1、Yahoo 2011 Spring Edition,Prepared by YAHOO MEDIA.COMCopyright reserved Jan01, 2011,中国雅虎 现在即未来！,雅虎的精神与网络营销价值,2009，互联网史上那抹最炫丽的紫色宣布回归！ 那个曾经被人们膜拜的互联紫色图腾，携全新强势资源回到每个忠实网民身边！2011，中国雅虎作为阿里巴巴集团全资子公司以国际化的新闻视角、时尚人文的媒体气质，与1.8亿中国网络消费势力网民一起影响营销新格局！我们携手强势资源重新启航！,中国雅虎 携手强势资源，全新门户启航！,时代变了，竞争更加激烈，消费者更加精明，网络传播速度更加迅速，
2、过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争并取得成功。 在互联网世界中，根据艾瑞发布的最新数据显示，截至2010年底，中国网购人群达到1.43亿，并正以每年超过30%的速度在增长，你会看到消费者的选择多得惊人，你要做的就是找到让他们选择你的品牌并购买支持你的品牌产品的方法。互联网营销时代来临，即使公司运营良好，先进的营销理念也是你的必需，这是在竞争中保持领先，在场上处于不败之地的法宝。拥抱先进理念，现在就是未来！,我们为网络消费人群和网络营销人群服务,你在哪里？,中国雅虎 打造中国网络营销解决方案平台,实现价值中国雅虎作为阿里巴巴集团全资子公司，立足互联网消费需求，全力打造互联网消费人群和营销人群
3、资讯平台。为愿意服务互联网人群提供品牌价值的企业提供一站式网络营销服务。热爱生活我们的受众是每天穿梭于城市中的专业人士、管理者、企业主、城市白领他们是社会的主流，也是城市生活的主题，互联网赋予我们提供家园、生活和乐趣的空间的责任。互动参与互联网营造的开放市场空间，我们倾听不同的意见，我们迎接不同的声音，我们提供交流到交易的平台，我们分享价值的快乐。,Section 1 中国雅虎介绍,覆盖1.43亿,60%,互联网网购人群,高端用户群,覆盖中国最大互联网网购势利和高端用户群！,1.8 亿,注册用户,中国雅虎注册用户达1.8亿,自雅虎中国与阿里巴巴成功合并以来，凭借强大的国际资源平台和丰富的互联网
4、服务经验，成为目前唯一囊括门户、B2B，B2C，支付、电邮，即时通讯等业务的互联网企业，为网民及厂商提供从传播到营销的全方位网络商务服务.,中国雅虎 最有价值的国际互联网品牌！,中国雅虎 互联图腾的力量！,中国雅虎 网络营销新势力！,中国雅虎 以白领为核心，服务于中国最大互联网消费人群和网络营销人群的资讯平台。,中国雅虎 用户群为25-35岁成功而富有激情的青春一代！是中国最具消费力的人群！时尚意见领袖！ 学历高，对时尚人文的关注度非常高，热爱旅行、摄影、运动！ 中国雅虎拥有着中国最早一代互联网精英用户，伴随着十年互联蓬勃的发展，他们也在各个领域占据着卓越的地位，相比其他门户，雅虎拥有着100
5、%绝对忠诚的用户群体和绝对高质量的消费型白领群！,中国雅虎 消费白领阵地！,忠诚高端用户群,精英互联网用户,100%,Users Education Background,www. iresearch. com. cn,datasource： iUerTracker 2010.5 iResearch Inc.,70%,中国雅虎数据 受众人群属性,2535,Yahoo! 年龄发现：雅虎用户中，25-35岁中高端用户人数比例较全体网民平均水平高出许多,Yahoo !学历发现：雅虎用户中，高学历人群所占比例较全体网民平均水平高出许多超过70%为大本以上学历,Users location Findin
6、gs,www. iresearch. com. cn,datasource： iUerTracker 2010.5 iResearch Inc.,中国雅虎数据 受众人群属性,58%,Yahoo! 性别发现：雅虎用户中，超过58%为男性用户，具有高端消费能力的男性用户是雅虎主力军！,Yahoo !区域发现：雅虎用户中，超过60%来自于北上广等核心城市，其中华南、西南地区用户数量远远高于其他门户网站！,Gender Profile (M : F),60%,Yahoo users ：用户多集中在25-45 岁, 其中48% 为女性性用户,相对其它门户用户分布更加均衡， 用户学历多为大学以上, 超过6
7、0%平均月收入超过 5,000 元, 而大多数雅虎的用户月均消费能力都领先于其它网站，并且拥有更加稳定的家庭收入来源,60%5000元/月,中国雅虎数据 消费类白领人群属性,www. iresearch. com. cn,datasource： iUerTracker 2010.5 iResearch Inc.,价值非凡的用户群体坐拥1.8亿的高端注册人群,国际平台 本地服务百分百全球统一雅虎广告后台监测系统,优质广告营销模式永远领先一种！卓越广告营销解决方案,中国雅虎 炫丽多彩的门户资讯平台！,1.8亿,100%,N,Section 2 中国雅虎媒体价值,秉承雅虎独特视角 综合性资讯整合频道
8、，以提供主流资讯信息、精编类全业务体系的资讯导读为主，下属雅虎军事、雅虎文化、雅虎时评，焦点关注等原创类资讯。秉承大气人文气质，高端人群覆盖度极高 人文、高端时代气质 中国雅虎独家视角，全面呈现和分析社会热点话题，人文气质和雅虎资深高端气质结合，独一无二的互联体验。 卓越的受众和广告优势 数据分析，雅虎首页日均浏览人群属性具有明显的高端特质，广告点击数据也明显高于其它门户网站。日均访问频次高，用户停留时间和广告效果卓越，卓越的用户体验，清晰明快的国际雅虎风格！,雅虎资讯 主流价值、民主视野、人文关怀！,雅虎资讯 特色栏目及专题介绍,国际化资讯 国内财经关注 个人实用性价值体现！ 为全财经资讯传
9、播频道，以提供综合性财经资讯为主，并强调针对公司新闻、产业新闻和上市公司新闻的价值再挖掘，并结合支付宝业务提供专业的理财服务和理财工具；利用雅虎全球资源优势为财经领域用户提供及时、有针对性的宏观、微观商业资讯；国际化与实用性结合，打造门户第一财经知识平台！ 雅虎个人理财中心！ 雅虎财经联合支付宝、阿里云等优势产品资源，打造门户第一在线个人理财平台，平台通过网友互动交流、专家经验分享和推荐、在线购买财经产品，实现真正的一站式个人理财服务体系！门户财经独家体验！ 金融财经专家优势！ 上百位国内国际著名金融专家聚集地，长期的在线互动讲座和金融案例分析合作。,雅虎财经 国际化、实用性、第一互动财经平台
10、！,雅虎个人理财中心 一站式个人金融解决方案！,雅虎个人理财中心 雅虎个人理财中心将是2011年雅虎财经的重点推荐产品，雅虎财经联合支付宝、阿里云等优势产品资源，打造门户第一在线个人理财平台，平台通过网友互动交流、专家经验分享和推荐、在线购买财经产品，实现真正的一站式个人理财服务体系！雅虎财经频道坐拥数目庞大的高端用户群体，真正呈现了门户网站中独一无二精准一站式营销的典范！,雅虎财经 特色栏目及专题介绍,雅虎娱乐 价值娱乐 专业全娱乐资讯传播频道，综合雅虎台湾、雅虎香港、南方都市报报系战略合作，覆盖线上、线下人群，提供最新的 最具媒体价值的娱乐资讯、明星动态，辅助雅虎视频的直播通道，提供24小
11、时不间断的潮流报道，确定其娱乐风向标的广义态势，打造具有独特娱乐嗅觉和媒体气质的综合价值娱乐平台！ 国际化的娱乐频道 国际娱乐资讯，是国际娱乐信息最全最大的资讯平台，中国最大的娱乐音乐视听影视资料库等。 强势明星资源：华谊兄弟合作 中国雅虎携手中国最大娱乐集团，全方位独家明星星闻报道，独家明星互动活动资源！,四大娱乐主题板块,潮爆国际！个性时尚！ 关注国际大牌、关注街头时尚！诠释时尚潮流风向标，娱乐化、个性化将是雅虎时尚icon！ 雅虎时尚试用+时尚品牌呈现！ 整合雅虎新鲜试、试衣间和宝贝传奇等独家优质资源，联合网友互动体验，打造门户互动时尚第一平台！ 个人时尚展示和互动交流平台！ 通过互动交
12、流，呈现个人时尚品味和风格，雅虎为用户提供用国际化的强势媒体平台宣传自己的潮流风味的机会，正如雅虎全球推广口号一样，Yahoo！It s You !,雅虎时尚 国际视角、互动时尚！,雅虎时尚 特色栏目及专题介绍,国际化体育资讯门户！ 雅虎体育频道是雅虎老牌强势频道，访问量和影响力始终位居各频道前列。北京奥运会期间，日均PV3000万 ，UV200万，其中单日PV峰值 达到过5000万。 直播精彩互动！ 体育频道下设篮球、足球、奥运/综合体育、画报资讯、文字直播、比分直播等栏目和产品 大运会、高校联盟、全民运动！ 2011大运会雅虎专题报道。2011雅虎体育致力于关注高校和全民运动，联合高校联盟
13、打造最具网友关注度和参与度的门 户体育平台！,雅虎体育 聚焦高端国际，直播精彩互动！,雅虎体育 特色栏目及专题介绍,专业化汽车资讯 完备的在线互动体验 雅虎汽车频道提供专业的汽车新闻，完备的汽车周边体验、友好的互动体验。打造具有汽车文化内涵的综合汽车资讯平台 打造重点车型互动营销体系，提升品牌行业影响力，促进销售！ 雅虎汽车频道将围绕重点车型构建营销体系，针对不同量级的新车、不同推广周期推出定制化的营销产品组合，达到“促动厂家销售”和“拉动雅虎汽车行业媒体影响力”的双重目标。 全方位个性化专业汽车资讯服务 通过雅虎汽车直播室、品牌专区、我要车周边等众多优质栏目，打造最具实用性和个人关注度的门户
14、汽车平台，并联合阿里巴巴旗下淘宝网，深度进行汽车周边产品推荐，实用性和功能性达到完美统一！,雅虎汽车 国际化、专业化、个人化汽车资讯！,雅虎汽车 特色栏目及专题介绍,雅虎汽车 特色栏目及专题介绍,科学人文信息查询 雅虎知识堂打造在线百科全书，涵盖古今中外各色各样的科学与人文知识查询。雅虎知识堂致力于打造 全球最大的中文知识共享问答互动平台！ 时时在线的互动百科全书 “在线答人”“知识分享”，雅虎知识堂共建互动百科全书形式，在线互动，共同探索！ 趣味有奖互动 趣味游戏、在线互动，全面吸引网友关注，在乐趣中得到银子和点子！,雅虎知识堂 科学与人文探索的百科全书！,雅虎知识堂 特色栏目及专题介绍,个
15、人化实用旅游平台 2011年旅游频道内容质量将快速提升，加大旅游资讯、游记攻略等原创内容的力度，为用户打造一个“旅游资讯+出行攻略+机票酒店、特产售卖”的实用平台！ 承载梦想，关注全球 继雅虎环球80天全球互动活动后，雅虎旅游一如既往的关注全球生态，结合网友互动，致力于打造实现梦想畅想世界的门户第一旅游平台！ 自建页平台打造+特产售卖结合 打造雅虎自建页平台，一站式旅游自助服务体系，结合特产售卖等优质资源，深度挖掘旅游行业！,雅虎旅游 承载梦想的个人化旅游互动平台！,雅虎旅游 特色栏目及专题介绍,关注人文历史 延续2010年频道风格，2011年将在互动性上加以提升，比如读书会等活动，全面吸引网
16、友关注 历史系列专题 打造最具门户影响力的历史文化互动平台，在历史文化分享同时，提倡文化互动，汇集网友关注！ 读书会 在线阅读和线下互动结合，打造最具文化影响力的互动活动！,雅虎文化 关注人文历史，打造文化互动！,雅虎文化 特色栏目及专题介绍,潮流单品动态资讯服务 提供与数码相关的全产业资讯，并强调“产品第一，服务第一，导购第一，用户体验第一”的频道属性，直接与淘宝数码产业群深度对接，提供无缝式数码产品资讯、评测、导购及销售保服务数码产品数据库和在线购买 结合淘宝网，阿里巴巴B2B等优势资源，建立最新最全的数码产品数据库，并通过数据导入，打造属于雅虎自己的B2C/C2C/B2B类消费数码排行榜
17、，业界独家！结合支付宝，提供优质有保障的在线购买平台,雅虎数码 国际化数码资讯第一平台！,雅虎数码 特色栏目及专题介绍,优惠&团购 品质优惠平台的运营，聚焦人气，并与大卖家互动，用户互动引导消费，并引导用户交易行为用户分享体系 淘C会员可参与任何产品的分享，并将在淘宝淘分享的内容同步到淘C打造时尚高端的淘宝导购社区 提供专业的导购资讯内容 探索资讯内容淘宝单品淘宝店铺商业品牌的循环营销,淘Club 打造门户第一时尚高端淘宝导购社区！,淘Club 特色栏目及专题介绍,坐拥中国最具影响力高端人群，中国第一品质邮箱品牌！ 始于1997年，始终关注着电邮用户需求，所以一直收到雅虎用户的青睐，并率先推出
18、3.5G电邮. 日前根据艾瑞数据显示，雅虎邮箱名列国内邮箱用户第三，但其拥有的高端稳定的忠实用户群体，是其他邮箱品牌无法比拟的，雅虎电邮依然是高端白领用户最钟爱邮箱品牌！,雅虎电邮 中国第一高端用户群的电邮！,中国雅虎 数据领先！,中国雅虎数据优势雅虎电邮 每日保持业内领先的高端访问用户数据，雅虎全站流量也在不断攀升，目前名列综合门户类网站第六位！雅虎全站 卓越的广告效果数据是我们最大的优势，极高的广告关注度和点击率是优质客户认可雅虎的关键因素所在！,Section 3 中国雅虎广告与营销价值,彰显网络主张 体验营销动向 从Marketing 到Market 的“神奇魔法”,中国雅虎网络品牌营
19、销魔方,中国雅虎联合淘宝网，搭建独一无二的电子商务强势资讯平台 中国雅虎携手阿里集团下阿里巴巴、淘宝网、支付宝组成整合营销魔方！ 中国雅虎携手强势的媒体资源，通过专题和站内众多优质推广位和不间断的报道 全面展示网络消费动向，我们将敲响网络营销最强音！,中国雅虎网络品牌营销魔方,互联网网购人群覆盖,受众构成,媒体特质,有效曝光,广告效果,品牌营销魔方 - 彰显网络主张 体验营销动向,从Marketing到Market的广告效果支柱,从Marketing到Market的广告效果支柱,品牌营销魔方 - 彰显网络主张 体验营销动向,彰显网络主张 体验营销动向 从Marketing 到Market 的“
20、六脉神剑”,品牌城 品牌营销一站式解决方案 新鲜试 品牌新品发布平台 宝贝传奇深度广告别册 创意广告创意性多元化的广告呈现 促销广告高度覆盖优质人群的促销宣传 互动活动2011，与世界的多彩互动！,品牌城品牌综合专题页品牌最新信息网友互动,品牌网上推广,宝贝传奇品牌Online Building,品牌网上销售 - 品牌城直接链接品牌网店及网上经销商,品牌城 品牌营销一站式解决方案,新鲜试品牌新品 Branding,宝贝传奇频道每期聚焦一个品牌为传播主题，以电子杂志、社区活动等综合形式，向用户讲述他们感兴趣的品牌故事。宝贝传奇栏目最早可以追溯到2008年10月，目前已有包括甲壳虫，LG、蜜丝佛陀
21、、沛纳海、匡威、米奇、Levis等都曾经成为淘宝宝贝传奇的传播主题。而从宝贝传奇历期电子杂志内容来看，栏目的关注点既包括全球顶级品牌，也包括有浓郁民族文化气质的剪纸，还有跳出品牌的香水、手袋等文化历史内涵丰富的产品门类故事的专辑,宝贝传奇优质品牌效果呈现 ，用户精准定位； 短周期 ，高热度，深度品牌营销别册；全方位线上产品推广中心，最丰富品牌营销呈现！,宝贝传奇 品牌营销深度广告别册！,雅虎新鲜试平台宽广 ，用户精准，定位高端； 短周期 ，高热度，每日互动，精彩激烈；全方位线上产品推广中心，最权威消费口碑测评体验。,新鲜试 品牌新品发布门户第一平台！,雅虎新鲜试每7天为一个活动周期，每个周期将
22、推出3-4款试用产品。1.试用产品图片 4.产品数量2.产品名称 5.产品规格3.活动时间 6.参与人数,雅虎首页富媒体,财经频道文字链,文章内页推荐新闻,雅虎首页财经要闻,首页富媒体悬浮*雅虎首页呈现品牌富媒体悬浮广告*雅虎首页要闻区，雅虎各频道文字链推广，雅虎文章内页推荐新闻配合推广,创意广告 创意性多元化广告呈现！,富媒体撕页用户点击创意撕页按钮，呈现整屏撕页效果，记忆力全面提升，广告效果卓越！,富媒体飘浮联动用户打开富媒体创意飘浮广告页面，横幅广告与通栏广告形成互动飘浮，最具创意力广告模式，用户好感度和广告效果达到完美结合！,促销广告 高度覆盖优质人群的促销宣传！,互动活动 与世界多彩
23、互动，我们的大推广！,例：丽星邮轮抢票活动时间：2010年11月3日-2010年12月3日活动参与人数：丽星抢票注册人数73164人活动流量：11月24日单日统计，日均PV峰值达到47万，活动全程累积PV1130万淘宝、阿里旺旺等优质资源的协力推广，活动影响力得到了空前的推进！同时，一直合作中的强势媒体联盟伙伴进行相关推广合作，国家地理、时尚旅游、湖南卫视等平面及电视媒体强势协助推广！我们打造着互联网2011贺岁重磅全球互动活动！,雅虎邮箱欢迎页11月3日活动上线当天，雅虎邮箱欢迎页文字链推广,淘宝旺旺Banner11月17日、20日和25日，淘宝版对话框banner图推广,淘宝钱庄首页焦点图
24、11月19日-30日，淘宝钱庄首页顶部公告图片推广,淘宝钱庄11月23和24日，淘宝钱庄detail左侧banner图推广,我们还有哪些活动？ 2011， 看雅虎的！,雅虎2011互动活动贯穿全年线上线下结合多元化呈现雅虎特色深度结合客户需求联合打造,Section 4 中国雅虎经典营销案例分享,汉莎航空 雅虎站内核心优质资源联合推广！,客户名称：汉莎航空投放时间：2010年8月广告形式：财经首页漂浮，财经及全站通栏推广日均点击：10000(个),汇丰银行 雅虎淘宝多平台产品联合推广！,客户名称： 汇丰银行投放时间：2010年10月11月,一汽奔腾 雅虎邮箱+资讯优势资源联合推广！,客户名称：
25、一汽奔腾投放时间：2009年1月3月广告形式：雅虎邮箱+汽车频道硬广日均点击：邮箱日均7589个点击Show点击率达到2.42%,北京奔驰 高端品牌+高端电邮产品完美结合推广！,客户名称：奔驰投放时间：2010年7月8月广告形式：邮箱登出广告王邮箱内页画中画全站通栏通投日均点击：12000(个)平均点击率0.26%,卡地亚 创意富媒体潮爆眼球！全面吸引关注！,客户名称：卡地亚投放时间：2010年10月广告形式：首页创意富媒体日均点击：14000(个)平均点击率0.96%广告获得了极高的关注度，品牌影响力超前！,客户名称：劳力士投放时间：2009年1月广告形式：全屏弹出广告日均点击：-投放首日,
26、该广告总点击达到235747次,点击率高达5.89%-广告上平均每个button点击达到19645次-点击最高的button的点击次数达到74530次,劳力士 全方位呈现模式，最具关注度品牌展示！,客户名称：GUCCI投放时间：2009年3月广告形式：BBS有奖互动活动雅虎EDM定向广告投放日均点击：-短短一周内成功收集到符合标准的新用户信息20000多个-80%收到领取通知的新用户前往GUCCI柜台领取了试用品,古驰 - 互动体验营销做足看点，全面收集用户信息！,创富志 雅虎视频全新营销，开启创新营销典范！,节目以讲述淘宝卖家以及B2B网商致富经为主旨。节目将通过镜头关注淘宝卖家成长经历，向外界传达电子商务时代人们生活方式以及创业模式上的巨变。节目将通过展示网商魅力，揭示电子商务将会成为未来商界主流的奥秘。,项目名称：雅虎创富志时间：视频类长期合作广告形式：每期征集淘宝卖家和B2B网上，视频呈现创富故事影响力：全面吸引电子商务网友关注，成为新时期深度了解创业典范视频,Thank you!,Jiawei.liualibaba-Aliwangwang:Yahoo佳伟,
