1、关于动漫产业的发展招商策划目录一、动漫概况及动漫环境、国内动漫的概况、重庆动漫的概况和环境、国际动漫的概况及环境二、成立动漫企业的理由及条件、成立动漫企业的理由、成立动漫企业的外部条件、本地成立动漫企业的优势三、成立动漫企业的投入、资金及设备的前期投入预算、人力资源的投入预算、其他投入的预算四、动漫企业的发展和市场、短时间内的发展策略及市场定位、 3-5 年内的发展策略及市场定位、 5 年以后的长远定位及发展规划五、动漫带来的效益、短时间内的快速经济增长点、长期的经济效益及市场影响力六、附录（中国动漫发展史）一、动漫概况及动漫环境、国内 漫的概况在中国， COMIC 或 是一个陌生的 ，但一
2、到CARTOON有的人便会恍然大悟 竟，在中国，我 不知道前者，只 得后者。“ 画是一个 影 型，不是儿童片”徐克 。英 中把漫画分 儿童看的CARTOON （卡通） 和青少年看的COMIC （漫画） ，在 画界也是同 。 画片是 小孩子看的 的 点， 形成的原因主要是：我国的 画片 的年 太小，不但国 的 画片只有7 以下的人才看， 引 的 画片也只是 12 以下年 的。所以，在 在国内的大 境看来，中国的 漫 似乎是非常落后并停滞不前的。其 ， 漫 事 上在中国不是一个“新” ，他的 史非常悠久了，从1926 年中国第一部 画片大 画室的 生算起，中国 画至今已 80 了。在上世 60 年
3、代、 80 年代初，国 画片曾 造了 煌，出 了大 天 、哪吒 海 具有 明中国特色的 秀 画片，在国内外深受 迎。然而 入20 世 80 年代中后期，随着人才的断 和日美 漫的冲 ，中国 画 “ 光不再”。50 年前的中国 漫，在世界的水平也是在前10 名以内。随着改革开放以后，越来越多的国外 漫 市 ，50 年后的今天，中国 漫 已 滑落到了世界三流水平。而50年前 在萌芽期的日本 漫，却一路高歌猛 ，占据了大量的国 市 。目前国 上，日本 漫的 已 是很多国家学 的榜 ，在某些方面已 超 了一直 于 地位的美国。近几年来， 国内 漫开始复 。国家也大力扶持 漫 。在中国，投身 漫行 的人
4、也越来越多。 个 也蓄 待 ，等待新一 的 煌。、重 漫的概况和 境重 ， 作 一个有朝气的城市，在 漫方面， 民 的 一直走在国内的前沿。 然没有太多的政府参与和经济扶持，但是从1995年开始，重庆的各类漫画俱乐部、COS 俱乐部开始兴起， 可惜当时没有政府和企业重视，所以这一类的人才和力量大多集中在民间学生群体里面。 重庆缺乏动漫的大环境。所以，大多人才无法从事喜爱的行业，大多退隐从事了普通的行业维持生计。但自从 2000 年开始， 重庆的美术院校开始重视起来，加大了力度对重庆本土动漫行业的人才培养和训练。培养了一大批优秀的高素质人才。可惜重庆的宏观市场无法容纳大批新型人才的出现，导致的是
5、人才大量外流的现象。2002 年开始，基本是重庆乃至全国动漫界的一个转机，国家的高层开始重视动漫产业这个“新兴”产业带来的巨大潜力。看到重庆市场从2000 年开始，有多家同类公司开始崛起。政府也在这一时期推出了“动漫产业基地”的大手笔，势在打开重庆的市场格局，不让自己培养的人才流失出去。做到真正的本土培养，服务本土。、国际动漫的概况及环境新世纪的开始， 全球的动漫产业以强力的发展支持了新经济的复苏，电脑动画和游戏动画等多方面的动画、漫画市场高速增长。全球的动漫产业，已经形成了与电影、电视、音乐等并驾齐驱的重要娱乐产业之一。动漫产业产值，甚至超过了好莱坞的年收入。在美国，仅动漫所带动的游戏产业的
6、销售额就由1996年的 37 亿美元增长到2002 年的 69 亿美元。在日本，多年前对此产业是高度的重视，把动漫产业定位为“积极振兴的新型产业”。据不完全统计，日本动漫产品仅在美国市场的规模就达到了43.5 亿美元，是日本对美国钢铁出口额的4 倍。在韩国，政府从1990 年代中期以来，高度重视动漫、文化产业领域的发展，力图跻身世界文化内容产业五大强国之一。韩国动漫所带领的产业增长率是国内GDP 增长率的 2 倍，纯利润约 350 亿韩币。利润高出韩国最大的企业三星电子。二、成立动漫企业的理由及条件、成立动漫企业的理由A 、动漫产业的投资回报率高（ 1）盈利模式：动画生产播出衍生产品开发收益（
7、授权品牌，加盟连锁）再生产产品可以多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报（ 2）回报率达到200 5000%狮子王投资4500万美元，耗时6 年，获得7.5 亿美元的收入。米老鼠和唐老鸭获得长达80 年的丰厚回报B、产业成长速度快(1) 在英国，动漫产业的产值位居该国第一。(2) 在日本，动漫产业的产值在该国位居第二。(3) 韩国十几年间动漫产业发展成为动漫出口第三大的国家。C、产业关联度很大涉及出版、艺术、科技、传媒、商业等行业产品的开发、经营与销售。下表为动漫产业能衍生出的市场关联。音像制品出版物服装、鞋类、饰品玩具、游戏、运动产品婴幼儿用品家庭用品文具用品、簿册系列礼赠品、纪念品
8、、流行配件广告、电视剧版权、话剧版权个人保健、保养产品FLASH 、手机形象（短信彩信）、电子游戏（网络游戏）主题公园（大型）食品磁卡、信用卡、通信卡等动画培训教育、成立动漫企业的外部条件A 、市场增长速度迅猛（ 1）根据国际趋势，动漫将成为21 世纪知识经济的核心产业。（ 2）整个动漫行业平均年增长率在20% 以上，是同期世界其他产业年增长率的10 倍。B、动漫的受众群体庞大（ 1）不完全统计，仅在中国就有超过5 亿人对动画有浓厚的兴趣，其中18 岁以下的青年人群体占据了其中的60% ， 18-30岁大约占比例的20% 。C、能为国家积极的拓展融资渠道（1 ）动漫产业可以依靠创意和优秀的项目
9、来吸引大量的境外投资。（重庆本地的某动画公司于去年签下了一笔韩国公司的450 万美元的单子，就是一个典型的案例。）、本地成立动漫企业的优势A 、扶持政策相继出台作为拥有5000年历史的泱泱大国，我国曾经创作过许多优秀的作品（详见附录）。但是近十几年， 却到处充斥着日韩、欧美的动漫。 对于发扬我们国家的民族文化是非常不利的。为此党中央国务院颁布了一系列鼓励支持我国动漫原创作品的政策。2004 年 7 月，文化部批准了在上海成立国内第一家国家动漫游戏产业振兴基地2005 年 6 月，国家广电总局提出了关于促进我国动画创作发展的具体措施草案2006 年 4 月，财政部、教育部、科技部、信息产业部、商
10、务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署关于推动我国动漫产业发展的若干意见（国办发200632号）。2006 年 7 月，为贯彻落实国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知 （国办发 200632号）精神，经国务院同意，建立了建立了十部委扶持动漫产业发展部际联席会议制度。B、重庆本土的政府支持重庆政府积极的相应政策的号召，在重庆的南坪茶园新区划出了一块动漫产业基地。为重庆本地的动漫打下了坚实的基础。重庆各大媒体，各个社团，均在近1-2年内大打动漫牌，逐渐开始炒热重庆这块本来就比较火的土地。三、成立动漫企业的投入1 、资金及设备的前期投入预算运作一个动漫
11、产业，前期的硬件必要投入是必不可少的。第一年是发展阶段，所以基础设备的投入不用太大，只需要达到基本的办公制作水平即可。项目资金预算备注办公场地租赁1500-2000/月（约 24000/年）按 80-100 平的办公地点估算电脑硬件购买5000 左右 / 台（约 35000 ）电脑：前期大概需要 5-7 台左右电脑辅助硬件购买800-1000左右 / 台（约 5000 ）手绘压感笔： 5 支办公其他基本设备20000 元左右打印 扫描 传真 等基础办公设备第一年硬件投入资金预算：约 84000 左右、人力资源的投入预算作为动漫产业，除了基本的硬件设备以外，人力资源才是发展的核心。人力对于一个动
12、漫这样的文化、技术、内容产业来说，是非常重要的一个环节，企业前期，考虑到企业资本运作的成本，人力精简到5-6 名即可。项目资金预算备注专业手绘师 2名2500-3000/月（约 72000/年）从事原创，手绘，制图的基础工作。动画制作师 1名2800-3500/月（约 42000/年）独立制作简单动画，具有绘画功底。后期辅助处理2 名1200-1800/月（约 21600/年）为动画和原画做后期的上色，细化等处理美术总监 1 名3500-4000/月（约 48000/年）全方面都要熟悉、监督并随时参与任何机动任务财务行政人员1 名另计第一年人力投入资金预算：约 183600左右、其他投入的预算
13、除去人力成本，硬件设备成本以外，一些基本必要的其他开支也是必须考虑的。项目资金预算备注车马费补助100/ 人/ 月（ 8400/ 年）午餐补助110/ 人/ 月（ 9240/ 年）节假日补助1000/ 人/ 年（ 7000/ 年）餐饮招待费约 10000/ 年第一年其他投入资金预算：项目的接洽需要大量的外联，所以必要的车马费投入是不可少的。处于人性化考虑，每个员工补贴一定的午餐费。一年的数个大假，为员工提供一些小小的激励。做一些关系户的时候，必要的礼尚往来。约 34640 左右所有项目的第一年的总体投入预算：约30 万人民币左右。四、动漫企业的发展和市场、短时间内的发展策略及市场定位、 3-5
14、 年内的发展策略及市场定位、 5 年以后的长远定位及发展规划五、动漫带来的效益、短时间内的快速经济增长点、长期的经济效益及市场影响力六、附录（中国动漫发展史）回顾历史，如果简单分类的话，中国动画片80 年大致走过了四个阶段：第一阶段萌芽期：从大闹画室到铁扇公主时间事件代表作作者及影响1926 年中国动画电影历史的开始第一部动画短片大闹画作者：（万氏兄弟）万籁鸣、万古室诞生蟾、万超尘、万涤寰。影响：被称为中国动画电影创始人。1941 年 9 月继 1933 年美国迪士尼的白雪公动画长片铁扇公主 在上作者：（万氏兄弟）主之后世界上第二部动画长片海新华联合影业公司摄制影响：日本的铁臂阿童木导演完成青
15、治虫曾表示，当初正是铁扇公主这部影片使他萌发了投身动画创作事业的念头，万簌鸣称得上是自己的启蒙老师，可见这部作品在当时的影响力之大。太平洋战争万氏兄弟被迫中断了动画创作中国动画电影发展的第一阶段也爆发随之结束第二阶段第1 次辉煌期：大闹天宫横空出世时间事 件代表作作者及影响1949年后动画电影得以恢复，自此一直到中国出产了很多优秀的动是中国动画电影的第一次辉煌期“文革”前画影片1957年 这一时期上海美术电影制片厂作最出名的大闹天宫 ，还作者：大闹天宫的八名原画创 1965 年为国内唯一的动画制片厂，共摄制有小蝌蚪找妈妈 、孔雀作者之一，严定宪了 105部影片，其中动画片40 部，公主、猪八戒
16、吃西瓜 、中国动画的黄金时代木偶片37 部，剪纸片 16部，折金色的海螺动画片种类多，有动画长片、木偶纸片 3部，木偶纪录片等 9部，从“这个阶段的动画电影有动画、水墨动画、剪纸动画、折纸业人员也达到 380 多人，培养了大很浓厚的中国特色。动画；批优秀的动画原创人才。第三阶段第2 次辉煌期：哪吒闹海再掀波澜时间事 件代表作作者及影响文革结束中国动画业得以继续发展哪吒闹海，此时的拍摄在停顿了近十年之后，终于又能创技术比大闹天宫 时已经作新影片进步不少1979年 后公认是中国动画的第二个黄金时哪吒闹海 金猴降妖这段时期动画制作比文革前更十年期天书奇谭鹿铃鹬蚌成熟，从人物塑造、故事编排的手相争山水
17、情三个和尚法到拍摄技术运用，都更进一步。雪孩子等200 多部动但是中国特色这个传统一直没有画短片也在这个时期产生变1980 年 代系列动画片开始出现黑猫警长 、阿凡提 、影响：这一时期除了上海美术电影后期动画短片一般都是放在正式电影葫芦兄弟制片厂外，全国还有 20 多家动画的前面放的。 后来电影院放映的场片制作单位，长春、北京、南京、次多了，就取消了电影前的短片。福建等地都开始创作各类型的动这时候电视机开始进入家庭，动画画作品，上海美术电影制片厂“独片很适应电视的要求， 很快就发展家制作”的垄断局面已经不再。起来了第四阶段九十年代后萎缩期：大潮汹涌，佳片寥寥时间事件代表作作者及影响1990年 代中国动画业开始市场化道路， 之前每年这么多的作品， 真正意人物粗糙、情节平淡是目前动画片后至今一直沿用的“统购统销”的计划经义上的经典作品少之又少。的通病。而造成这一问题的最大原济模式被打破，开始“自负盈亏”20 年前的动画作品不多，因是目前高端动画人才的缺失。的市场经济模式， 动画创作成为一但几乎每一部都能让观众现在中国的动画业，从生产模式到项产业。记住，而且直到今天还有艺人才衔接，都处于一个转型的阶术生命力。段，需要时间进行调整和转变。
