1、电子杂志的成本情况分析,by 李雯,电子杂志,电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。目前已经进入第三代以flash为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到数字电视、机顶盒等多种个人终端进行阅读。 值得注意的是，杂志的电子版和电子杂志有很大的区别。杂志的电子版将原有的纸质杂志的内容移植到电脑上来，但是它并没有充分利用电脑的多媒体特点，所以杂志的电子版并不如电子杂志的视听效果那么好，但是近年来大
2、有后来居上的趋势，人们也渐渐忽略了两者之间的差异。,内容优势,1 生动趣味，容易吸引读者 相比书面的宣传资料可以声音，影像，图片，动画等多种方式全方位传达信息。电子杂志的介质完全是网络化、电子化，时尚精美，具有强烈的视觉冲击力。2 互动性强 电子杂志中极其方便的电子索引、随机注释，更使得电子杂志具有信息时代的特征，有助于企业与消费者的互动。,成本优势,1 制作成本低廉（显性成本） 无需印刷，不用通过发行渠道。以光盘发送或者网络下载的形式推广，真正做到小投入，大回报。而且企业电子期刊更具导向性和影响力。2 发行成本低廉 压制光碟，网络上传速度快捷，全国各地都可以第一时间收到。保证信息的及时性。3
3、 投资门栏低 电子杂志目前属于完全竞争市场，任何人都可以自由的进出和退出市场。 电子杂志不需要刊号。,问题,机会成本过高 机会成本是指为了得到某东西所放弃的所有东西。 电子杂志看似不需刊号还可以省下纸张及印刷成本，但实际上其投资成本还是非常高的，这其中核心问题就是缺乏内容供应商。由此导致电子杂志平台经常需要自身参与到内容的写作编辑过程中去，使得公司成为写作、编辑、网上出版发行的综合体。 制作一本电子杂志等于做一个网站和一本纸质杂志！,问题,消费者附加成本过高电子杂志： 电子设备+客户端软件+网络+网速+开机+耗电量+注册会员+下载费用纸质杂志： 纸质费用,机会成本的另一个表现：为电子杂志花费那
4、么多精力值不值得？,问题,盈利方式有待探索 总收入=下载收入+广告收入1、下载收入 即网站平台吸引各种门类的杂志，像一个“杂志超市”一样让网友随意选购付费下载。 依靠下载收入基本上是一条死路。在习惯免费网络资源的网络用户心目当中，让他们花钱去在网上订阅电子杂志几乎无法实现，因为所提供的内容本身就不是稀缺资源，在网络资源泛滥的时代下，用户也犯不着花钱购买，通过强大的搜索引擎，用户相信他们一定可以搜到免费的内容。,2、广告收入 虽然电子杂志可以更好地实现分众, 满足广告主精确定位的要求, 但是广告主们尚在观望和犹豫。一方面，他们怀疑受众统计的数据, 认为电子杂志没有达到如杂志商们宣称的那种普及程度
5、；另一方面, 他们对电子杂志的品质不信任, 担心在上面发布广告会影响自己产品或品牌的形象。,问题,内容同质化 现阶段,多数电子杂志缺乏自己原创的内容。作为一种独立发行的杂志, 如果没有自己原创的内容或从独特视角对资讯进行加工的能力，而只是一味简单地把娱乐资讯类杂志内容电子化、多媒体化, 纵然其图片精美、页面漂亮, 也只是绚丽的空壳，没有高质量的内容，就无法从根本上解决杂志对读者的持续吸引力问题。,解决,1 知名杂志制作电子版形成规模经济瑞丽米娜昕薇等知名杂志往往有相当大而稳定的读者群，在内容上，纸质版与电子版共用大大节约了制作成本 其制作成品又能吸引到额外的关注用户和点击量。 长此以往，平均总
6、成本能随着产量的增加而减少，形成规模经济。,读览天下,ZCOM,解决,2 内容为王 电子杂志最终的命运还是要看所有设计者以及稿件作者的意愿，只有他们对电子杂志抱有热情，投注心血，这个媒介才能迎来她的春天； 好的内容也需要充足的资金支持，各大广告商也许应该将目光看的更远一些，进一步了解信息时代的发展趋势。良驹也是需要伯乐的赏识，尤其是他还处在一个不成熟的成长期。,解决,3 注意增加短期成本投入 由于杂志创办初期受众的知名度不够，在很长一段时间内将会面临点击率偏低的问题（也就是短期平均成本很高），那么来自广告商的投资就会不足，如果杂志无法熬过这段时间，资金的缺乏将会导致杂志的设计以及稿件的品质下降
7、，而杂志品质的下滑将更难吸引受众和广告商，从而形成恶心循环，最终只有停刊。,O,Q,C,FC,TC,短期成本变动图,解决,4 营销方式多样化首先,电子杂志可以利用网络社区这个载体。这样,不但能够了解并满足读者的消费需求,还能使读者产生归属感,形成忠诚稳定的关系,成为电子杂志发展的巨大推动力。社区中的读者在一定程度上具有类似的需求倾向,可以据此进行广告的精准投放,产品推广,引发受众的团购行为。其次,电子杂志可将电子商务作为营销的一种模式。电子杂志有直观绚丽的多媒体优势和即时互动的特性，应该将此有点运用到电子商务上。在电子杂志里提供产品订购、产品介绍和软广告，可以充分利用现有资源，赚最多的钱。,谢谢观赏,
