1、广告的特征广告要有明确的广告主商业广告的广告主要是指商品销售者或服务提供者，包括企业、代理商、中间商以及终端商和服务提供者，广告主是广告的发起者和出资者和出资人，是广告活动的源头。 广告是一种经济活动广告随着商品经济的发展而产生，广告本身也是一种典型的经济活动，具有经济活动投入产出的一般特征。具体来说，广告是企业营销的一种手段，广告属于市场营销系统中一部分。 广告是一种传播信息活动广告就是“广而告之”，要将广告主的商品、服务信息传递给目标消费群体，具备信息传播活动的基本特征。广告具有特定的传播内容和形式广告作为一种独特的信息传播活动，主要体现在传播内容和形式两个方面，广告的传播内容主要是经过创
2、意构思的广告主信息、商品信息或服务信息。广告是一种说服的艺术广告最终是为了通过将经过选择、加工的信息通过媒介传达给受众者，以说服消费者购买商品或服务。广告具有特定的传播对象由于广告是一种有目的的信息传播，广告主主要达到通过传播特定信息从而获得赢利的目的，必须选择准确目标消费者，广告所面对的目标消费者不一定就是产品或服务的使用者，而只要是提议者、影响者、决策者、购买者也包括使用者在内的任意一个角色，都应该是广告的传播对象。广告是一项系统的工程现代广告是一项科学而系统的活动，包括前期市场调研、市场环境分析、消费者分析、竞争对手分析等，随之确定广告战略和广告策略，进行广告创意和广告表现、安排广告媒体以及促销活动，同时还要有广告预算，经过周密的实施后还要进行广告效果调查和评估。广告是一项活动，更是一个系统工程，广告公司是组织完成这个系统工程的重要角色，广告公司的成熟与强大是广告发展水平的重要标志。
