1、云南民族音乐文化工程项目线下活动规划及执行方案,互联网分公司2016年3月,1,项目简介,目 录,2,2,传播规划,3,执行方案,4,需分公司配合,3,项目简介,项目背景,“实现中华民族伟大复兴，离不开中华文化繁荣兴盛，离不开文艺事业繁荣发展。坚持以人民为中心，以社会主义核心价值观为引领，深入实践、深入生活、深入群众，推出更多无愧于民族、无愧于时代的文艺精品，不断满足人民精神文化需求。”2015年9月11日，中共中央总书记习近平主持的中共中央政治局审议通过的关于繁荣发展社会主义文艺的意见,云南境内聚居了26个民族，是中国少数民族最多的省份，孕育了绚丽多姿的民族音乐文化。丰富的云南民族音乐资源亟
2、待被挖掘、被保护、被传承。,文化是旅游的灵魂，而音乐是切入点。云南移动助力云南省委省政府践行互联网+战略，合作开发及运营旅游信息化产品（最云南、去怒江）；挖掘云南民族音乐文化资源，可丰富旅游场景内容，为旅游信息化注入人文元素。,5,总体规划,云南移动联合咪咕音乐，通过扎实做好挖掘收集、内容展示、推广运营、策划执行和机制固化5项工作，搭建民族音乐基因库数字平台和民族音乐挖掘推广平台，传播和弘扬云南民族文化。,1个中心：以传播和弘扬云南民族文化为中心2个平台：民族音乐基因库数字平台、民族音乐挖掘推广平台5项工作：挖掘收集（通过海选、版权收集、咪咕独立音乐人签约机制挖掘云南民族优秀音乐人、音乐作品，
3、充 实和丰富基因库内容）； 内容展示（以最云南、咪咕音乐、去怒江客户端作为内容展示的平台）； 推广运营（发挥中国移动四大核心优势平台+渠道+产品+用户，对云南民族音乐进行推广运营）； 策划执行（通过云南民族音乐展演的形式对项目阶段性成果现场演绎，打造一场云南民族音乐视 听盛宴）； 机制固化（将“寻找云南最美的声音云南民族音乐文化工程”打造成一个可持续性的文化工程 项目，成为云南文化对外输出的一个窗口，成为云南的一张名片）。,6,实施目标,自3月起，全面启动系列线下活动（采风、海选、展演），以快速收集内容，并为整个项目造势。,对外,积极践行企业社会责任，基于“最云南”新媒体平台，助力云南省委省政
4、府传播和弘扬云南民族文化。,对内,借活动之势，通过业务融合，宣传4G+业务；开展本地特色内容运营，为公司带来收益。,7,背景链接最云南,云南移动同云南省委宣传部共同推出“最云南”新媒体数字平台，下设“文化云南、影像云南、聆听云南”等六大主题版块，通过互联网+的新形式对外传播美丽云南。云南移动在负责平台技术支撑的同时，根据自身优势，主动承担了“聆听云南”专区的建设及运营。针对云南丰富的民族文化资源，以“聆听云南”为窗口，以“最云南”新媒体数字平台为支撑，开展云南民族音乐文化工程项目建设，通过互联网+的新形式发现、记录、展示和推广云南民族音乐，打造云南民族音乐文化基因库，传播和弘扬云南民族文化。打
5、造云南民族音乐基因库，内容收集是关键。云南移动联合专业音乐发行平台咪咕音乐，通过版权收集、系列主题活动、咪咕独立音乐人签约机制等多种形式不断发掘最云南、最具代表性的云南民族音乐。（咪咕音乐客户端现已上线国内首个数字民族音乐专区云音）,8,传播规划,9,4.29（盛典当日） 民族音乐盛典,2.29第一次采风,3.78 （预热阶段）采风内容曝光,3.11 （正式启动）新闻发布会,4.2（海选持续期）第1、2场海选（版纳、大理）,4.9（海选持续期）第3、4场海选（昆明、怒江）,4.29以后（后期总结）活动回顾,关键时间点,10,传播重点,11,主视觉,12,传播规划-最云南,与咪咕视讯合作，4月2
6、9日通过“最云南”现场直播展演活动，扩大活动的影响力（另拟开展免流量直播，拉动“最云南”客户端的下载量）。 根据传播规划关键时间点，提供新闻素材，由媒体联盟追踪报道。,推广方式：,依托省委宣传部，发挥“最云南-媒体联盟”力量。,13,1、线上、线下组合推广覆盖超过4亿人次，为直播活动进行了用户数的有效引流。2、活动当日线上传播为直播页面有效引流，预计直播观看人数预计将超1000万、观看人次超5000万。3、基于官网及音乐客户端“云音”专栏进行的“人气选手票选”，吸引数百万人次投票。 4、双微曝光量预计可超1亿人次，开展的系列活动预计吸引超200万人次参与。,营销推广效果预估,传播规划-咪咕音乐
7、,14,传播规划-云南移动,外部传播：移动4G+宣传活动宣传微厅拉粉注：宣传物料由市场部上传至市场部ftp。,15,传播规划-云南移动,内部传播：活动知晓活动传播,16,执行方案,17,线下活动一览表,18,采风,1、丽江 采风时间：2016年2月29日3月8日2、大理 采风时间：2016年3月9日3月11日3、怒江 采风时间：2016年3月13日3月20日4、红河 采风时间：2016年3月23日3月30日5、版纳 采风时间：2016年4月1日4月8日6、临沧 采风时间：2016年4月10日4月19日,与“声动云南”项目组合作开展，共享采风获取内容。“声动云南”云南二十五个世居少数民族音乐传承
8、与保护项目是我省少数民族文化精品工程项目，是国家新闻出版总署改革与发展项目库重点项目。该项目以国际化的视角，集中挖掘云南25个世居少数民族的独特音韵，以继承、发展、弘扬和抢救少数民族优秀传统音乐文化为主要目的，同时以云南神奇美丽的自然风光和丰富多彩的民族音乐文化为背景，向全世界展示一个祥和美丽的云南。,输出：1、视频、音频、图片，为“最云南-聆听云南”专区、宣传报道提供素材； 2、民族音乐人签约成为咪咕独立音乐人，歌曲快速上线，实现从内容到产品的转变，用于变现； 3、挖掘“最云南、最原汁原味”的云南民族音乐，充实“民族音乐基因库”内容。,19,海选总体规划,4月9日,4月2日,4月2日,4月9
9、日,（1）形式：基于最云南、咪咕音乐客户端，线上报名、线下评比（2）地点：4个具有民族代表性的地市，划分为4个片区，辐射全省 4月2日版纳站：辐射地市普洱 4月2日大理站：辐射地市丽江、楚雄、临沧、昭通 4月9日怒江站：辐射地市迪庆、保山、德宏 4月9日昆明站：辐射地市玉溪、文山、曲靖、红河（3）赛制：4个赛区根据评委评选、观众投票分别选出8名选手现场比赛，决出第1、2名参与4月29日的最云南民族音乐竞演之夜。（4）评委：3名（当地具有民族代表性的音乐人）（5）执行手册：已拟定海选标准流程，分公司可根据本地需求拟定业务融合方案。,海选地市：怒江、大理、版纳、昆明,输出：1、引起公众对云南民族音
10、乐的关注，挖掘特色歌曲、音乐人，丰富基因库内容； 2、将移动业务与活动融合，扩大4G+业务影响力。,20,海选参与形式,此次海选采用线上报名、线下评比的形式。线上报名平台：咪咕音乐官网（http:/ 现场观众投票“、知名民族音乐人现场献唱、采风背后的故事（4）观众：2000人（5）现场互动：volte现场连线（6）票务：通过赠送的形式，赠送对象考虑政企合作单位（含宣传部）、地市公司、咪咕音乐（请政企牵头）,助演嘉宾：,29,展演现场流程,30,需分公司配合,31,工作分工,32,需配合工作,海选活动的执行由专业执行团队负责，地市分公司需配合工作如下：一、传播拟定本地传播规划（线上传播的配合、线
11、下宣传物料的投放）二、业务融合1、省公司层面，业务融合主要体现在主视觉及4月29日竞演现场植入；地市分公司可结合标准海选执行方案加入本地业务融合方案2、与政企单位接洽，有民族特色音乐彩铃/铃音盒需求的，可定制3、若与本地文化单位合作，对4月29日的现场竞演是否有票务需求三、执行1、监督执行团队的现场执行（主视觉规范、执行规范时长、观众数、效果）2、配合执行团队完成现场执行（场地协调、网络保障）3、与当地文化单位（宣传部、文化局、文化站）接洽，请其推荐当地音乐人报名参赛（此次活动为省委宣传部主办，后续会面向全省发文）,33,联系方式,总体负责人：徐凌（13700694999）牵头人：杨丹霞（18288896028）传播省公司市场部：徐晓宇（13908799850），负责线下媒体投放，竞演现场4G+的植入互联网分公司：蔺云（13529006313）、张晓琼（13529005026），负责线上传播（含互动活动）执行永稻星：杨航（18611959889）版纳：彭立妮（13988172055）大理：杨莹（13577882545）怒江：杨涛（13988680687）昆明：马英杰（13888177986） 翁贤（15825258384）另请四个地市分公司结合标准执行方案，在下周二以前反馈本地传播及业务融合方案，形式不限，反馈至杨丹霞和徐晓宇处。,34,感谢聆听,
