1、精品自学考 料推荐全国 2018 年 7 月自考试题国际市场营销学课程代码： 00952一、单项选择题（本大题共15 小题，每小题1 分，共 15 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和（）A社会利益 B企业利益C国家利益 D个人利益2美国著名市场学家菲利普科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段？（）A 3B4C5D 63在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（）A间接出口 B直接出口C直接投资 D许可贸易4宝洁公司长期采用的目标市场国际营销
2、策略是（）A无差异型国际营销B差异型国际营销C密集型国际营销D防御型国际营销5根据产品生命周期理论，产品销售额开始急剧下降，逐渐丧失盈利能力，这一阶段称为（）A投入期B成长期C成熟期D衰退期6无论进口商还是出口商,在选择以何种货币报价时最担心的问题是（）A货款回收 B销售数量1精品自学考 料推荐C汇率的波动及其应对D价格的高低7顾客通常更愿意接受（）A按他们本国货币报价B按外国货币报价C按第三国货币报价D按特别提款权报价8当出口商以外币报价而后汇率波动，这样企业的财政收入会受影响，这就是汇率波动引起的（）A竞争风险 B市场组合风险C交易风险 D会计风险9以单一资本经营的10 个以上分店组成的零
3、售业或饮食组织,是最典型的连锁店,这叫做（）A自愿连锁 B正规连锁C特许连锁 D超级连锁10举行真诚合作、互利互惠这一基本原则的是（）A国际广告 B人员推销C国际营业推广D国际公共关系11关系营销对国际市场营销的成功的重要性正在不断提高，而关系营销的重要途径就是（）A国际广告 B人员推销C营业推广 D国际公共关系12企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础，是（）A战略 B组织结构C企业制度 D企业风格13波特认为， 分析竞争优势的来源需要一种研究企业所进行的一切活动及其如何相互作用的系统方法。这一系统方法的基本工具是（）2精品自学考 料推荐A通用竞争战略B竞争环境分析C价值链分析D核心竞争战略
4、14在实际经济活动中， 生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的非市场性的影响，叫（）A外部性B内生性C与环境有关的外部性D生产的外部不经济性15成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠，这是（）A优惠贸易安排B自由贸易区C关税同盟 D共同市场二、多项选择题（本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。16根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的控制程度，国际市场进入模式通常分为（）A出口进入模式B进口进入模式C合同进入模式D投资
5、进入模式E合作进入模式17企业开展公共关系的常用方法有（）A利用企业的品牌B利用新闻媒体C参与社会活动D组织宣传展览E提供各种服务18关税按照征收对象或商品流向可分为（）A从量税B进口关税C出口关税 D从价税3精品自学考 料推荐E过境关税19国际营销与国内营销的区别主要在于（）A市场营销环境的不同B营销者看待问题的视野不同C经营的产品不同D市场营销方案的差异E对营销人员的能力结构要求不同20影响国际营销的市场因素包括（）A消费者的支付能力B市场结构C分销渠道 D 竞争情况E供求状况三、名词解释题（本大题共5 小题，每小题3 分，共 15 分）21人员促销22代理商23密封投标竞价法24品牌化2
6、5差异型国际营销四、判断分析题（本大题共3 小题，每小题5 分，共 15 分）判断正误，在题后的括号内，正确的划上“”，错误的划上“” ，并简述理由。26在国际营销中，企业用外币还是本币报价没有差别。（）27特许经营与直接出口具有相似之处。（）28国际市场上一手资料的营销调研方法就是问卷设计。（）五、简答题（本大题共5 小题，每小题5 分，共 25 分）29简述直接出口方式的优点。30简述影响消费者购买行为的文化因素。31多样化定价法有何缺点？32国际市场调研的难点表现在哪些方面？33简述国际收支的涵义。4精品自学考 料推荐六、论述题（本大题共2 小题，每小题10 分，共 20 分）34如何运用国际产品的生命周期理论做出合理的国际营销决策？35试论国际营销定价策略中转移价格的作用。5
