1、电视广告制作流程电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency) 只负责构思， 制作公司 (ProductionHouse)负责拍摄，后期制作公司(PostProductionHouse)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。（一）构思 (ConceptDevelopment)这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在接获客户服务部的新工作简报(Briefing) 后，创作总监(CreativeDirector)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导 (ArtDirector)共同负责构思，并给予适当的创作指引。通
2、常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨 (Review) 。创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(InternalReview)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。不过，见客户的时间通常都会保持不变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。（二）卖桥 (Presentation)从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户服务部的工作。时至今日，创作人大都逢会必到。因为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。加上客户对创作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。卖桥是一样不易为的工作。首先，要作好铺
3、排(Preemption)，把构思变得更有策略(Strategy) ，更明白客户的需要。每人的卖桥方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。（三）报价 (Quotation)卖桥成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点子会否超出预算。很多时由于预算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可以由十多万元至几百万元不等。后期制作费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等。广告公司一般收取制作费的百分之十七点六五，作为报酬。总括而言，最小型的
4、制作约需三、四十万元，中型的制作约七、八十万元，过百万的已是大制作。 SUNDAY 的制作费平均每支广告一百万，独立日约四百万，达尔文约九百万，可以说是百年难得一见的大制作。（四）送检 (Censorship)从前检查是电视广播管理局的工作，今天却交由电视台自行审查。 若电视广告播放后， 收到任何投诉，电视台将会被检控，甚至停牌。所以，电视台对审查广告都很苛刻。近年电视广告常收到投诉，令审查变得更严格，甚至矫枉过正。（五）制作会议 (Pre-productionMeeting)广告制作前会有数次制作会议。先是创作人与导演 交流意 见 ，然 后 导 演会就 广告片 的处理 手 法(Shootin
5、gScript)、选角 (Casting) 、服饰 (Styling) 、道具 (Props) 、拍摄地点 (Location) 、灯光 (Lighting) 、配乐 (Music) 等与创作人倾谈。待与客户开过制作会议后，广告片才会正式开拍。（六）拍摄 (Shooting)拍摄可分为厂景 (Studio) 及外景 (Location) 。香港在石岗及清水湾都有电影厂房，除用作拍摄电影外，也拍广告。另外，在柴湾也有不少小型的厂房供拍摄广告用。外景拍摄较厂景难控制，除天气影响外，找场地及控制途人也很困难。一队制作队伍，除导演(Director) 外，还包括摄影师 (Cameraman) 、摄影助
6、理 (CameramanAssistant) 、灯光、道具、服装、发型 、 制 作 统 筹 (Producer) 、 制 作 助 理(ProductionAssistant)等 。 遇 有 海 外 拍 摄(OverseaShooting)，由于经费所限， 一般只有导演、摄影师、摄影助理出外，其余人手则在当地聘请制作公司协助。基于与海外制作公司的默契，香港往海外拍摄一般离不开法国、南非、纽西兰、洛杉机、台湾、新加坡、北京等地。（七）后期制作 (PostProduction)现在的广告很倚赖后期制作，所以这绝对是不可忽 视 的 一 环 。 广 告 片 拍 摄 完 毕 先 会 送 往 冲 片(Fil
7、mProcessing)，然后送到后期制作公司进行初步校色 (OneNite) 。剪片师 (Editor) 会按导演的意思先剪出毛片 (RoughCut) ，待创作人满意后再加上音乐样本(MusicReference)及配音样本(GuideTrack) 给客户批 阅 (DoubleHead)。 上述 的 制 作 程序 又被 称 为Off-lineEditing，完成后再进行 On-lineEditing。首先把菲林进行真正校色(Telecine,TC) ，确定广告片的整体色调，例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等。然后会进行计算机加工(VideoTransfer,VT)，例如把不需要的东西删除、 加上字幕、计算机特技等。 与此同时，配乐师 (Composer) 会就导演的音乐样本创作配乐。创作人亦要选择合适的旁白员(VoiceOverTalent)录音及加上音响效果。最后再就配乐、旁白及音效进行混音 (Mixing) 。经客户最后批阅后，一支广告片正式完工。不过，广告片仍须得到电视台的最后审批，才可真正在电视荧光幕与观众见面。电视广告播放只是几十秒的事，但当中所涉及的程序却多得很，所以，一般广告都要花上个多月，甚至接近一年的时间才可以正式播出。
