1、品牌的精神招商方案1品牌的精神中国 100 最具价值消费品牌发布暨颁奖典礼中国高端品牌管理峰会招商方案主办单位 :联合主办单位 :时间 : 5 月 27 日( 周六 )地点 : 上海资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。活动简介背景 :今天 , 品牌已经成为中国企业走向世界的入场券, 我们甚至开始冀望中国品牌能够参与全球品牌新秩序的重构。然而, 每一个成功的品牌背后 , 都蕴涵着丰富的文化与精神内涵。我们的品牌只有承载精神 , 才能够真正产生力量 , 也只有这样 , 中国企业品牌才能真正走向世界 , 乃至改变世界。创立品牌的过程, 就是将企业的精神及文化精致而充分展示的过
2、程。在这样一个过程中, 顾客不但是选择了质量和服务, 更是选择了品牌中所蕴含的精神和品位。而企业也在这个过程中, 获得了更强的竞争力、 更高的品牌附加值和更持久的消费者忠诚度。一个具有丰富精神内涵的品牌 , 不但仅为企业带来超额财务回报, 更可为社会创造深厚的精神财富。5 月 27 日 , 北大商业评论将以”品牌的精神”为主题, 联合法国埃塞克商学院奢侈品牌管理MBA 、 北京大学管理案例研究中心, 齐聚中国品牌之都上海, 探讨品牌背后的精神及其创立, 其间发布中国100 最具价值消费品牌 , 旨在促进中国品牌之国际化与国际品牌之本地化进程 !我们热忱欢迎阁下能够拨冗赴会!中国 100 最具价
3、值消费品牌发布暨颁奖典礼, 北大商业评论联合北京大学管理案例研究中心以及香港大学中国管理研究中心共同发起”中国 100最具价值消费品牌评选”活动 , 基于3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。48368份有效问卷 , 适时推出了中国第一份最具价值消费品牌排行榜, 并在北京大学成功举行了规模盛大的颁奖典礼。该品牌排名推出以后, 受到学术界和企业界的高度认同, 特别对我们所采用品牌价值评估方法的科学性、客观性和代表性给予高度评价。该活动已经成为国内最具权威性和公信度的品牌评选活动。, 我们在对 调查问卷进行适当修正的基础上 , 继续经过全国范围内消费者调查的形式 , 统计并
4、编制了 中国 100最具价值消费品牌排行榜 , 并将于 5月 27日在上海正式发布品牌排行榜并举行颁奖典礼。我们坚信这是迄今为止中国最严谨和数据调查量最大的品牌价值评估 , 本评估为企业品牌和营销管理提供了科学、 可靠、 有价值的决策依据 , 为中国企业的品牌发展书写了新的历史。中国高端品牌管理峰会很长时间以来 , 我们的市场缺少被消费者”认知并崇拜”的商品, 高端品牌的出现满足了消费者心中的价值地位 , 并为消费者带来不同的、值得赞誉的认知和体验 , 高端品牌因此被定义为 : 超额的使用价值与高端的品牌含义 , 同时伴随中国经济快速的增长 , 购买力的增强 , 这便构成了中国市场对高端品牌的
5、需求因素。对于企业而言 , 创立高端品牌不但意味着对市场信誉的重建 , 还意味着为企业的持续增长装上了强大的引擎 , 高端品牌的高利润率 , 强号召力都吸引着企业去创造和生产 , 然而面对这样一个高价值消费市场 , 中国的高端品牌该如何创立 , MADE IN CHINA 中国本土品牌究竟能有多大作为 ? 我们想 , 中国本土高端品牌首先应该是让消费者喜爱和尊重的至爱品牌 , 进而才会是高端品牌。作为中国最高端的媒体之一北大商业评4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。论 , 将联合拥有全球唯一一个奢侈品牌MBA 管理项目的法国埃塞克商学院以及拥有中国最大管理案例库的北京
6、大学管理案例研究中心, 共同举办”中国高端品牌管理峰会”, 经过专家演讲、专家点评、案例分析、 高端对话等形式 , 深入探讨如何打造中国的高端品牌以及中国高端品牌的全球攻略。主办单位 : 北大商业评论法国埃塞克商学院奢侈品牌管理MBA北京大学管理案例研究中心联合主办单位 : 大业传媒、第一财经特别支持 : 上海市人民政府主题 : 品牌的精神时间 : 5 月 27 日( 周六 )地点 : 上海参加对象 : 中国 100 最具价值消费品牌企业高层、世界高端品牌巨头、企业品牌负责人、品牌方面研究专家及学者、政府官员、高端媒体代表等规模 : 500 人合作媒体 :国际媒体合作伙伴 : 英国金融时报中文
7、网特别媒体支持 : 人民日报、人民网、 CCTV-2 、 中央人民广播电台5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。网络直播 : 搜狐财经、网易商业报道媒体支持 : 东方企业家、 远见、 盛世、 商学院、中外管理、 中国经济周刊、 中国日报、 第一财经日报、 经济观察报、 财经时报、 中华工商时报、 每日经济新闻、 东方早报、 新民晚报、 南方日报、 深圳商报活动亮点 :渗透 : 北大商业评论携手全国20 家以上高端财经媒体全程报道、 直播、 宣传 ;权威 : 全球顶尖级的高端品牌研究专家做客中国、权威机构共同发布品牌排行榜 ;唯一 : 国内唯一权威的消费品牌发布; 全球唯
8、一的高端品牌管理MBA项目亮相中国 ;高端 : 500 位全球领域品牌企业高层、企业品牌负责人、品牌专家及学者、 政府官员等云集此次盛会;深度 : 真实案例深度剖析, 深入探讨”品牌的精神”;影响 : 权威发布、 高层参与、 媒体互动、 深度探讨将促进中国品牌的成长。6资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。评价体系我们参考了国际一流学术期刊上的品牌评估理论 , 以及国际著名品牌评估公司的实践方法 , 结合中国市场和中国消费者的实际情况 , 选择了基于消费者调查基础上辅之以财务数据评估的方法, 制定出”中国最有价值的品牌”评估体系 , 并利用大样本调查数据 , 对中国最有价
9、值的消费品牌进行严谨、 科学的评估。为了保证评估结果的科学性和前瞻性, 我们在选择被评估品牌时, 有如下四个条件 : 一是在我们所调查的30 个主要消费品类中处于前十名。二是在其它消费品类中销售收入在20 亿元以上 , 市场占有率在前十名以内。三是在中国市场上经营时间持续两年以上。四是企业销售收入数据能够经过公开渠道获得。在仔细思考、多方咨询和有关学术文献的基础上, 我们最终确定的品牌价值计算公式为:品牌价值 =品牌溢价率 * 该品牌中国市场销售收入 * 品牌价值可持续性因子 * 折现因子对其中各个要素的解释如下:品牌溢价率 :品牌溢价率是指相对于无品牌商品 , 消费者愿意对某品牌商品支付的溢价比率 , 经过消费者问卷调查获得。如果某个企业有多个品牌或多类产品 ( 如海尔品牌涉及冰箱、空调、 洗衣机 ) , 则相应抽取了二至五类产品。由于我们很难获得企业分类产品销售收入比重, 因此 , 暂以简单平均溢价率替代加权平均溢价率。从数据观察, 这种处理方法并不会导致太7
