1、三色彩1 远看色彩近看花 2色彩的心理效应 1 各种色彩的象征意义 2 暖色调与冷色调 四明暗1明暗指摄影画面中从明到暗的整套灰色层次 2明暗的层次 灰色级谱 白 极浅灰 浅灰 深浅灰 中灰 浅暗灰 暗灰 深暗灰 黑3高调与低调 1 高调 灰色级谱的前半部分 表现轻松 愉快气氛 2 低调 灰色级谱的后半部分 表现庄重或忧郁气氛 4明暗是表达感情 烘托气氛的艺术手段 5图例 五质感1质地存在于万物之中2质地的感受 光滑 细腻 粗糙 柔软 坚硬 水纹 木纹等 3摄影中反映的质感是为了愉悦观者的视觉感官 4图例 六视觉流程1概念 人的视觉在接受外界信息时的流动程序 如线条的引导作用 2视觉流动的特点
2、 1 视觉信息刺激度强易被感知 2 产生注意的信息会进一步引起视觉的兴趣 3 视觉将以刺激度的强弱流动 4 视觉流动的反复性 5 视觉流动受人的心理及生理影响例如 水平流动快于垂直流动左上方优于右上方右下方优于左下方 6 视觉流程的不规范性和不稳定性 7 以引导观众视线为设计宗旨 七趣味中心指广告画面中能吸引观众视线并能激发观众想象和联想的物象 第四节摄影画面的基本构图形式1水平式构图 安定 平静 最符合人的视觉习惯 2斜置式构图 具有动感 3对称式构图 表现安定感 4均衡式构图 指量和质在视觉上获得的均等 5散点式构图 形成一种随意的 使人感到轻松自如的视觉效果 6摆动式构图 利用多个形状在
3、画面中的位置安排 产生动感和节奏 7重复式构图 将一件被摄体用同一构成要素在画面中作多次的重复表现 8圆形构图 视觉心理上的庄重完美 既有统一集中 又具有四周扩张的动势 9放射式构图 将被摄体向四周或某个方向作放射状的安排 10棋盘式构图 模拟棋盘作上下 左右相联的布局形式展开被摄对象 第五节摄影画面的主要形式美法则1主从与重点 突出主体 引人注目 2对称与均衡 既稳定又动感 3对比与和谐 突出主体 力求统一 4节奏与韵律 形成一定节奏 保持和谐韵律 5比例与尺度 充分利用黄金分割律或九宫格 6空白与虚实 留有空间 虚实结合 作业 1运用视觉流程规律进行广告创作 2选择一种构图方式 创作一幅摄影广告
