1、从受众因素浅谈如何与时俱进地实现体育产业和大众传媒的互利共赢一个是受众乐于接受的体育产业，一个是将体育产业传播给受众的大众传媒，二者缺一不可。一方面，体育产业为传媒提供了极具吸引力的报道内容、促进传媒发展的专业化、促进媒体传播手段的不断更新、提供巨大经济效益，另一方面，大众传媒为体育产业的发展提供了重要的经济支持、扩大了体育产业的覆盖面和社会影响力、促进体育健身娱乐市场的发展、体育广告为了体育产业的可持续发展奠定了重要基础。（张江南著，（体育传媒案例分析，华中师范大学出版社，2009年） 在二者相互依存的情况下，要想实现互利共赢，首先必须得抓住受众。依据受众这一条主线，发展体育事业和大众传媒。
2、 我们知道，受众是大众传媒信息的接收者，并且这个群体并不是一个被动的接收者。在当今社会的发展过程中，受众的权利意识也逐渐地提高，尤其在对于大众传媒的表达权和批评建议权上表现得最为明显。你给受众的内容，不好他就不接受，不认可，自然会影响传媒的影响力和地位。从体育产业的传播上来说，例如通过电视转播的一场美职篮的比赛，如果解说员漏洞百出，画面切换失误频频，节目的广告化过于严重，那么，受众就不会买账。因此，赢得受众，才能赢得市场，这句话不会过时。 如今，信息传播是高速发展的，受众的范围和群体也在不断扩大，这就形成了各种不同的兴趣取向和利益要求。从体育方面来说，年轻观众更偏爱足球篮球等富有激情的运动项目
3、，而中老年观众则对斯诺克、棋牌类的兴趣更大一些。不同国家的受众对自己国家所擅长项目也更加关注。这就对体育节目的播出的要求更高了，要考虑各个类型受众的兴趣，均衡化地进行播出。 说到这里，受众和这二者的互利共赢的关系到底是怎样的呢？一方面，媒介为了追逐经济利润而争夺广大受众，另一方面，受众为了娱乐、健康而选择体育，体育成为媒介争夺受众的重要途径，体育产业的发展、体育消费市场的繁荣也必须依托一种重要的形式即大众媒介。这也构成了体育产业和大众体育的依赖关系。从这里，我们不难看出，受众，是二者的连接点，也是实现互利共赢的关键。换句话说，没有受众的支持和需要，共赢也好，单赢也罢，都是无法真正得以实现的。
4、全美超过1500个电视台和近12000个地方电台播放体育节目，以及平均每天收看179h体育节目的观众。据市场调研公司SRDS资料，1996年美国有1500多家日报和7500家周报，大多数开辟专门的体育版面，负责采访体育新闻的记者占从业人数19%。美国三大广播公司也长期竞争包括奥运会在内的转播权。表面上我们看到的是体育传播的蓬勃发展，以及大众传媒借助体育产业使经济效益的不断攀升，但是从更深层次地发掘，我们可以发现，这些发展这些效益，说到底还是从受众那儿得来的。大众传媒播出的东西最终还是要到信息传播所服务的对象、传播的目的和归宿那儿去。为体育事业服务的新闻工作者、体育工作者，既是对整个体育事业传播
5、发展做出了贡献，同时也为受众带了精彩享受和体育知识。 我们必须认识到，“大众媒介与体育产业两者结合的核心就是人。这里的人主要包括传媒受众、体育爱好者等。体育产业要想发展就得吸引更多的观众，同样大众传媒也是依靠受众而生存。体育由于本身的魅力势必会吸引众多的体育爱好者的关注，而庞大的体育爱好者群体只有通过大众媒介才能更快捷、更全面的了解体育。在这种情况下，大众传媒通过传播体育信息吸引了大量的体育受众，体育产业又可以借助大众媒介的传播力量推广普及体育运动，吸引更多的人爱好体育、参与体育活动，从而可以推动体育产业的发展。”（夏亮，论大众媒介与体育产业的互动关系，2009）从上段的分析中，我们可以看到受
6、众是作为一个核心点而存在的。受众的水平不断提升既推动体育产业发展，也让大众传媒在整个体育产业蓬勃发展的过程中，不断更新，不断进步，这就是一个与时俱进的互利共赢的实现。值得指出的是，在笔者看来，体育爱好者本身也是受众的一部分，作为热爱体育的人，同样也会热衷于观看、了解体育赛事和信息，因此本文中的受众泛指所有热爱体育或者观看体育的一个群体。除了受众方面的因素对促进与时俱进地实现体育产业和大众传媒的互利共赢有影响外，当然还有很多方面。例如电子传播科技的发明创新，制度的不断完善，各行业、各层次的工作者的团结协作和共同努力，二者要获得互利共赢，这些因素也是不可不参考的。我们应该在改革制度、发展科技、团结进取的过程中，促进体育产业和大众传媒的融合，更关注受众，让二者即获得经济效益，又取得时代意义，完成“影响力”经济和“注意力”经济（张珂，张云，石磊主编当代体育与大众传媒，中国传媒大学出版社，2011）的珠联璧合、共生共荣的合作。
