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类型世界电视日促销活动方案.docx

  • 上传人:HR专家
  • 文档编号:12012003
  • 上传时间:2021-07-24
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  • 页数:2
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    世界电视日促销活动方案.docx
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    1、Word文档仅供参考20xx年世界电视日促销活动方案一、促销期限自x年x月x日起至x年x月x日止,为期3个月。二、促销目标把握购物高潮,举办超级市场接力大搬家,促销x公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。三、促销目的(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对接力大搬家活动的兴趣, 引导选购x产品,以达到促销效果。(二)接力大搬家活动在 a、b、c三地进行凉爽,借此活动将x进口电视,重点引向 x国市场。四、促销对象(一)以准备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为要紧诱因,引导购买x公司家电,并利用接力大搬家活动,鼓励刺激消费者把握时机,即时购买。(二)诉求重点

    2、:1.性能诉求:真正世界第一 !x电视!2sp.诉求:买x产品,如今买!赶上年货接力大搬家!五、广告表现(一)为配合年度公司x家电国际市场开辟,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩, 地点性报纸、电台媒体、电视节目挑选,亦依据收视阶层分析加以思考。(二)以x公司产品的优异性能为要紧诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。(三)tv广告,为赢得国际消费者,促销观赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供 一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,并且撷取拍摄15广告用cf 一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。(四)pop:布旗、海报、宣传

    3、单、抽奖券。六、举办经销商说明会为配合国际市场开辟策略, 并增加此次活动之促销效果, 拟会同公司及分公司营业单 位,共同协办年末促销活动分区说明会, 将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现 场说解,以获求充分协助。七、促销广告活动内容(一)活动预定进度表1 .圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。2.圣诞前后,是目标市场顾客特别忙碌的时间;交通必定拥挤,交通咨询题别易妥善处理。(二)活动地区在x国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司凉快。(三)活动奖额1 .接力大搬家幸运奖额(1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:表5-4接力大搬家幸运奖地域分布首次抽奖100名70名

    4、70名二次抽奖 100名80名80名合计200名150名150名(2)以户为单位,每户限时相同,均为 10分钟。(3)每户10分钟,以接力方式进行。2 .猜猜看活动奖额(1)彻底猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,并且猜中者,均分。(2)附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠x品牌家庭影院一套,超抽签决定。(四)活动内容说明1 .收件期间:自x年x月x日至x年x月x日,在a、b、c三地凉快试搬,除选定之 百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于 x月x日8点档播放,借以宣传于 观众了解活动内涵,并且剪录15 cf试搬事情,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。2 .分两次抽奖原因:

    5、早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高潮。3 .参加资格及方法(1)超级市场接力大搬家部分凡自活动日起购买 x公司产品价值1000美元以上者,以1000美元为一单位,可向各 地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。如电视5120美元即送5张。幸运券填妥寄x总公司。三地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。 以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:别限买x家电方可参加,对所有 x公司产品均有相互促销作用。b.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。c对预算奖额并无差异。d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,能够其为p.r.用。e.x公司、经销店以及参与企划、活动单位之职员及其亲属,别得参加比抽奖活动,抽中者如被察觉,视为无效。(2)猜猜看部分任何人都能够参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之 奖品,若两人以上并且猜中, 则均分其奖额。另选数字相近之 5人,各赠x牌家庭影院一套。 x月x日截止。(中华治理在线)(3)幸运的新婚蜜月环岛旅游凡被抽中为参加接力大搬家之幸运者,并且又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期 x公司产品之销售。(4)奖额预算300万美元以内。八、促销活动经费预算 Word文档仅供参考

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