1、精品自学考 料推荐全国 2018 年 1 月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码： 00098一、单项选择题（本大题共25 小题，每小题1 分，共 25 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.国际贸易中有形商品和无形商品的构成及其比重和相互关系称为（）A. 国际贸易结构B. 国际贸易关系C.国际贸易比例D. 国际贸易指数2.市场细分的核心是消费者需求和消费者行为的（）A. 多样性B. 层次性C.差异性D. 发展性3.1960 年，尤金麦卡锡的基础市场营销学阐明了市场营销核心理论，提出了企业的（）A. 市场营销概念
2、B. 市场营销战略概念C.市场细分化概念D. 市场营销管理概念4.在国际商业活动中，解决双方争议的一种惯常方式是（）A. 法院诉讼B. 仲裁C.友好协商D. 中间人调和5.世界上大多数国家现行的法律制度大致可分为成文法系和（）A. 理论法系B. 案例法系C.习惯法系D. 补充法系6.信息不仅一个人可以掌握，还可以多人共享，并且还能通过计算机、网络等不断扩大，使众多人掌握的特性，称为信息的（）A. 扩延性B. 继承性C.发展性D. 广泛性7.国际化营销战略的目标是进入国际市场，其营销活动的重心主要放在（）A. 国内市场B. 国外市场C.多元化市场D. 全球化市场1精品自学考 料推荐8.产品竞争战
3、略是把战略重点放在产品本身，强调产品高质量和（）A. 低价格B. 低成本C.高市场占有率D. 良好形象9.企业通过发展新产品来替代现有产品的时期应是产品生命周期的（）A. 投入期B. 成长期C.成熟期D. 衰退期10.市场占有率和销售增长率均低的产品属于（）A. 金奶牛产品B. 明星产品C.问题产品D. 瘦狗产品11.专利技术要受到一定时效的限制，随着时间的推移其商业价值会（）A. 逐渐下降B. 不断上升C.保持稳定D. 发生波动12.股票发行与注册、有价证券管理属于（）A. 商业性服务业B. 金融服务业C.销售服务业D. 保险服务业13.跨国公司与传统国内公司相区别的最根本特征是（）A. 以
4、对外直接投资为基础经营手段B.经营组织地域配置的分散性C.经营环境的跨体制性D.公司内部文化的多样性14.后起者企业避开领先企业主要的竞争锋芒和防线，绕到其后方的薄弱部位发动进攻的战略属于（）A. 迂回进攻B. 游击进攻C.蚕食进攻D. 渗透进攻15.消费者对商品的感觉和评价可用“边际效用”价值衡量，即衡量商品的（）A. 价格B. 质量C.价值D. 使用价值16.企业获得最大利润的情形是（）A.AR=ACB.TR=TCC.MR=MCD.P=AC2精品自学考 料推荐17.将产品定位在最有利的市场部分，着重强调对特定类型顾客适应性的定位属于（）A. 功效定位B. 品质定位C.市场定位D. 价格定位
5、18.对于顾客挑选性强、十分注重品牌商标的产品，企业适宜采用（）A. 直销策略B. 广泛销售策略C.选择性销售策略D. 独家销售策略19.国际市场营销渠道往往存在着两类矛盾，一类是生产企业与中间商的矛盾；另一类是（）A. 中间商与消费者之间的矛盾B. 中间商之间的矛盾C.生产企业与消费者之间的矛盾D. 生产企业之间的矛盾20.商业基础服务能力贫弱会直接导致国际营销企业的营运成本上升和（）A. 营销成本上升B. 营销利润下降C.营销亏损上升D. 营销效力下降21.为了解本企业的销售增长率、竞争对手的市场营销策略、消费者购买行为等进行的市场研究属于（）A. 探索性研究B. 描述性研究C.因果性研究
6、D. 预测性研究22.将调查的总体分成若干组，每组再进行简单随机抽样的调查方法叫做（）A. 随机抽样B. 分层抽样C.分群抽样D. 非随机抽样23.技术转移是技术的传播和（）A. 转换B. 交流C.交易D. 服务24.服务贸易总协定中规定了两种义务，一种是一般性义务；另一种是（）A. 法定义务B. 道德义务C.具体承诺的义务D. 强制履行的义务25.一般来说，医疗卫生人员、计算机软件服务人员、专业技术人员劳务输出的形式是（）A. 承包劳务输出B. 合同劳务输出C.融资劳务输出D. 境内劳务输出3精品自学考 料推荐二、多项选择题( 本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分 )在每小题列出的五
7、个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。26.我国国际服务业发展较快，形成一定规模的有（）A. 旅游业B. 通讯服务业C.银行与保险业D. 远洋运输业E.对外承包工程和劳务合作27.服务贸易总协定的市场准入条款的限制措施主要有（）A. 数量限制B. 质量限制C.价格限制D. 法律实体形式限制E.对外资份额的限制28.跨国公司市场信息系统与一般市场信息系统的不同之处主要表现在（）A. 内容不同B. 范围不同C.时效不同D. 层次不同E.来源不同29.采用询问法收集资料的具体方式有（）A. 访问法B. 观察法C.调查表法D. 电话调查法E.
8、邮寄调查法30.许可贸易的许可协议针对价格条款的内容主要有（）A. 计算方法B. 合同的金额C.使用的货币D. 征税条件E.支付方式三、简答题（本大题共5 小题，每小题5 分，共 25 分）31.简述与国际营销有关的国内法律措施。32.简述国际市场宏观细分标准。33.简述跨国公司对外投资目标。34.简述国际市场信息系统的构成。35.简述国际服务市场形成与迅速发展的原因。四、计算题（本大题共1 小题， 10 分）4精品自学考 料推荐36.某企业出口一批电视机，年固定成本为4,000,000 元，每台电视机变动成本为400 元，若预测国际市场定货量为10,000 台，投资收益率为25%，其每台保本
9、点的出厂价应为多少？如果按目标利润定价法，其每台出厂价应为多少？五、论述题（本大题共2 小题，每小题10 分，共 20 分）37.试联系实际论述国际产品生命周期理论。38.试述国际市场促销的性质与作用。六、案例分析题（本大题共1 小题， 10 分）39.2018 年 10 月 30 日，TCL 将俄罗斯国内家电销售市场具有举足轻重地位的家电连锁骨干销售企业的老板和高层请到了深圳。随团考察的还有俄罗斯部分主流媒体。当天下午， 70 多位俄罗斯家电连锁零售巨子参加了TCL 部分新产品发布会， 目睹了 TCL在家电产品上的强大实力。 会后，他们与 TCL 签下总计 33 万台 TCL 品牌彩电的采购
10、协议，涉及金额高达 5000 万美元。在 TCL 海外事业本部高层看来，签约33万台彩电，不仅使 TCL 今年在俄罗斯销售40万台彩电的任务超额完成，而且为公司明年“销售80 万台彩电、占市场份额 10%”的任务打下良好基础。而未来3 年， TCL 计划在俄罗斯的彩电年销售量要达到200 万台以上，占据 20%以上的市场份额。此次 70 余位俄罗斯经销商的考察费用都是TCL买单。“每个客人仅往返机票就需要花6000 余元人民币，加上在深圳的考察费用和筹备新品会，TCL 共为此付出170 万元。”TCL海外事业本部一位人士表示， “这笔钱花得值！ ”在 TCL 看来，花这笔钱更重要的意义在于，TCL 借考察成功对俄家电巨头们“洗脑”：让俄罗斯经销商感觉到TCL 是和索尼、三星、飞利浦处于同档次的品牌，既提高了TCL 的品牌影响力，也增强了俄经销商对TCL 的信心。请根据案例材料分析：（ 1）从中间商的考核标准看， TCL 这次活动符合哪些标准？（ 2） TCL 这次活动还为企业带来了哪些好处？5
