宝达营销策划案12020 年 5 月 29 日文档仅供参考目录内容提要23环境分析4 6营销策略提案、营销计划711创意设计12 14媒体计划、预算、附件152032020 年 5 月 29 日12,真正迎合消费者特一、内容提要宝达作为中国硫化鞋的佼佼者 ,当前在目标消费群体中的知名度还相当有限 ,其品牌识别力 ,品牌个性不够鲜明。结合对匡威的分析 和宝达自身情况 ,我们提出本案策划主题 :鞋子起义 。即是颠覆传统的关于鞋的概念。摆脱老套的思维方式 ,将鞋子的概念时尚化 ,个性化 ,经过一系列的”起义” ,使”宝达”深入人心 ,成为新一代的帆布鞋 ! 所谓”得民心者得天下” ,宝达应有着自己鲜明的民族特色 ,淡化”牛仔裤” (西方文化 ),同时真正了解目标消费群体的消费特性 ,只有发现了自己的”根本” ,那才是真正的流行、时尚。同时在其经营理念及营销方式上有所突破文档仅供参考点。一个优秀的品牌,绝不是时代的跟随者,而是一个时代的开创者!宝达 ,将引领一场新的鞋子时代。362020 年 5 月 29 日
