1、第 3 周 总 第 164 期 2010 年 1 月 19 日 每 周 二 出 版 编 辑 ： 余 璐 王 维 陈 静 琦 电 话 ： 020-37617022 网 址 通 联 地 址 ： 广 州 市 邮 政 专 用 信 箱 1488 号 邮 编 ： 510060 邮 箱 ： 内 部 资 料 免 费 交 流 文 责 自 负 版 权 所 有北 京 图 书 订 货 会 ： 动 漫 出 版 品 层 出 不穷被 誉 为 中 国 书 业 “年 度 风 向 标 ”的 北 京 图 书 订 货 会 于 1月 11日 在 中 国 国 际 会 展 中 心 落 下 帷 幕 。 本 届 订 货 会 上 ， 动 漫
2、类 图 书 在 题 材 、 内 容 及 形式 上 ， 都 呈 现 火 爆 势 头 。 其 中 ， 原 创 动 漫 作 品 ， 尤 其 是 以 中 国 传 统 文 化 经 典 为 题 材 的 动 漫 作 品 异 军 突 起 ， 吸 引 了 广 大 书 商 以 及 读 者 的 关 注 。2009年度中国漫画年会在京举办P10产业要闻 阿 凡 达 全 球 票 房 达 16亿 美 元P11一周快讯2009年电视动画产量达17万分钟、动画电影23部P10一周快讯 总 署 2010年 一 号 文 件 提 出 加 快 发 展 民 族 动 漫 出 版 产 业 P09INFORMATIONS TRANSMITC
3、REATIONARY VALUE, OPINIONSEFFECT INDUSTRIAL FUTURE.资 讯 传 播 价 值观 点 影 响 未 来主 办 单 位 ： 扶 持 动 漫 产 业 发 展 部 际联 席 会 议 专 家 委 员 会承 办 单 位 ： 漫 友 文 化 动 漫 研 究 所总 编 辑 ： 金城 主 编 ： 牛 兴 侦出 版 证 号 ： 粤 内 登 字 A 第 11243 号P8：产业要闻图片来源：搜狐2 总第 164 期 意 马 国 际 2009年 中 期 收 入 40万 港 元 ， 亏 损 暴 增 至 7.26亿 P10 渔 童 立 体 动 画 将 问 世 P11 蓝 天
4、动 画 工 作 室 专 访 P06应该给中国动漫减负十年寒窗十年苦，一朝及第入仕途。古时，十年苦读或可换得一朝成名，视为鱼跃龙门。今日，历经十年，大走产业化道路的中国动漫也已从一个少不更事的“小学生”成长为一个面临考验的“高中生” 。在这个分岔口，中国动漫压力陡增。对外，在“走出去”的同时又要顾及美、日两国的强势竞争；对内，要面临产业软件和硬件发展极不协调、动画和漫画发展极不平衡、造血功能严重不足等一系列阻碍发展的现实问题。临此关口，中国动漫未来走向问题尤其值得思考。切莫去做尖子生十几年前，在中国首次提出素质教育时， “第十名现象”一度被火热讨论。在当前教育体制下，小学期间前几名的“尖子”在升
5、入初中、高中、大学（乃至工作）后，有相当一部分会“淡出”优秀行列，而许多名列十名左右的学生在后来的学习和工作中却出人意料地表现出色。这些学生虽然成绩并非最优，但是他大多个性鲜明，兴趣和知识面都较为广泛，学习独立性也较强，因此拥有很大的潜力。就动漫的特性而言，闷下头来做“尖子生”是十分致命的。在产业化之前，动漫首先是一门丰富多彩、富含创造力的大众艺术。产业不是图纸，市场也不是试卷，内容的创造更是不存在什么标准答案。任何一个产业的快速发展都是建立在实际情况的基础之上，找出切合自己特点的道路十分重要，也许这条路不是最好的，但一定要是最适合自己的。很不幸的是，中国动漫这个“高中生”甫一入学便以美国这个
6、动漫霸主为模板打造着自己的“动漫大国”梦想。殊不知，以迪士尼为代表的美国动漫产业乃是美国寡头经济、娱乐文化高度发达之下的产物，是经过百年来不断发展进化后形成的经济模式，其级别远远不是一个“尖子生”可以简单概括的，而是世界上独一无二、不可复制的多重核心竞争力的集合。盲目对其进行复制，需要付出巨大的代价。中国动漫初出茅庐便如此志向远大，恐怕到头来既没有美国百年积淀形成的帝王之相，又没有日本强大的内容支撑体系，与欧洲的文艺气质则更是相去甚远，在舍弃了“中国学派”的特色之后，中国动漫恐将成为孤儿。现如今，我们必须看到，无论是在国家战略层面上，还是地方扶持政策上，中国动漫仍然停留在“活动规格之高、产业规
7、模之大、环节之全”这种“高大全”的基础工作层面上，仍然处于一个原始积累阶本刊特稿2010/01/19 3段。产业软件和硬件发展不协调导致的诸多问题已日渐凸显，尤其是优质内容的严重缺失使得中国动漫产业化变成了空中楼阁乃至一句口号。在美国高科技大片的漫天轰炸下，无论是媒体曝光度极高的马兰花 、人气图书改编的淘气包马小跳 ，还是主打 3D 的麋鹿王 、 动物狂欢节等都未能幸免，倒是一只羊（喜羊羊）和一头猪（麦兜）最后幸存了下来且成了英雄，其悬念反转堪比好莱坞大片。如果单从功课来讲， 马兰花等影片显然是做得很认真，几乎面面俱到，却还不够精致，尤其不对胃口。而喜羊羊和麦兜则洗尽铅华、回归本真，专心攻克了
8、一道难题，这就是人心。毛泽东在 1957 年曾经提出“百花齐放，百家争鸣”的艺术方针，如今看来仍然适用。曾几何时，中国动漫承担了太多教育功能，而忘记了其娱乐本质、情商培养和快乐的真谛。相比学生们被教育制度所限制，中国动漫显然要幸运的多，因为如今每个人都有自由选择快乐的权利。中国动漫发展之瓶颈，不在于能否做到产业规模的“尖子生” ，而在于能否做到内容创作的“第十名” 。学文还是学理中国动漫之发展，和其他国民经济行业发展一样，都遭遇着中国发展实情与国外先进理念冲突融合的过程。由于起步较晚，我国对于现代动漫产业的理解和研究都与美日等强国相去甚远，毕竟产业之概念、规则之制定皆取之于夷，但这并不能成为我
9、们不得其法、盲目做大的理由。当今的中国动漫，抵抗日本电视动画尚需国家机构发条令禁播，殊不知“大禹治水，疏而不堵”的道理；可同时又对美国迪士尼乐园双双进驻上海和香港大开方便之门，莫非当真不知迪士尼“不在同一国家建设两座游乐园”的准则么，以牺牲 90%的收益来换取区区一个 GDP 数值，未免代价太大。中国动漫界现在动辄提及产业链的建设，可究竟应该怎么建设，却没有答案。截至 2009 年，全国动漫制作机构已经超过 1 万家，影视动画产业基地 20 家，动画教学研究基地 8 家，此等规模怕是美国见了都要叹为观止，可是这样的航空母舰，舰中设备却颇为简陋，或由得一群不习水性的船员上舰操作，不得不让人唏嘘。
10、几年过去了，航空母舰建成了，产业链却在何处，难道真要在船上穿上锁链强行衔接？这不得不让人联想起赤壁之战，火烧连营。师夷长技，这长技应该具备运筹帷幄之策划、开明策略之掌控、面面俱到之协调、训练有素之执行等综合素质，应该融合美国的营销渠道、日本的创作和增值方式、韩国的形象开发和授权等精华，应该注重培养动画创意、制作技术、市场渠道等方面的人才，而非一味做大。中体西用，看似得体，可这“中体”并非指的是中国人，而是中国千百年来形成的传统特色，是我们的核心竞争力。如今看来， “中国学派”失传， “中体”已无从提起， “全盘西化”又不现实，中国动漫有些尴尬，这尴尬就叫山寨。给中国动漫减减负相对于美、日动画的
11、水到渠成、多年经营，中国动漫可谓命运多舛。经历了上世纪的大起大伏，再到新世纪的从头崛起，刚刚有点好光景便不知被谁赋予了“GDP 新增长点” 、 “创意产业领头羊”的偌大光环，要以尚且稚嫩的身躯撑起了国家复兴的重任，实在太过沉重。美国是动画制作产业的发源地，也是全球最大的娱乐产品输出国，在 80 多年的发展中，依托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完善的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。当前，美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达 2000 多亿美元。纵 观 近 年 国 产 动 画 电 影 市 场 ，只 有 喜 羊 羊 和 麦 兜 票 房 成 绩 突 出4 总第 164 期目前，世界
12、 60%的动漫作品来自日本，动漫产业占日本 GDP 的比重超过 10%，为日本第三大产业。同时，日本也是世界上最大的动漫产品创作输出国。韩国动画业产值仅次于美国和日本，生产量占全球的 30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。以上三组数据，说明动漫产业完全可以在国民 GDP 中占据重要地位，成为国民经济的支柱，而振兴动漫产业这类低污染、低能耗的新兴文化创意产业也正是世界各国普遍推崇的经济结构调整方向。但产业的兴起是在相当长的一段时间内不断发展、不断进步，经过严格的市场竞争，最后形成与本国经济、社会发展水平相适应的经济体，而不是可以在短时间内，通过投入大量人力物力催生出来的生产机器。如今，世
13、界动漫市场 90%以上都被以上三个国家的动漫产品所占据，几近垄断，中国动漫在此时试图抢夺其市场份额，其实前景并不乐观，本身就已面临了巨大的压力。而政府和媒体的导向性很容易造成中国动漫的盲目乐观， “五到十年成为动漫大国”的梦想看起来不难实现，实际上却难上加难。目前，中国动漫行业的年销售量只有迪士尼公司年销售量的 10%。据估算，中国儿童每月的人均卡通消费仅有 5 元人民币，仅占食品、服装消费的 7%-8%，而这 5 元当中有多少进了国外企业的口袋，我们不得而知。在与国外品牌博弈的过程中，消费能力也影响了中国本土动漫业的发展，要把动漫变成GDP 还必须有相应的消费能力做基础。而现代经济学界普遍认
14、为，当人均 GDP 达到 3000 美元后，社会才向消费型社会转变。虽然中国已经超过这个数字，但若排除为拉动内需所做的国家消费、储蓄及消费习惯的保守程度来讲，情况并不乐观。只有当人们的物质需求基本上被满足的时候，人们才会选择更多的精神产品消费，动漫这类文化消费品也才会得到快速发展。所以， “动漫大国”这一目标实在是太过遥远，但并非不能实现，其中关键是要给产业减压，加强动漫合理研究和规划，进行符合实际的阶段性目标的部署，实施“五年计划” 、 “十年计划” ，并定期获得反馈加以改进，踏实走好每一步，这样才能切实推进中国动漫产业又好又快发展。（作者：王维，本栏目文章仅代表作者个人观点，不代表本刊立场
15、）长尾理论支撑下的动漫衍生品双边平台建设编者按：“长尾（Long Tail）理论”是由美国连线杂志主编克里斯安德森（Chris Aderson）在 2004 年首次提出，他认为需求曲线中最高端的部分是需求曲 线的 头部，而 蛰伏平缓的是需求曲线的尾部。在追求利润最大化的经济利益驱动之下，多数企 业更加注重需求曲 线的头部， 结果，实际形成了企业之间对头部的“红海”之争，而忽视了更加广阔的“蓝海”市场。长尾效应的根本就是要强调“个性化”、 “客户力量”和“ 小利润大市场”，动漫衍生产品市场面临着难以推广、规模小、交易模式单一等问题，长尾时代的市场需求在呼唤“个性化定制”，推动动漫产业高附加值的有
16、效实现，这正好为双边平台的出 现提供契机。1、动漫衍生品是动漫产业的蓝海动漫产业属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业，2002 至 2007 年的年复合增长率超过 18%。远高于传统文化产业的增长率，已经成为 21 世纪发展最快的创意产业之一。动漫产业处于价值链的中上游，其巨大的价值还在于为其他产业的增值，具有消费群广、市场需求大、高成本、高投入、高附加值、高国际化程度等特点。动漫衍生产品具有庞大的消费市场和巨大的发展产业观察2010/01/19 5空间，例如迪士尼每年内容业务所创造价值不到 80 亿美元，但其后续构建网络传媒、主题公园和衍生品市场其所带来产业增值高达
17、280 亿美元；中国目前儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元左右，玩具每年的销售额为人民币 200 亿元左右，儿童服装每年的销售额达 900 亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币 100 亿元。无论从国际还是我国的环境来看，动漫衍生品行业的发展前景都十分广阔。我国动漫影视产业发展历史悠久，曾经是动画大国。然而自 20 世纪 80 年代以来，我国动漫产业发展逐渐落后于美、日、韩等国家和地区。国内动漫及相关产业市场份额的 90%落入美、日、韩等动漫大国手中。动漫产业成功的美、日、韩三国虽然各有特色，但它们的成功均得益于高度的产业化和完整产业链。为扶持我国动漫产业快速发展
18、，自 2004 年开始，国家广电总局、文化部、国务院办公厅等相继出台一系列政策措施，为我国动漫产业创造了有利的发展条件。尤其是原创动漫片的制作播放发行得到了政府、播放机构、出版机构及企业各方的关注，近年来从规模上和质量上都得到了极大的提高，潜力巨大，原创实力正在不断得到提高。如喜羊羊与灰太郎票房收入超过 9000 万元，超过马达加斯加 2等美国著名动画电影在国内的票房收入。但我国的动漫产业链存在许多弱环，如原创性匮乏、创意人才不足、资金短缺、播出瓶颈、缺乏有效的衍生产品二次开发推广模式等等，尤其是动漫衍生产品开发推广更是面临重重困难，即由于不同于动画片的制作开发模式，衍生品属于动漫后续二次开发
19、，具备“个性化”和“小规模”高附加值文化商品特征，未得到业界的充分重视，盈利具有较大的不确定性；动漫衍生品的开发推广需进行跨界资源的整合，而动漫中小企业缺乏有效的诚信体系，也缺乏对动漫衍生产品的系统开发及维护。尚未形成有效的价值实现路径；版权是动漫衍生品发展的核心，但目前动漫版权市场化运营程度较低且管理不完善，动漫产业往往成为盗版的重灾区。因而，动漫衍生产品采用传统的“单边市场”模式谋求发展面临困境，国内优秀的原创动漫形象版权的开发得不到应有的支持。而理论的研究及创新模式的探索成为业界关注焦点。2、双边平台与长尾理论的关系有关双边市场和平台理论的研究是近年来产业经济学的最新进展之一，传统的“单
20、边”市场仅涉及商品的交易，但在双边市场中。 “平台”则成为核心，涌现出一种“客户平台企业客户”的双边模式，它通过实现两种（或多种)顾客之间的接触获取利润，并由此出现“双边平台理论” 。在这些结构的产业中，交易活动在平台上进行，平台通过一定的价格策略向多边交易方进行交易，并向多边交易方出售产品或服务，促使他们在平台上实现交易，比如淘宝、易趣，为出售产品的卖方和需要购买产品的买方同时提供电子交易平台，这一平台可以是 B2B、B2C，也可以是 C2C，没有商户会在没有客户的平台上开设店面，而没有足够多的商户及丰富的商品也无法吸引客户进入平台交易。互联网的边际成本递减效应使得现实商业世界中大量存在的第
21、三方中介服务出现一个长长的尾巴，呈现出一片赢利的蓝海，反映在数学曲线上就是长尾现象。传统的双边市场受工业经济下销售成本的限制无法发挥出无限的长尾，表现出有限的尾部，而信息经济导致长尾效应趋向于无限，因此双边市场在信息经济下变成一种普遍的产业组织现象，长尾效应成为新经济下重要的赢利模式和营销模式。双边平台和长尾效应背后的理论解释都是供给方规模经济与需求方规模经济、信息产品本身的高固定成本和低边际成本、直接和间接网络效应与交叉网络效应。双边平台中会出现明显的直接间接网络效应和交叉网络效应。长尾效应中的无限供给和无限需求也来源于网络效应导致的正反馈现象。双边平台两侧是传统的供给方和需求方，直接间接网
22、络效应和交叉网络效应导致两边的供给和需求趋向于无限，这就导致了长尾效应的出现。需求方规模经济和供给方规模经济这种“双重规模经济”的要求，必然会产生一个共用的基础设施来满足这种需求，这导致平台企业的出现。平台企业的营销规律将必然遵循长尾效应。6 总第 164 期3、动漫衍生品双边平台的建设与发展短短几年时问，国内动漫产业的发展态势迅猛，并正成为各地转变区域发展方式的重要抓手，成为抢占新一轮发展制高点、增强核心竞争力的新蓝海。动漫行业呼唤动漫衍生品双边平台的出现，实现与动漫产业要素市场对接，在产业链上发挥高端稀缺资源提供商和综合服务集成商的优势。（1）动漫衍生品双边平台运营主体的选择动漫双边平台的
23、建设是一次性投入的建设行为，而其对产业的服务和推动则是一个充满弹性、需要长期开发与运营的商业行为。所以，需要国家对建立这样一个平台给予政策和资金的支持和帮助，而平台的运营则应归为企业行为。双边平台的交易量变化规律归纳为“当平台向需求双方索取的价格总水平不变时，平台中任何需求方面临的价格变动都将影响到平台的交易量和另外一边的需求。双边平台理论中双边两侧需求的实现和交易量的大小作为量化衡量尺度，因此，如何推动需求的实现，促进交易量的提升是平台建设运营的核心所在。实现动漫企业的真实需求是保证交易量的基础，对动漫企业有全面而真实的了解才能为双边市场提供有效的交易平台，从而促进交易的形成。因此动漫衍生品
24、平台运营主体必须深入产业内部，或从目前已有的动漫公共服务平台中产生。（2）发挥动漫衍生品双边平台的“集合器”作用长尾理论中“集合器”的作用就是能将数不尽的各类产品或企业集合起来，将它们变得易于寻找，为交易者提供便利。动漫产业具有极强的行业延展能力，可以把不同性质的劳动串联起来，在各种劳动协作中创造出动漫产业高额的附加价值。产业链各环节都有不同的需求，又可分为清晰需求和模糊需求。对具体企业来说，在其经营过程中的每一阶段都有具体的经营目标，这一目标决定其某阶段的需求，这种需求对企业来说是清晰准确的，针对这类需求企业可以在网络平台上利用网络平台“集合器”的作用找到诸多与其需要紧密对应的合作方，并且进
25、行选择。但是企业有些时候的需求是模糊的，比如一个动漫企业需要对其动漫品牌进行衍生产品的开发，但是却无法确定品类和方向，因此他的需求暂时是模糊的，由于网络平台信息的丰富， “集合”后的信息以各种排列的形式展示给交易双方，这些排列有时候并不具备很强的目的性，而是以丰富作为其特征，这时模糊需求就可能被激发。假如企业对平台上某一制造厂家甚至礼品公司的产品所吸引，其需求就可以很快的具象化，演变成对该商品的具体需求，从而形成交易。动漫双边平台可以通过建立更全面的买方和卖方数据库来为提供个性化服务建立基础。还可对已有的内容原创、技术创新、制作播放、市场推广、产品研发等多个内容进行整合，为交易双方提供成本更低
26、的服务，实现相关信息和设施共享等，促进交易发生。（3）发挥大型动漫双边平台的“过滤器”作用网络媒体传播的开放使得网络交易的效果反馈极为迅速。交易过程中如果经济上受到侵害，则会很快地在网络平台上进行发布，因此大型动漫双边平台具有整合交易双方的信用资源的作用，相当于一个“过滤器” ，除了可以借助第三方支付保证交易安全外，更可以提供一个交易信用的资源库，甚至可以成立“第三方诚信检测平台” ，组织产业相关人员或有关机构合作，为所有购买者提供交易双方诚信测评及产品检测服务，净化动漫产业交易环境，提高交易质量。（4）在网络环境中实现个性化服务价值我们从“稀缺经济”时代进入“富足经济”时代，需求曲线从传统满
27、足生存与发展的需求而显现的向下弯曲形态，变成满足自我实现需求的向上弯曲形态，人们的需求也更多地转向“个性化的产品或服务” ，以张扬个性从而更好地满足精神需求，这也是提供个性印刷产品或自制陶艺等商家兴盛的原因。这一需求对动漫产业的消费者来说更为明显。就目前的国情来看，动漫产业的消费群体仍然以青少年为主，他们生长环境优越，精神需求较高，2010/01/19 7自我意识较强。同时创意产业强调的重点就是创意，则更是对个性化的倾斜，其产业特征要求从业者可以提供独特、彰显个性的产品或服务，因此个性化产品和服务是动漫衍生品发展的重要方向。但是任何产品都具有固定成本，如何降低长尾中小规模生产的“规模不经济”产
28、品成本，寻找“经济的”临界点，才是双边平台实现小规模定制商业价值的难点。这一难点则需要双边平台更好地发挥作用，利用它的优势起到疏通供应链的效果，使各类厂商结合原有产品的形态进行合作，使原有规模化生产下低成本的单一商品与其他规模化生产的单一产品进行合作，从而开发出独具个性又能保证成本的新产品，如具备 MP3 功能的靠垫、可组合外壳卡通金属烟灰缸等等。总之，动漫衍生品双边平台可以在长尾时代运用网络媒体提供的信息化成果，努力培育出一批具有核心竞争力的品牌企业，并且创造出符合市场需求的个性化产品，以网络平台的长尾效应促进中国动漫产业向自主性、特色化方向发展，提升我国文化创意产业的综合竞争力。（作者：王
29、戎戎 王世济，所在单位：上海张江动漫科技有限公司）蓝天动画工作室专访揭秘新片计划编者按：著名的纽约时报（The New York Times）1 月 10 日刊载了一篇记录蓝天动画工作室（Blue Sky Studios）的 专稿，介绍了蓝天动画工作室在 2009 年取得的优异成绩以及未来的发展计划。伴 随 着 2009 年 的 出 色 业 绩 ， 这 家 昔 日 在 皮 克 斯 （ Pixar） 、 梦 工 厂 动 画 （ Dreamworks Animation） 面前 显 得 不 起 眼 的 “动 画 新 贵 ”吸 引 了 越 来 越 多 人 的 眼 球 。 2009 年 对 20 世
30、纪 福 克 斯 的 主 力 动 画 部 门 蓝 天 动 画 工 作 室 来 说 无 疑 是 充 满 惊 喜 的 。 它 们 的 年 度 力 作 冰 河 世 纪 3 （ Ice Age： Dawn of the Dinosaurs） 成 为 了 年 度 全 球 最 卖 座 的 动 画 电 影 ， 全 球 票 房 高 达 8.8 亿 美 元 。 无 论 是 皮 克 斯 的 飞 屋 环 游记 （ Up） 还 是 梦 工 厂 动 画 的 怪 兽 大 战 外 星 人 （ Monsters V.S Aliens） ， 全 球 票 房 都 通 通 败 给 了 冰河 世 纪 3 。 更 让 人 称 奇 的 是
31、 ， 蓝 天 仅 仅 花 了 皮 克 斯 和 梦 工 厂 动 画 制 作 成 本 的 一 半 就 炮 制 出 了 冰 河 世 纪3 （ 飞 屋 环 游 记 和 怪 兽 大 战 外 星 人 的 制 作 成 本 都 高 达 1.75 亿 美 元 ， 而 冰 河 世 纪 3 则 只 花 了9000 万 美 元 ） 。即使计入票价上涨因素， 冰河世纪 3也是全球票房第三高的电脑动画片，仅次于梦工厂动画的怪物史莱克 2 （Shrek 2）和皮克斯的海底总动员 （Finding Nemo） 。按照现在的票价计算，这 2 部电脑动画的全球票房将高达 11 亿美元和 10 亿美元。可以这么说，近几年来从来没有
32、一家动画工作室像 2009 年的蓝天一样撼动了皮克斯和梦工厂动画“当今动画霸主”的地位。当然两大动画巨头或许可以有足够资本“嘲笑”蓝天，毕竟梦工厂动画光在今年一年就拿出 3 部电脑动画大片，而皮克斯已经缔造了 10 部叫好又叫座的电脑动画，并且 4 度拿下奥斯卡最佳动画长片大奖。反观蓝天动画工作室，受规模限制，在风光的 2009 年后，蓝天在今年不会推出新的影片。蓝天之前的票房表现也是“起伏不定” ， “冰河世纪”系列全球大卖，而机器人历险记 （Robots）则表蓝天动画工作室的冰河世纪3全球票房获得了巨大胜利他山之石8 总第 164 期现平庸。更重要的是，迄今为止蓝天动画工作室还没有拿下 1
33、 座奥斯卡最佳动画长片奖，就算提名，也只有冰河世纪 （Ice Age）曾经入围。 冰河世纪 3的出色表现很大程度归功于它是 1 部续集作品，而不像怪兽大战外星人和飞屋环游记那样是原创新作。并且冰河世纪 3也只是全球爆棚而已，它的本土票房并不如怪兽大战外星人和飞屋环游记 。著名的动画专家杰瑞贝克（Jerry Beck）曾说过：“多年来，福克斯没有给予蓝天动画工作室足够的重视（2002 年，福克斯曾想卖掉蓝天） 。即便它们推出了卖座动画，对于蓝天动画作品的质量仍然存在着巨大的问号。 ”不过福克斯影业的主席汤姆罗斯曼（Tom Rothman）则认为目前蓝天的作品质量已经可以与业界其它公司相媲美。福克
34、斯动画部总裁凡妮莎莫里松（Vanessa Morisson）更补充道：“远离好莱坞帮助蓝天培养了人才，我们的动画真的把观众带入了一个全新的世界。 ”蓝天动画工作室目前面临着很大的压力，希望能继续推出卖座的动画片。 冰河世纪 4 （Ice Age 4）已经在工作室的发展计划中了，目前蓝天正在与前 3 部的配音演员协商，期待他们回归第 4 部。另外一方面，蓝天的创始人之一， 冰河世纪和机器人历险记的导演克里斯威基（Chris Wedge）正在发展他的新片，根据威廉姆乔西（William Joyce）小说改编的树叶人 （The Leaf Man） 。不过蓝天的下一部作品则是另外一部全新的 3D 电脑
35、动画里约 （Rio） 。该片由冰河世纪 2 （Ice Age：Meltdown）和冰河世纪 3的导演卡洛斯沙尔丹哈（Carlos Saldanha）执导，吸引到了安妮海瑟薇（Anne Hathaway） 、内尔帕特里克哈里斯（Neil Patrick Harris） 、罗德里格桑托罗（Rodrigo Santoro）等众多明星加盟配音。该片目前计划于 2011 年 4 月推出，这也是蓝天动画传统的“春季挡” 。蓝天动画工作室的运行主管布赖恩基恩（Brian Keane）则表示希望通过里约这部影片再度提升工作室的制作标准。他说：“在这部影片中，我们将处理港口的真实质感，贫民窟的样子以及羽毛在鸟类
36、角色运动时会发生什么变化等技术难题。 ”蓝天动画工作室创办于 1987 年，一开始工作室不得不在一家牙医所的楼上办公。很快工作室被命名为“蓝天” ，1998 年由克里斯威基执导的动画短片邦尼 （Bunny）拿下了奥斯卡最佳动画短片奖。克里斯威基还是皮克斯创始人约翰拉塞特（John Lasseter）的好友，拉塞特曾多次试图把威基“挖到”皮克斯，但是威基却执意留在蓝天。20 世纪福克斯在 1997 年收购了蓝天，目前蓝天的总部位于格林威治镇（Greenwich） ，共有 400 多名员工。每位动画师的工作量是巨大和艰辛的，他们每人每周只能完成 4-5 秒的动画画面。和皮克斯一样，蓝天的总部也为员
37、工提供了充足的便利设施，包括电子游戏室、健身房以及免费享用的谷物麦片等等。目前蓝天正在招募 40 名新人，以应对工作室的未来发展。最近一段时间，工作室的全体员工都在为里约所忙碌，毕竟制作 1 部电脑动画长片需要 400多人。 “我们也许不是非常好莱坞，但是我们也晓得如何获得快乐” ，蓝天工作室运行主管布赖恩基恩说道。1、北京图书订货会：动漫出版品层出不穷被誉为中国书业“年度风向标”的北京图书订货会于 1 月 11 日在中国国际会展中心落下帷幕。图书订货会从 1987 年举办以来，已走过了 20 多年的发展历程，目前已成为集订货、展示、交流为一体的综合平台。本届订货会上，动漫类图书在题材、内容及
38、形式上，都呈现火爆势头。其中，原创动漫作品，尤其是以中国传统文化经典为题材的动漫作品异军突起。仅 1 月 9 日，就有中国少年儿童新闻出版社的新译本丁丁历险记首发式、本土漫画名家（缪印堂、刀刀、张小盒）新书发布会、央视产业要闻2010/01/19 9大型动画片美猴王播出及图书推广计划发布会、安徽美术出版社的动漫版西游记首发式等多项活动。海外引进类图书成主题今年海外引进版图书成为各大展台的主题。接力出版社经过八年的版权谈判之旅，签下风靡世界、全球销量超过 1 亿册的图画书巴巴爸爸系列 。拥有世界知名儿童品牌花园宝宝 、托马斯和朋友的童趣出版公司的图书展位依然吸引了诸多家长和孩子们驻足。此外，世界
39、连环画经典丁丁历险记的全新译本，将由中国少年儿童出版社发行。 巴布工程师则由中国少年儿童新闻出版总社引进。玩具图书等衍生图书成亮点值得一提的是，此次图书订货会中的展品不再仅仅是图书，品种丰富的衍生品也出现在书展现场，使全国书商们大开眼界。以四川少年儿童出版社花园宝宝为代表的品牌系列玩具图书，成为展会的一大亮点。除传统意义上的图书类读物外，贴纸书、对拼拼图、纯净水涂鸦、立体积木等新奇产品也布满展台。作为全球知名品牌， 花园宝宝的玩具图书系列产品在研发上极具系统和规划。高等教育出版社以小红帽的故事等知名童话故事为主题的“拼图地毯”让现场成为孩童游艺园。美国经典的“芭比娃娃”则以“电影故事大礼盒”的
40、姿态出现在书展中。播映类动画图书人气依旧以播映动画为基础的动漫类图书人气依旧。 喜羊羊与灰太狼 、 虹猫蓝兔光明剑 、 劲爆战士 、企鹅部落 、 火星娃宇宙钥匙 、 校园三剑客 、 东方神娃等主打产品以及动画截屏图书依然是图书市场的热捧类型，但品种比前几年明显减少。动漫品牌虹猫蓝兔七侠传的第三部虹猫蓝兔光明剑将在央视一套播出，其同名抓帧图书由安徽少年儿童出版社推出；宁财神主笔的武林外传动漫版也由安徽少儿出版社推出；贺岁电影喜羊羊与灰太狼之虎虎生威同名截屏书喜羊羊与灰太狼之虎虎生威电影连环画由江苏少年儿童出版社推出。此类通过电视播映具备一定受众群的动画系列，除传统图书类产品外，也开始向衍生品领域
41、进军。人文改编漫画读物遍地开花接 力 出 版 社 推 出 巴 巴 爸 爸 系 列 中 文 版10 总第 164 期此外，漫画改编类人文读物遍地开花。安徽美术出版社继去年 9 月与日本学习研究社签约，顺利在日本输出三国演义漫画版版权后，此次再度与天津神界漫画有限公司联手打造漫画版西游记 。少年儿童出版社也推出十万个为什么 卡通精华版 ，上海少儿出版社彩图中国文化探秘等系列人文类读物“漫画化”趋势明显。科普类漫画图书大变化科普类动漫图书经历过一段时间的消沉之后，在引进版的带动下，面貌有了很大变化。趣味型科普读物成为书展热点。本届书展上，浙江少儿出版社推出美绘科学馆 ；少年儿童出版社推出“卡通精华版
42、” 十万个为什么 ；接力出版社引进英国经典少儿科普读物、学者出版社金牌图书之一可怕的科学 ；湖南少年儿童出版社推出韩国超级畅销书我的第一套必读科学故事书 。动漫类杂志纷纷亮相本届图书订货会上，漫友文化刚刚推出的漫画世界周刊及新刊漫画 SHOW精彩亮相，其在市场上的活跃表现极大地鼓舞了经销商们的销售热情。不少动漫杂志也纷纷发布了最新消息：于 2009年 6 月经国家新闻总署批准创办的小樱桃杂志于今年 1 月正式创刊。该杂志长期连载知名漫画家杨尚君的漫画作品，核心读者为全国小学生。此外， 飒漫画月刊从 2010 年 1 月开始改版为半月刊，而虹猫蓝兔也公布将由 2010 年 3 月起正式改版为半月
43、刊，并推出针对更低年龄层读者的虹猫蓝兔开心智趣园 。 （佚名）2、总署 2010 年一号文件提出加快发展民族动漫出版产业1 月 1 日，新闻出版总署印发了关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见 （以下简称指导意见 ） ，共分 6 个部分 30 条。作为新闻出版总署 2010 年的“一号文件” ， 指导意见不仅是新闻出版总署出台的关于新闻出版产业发展的纲领性文件，更明确了我国新闻出版产业未来发展的路线图。值得关注的是，作为新闻出版产业发展的五大重点任务之一，发展动漫、游戏出版产业的相关规划在指导意见中占据了显要位置。其中，在指导意见中第九条明确指出：发展动漫、游戏出版产业。加快发展民族动漫出版
44、产业，特别是鼓励网络和电子游戏等产品的出版，提高民族动漫、游戏的数量和质量。对优秀原创动漫、游戏作品及其相关人员、单位进行奖励和支持，大力扶持民族原创动漫、游戏精品，培养民族原创动漫、游戏领军人物。鼓励开展优秀原创动漫、游戏产品的少数民族语言译制出版工作。推动对动漫、游戏出版资源的深度开发利用，不断提升其出版产品附加值。此外， 指导意见还提及，希望通过加大对新闻出版产业发展的投入，推进国产动漫振兴工程等一系列实施重大项目建设，共同带动新闻出版产业的整体发展。指导意见的出台，是总署继“2009原动力中国原创动漫出版扶持计划”后的又一重大举措，充分表明了总署将发展作为第一要务，大力发展动漫游戏出版产业，以此推动我国由新闻出版大国向新闻出版强国迈进的信心和决心。 （王维）3、2009 年度中国漫画年会暨理事会议在京举办1 月 12 日上午，2009 年度中国漫画年会暨理事会议在北京电影学院中放映厅隆重举办。方成、缪印堂等漫画界老前辈出席了此次大会，文化部文化产业司动漫处处长宋奇慧，中国东方文化研究会连环漫画分会会长王庸声、秘书长徐涛，北京电影学院动画学院院长孙立军，漫友杂志社副社长刘洋，北京卡通杂志社主编阎宝华等参会，颜开、聂峻等知名青年漫画家出席大会上并作了发言。安 徽 美 术 出 版 社 与 神 界 联 手 打 造 西 游 记
