1、2016年自考企业经营战略概论重点串讲：第十三章2016年自考企业经营战略概论重点串讲：第十三章 编者按：为方便广大考生顺利参加2016年的自考，教育城自考网收集整理了企业经营战略概论重点资料，仅供广大考生参考。 自考真题、自考模拟试题、自考复习资料、自考笔记串讲，自考信息请关注教育城自考频道第十三章 企业产品战略 （一）几个概念 （1）产品要素：指构成产品的元素及其素质，包括有形要素和无形要素 （2）产品战略：指企业生产某种产品或生产某些不同的产品，去满足目标市场顾客的需要，并实现企业总体经营战略所确定的目标而作出的长远性谋划与方略 （3）产品寿命周期：指产品从投入开发到投入生产，投放市场开
2、始，经过成长、发展、成熟到衰退，被另一种新产品所淘汰为止的整个过程。 （4）产品结构：指企业生产的各种不同类型的产品质的组合和量的比例关系。 （5）产品寿命周期评价法：根据产品寿命周期原理，从产品在市场上销售增长和获利能力的变化上，确定产品所处的寿命周期阶段，以判断产品生命力，并对产品开发，生产和销售等重大战略作出选择的方法。 （二）产品战略的地位（在企业职能战略体系中处于核心地位） （1）正确的产品战略有助于提高企业经营战略决策水平 （2）正确的产品战略有利于增强企业的生命力 （3）正确的产品战略有利于提高企业和社会的经济效益 （三）不同寿命周期阶段的产品战略 （1）投入期的产品战略（“以新领先”：“新品完善”：“新品形象战略”） （2）成长期的产品战略（新产品生产扩大化；新品名牌） （3）成熟期的产品战略（改进或改革产品；优质低价；产品差异化） （4）衰退期的产品战略（集中战略；收益战略；逐步减产，最后淘汰） （四）产品结构调整和优化的战略方案 包括：方向；用途；技术；档次；材质；序列
