1、 五粮液集团网站规划与建设方案指导老师：唐金华2012 级电子商务 1 班 李永梅 姚敏 谢春梅概况：五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。五粮液为大曲浓香型白酒， ，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米 5 种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜，香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，各味谐调，恰到好处。宋代（公元 960 年1279 年）宜宾姚氏家族私坊酿制，采用玉米、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。到了公元 1368 年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒” ，后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”
2、 。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。2008 年五粮液品牌价值已达480.56 亿元。其前由 50 年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959 年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998 年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。选择理由：五粮液一直都走质量优化的道路，无论其规模怎么改变，五粮液对品质的注重一直 不减，反而精益求精。五粮液在产品经营中深谙品牌优势，一直都很重视品牌资产。五粮液酒在国内家喻户晓，甚至扬名国际舞台。历经百年，五粮液酒品牌屹立不倒，这和其定位分不开：高品质。目录一、企业现状分析（一）市场环境分析（二）企业 SWOT 分析（三）企
3、业竞争对手分析（四）企业目标消费者分析（五）企业现有网站分析二、网站设计（一）网站定位和目标（二）功能设计（三）风格设计（四）栏目设计（五）版面设计一、企业现状分析（一）市场环境分析近年来，随着网络技术的不断发展和网民数量的不断增加网络营销逐渐兴起，各行各业开始借助网络开展市场营销活动。国内白酒企业大多会采用两种方式来进行网络营销：第一，建立自己的网站或博客，在网站或博客上发布企业新闻、产品信息以及线下活动信息；第二，在较大的门户网站、地方网站和行业网站上发布广告。五粮液应用了以下方式进行网络营销：1、 门户网站推广2、 与一些知名的 b2c 或 c2c 网站合作3、 博客营销手段4、 冠名（
4、二）企业 SWOT 分析内 部 环 境优势（S）1） 品牌优势2） 财务优势3） 营销优势劣势(W)1） 跨行业多元发展能力不强2） 成本费用较高3） 内部管理制度不合理4） 遭证监会立案调查外部环境机会（O）1） 国家政策扶持2） 居民消费水平提高3） 经济全球化4） 行业发展SO 组合：1）加强打造高档酒2）高新设备技术更新3）扩大国际市场WO 组合：1）加强主营业务发展2）舍弃不良业务3）完善内部控制制度威胁（T）1） 高端酒行业品牌竞争2） 居民消费观念转变3） 葡萄酒及红酒等替代品ST 组合：1）扩大生产2）突出自身产品特点3）调整价格策略WT 组合：1）调整多元化经营2）改进产品3
5、）加强营销宣传（三）企业竞争对手分析五粮液的竞争对手有：贵州茅台、泸州老窖、剑南春、汾酒、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州董酒等名酒等。茅台的网站从背景和图片的处理上都体现一个古色古香的基调，网站整个版面布局比较传统，但是首页所表现的信息略显不足，整体感觉不足以支撑茅台作为国酒的地位。网页下部的版权信息处理较为粗心，其经营性网站备案号甚至出现两行。茅台网站的产品线栏目，其表现形式过于老套，左边导航，右边产品图片加名称的形式，使人比较失望，但是值得提出的是，茅台网站有一个电子商务的频道，与其说这个是电子商务频道，不如说是一个服务频道，为消费者和公司业务体系进行服务和支持，但显然，进入这个页面，美工就
6、不怎么重视了。整个站看下来，觉得网站设计人员的细心不足，很多细节的地方没有处理到尽善尽美，图片处理和 FLASH 的设计上也显得功力不足，尽管作为一个企业网站，功能比较齐全，但由于茅台在传统领域的影响力和品牌美誉度，我找遍了整个网站，居然没有找到关于茅台悠久历史的一个详细的介绍，不能不令人遗憾。目前茅台的网站还不能与其在人们心目中的形象划上等号。（四）企业目标消费者分析政府机关、三高人群（高学历、高收入、高职位） 、国宴 、 款待外宾 、 有需要和购买能力的网络用户。当今社会一般喝白酒的都是中老年，买白酒的一般都为了送礼，庆祝宴席等等，五粮液知名度高，在客户买来当礼品的时候上档次。它的价格区间
7、多，适合更多的消费者选择，一般上网查询的都是上网爱好者以及懂得网络应用的人。网页设计中就要有明显的价格表以及产品分类表来供客户查看。（五）企业现有网站分析五粮液集团的网站给人的第一感觉，在美工上要强于茅台很多，全屏 FLASH 的首页给人以强烈的红色视觉冲击，进入内页，美工给人的好感一直在延续，以红色为主色调的网站，强调着它高贵的定位。五粮液的网站导航条清晰方便，不像茅台的网站导航条那样，上面放一条，FLASH 里又放几个，茅台给人的感觉就是混乱。而五粮液清晰的感觉给人带来浏览上的享受，方便的站内搜索和会员登陆注册也放在醒目的位置。同时，作为上市公司，首页除了公司信息外，细心地添加了股市、报告
8、等投资人关心的内容，栏目规划的合理，FAQ 这样的栏目十分完备，处处体现细心。交互社区采用的是独立开发的论坛，没有采用现有的论坛程序。五粮液网站随处可见网站美工设计人员精心处理的每一张图片，体现着其高端产品的品质。五粮液网站较好地向人们诠释着用户体验良好的含义，这类网站基本上是以美工致胜，在给浏览者良好感觉的同时，使品牌形象深入其心，下次大家摆高级一点的宴席，都知道买五粮液才配的上了。五粮液的网站大部分生成了静态页面，这里用静态页面我认为更多地是为了网站负载和速度的考虑，其次才是对搜索引擎友好。二、网站设计（一） 、网站定位和目标 （1） 五粮液的网站注重宣传本企业文化，给人的感觉就像是在宣传
9、其企业文化精神。想通过宣传企业文化来使人了解五粮液。（2） 进行简单的电子商务，酒类网站都能进行网上简单电子商务的，就是联系电话服务或者经销点服务等简单的电子商务服务。（二） 、功能设计项目搜索浏览者可在此对话内所罗列的项目、信息进行关键字搜索。在线留言这是一个相互式的交流平台。提供一个场所给顾客与顾客、顾客与公司之间的友好交流。产品展示通过图文的方式展示产品信息。问题解答浏览者在浏览过程中遇到的疑问可通过提问方式解决。（三） 、风格设计1、设计简洁、大气、富有创造性2、框架统一3、人性化设计：简单的操作步骤，人性化的界面设计4、采用了分布式、模块化设计理念5、五粮液的营销网站导航页目录太多太
10、细共有 56 个子目录，这让浏览者在浏览网页的时候失去耐性而直接关掉网页。所以我们应该把目录优化到只有 10 个左右，在浏览者点击跳到下一个目录才显示另外的子目录。6、进入网站首页，我们能看见许多关于五粮液酒的宣传图片，这些图片非常美丽，吸引顾客，但是因为图片多的缘故也导致网站打开缓慢，通过图片链接的字网站，打开也比较慢。由此，应该删减掉一些不必要的图片，或者建立一个子栏目专门展示酒店的美景与特色，并且优化链接。（四） 、栏目设计首页首 页集团概况五粮社区企业荣誉产品展示商务专区客户服务联系我们品味五粮酒界风云酒城巡礼形象展馆世纪殊荣媒体中心精品展示缤纷酒品其他产品供应商家经销交流项目合作问题解答五粮专卖真伪鉴别在线留言联系信息（五） 、版面设计logo 项目搜索首页 集团概况 五粮社区 企业荣誉 产品展示 商务专区 客户服务 联系我们企业概况产品中心产品购买产品求购产品发布企业资讯企业动态企业新闻产品展示滚动图片企业资质证书地址、联系方式用户反馈
