1、1毕业论文设计（论文）题目：论广告语的艺术魅力2目 录摘 要1Abstract2引 言31.广告语言的艺术魅力概述4 2. 广告语言的作用分析42.1感染作用42.2认识作用52.3审美作用 73.广告语言的表现手法分析93.1炼词 93.1.1音 3.1.2形 33.2炼句3.2.1整句和散句 3.2.2长句和短句3.2.3常式句和变式93.2.4口语句和书面语句式 3.3巧用辞格3.3.1双关3.3.2夸张3.3.3比喻3.3.4拟人3.3.5回环44.广告语言策略分析4.1选择合适的说服方法4.1.1晓之以理 4.1.1.1事实说服4.1.1.2利害说服4.1.1.3比较说服4.1.2动
2、之以情4.1.2.1爱情4.1.2.2亲情4.1.2.3乡情和怀旧之情4.1.2.4友情4.2借用文化元素54.2.1民族文化元素的借用 4.2.1.1成语4.2.1.2俗语4.2.1.3惯用语4.2.1.4谚语4.2.2流行文化元素的借用4.2.2.1流行歌曲4.2.2.2影视热点结 语11谢 辞12参考文献1362015 年 武汉轻工大学艺术与传媒学院毕业论文 论广告语的艺术魅力 第 7 页 共 20 页7摘 要随着社会的可持续发展，食品广告的发展也是日趋繁荣之势，各种各样的广告媒体每天都在向人们宣传各种各样的产品，对人们进行着地毯式的轰炸，让人们很难判断去购买什么品牌的食品，在这样一个市
3、场状况下，食品要想让消费者成为忠实的受众，就必须将广告的宣传重点转移到广告的视觉艺术表现技法上来，食品广告只有不断的去迎合受众的口味，不断的创新，增加产品的附加值，从而实现产品本身所具有的价值，才有可能走的更高更远。本文集中阐述了食品广告的现状，针对食品广告的视觉艺术表现形式探究这一课题，通过分析现阶段食品广告的表现模式，以及在不同表现形式下给消费者生活产生的影响，并预测在未来的发展中，食品广告的表现形式会愈加的多样化，愈加的成熟。本论文以查阅资料为基础，以食品广告的发展为主线，从食品广告的基本诉求、色彩、情感、故事情节、口号、名人效应等方面来介绍食品广告的视觉艺术表现手法，论文最后对食品广告
4、未来趋势做了展望与分析。【关键词】食品广告 视觉艺术 表现形式2015 年 武汉轻工大学艺术与传媒学院毕业论文 论广告语的艺术魅力 第 8 页 共 20 页8AbstractAlong with the sustainable development of our society ,the development of food advertising is increasingly prosperous and powerful,all kinds of advertising media is in the publicity to the people a wide variety of
5、 products ,just like a carpet bombing of the people ,which make it difficult for people to judge which brand of food to buy.In such a market situation,to make consumers become a loyal audience,food must shift the focus to the visual arts performance techniques of advertising.Food advertising only co
6、ntinues to cater to the audiences taste,to continue to innovate,to increase the added value of the products,so as to realize the value of the product itself,thus,it is likely to go higher and further.This paper focuses on the status of food advertising， In view of the food advertising visual art for
7、m to explore this issue.through the analysis of present stage food advertising performance model, and the influence to consumers living in different forms, to predict that the forms of advertising will be more food, more mature.This thesis is on the basis of access to information, with the developme
8、nt of food advertising as the main line , from the basic demand, food advertising color, emotion, the story, the slogan, the celebrity effect so as to introduce food advertising visual art expression.Finally, the text makes the forecast and the analysis of the future trend of food advertising.【key w
9、ords】 food advertising； visual art； performance techniques2015 年 武汉轻工大学艺术与传媒学院毕业论文 论广告语的艺术魅力 第 9 页 共 20 页9引 言广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任至扩大销售目的的一种促销形式。随着社会经济的可持续发展，商品经济呈现出一派繁荣景象。在这个物欲纵横的现代社会里， 伴随着越来越多的商品出现在消费者的视线里，以宣传为宗旨的广告业被推向了一个新的高潮，亦然成为全球经济的一个重要组成部分。由于产品的不断更新以及同质产品的不断出现，各种类型的宣传媒体以及不同形式的宣传广
10、告也以惊人的速度增加，以食品为主体的食品广告在整个广告行业中是有过之而无不及。俗话说“民以食为天” ，食品自古以来就是人们不可或缺的一种必备品，食品行业一直在世界经济中占着举足轻重的地位。因此，食品广告的发展也是日趋繁荣之势。各种各样的广告媒体每天都在向人们宣传各种各样的产品，对人们进行着地毯式的轰炸，让人们很难判断去购买什么品牌的食品，在这样一个市场状况下，食品要想让消费者成为忠实的受众，就必须加大对食品广告的宣传力度，但是这已经成为所有商家达成的一个共识。受众面对数量如此巨大的食品广告，其认知过程难免会呈现出选择性。如何成功突围便成为食品广告创意人员面临的重要话题。食品广告会更加注重在质量
11、、营养、安全等方面的宣传，通过运用不同的宣传手段，使之宣传效果更加精致、成熟，食品广告在这样的形势之下，已经到了必须做出改革的时刻。换句话而言，就是要将广告的宣传重点转移到广告的表现技法上来，只要你的广告可以感染你的受众，你的产品价值就会随之实现。这样，广告创意人员就需要在广告的表现手法上下一番功夫了，而这需要广告人综合运用各种表现手法来体现自己产品的与众不同之处，只有在不断的创新中去迎合受众的口味，并增加一定的附加价值去影响受众的喜好，才会让持续不断的潜在消费者最终成为忠实的消费者，由此可见，食品广告对于当今的时代已经是不可或缺的一样媒体，就像鱼儿离不开水一样， 这些产品商已经离不开这些宣传
12、媒体。只有运用和其他商家不一样的表现方法对自己的产品进行宣传，让受众知道自己产品的特点，自己的产品才会有出头之日，这也是所有广告人达成的一个共识，是一条随着时间的不断变化而永恒不变的真理。食品广告宣传重点需要用新的表现手法来表现自己的产品，增加产品的附加值，从而实现产品本身所具有的价值。因此，广告表现技法之一的视觉艺术在食品广告中的应用便显得尤为重要了。2015 年 武汉轻工大学艺术与传媒学院毕业论文 论广告语的艺术魅力 第 10 页 共 20 页101、食品广告早期视觉艺术表现手法广告的产生，并非一开始就带着浓重的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要，因此最初的广告是以社会广告的
13、形式出现的，到了原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告知商品信息，商业广告应运而生。早期的广告可以追溯到原始社会末期出现的口头叫卖、招牌广告、实物陈列等原始广告形式。食品广告也是通过这些形式向人们传递信息。商家通过将自己所要卖出的食品以实物的形式挂在店前，或者将其形态或标志刻在一块木板上，他们被称之为幌子，类似幌子这样的广告招牌让人一目了然的看出商家所出售的食品是否符合自己的需求，可以准确的将商家的信息传达给受众，从而为自己的门庭招揽客人，实现商家与受众各自价值的转换。后期，随着资产阶级的到来，广告的形式从根本上有了新的突破，不
14、仅仅只是文字招牌的单一宣传，伴随着印刷品的出现，现代形式的报纸和杂志开始出现，食品广告开始以文字加图片的形式吸引大众的眼球。通过图片的展示，配以文字的说明，让受众更加清晰的了解产品的特性，以此供消费者选择。1922 年，随着科技的发展，广播电视的宣传手段也开始逐渐应用到广告行业中。由此可见，在人类社会发展早期所采用的广告媒介都比较原始和简单，其实它们大多是固定静止的，广告的内容和形式也比较单一化，广告的传播、影响范围也非常有限，因此，在这个经济高速发展的时代，必然会出现新的一系列的宣传技法，来适应这个高速运转着的社会。2、现代食品广告的视觉艺术表现要点在现代日常生活中，随着社会的不断进步，食品行业的竞争也日趋激烈，商家为了自己利益的最大化，不断的对产品推陈出新，给受众带来更好的产品体验，通过宣传单、网络、电视、报纸等媒介，无时不刻向人们推销自己的产品，食品广告随处可见，各种各样的广告充斥在人们的视野中，极限的展示自己产品的特点，刺激受众消费。因其产品特性，食品广告视觉表现集中体现在以下几个方面，各有其基本表现方式：（一） 、食品广告基本诉求
