1、购物中心的 VMD 体系与策略 4四、白领购物中心的业态组合与 VMD-以 fashion show 购物中心为例白领特色的业态组合要考虑到相近档次的商场进行合理组合，在视觉形象上外部要整体和谐，内部充满变化，通过对比反映整个购物过程的趣味性，形成白领顾客群体的消费目的地。拉斯维加斯的部分商业形象案例美国赌城拉斯维加斯 2005 年只有 54.5 万人口，但是由于博彩业的发达，全年吸引了游客3850 万人次，零售业在拉斯维加斯得到蓬勃发展。由于拉斯维加斯开发项目经费充足，吸引了世界最有才华的设计公司和艺术家，拉斯维加斯主题娱乐场所、商场和酒店等不断引领潮流，酒店与购物中心视觉形象不断创新，打造
2、了旅游和购物结合的目的地，取得了宝贵经验。图 21 通过屋顶天花特色吸引顾客图 22 拉斯维加斯特色商业空间装饰时尚秀（fashion show mall）是拉斯维加斯长街的大型购物中心，经过两次扩建，占地 18.8 公顷，营业面积达到 16.27 万平方米超大型室内购物中心，该购物中心目标客户群为 15 公里半径人群，全年销售额本地顾客占 40 %，外地游客占 60%的销售额，年均营业额已经超过10000 美元/平方米，该项目业态与视觉形象值得我们借鉴和深入研究。图 23 时尚秀购物中心总体布局与业态组合中庭长廊形象图 24 中庭的装饰反映文化品味与店面形象配合图 25 时装特色表演 引导顾客的体验主力店视觉形象图 26 主力百货 NORDSTROM图 27 主力百货 bloomingdales次主力店视觉形象图 28 著名的服饰商店Neiman Macus图 29 商场内部陈列形象专卖店分类和视觉形象图 30 化妆品专卖店时尚秀购物中心的导示系统图 31 标志性形象钢结构云图 32 走廊通道上的指示牌图 33 食品区的门楣标志图 34 时尚秀购物中心商店指南图 35 区域导示总图
