1、 职业学院课程教学大纲院系 专业 计算机应用技术 课程 广告设计 编者 2008 年 8 月课程教学大纲审核表课程名称 广告设计课程代码 0130064 所占学分数 2适用专业 计算机应用 开课学期 第四学期 总学时 32课程类别 理论+操作 课程性质 专业选修 考核形式 小型设计先修课程 设计软件应用 视觉欣赏教研室 计算机应用教研室 撰写人 蓝向全 职称 初级教研室审核意见：教研室主任签名：年 月 日 分院审核意见分院领导签名：年 月 日教务处意见教务处长签名：年 月 日广告设计教程课程教学大纲一、课程基本情况说明课程编号： 0130064适用对象：高职高专计算机应用技术学分/总学时： 2
2、/32讲授学时：32 二、课程的性质、教学目标（一）课程性质平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。电脑的引入使的平面广告设计的制作流程大大简化，在制作手法上，趋
3、向于多样性和风格化。整个印前设计甚至到了可由一个人完成的地步，这其中，电脑图文设计起到了至关重要的作用。 广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节,使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。作为实现广告设计的手段电脑图文设计已成为一种不可或缺的途径，是广告学专业必修的专业主干课程之一，是广告专业学生必须掌握的专业技能。（二）课程教学的目标:
4、1. 通过该课程的教学，使同学们具有无论在理论上还是实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，能把握不同广告媒介的特点与局限，了解广告传播方式以及创意，设计与制作，能够运用适当传达的基本原理和方法记性平面广告设计与制作。2. 过理论实训设计教学模式的实施，掌握平面广告设计整个流程。3. 养学生创造思维、艺术个性、沟通能力、团队意识及创新能力。三、课程学时分配学时分配表（以课题或知识单元编排）其中序号 教学内容（按课题或知识单元） 学时讲授 实践 其他1 绪论 平面广告设计 2 2 第一章 现代广告构图原理 4 3 第二章 色彩设计基础 4 第三章 文字设计基础 5 第四章 版面设计与
5、编排基础 5 第五章 报纸与杂志广告设计 4 第六章 招贴广告设计 4 第七章户外广告设计 4 学 时 总 计 32 32四、课程内容和基本要求绪论 平面广告设计(2 学时)一、主要内容与基本要求现代广告从 19 世纪后 20 年起至今已有百余年的历史。二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。90 年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段。一有早期的简单形式、自发性是发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。 本章要点：一、 当今世界广告发展的趋势 二、 现代广告设计内涵的演变三、 主流创意规则面临终极挑战四、 现代
6、广告设计的任务五、 现代广告设计的原则六、 电脑图文设计在平面广告设计中的应用以及未来发展的趋势第一章 现代广告构图原理 (4 学时)一、主要内容与基本要求构图是绘画的基础，也是广告设计的基础。广告构图的成功与否直接影响广告的视觉传达；不同的广告构图风格体现出不同的广告氛围；独特而有创见的构图能产生意想不到的广告效果。总之，我们处在注重设计和注重效率的时代，广告客户精益求，设计师更要注重现代构图原理的灵活应用，提高设计水准，这对于静态的平面广告设计而言，尤为重要。本章要点：一、 平面构图的形式美法则二、 构图的基本原理与形式第二章 色彩设计基础 (4 学时)一、主要内容与基本要求自然界的色彩现
7、象绚丽多变，而色彩设计的配色方案同样千变万化。作为一个平面广告设计工作者，需要从本质特征上去认识这个色彩世界。怎样去掌握和驾驭其中的色彩变化规律，得心应手的不断展示自己的色彩创新设计？面对复杂的色彩现象即必须解决的实践问题，科学的认识、理性的判断与方法的掌握是必要的。本章要点：一、 色彩概述第一节 色彩概述我们的周围充斥着色彩，色彩有光引起，而光又有物理属性。从平时随处可见的色彩中发掘它的本质，探讨它的形成原因，有助于我们更好的了解色彩的形成及它带给我们的心理感受。一、 色彩的基本性质色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是本节要详细阐明的概念。二、色彩的对比与调和两个鲜艳的色块放
8、在一起产生强烈的刺激感，两个柔和的色块放在一起产生和谐的美感。不同的色块组织带给人千差万别的视觉感受，通过科学的系列的训练方法，理解色彩组合的概念，掌握色彩搭配的规律，就可以用直观有效的色彩设计作品表达平面设计的主题。1、 当两个或两个以上的色彩放在一起，通过观察比较，就可以清楚的看出它们之间的差别，这种色彩之间的差异关系成为色彩的对比关系，也称色彩对比。2、 所谓色彩调和，就是为了不同的色彩组成协调的整体，必须经过调整与组合的过程，以达到和谐、有秩序、有条理和统一的视觉感受。三、 色彩的感觉1、 视觉生理与色彩2、 视觉心理与色彩四、 色彩的表现1、 色彩的设计原则色彩设计，要追求形式与表达
9、内容的统一。2、 色彩的审美标准色彩具有形式与精神的两重性。第三章 文字设计基础 (5 学时)一、主要内容与基本要求文字的出现，是人类告别蛮荒走向文明的标志。历经几千年的沧桑，文字不仅是社会得以传承积累的载体，也成为了一种独特的艺术形式。新的字体随着社会的发展、科学技术的日新月异应运而生，作为平面设计的重要组成部分，起到吸引视觉和有效传递信息的功能。本章要点：一、 文字设计概述二、 汉字设计三、 英文字设计第四章 版面设计与编排基础 (5 学时)一、主要内容与基本要求版式设计与编排是指根据特定内容的需要将文字、图形成功的组织安排到一定版面上的设计艺术。从广义上讲，他的形式原理同样适用于影视、舞
10、美、建筑、装潢、服装、绘画等艺术。从设计领域上看，它较广泛的应用于报刊杂志和书籍的版面设计，如招贴广告、商品包装等等。本章要点：一、 版面设计与编排的形式原理二、 版面的构成要素三、 版面的设计与编排第五章 报纸与杂志广告设计 (4 学时)一、主要内容与基本要求纸张与杂志是广告最常见的两种形式。由于两者在发行时间、印刷质量的方面的不同，报纸与杂志的设计与策划不尽相同。本章我们将学习如何抓住报纸和杂志的特征，来设计和编排相应的广告。本章要点：一、 报纸广告媒介特征二、 报纸广告设计与编排三、 杂志广告媒介特征四、 杂志广告设计与编排五、 报纸与杂志广告设计实例第六章 招贴广告设计 (4 学时)一
11、、主要内容与基本要求招贴因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，留下印象。一张充满信息情报的招贴，在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性。招贴具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和情感。本章要点：一、 招贴广告的概念与功能二、 招贴广告的构成要素三、 招贴广告的设计程序四、 户外广告设计实例第七章 户外广告设计 (4 学时)一、主要内容与基本要求户外广告不仅仅是广告发展的一种传播媒介手段，也是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。户外广告与城市美化、商店布局、街道连接相得益彰、交相辉映，是大都市的一大景观。本章要点：二、 户外广告媒介特征三、 户外广告形式与种类四、 户外广告的策划与设计五、必要说明（一）课程开设的基本条件开设本课程需要具备多媒体设备条件及学生基础要有相关视觉欣赏和对应设计软件的设计基础。（二）建议使用的教材及教学参考书教 材：平面广告设计，卢小雁编著，浙江大学出版社 参考书：广告设计，李巍编著，西南师范大学出版社版面构成 王汀编著， 广东人民出版 定位美艾.里斯杰克.特劳特著，王恩冕、于少蔚译，中国财政经济出版社 （三）考核方式及成绩评定1.考核方式及形式：大型作业2.总评成绩的组成及评定标准平时 30%、期末考核成绩 70%
