1、大学生服装市场调查计划书一. 调研背景：因为服装现在是所有人们的必备品，不可以没有，在人们的生活中拥有很重要的地位。为了更好的了解大学生的服装市场，所以本次的市场调查将围绕：消费者，市场环境这两点来进行.二.市场机会： 由于大学生普遍需要穿着而体显个性与兴趣爱好,所有了解大学的服装对消费来说是一个很好的市场机会,只有摸索清楚他们喜欢怎么样的类型和款式的衣服才能更清楚的去生产于设计衣服.三.调查目的：本次市场调查的目的包括：1 了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；2 掌握服装销售点对各服装品牌的销售状况；3 了解消费者及各服装销售终端对服装的认知和建议，以及与各品牌服装相比的优缺点；4
2、最终目的：了解并分析消费者对服装的消费需求和爱好习惯。四.课题阶段阶段 一.研究课题1. 研究课题的定义2. 确定研究中的问题3. 对该研究课题进行计划阶段二 问卷设计1. 定性资料的要求2. 定量资料的要求3. 问卷设计和修改阶段三 样本选择与信息收集1. 选择抽样调查的方式2. 进行调查3. 回收问卷,编号并整理阶段四 资料分析与解释1. 对回收问卷的资料进行分析2. 对回首问卷的资料进行解释阶段五 报告结果1. 研究结果报告的准备2. 口头或书面报告3. 结论与行动建议五调查方法1定点随机抽样（问卷形式）：由于服装在学校的普遍性，所以以学校在校学生为调查对象。所以对样本容量较大的大学生消
3、费者，选择问卷形式。可以在学校内租用场地，便于问卷的答复与回收，或者是到寝室内进行问卷的调查。时间最好选在午饭后，这段时间大部分学生有时间空余，且人流集中。2判断抽样（深度访谈）：鉴于各经销点的档次规模等差异，选择了判断抽样法。同时由于样本容量较小，亦为了更好的了解格经销商对服装销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方法。六调查结果的复核与统计分析1统计采用小组合作分析销售结果进行分析；2问卷调查的准确率为 80%；3系统分析误差为 80%。七调查进度安排时 间 内 容10 月 29 日-10 月 30 日 设计问卷、选择样本、了解品牌 10 月 30 日-10 月 31 日 调查前的准备（踩
4、点、问卷试调查）11 月 1 日 调查实施（深访调查、定点拦截调查）11 月 2 日-11 月 4 日 问卷的复核与审核11 月 5 日-11 月 7 日 统计分析、编写调查报告11 月 8 日-11 月 9 日 印刷和提交调查报告八调研地点及对象：地点：南京理工大学紫金学院及学校内和周边的销售点。对象：大学生消费者：共 200 人。销售点：共计 5 家：中小型综合商场：2 家。专卖店：3 家。九费用预算共印刷 200 份问卷每份有 5 张200*0.1*5=100(元)；调查费用（场地）：200 元；后期统计及分析费用：150 元；杂费：50 元；总计：500 元。附录(一) 市场调查提纲一
5、 大学生偏好的衣服品牌二. 大学生了解衣服品牌的途径三 大学生所愿意接受的衣服价格四 大学生对衣服外形的要求五 大学生偏好的促销活动,广告宣传策略附录(二) 大学生服装消费的调查问卷1.您的性别（）*A 男 B 女 2.您的年龄（）*A18-25 B26-33 C34-41 D42 以上 3 您是否经常网上购买服装（）*A 经常 B 偶尔 C 从来不买 4.您在购买服装时，是否看重服装的品牌（）*A 是 B 否 5.您购买服装时，对什么比较看重（）*A 价格 B 品牌 C 质量 D 服装的流行度 6.您购买服装一般会选择在那里购买（）*A 专卖店 B 服装商场 C 超市 D 网上购买 7.对于
6、网购服装与实体店购买服装，你更喜欢哪种（）*实体店 网购 8.网购服装你会考虑哪些问题（）*服装质量 价格 服装款式 物流配送 客服态度 其他 9.您会经常在网上浏览关于服装搭配的信息吗（）*经常看 偶尔看下 不看 10.您家里是否有许多买来又不穿的衣服？（）*有很多 一般不怎么多 没有（直接回答 16 题） 11.如果有一个设计师将您不穿的衣服重新设计，您是否愿意（）*愿意 可以去去尝试 不愿意 南京市大学生服装消费市场调查建议计划书倪志强100105124目录一.调查背景二.市场机会三.调查目的四.课题阶段五.调查方法六调查结果的复核与统计分析七调查进度安排八调研地点及对象 九费用预费附录(一 ) 提纲附录(二 ) 大学生服装消费的调查问卷
