1、精品自学考 料推荐浙江省 2018 年 10 月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码： 00637一、单项选择题( 本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.产品生命周期主要的发展阶段有（）A.6 个B.5 个C.4 个D.3 个2.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（）A. 购买者B.影响者C.使用者D.决定者3.高 CDI 、高 BDI 的市场又叫（）A. 金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗4.如要诉求美感或表现商品高级感，诉求效果最好的媒体是（）A. 杂志B
2、.报纸C.户外媒体D.电视5.栏栅式行程模式的优点是（）A. 可以集中火力以获致较大的有效到达率B.行程涵盖整个购买周期C.广告持续地出现在消费者面前D.不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑二、多项选择题( 本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有（）A. 商品B.价格C.铺货D.人员1精品自学考 料推荐E.促销7.调查电视的开机率，收视人口与收视率有三种方法：（）A. 日记法B.询问法C.被动式记录器法D.个人收视记
3、录器法E.电话法8.电视媒体以节目内容划分可以分为（）A. 综合频道B.新闻频道C.卫星频道D.体育频道E.戏剧频道9.购买周期主要是受每次购买量的影响，而每次购买量则受哪些因素影响？（）A. 商品单价B.使用量C.使用频率D.购买方便性E.保存期10.消费风险一般可以分为哪几种？（）A. 产品功能风险B.财产损失风险C.社会形象风险D.自我印象风险E.生命安全风险三、填空题 (本大题共 10 小题，每小题2 分，共 20 分 )请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11.媒体为一般的通称，它所包括的范围非常广泛，可以分为两个层次：_和媒体载具。12.通常我们所说的四大媒体是指：_
4、、报纸、广播、杂志。13.媒体载具在量上的评估，可以分为三个角度：受众、_、区域。14.一般而言，广告主对媒体投资大约有三种导向；他们分别是行销导向、_、其他导向。15.印刷量与 _是完全相同的概念。16.媒体行程模式可分为连续式、_、栏栅式三种类型。17.在媒体预算的设定上，存在两种不同的角度，_角度和媒体投资角度。18.在媒体投资优先顺序的制定中，目标确认主要分行销目标和_目标。19.一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称_，在印刷媒体上称为刊登。2精品自学考 料推荐20.在不同行销策略下，可采用扩张型和_型行销的媒体行程。四、名词解释(本大题共5 小题，每小题3 分，共 15 分 )21.媒体评估22.观众组合23.产品功能风险24.到达率25.A P 比率五、简答题 (本大题共 4 小题，每小题5 分，共 20 分 )26.媒体质的评估所使用的项目有哪些？27.广告创意在冲击力上的损耗有哪些？28.行销费用的构成有哪些？29.媒体目标有哪些内容？六、论述题 (本大题共 2 小题，第30 小题 13 分，第 31 小题 12 分，共 25 分 )30.行销策略有哪些内容？31.目标消费群的构成角色有哪些？3
