1、课 程： 企业境外投资实务 项 目： 埃塞俄比亚汽车组装厂投资分析报告 指导教师： 班 级： 姓 名： 学号： 姓 名： 学号： 姓 名： 学号： 姓 名： 学号： 姓 名： 学号： 日期：2015 年 12 月 25 日目 录一、概述 .11、为什么走出去 .12、为什么选择埃塞 .2二、投资环境分析 .31、宏观化境分析 .31.1、人口和经济环境分析 .31.2、政治环境分析 .51.3、自然环境分析 .61.4、文化环境分析 .71.5、科技环境分析 .92、微观环境分析 .102.1、企业内部环境 .102.2、供应商 .112.3、竞争者 .122.4、营销中介 .13三、风险及风
2、险规避 .141、风险 .141.1、市场风险 .141.2、非市场风险 .152、风险的规避 .162.1、对市场风险的规避 .162.2、对非市场风险的规避 .16四、投资决策 .17第 1 页 （共 19 页）埃塞俄比亚汽车组装厂投资分析报告一、概述1、为什么走出去走出去战略是坚持对外开放的基本国策，是在经济全球化的背景下依据国民经济发展的内在需要做出的重大决策，是发展开放型经济、全面提高对外开放水平的重大举措，是实现我国经济与社会长远发展、促进与世界各国共同发展的有效途径。“走出去“是发展我国外向型经济的必由之路；是中国参与经济全球化的重要条件；是我国企业参与国际市场竞争的重要条件；是
3、我国企业发展壮大后国际扩张的必然选择。无论从开拓市场空间，优化产业结构，获取经济资源，争取技术来源，还是突破贸易保护壁垒，培育中国具有国际竞争力的大型跨国公司，“走出去“都是一种必然选择，也是中国对外开放提高到一个新水平的重要标志。在更加市场化、更加开放、更加相互依存的今天，我们必须考虑到通过一些具有宏观影响力和国家长远发展战略意义的对外投资，提高国家在全球经济中的地位，在国际资源分配中争取一个更加有利的形势并改善与相关国家和地区的关系。在外资企业大举进入中国、分享中国市场的情况下，中国经济必须考虑新的发展空间，外资企业走进来，中国企业就走出去，这样我们就能在更广阔的空间进行产业结构调整和优化
4、资源配置，向产业链高增值环节迈进，提升中国在国际分工中扮演的角色。不论从中国为全球制造产品，还是自身工业化、现代化的需要，都必须考虑如何通过对外投资主动地从全球获取资金、技术、市场、战略资源。新的经济形势之下， “一带一路”战略的提出也为走出去战略提供了新的机遇。 “一带一路”战略旨在打破原有点状、块状的区域发展模式，从海陆至空间，从纵向到横向，贯通我国东中西部和主要沿海港口城市，进而连接起亚太和欧洲两大经济圈，实现沿第 2 页 （共 19 页）线国家和地区全方位、立体化、网络状的“大概念联通” 。一带一路战略所构建的新格局，富有弹性、张力和包容性，呈现八面来风的开放态势，有意愿的国家和经济体
5、都可以参与共建，牵手联袂走互惠互利的合作共赢之路。对国内企业来说，这也是一个“走出去”的最佳路径。当下，我们的改革开放进入到一个关键时期，只有坚持走出去与引进来相结合，才能扩大开放领域，优化开放结构，提高开放质量，完善内外联动，互利共赢、安全高效的开放型经济体系，形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争的新优势。2、为什么选择埃塞埃塞俄比亚位于非洲东北，是非洲的一个内陆国家，素有“非洲屋脊”之称，具有 3000 年的文明史。在政治上，埃塞俄比亚拥有以民族区域自治为基础的联邦政体，以发展经济为重点，注重协调稳定、发展和民族团结三者间关系，目前政局稳定。经济方面，是世界最不发达国家之一，以农牧业
6、为主，工业基础薄弱，工业门类不齐全，结构不合理，零部件、原材料依靠进口，农业系国民经济和出口创汇的支柱，出口商品主要有咖啡、油籽、恰特草、皮革和黄金，进口机械、汽车、石油产品、化肥、化学品等。资源能源方面，已探明多种矿藏和化石能源，水资源特别丰富，号称“东非水塔” ；旅游资源丰富。外交方面，奉行全方位外交政策，主张在平等互利、相互尊重、互不干涉内政基础上与各国发展关系。教育方面，埃塞将发展教育、提高国民文化素质和培养技术人才作为政府工作重点之一，实行 10 年义务教育制，努力推进大学教育的发展。埃塞俄比亚占地面积约为 110 万平方公里，土地资源较为丰富，土地价格较为适宜，适合建工厂。埃塞的矿
7、藏资源丰富，建厂之后能够就地生产零配件，降低成本。充足的动力供应是工业生产的基本要求，埃塞具有大量的化石能源，能够满足工厂的燃料需要。水资源异常丰富，能够满足第 3 页 （共 19 页）日常用水以及工业用水的需求，在非洲地区显得异常珍贵。并且埃塞俄比亚是非洲的第二人口大国，具有非常丰富的劳动力资源，由于埃塞的教育发展水平不够高，劳动力价格低廉，在埃塞投资建厂，劳动力成本能够大大的降低。埃塞虽然是一个经济发展水平较低的国家，但是埃塞政府的相关政策却表明要大力发展新兴产业、出口创汇型产业、旅游业和航空业，吸引外资参与埃能源和矿产资源开发，除此之外，埃塞稳定的政治格局也是极其符合投资建厂的要求。埃塞
8、境内有铁路公路水路以及航空运输等多种运输形式，能够提供多样化的运输方式，能够加强本地区与外界的沟通交流。埃塞的外交强调为经济建设服务，埃塞与周边国家和亚欧国家的关系都较为和谐，在进出口方面也是加大了保障，埃塞的主要贸易伙伴是中国、德国、日本、意大利、美国、印度、沙特阿拉伯等国家，外商投资主要分布在房地产、制造业、酒店和旅游业、建筑业、教育和服务业等领域，相关产业也得到了相应的发展，正是出于一个新的适合投资的阶段。综上所述，埃塞俄比亚虽然是一个经济比较不发达的国家，但是目前的开发程度以及自身的资源能源和工业发展的区位因素都表明这个是适合对其进行投资建厂，以促进发展的国家。二、投资环境分析1、宏观
9、化境分析1.1、人口和经济环境分析（1）埃塞俄比亚人口及种族分布情况人口因素对直接投资的影响是非常重大的。人口是构成市场必不可少的条件之一，它既能决定某一产品的需求规模，又能决定需求的种类。截止至 2014 年，埃塞俄比亚共有人口 98781625 万，是非洲第二大人口国。第 4 页 （共 19 页）人口增长率为 1.63%。 埃塞劳动力资源丰富，但素质普遍偏低。埃塞俄比亚人口众多，有充足的劳动力，潜在劳动力资源丰富，薪资水平较低，普通劳动者月工资 700-1500 比尔，熟练技术人员月工资 1500-2000 比尔，高级管理人员月工资 2000-8000 比尔。当地劳务人员素质普遍水平较低，
10、需要经过实地培训后才能上岗。而工程项目多，当地熟练技工相对缺乏，难以招用。当地技术含量较高的工种和高级管理人员的工资高于外国员工工资，这不仅提高了项目成本，同时也给当地雇员的管理带来困难。（2）经济发展水平为实现千年发展目标，埃塞俄比亚政府在关键领域投入巨大。因此，埃塞俄比亚经济实现了两位数和基础扎实的可持续增长。2013/14 财年实际国内生产总值增长率达到 10.3。在增长与转型计划头三年中，埃塞俄比亚国内生产总值年均增长率约为 10.1，较 GDP 计划设定的同期 11.1% 年均增长率和整个 GDP 计划期间的 11.2年均增长率的目标略低。表一近年埃塞 GDP 增长情况（3）市场的完
11、善和开放程度商品市场、金融市场、劳动力市场、技术市场、信息市场等已发育齐全，形成了一个有机联系、规范的市场体系。市场的开放程度方面，允许外国投资者不受限制地进入本国市场的程度。在对一国市场的利用方面不第 5 页 （共 19 页）存在本国投资者和外国投资者的差别待遇。（4）基础设施状况埃塞俄比亚大力投资于铁路和公路等基础设施建设，这被认为是在全国范围内提供可靠、高效物流网络的战略举措，正在由本地和国际承包商共同实施。此外，埃塞俄比亚，也在不断的加强和完善其他各方面的设施，这为投资建设提供便利。 1.2、政治环境分析（1）政治及安全环境 埃塞俄比亚是非洲政局最稳定的国家之一，这为投资发展奠定了基础
12、。因为政局稳定，是投资者关心的首要问题，治安状况直接关系投资者人身财产安全，也是投资者必须高度关注的问题。埃塞国家政局整体呈现稳定趋势。埃塞俄比亚采用多党民主制，现执政党是该国第一大党埃塞俄比亚人民革命民主阵线。前总理梅莱斯 2012年去世后，其继承人海尔玛里亚姆当选，埃塞俄比亚政权实现了平稳过渡，国内政局和政策总体相对稳定，安全及治安总体良好。 埃塞社会治安比较差。随着埃塞俄比亚市场对外开放和经济的发展，贫富差距严重拉大，穷困人口的心理不平衡越来越严重，致使抢劫、杀人的恶性案件时有发生，近几年也多次发生中国人被袭击、抢劫事件。部分地区因干旱导致粮食减产，饥民增多，社会上偷抢的事件时有发生。在
13、埃中国人员应提高警惕，加强安全防范工作和内部管理，减少损失。如果在边境、偏远及治安状况差的地区承揽承包工程，可以向埃塞政府申请派出军警保护。（2）经济政策埃塞政府 1991 年以来，一贯坚持实行对外开放，不断放宽投资政策，改善投资环境，加强投资服务和管理，鼓励外国投资者到埃塞投资，鼓励第 6 页 （共 19 页）投资的优惠政策体现在以下几个方面：不断降低投资额；扩大投资领域；实行减免税优惠；为外国投资者提供保护等。而且，经济快速增长正在使埃塞成为以工业为中心的社会，对跨国公司来说，随着城镇化进程的减速和不断增长的人口，这将是一个巨大的市场。许多改革已经进行，如改善现有的工商登记，使投资者只要满
14、足条件就可以几天之内获得营业执照。因此，这也为投资者在获取营业执照方面提供了巨大便利。1.3、自然环境分析（1）地理 埃塞俄比亚位于北纬 6 度9 度，东经 34 度40 度之间，处于非洲之角的中心，是内陆国。东与吉布提、索马里毗邻，西北和苏丹交界，北接厄立特里亚，南和肯尼亚接壤。 （2）地形埃塞俄比亚境内以山地高原为主，大部属埃塞俄比亚高原，中西部是高原的主体，占全境的 2/3，高原四周地势逐渐下降。北部的达罗尔洼地降到海平面以下 113 米，为全国最低点。红海沿岸为狭长的带状平原。北部、南部、东北部的沙漠和半沙漠地区约占全国面积的 25%。多变的地形促使交通工具的大力发展。（3）气候 埃塞
15、俄比亚由于纬度跨度和海拔高度差距较大，虽地处热带，但是各地温度冷热不均。每年 6-9 月为大雨季，10-1 月为旱季，2-5 月为小雨季。由于不同季节和地区降雨不均，易出现局部干旱。气温范围为 9.7-25.5，年平均温度为 16。（4）资源丰富的石油和天然气资源为汽车行业的发展做出巨大的贡献，成为汽第 7 页 （共 19 页）车驾驶的主要能源。表二埃塞资源及工业分布情况1.4、文化环境分析（1）文化构成要素财富观：埃塞俄比亚人很容易产生满足感，他们对金钱的需求较低，每月的收入较少，开销也较少，即使每月只有 1400 埃塞俄比亚比尔（74美金） ，在轻松支付 250 比尔的房租(13 美金)后
16、，他们的仍能保持较为充裕的生活，相较于国人，埃塞人面临生活的压力要小得多。教育 ：1950 年 12 月埃塞成立了第一所现代高等教育机构亚的斯亚贝巴大学学院（UCAA） 。亚的斯亚贝巴大学学院推动了埃塞俄比亚现代第 8 页 （共 19 页）高等教育的发展，专科学校也相继成立，机械工程学院，农业学院等等。尽管埃塞俄比亚被认为是世界上最穷的 10 个国家之一，但他们早就做到了从小学到大学一路免费，连教材都由政府免费提供。学生读大学，食宿都由政府“垫资” 。学生大学毕业，工作一年半后开始在 10 年内还清政府“垫资” （4 年约合 8000 元人民币） ，如果毕业后找不到工作，国家不向学生索要这笔费
17、用。在埃塞，由于埃塞的经费投入、人才培养计划、教师的引进都依赖与国外力量，使得师资问题变得最为突出和困难。尽管如今的埃塞已共有 13 所大学，但由于埃塞俄比亚的基础设施薄弱，较快的增长导致了教育质量下滑，科研水平较低，科研条件落后，因此，埃塞教育的发展也更加任重而道远。风俗习惯：埃塞人喜爱鲜艳明亮的颜色,禁忌黑色,也禁忌宗教象征图案.埃塞人哀悼死者时,穿淡黄色服装,但出门做客是绝对不能穿黄色服装的。宗教：埃塞俄比亚居民 33.9%信奉伊斯兰教，43.5%信仰埃塞俄比亚正教，18.6%信奉新教，0.7%信奉天主教和 2.6%信奉原始宗教。 埃塞俄比亚正教会是一个基督教东方正统教会在埃塞俄比亚的分支。物质文化：在物质文化发达的地区，投资效率明显大于物质文化不发达地区。物质文化对实现投资效率最大化是首要条件，有着直接的影响。而在埃塞，丰富的物质资源充满了各种各样的投资机遇，在这里投资建厂，可以大大节省原材料的采购及运输费用。（2）社会文化差异制度文化：投资人的一切投资活动和投资行为必须按照投资体制规定的规则进行，那种不按牌理出牌的投资活动，迟早会失败。埃塞对投资活动有着十分积极地相关制度，对国外投资方在当地投资建厂，埃塞政府充分给予制度支持。精神文化：精神文化对投资的影响可以从宗教对人们消费行为和消费
