1、 广告创意理论学习活动策划书一、活动背景：在这个人才济济，就业形势日益严重的 21 世纪，好的创意，可以作为自我倾销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。二、活动主题：培养广告鉴赏能力，进步广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。三活动时间、地点：时间：12 月 12 日晚上 7：00-9：00 地点：书香阁学术报告厅四、举办单
2、位：社团联合会创业协会、法学社文法学院分团委、学生会五、活动对象：社团联合会骨干成员、文法学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感爱好的在校大学生。六、活动方式：本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。七、活动具体流程：1、活动主持人孙庆庆先容今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。2、创业协会会长戴啸致活动开幕词 3、文法学院学生会主席何大龙发表讲话 4、校学生会副主席社联常务
3、主任董志伟发表讲话 5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简单的先容，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片）7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代
4、表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。八、活动宣传计划：1、活动横幅：两条，内容广告创意（理论）学习活动（悬挂于本部材化楼前及 3 栋文法学院宿舍楼）2、手绘海报5 张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏 5 个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。（手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片）3、活动宣传时间 12 月 8 日-12 日
5、九、活动奖项设置：通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品十、活动经费预算：横幅：4*6*2=48 元资料复印费：12 元左右矿泉水：10 元活动奖品：40 元左右拉赞助交通用度：10 元左右预计用度 120 元左右社团联合会创业协会、法学社文法学院分团委、学生会 2009 年 12 月 12 日广告创意理论学习活动流程表内容来自活动流程活动先容主持人先容到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。策划书网策划书活动主题:培养广告鉴赏能力，进步广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节.活动代表发表讲话 创业协会会长戴啸、文法学院学生会主席何大龙、社联常务主任董志伟分别发表
6、讲话开展第一个创意广告环节纯粹创意板块 本环节视频将从纯粹创意角度对广告进行剖析和描述。（重荐：法国 EVIAN 矿泉水广告）开展第二个创意广告恶搞版块本环节视频将从恶搞角度对广告进行剖析和描述。（重荐：鞋袭总统的反击）互动环节策划方案发送短信至号码：1508390344515083579932 开展第三个创意广告感人版块本环节视频将从感人角度对广告进行演绎。（重荐：泰国感人潘婷广告）互动环节发送短信至号码：1508390344515083579932 策划方案开展第四个创意广告公益版块本环节视频将从公益层面对广告进行讲述其本质（重荐：CCTV 主持人的奥运公益广告传递篇）互动环节（后两个环节）发送短信至号码：1508390344515083579932 欣赏广告创意图片注明：活动中将首次运用新浪微薄互动理念将您的感受通过手机短信形式发送到号码：1508390344515053579932。（短信上附上参与活动者的名字）我们将在下个创意广告环节欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实且有代表性的进行读取，实现活动现场互动交流。
