1、 圆珠笔的设计调研报告目录一、消费者的调查研究1、对消费者的生活方式调查2、对消费者的消费趋势调查3、对消费者的品味习惯调查二、圆珠笔的调查研究1、对圆珠笔的市场销售趋势调查2、对圆珠笔的使用情况调查及品牌分析3、对圆珠油笔的使用环境调查三、圆珠笔的技术趋势四、圆珠笔的文化背景趋势五、圆珠笔的社会发展趋势六、改良方案具体实施：七、确定设计概念八、草图绘制九、效果图展板 前 言 时间规划：第十周 市场调研 构思分析 二维草图绘画 及讨论第十一周 三位模型制作 效果图制作 展板表现设计小组成员： 程 婧 091212117 马 微 091212120 夏丰源091212111何静辉08120210
2、3设计理念： 在越来越提倡可持续发展的今天，我们往往忽略了一件小小物品的设计对我们的生活环境所产生的影响。当它们成堆的摆放在你的面前，你无法忽略，也不能忽略。 人们日常生活中经常见到圆珠笔，在目前的世界上每5支笔中，就有4支是中国生产的，这当中，圆珠笔（包括油性圆珠笔、中性圆珠笔、水性圆珠笔、可擦圆珠笔及中油笔等）占了相当比例。中国制笔协会有关负责人引用美国一权威统计部门数据称，占有世界80%市场份额的中国，已当之无愧地成为“世界制笔大国”。 圆珠笔给中国带来了巨大的收入，给人们带来了丰厚的便利，但是，它仍然有很多缺点和不足，可以改进的空间还很大，因此，我们希望设计出一款既符合市场发展需求，又
3、符合环境发展趋势的圆珠笔，以便更好的满足广大群众的需求。 一、消费者的调查研究 1、对消费者的生活方式调查表1.您的性别1.男 2.女2.您的年龄114岁以下2. 1519岁3. 2024岁4. 2535岁3.（可多选）您使用过以下那个品牌文具1.晨光2.真彩3.得力4.联众5.白雪6.中华7.英雄8樱花4.您喜欢什么样的圆珠笔1价格便宜2.外形卡通4.握笔舒适5.书写流利 5.您喜欢用的圆珠笔的性能1.书写手感舒适 2.油墨粘度较低3.书写顺滑，均匀4.字迹黝黑6.您常用的圆珠笔笔头1炮弹式2.针管式7.您喜欢写出的字迹口径大小1. 1毫米2. 0.7毫米3. 0.5毫米4. 0.35毫米8
4、.您习惯用的圆珠笔结构1.插盖式2.按动式9.您习惯用的圆珠笔颜色1蓝色 2.黑色 3.蓝黑色4.红色10.（可多选）您在使用圆珠笔中带来的不便1.油墨出水不稳定 2.书写时有积墨点3.笔尖粗糙，影响书写4.笔帽夹触碰手背 2、对消费者的消费趋势调查一般认为，旧消费者更多地以职业和社会角色确认自己的身份，比如工人、农民、学生、知识分子、父母、兄长，等等。新消费者一般并不以年龄和职业为划分标准，而是以消费理念加以区隔。旧消费者行为的背后有一个显著的驱动力，即消费者希望通过获取商品来提高自己的社会地位。他们的消费只是一种快乐、满足的经历，他们甚至对不得不购买日用消费品感到厌烦。对新消费者来说，购买
5、决策越来越具有个性特点，他们融提议者、影响者、决策者、购买者、使用者等多种角色为一体。因此，新消费者不再关注商品的象征性，品牌意识也趋向淡化。一个小小的动情点就足以让新消费者忘记自己曾经喜爱的品牌。旧消费者几乎都经历过反复比较、家庭讨论、征询意见、讨价还价等复杂的购买决策过程。新消费者的购买决策过程就简单得多，他们对商品可能还处在认识过程或感觉阶段，就已经把商品从货架上拿到购物篮中了。他们对商品所关注的也不再是商品的实体，而是非实体的“真实可靠性与自我体验”。3、对消费者的品味习惯调查消费者之所以决定选择某种产品，是根据自己的经济收入而决定的产品倾向。耐克最近做了一次很有趣的促销，推出一款与日
6、本同步发行的慢跑鞋。这次促销的鞋款其实与之前推出的鞋款差异不大，特别的是此次促销的方式，与以往耐克推出乔丹系列让消费者昼夜排队的方式不同。这次的鞋款是限量的，想要购买的人必须要先进入耐克的网站玩游戏，如果游戏过关才有资格购买。耐克的网络特卖促销创造了一个故事，而这个故事让对这款鞋有兴趣的人可以说给别人听。故事创造了这款鞋的价值，它让这款鞋除了漂亮的外型之外，还可以作为炫耀的工具。来得快去得也快。新人类流行的主流即是非主流，乍一听似乎有点玄，但这却是他们的消费心理。当一项商品在社会上广为流行后，在年轻人中就已经远远落伍了。以前一阵子在台湾流行的环保笔为例，当周杰伦带着环保笔在中出现时，随着哈日的
7、风潮，台北的大街小巷顿时有许多年轻人开始使用环保笔。在消费者眼中，品牌就像是一个人，消费者与品牌交往，就如同与人打交道。 二、圆珠笔的调查研究1、对圆珠笔的市场销售趋势调查随着圆珠笔市场竞争的愈发激烈，快速有效的掌握市场发展情况成为企业及决策者成功的关键。市场分析是一个科学系统的工作，直接影响着企业发展战略的规划、产品营销方案的设计、公司投资方针的制定以及未来发展方向。目前，文具行业市场发展正凸显的五大特点： 一、 市场潜力大，购买力增加。我国现有中小学生约1.9亿人，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育
8、投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场。 二、 文仪用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档产品发展。 三、 电脑网络技术的发展，传统的办公和学习方式发生了新的变革。 四、 在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业，如沃尔玛、易初莲花等，在电子商务方面也有较强的发展势头。去年，“某国际办公用品旗舰店连锁企业”在上海的开业，更是加剧了行业竞争的品牌旗舰式竞争。 五、 政府的采购已从试运行扩大到普遍行为，较高价值的办公用品如复印机、传真机将很快纳入政府采购范围，普通办公用品也逐渐纳入政府采购范畴。 2、对圆珠笔的使用情况调查及品牌分析1、“晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是
9、晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。产品开发方面，晨光拥有一支具备国际视野世界水平的跨国设计是团队；市场营销方面，晨光始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面，晨光的创意精神已经融入品牌血液；社会贡献方面，晨光以“实现每个人的创意梦想”为己任；集团发展方面，以创新精神为企业发展注入源源不断的动力。2、真彩把建设中国办公文具行业第一品牌作为奋斗目标，并使之不断地国际化，让各国人民都能用上真彩的优质产品。我们将把真彩发展成为所有用户，在办公用品领域提供完美的支持和服务。 “真彩”品牌是中国文具行业具有世界影响力的领导品牌之一。连续3届获得“中国十大文具品牌”称号，2007年，“真彩”被认
10、定为“中国驰名商标”。“真彩”秉承“造全国一流产品，创国际一流品牌，做国际一流企业”的宗旨，以满足全球消费者的需求，与您携手共创欢乐美好的未来！3、文明圆珠笔系列是由优质塑料和碳化物笔芯为原材料，并采用人机工程原理，书写舒适，符合环保标准，笔杆呈流线型设计，造型美观，符合人们日常需求。4、在不断凸显研发、制造优势的同时，得力文具高举品牌大旗，在品牌建设上坚持整合行销传播理念，主攻终端品牌指名购买率，并辅以专业展会传播品牌形象，辅以各大主流行业刊物传播品牌内涵，辅以户外媒体提升品牌终端知名度，辅以优质售后服务提升品牌美誉度。5、白雪品牌2004年被认定为中国驰名商标，白雪圆珠笔2004年被国家质
11、检总局授予中国名牌产品称号；白雪圆珠笔和记号笔2007年又被国家质检总局双双授予了中国名牌称号。经过20年得发展，白雪已成为中国制笔行业最具影响力的品牌之一。3、对圆珠笔的使用环境调查圆珠笔 (或称原子笔)，使用干稠性油墨，依靠笔头上自由转动的钢珠带出来转写到纸上的一种书写工具，有不渗漏、不受气侯影响，并且书写时间较长，无需经常灌注墨水等优点，而价格又比较低廉，是近数十年来风行世界的书写工具。油性圆珠笔是圆珠笔系列产品的第一代产品品种，从批量投放市场，至今已有60多年了。经过长期的改进完善，油性圆珠笔生产工艺成熟，产品性能稳定，保存期长，书写性能稳定，现已成为圆珠笔类产品中的传统产品品种，油性
12、圆珠笔所用的油墨粘度高，所以书写手感相对重一些。圆珠笔油墨的色素是染料。油墨颜色主要有蓝、红、黑三种，其中尤以蓝色油墨使用最多。过去蓝色油墨中的色素成分是盐基品蓝和盐基青莲，溶剂是氧化蓖麻油、蓖麻油酸。由于盐基性染料不耐光（耐光度只有1级-2级），不耐热，不耐酸碱，所以耐久性差，现已被淘汰。 目前市场上销售的“424”蓝色圆珠笔和“322”黑色圆珠笔，用它书写的字迹耐久性较好。 三、圆珠笔的技术趋势了解国内外各类圆珠笔生产核心技术的研发动向、工艺设备、技术应用及趋势对于企业提升产品技术规格，提高市场竞争力十分关键。现在的学生，由于圆珠笔的价格通常都比较的便宜，所以几乎是所有的人都习惯于在文具店
13、奔波，购买圆珠笔，很少有人会想到要去改良圆珠笔的结构和笔芯。改良结构、更换笔芯相比更换圆珠笔来说造成的损害会在1/3以下。圆珠笔对我们的危害是显然易见的：塑料容易燃烧，燃烧时产生有毒气体。例如聚苯乙烯燃烧时产生甲苯，这种物质少量会导致失明，吸入有呕吐等症状，PVC燃烧也会产生氯化氢有毒气体，除了燃烧，就是高温环境，会导致塑料分解出有毒成分，例如苯环等。塑料是由石油炼制的产品制成的，石油资源是有限的。四、圆珠笔的文化背景趋势从现有的资料来看，最早出现圆珠笔这一名称的时间是1888年，当时，一位名叫约翰劳德的美国人曾设计出一种利用滚珠作笔尖的笔，但他未能将其制成便于人们使用的商品。 1895年，英
14、国市场上也曾出售过商品化的非书写用圆珠笔，因其用途狭窄，未能流行起来。1916年，德国也有人设计制作过一种新型的圆珠笔，其结构与今天的圆珠笔较为接近，但性能较差，未能引起广泛的重视。 1936年，匈牙利的比罗在新闻印刷厂承担文字校对工作，在用钢笔改清样时，常常发生浸润模糊现象，为此，比罗开始琢磨，能否试制一种其它的书写工具来代替钢笔。经过一段时间的试验，他用一根钢圆管灌满速干油墨，在一端装上钢珠作为笔尖。然后，他在各种能书写的材质上进行书写试验，发现均可留下抹不掉的痕迹，而且笔管内的油墨也不易溢出，试验成功了。1940年人，他又对其发明进行了改进，于1943年7月10日申请了专利，1945年开
15、始投入市场。圆珠笔是利用钢珠的旋转把油墨写到纸上的一种书写工具。第二次世界大战后，圆珠笔传入中国。精明的商人大做 “原子笔”的广告，借不久前在日本爆炸的原子弹的余威来打开销路。其实，“圆珠笔”与原子并无关系，只是读音相近而已。 圆珠笔与自来水笔不同，由于它使用的是干稠性油墨，油墨又是依靠笔头上自由转动的钢珠带出来转写到纸上，因此不渗漏、不受气侯影响，并且书写时间较长，省去了需经常灌注墨水的麻烦。很快就在世界上流行起来。目前，仅日本一年就要消耗4亿支圆珠笔。 圆珠笔之所以能够写字，是因为笔头里的钢珠在滚动时，能将速干油墨带出来转写到纸上。据说，日本的圆珠笔芯里装的干油墨，足够可以书写2万个字。但
16、是，书写的字数一多以后，钢珠与钢圆管之间的空隙会渐渐变大，这样油墨就会从缝隙中漏出来，常常会沾污衣物等等，十分使人感到不愉快。 为了解决漏油的问题，专家们没有少动脑筋。有的研究油墨配方的改进；有的研究钢珠与钢圆管的硬度。可是都没能收到效果。正当这项研究毫无进展的时候，日本有一个小企业主，想出了一个绝招：不是因为装的干油墨足够书写2万个字吗？不是因为写到那时就会漏油了吗？那我就少装一些干油墨，让笔芯里的油墨只能书写1万多个字就用完了，这样圆珠笔芯漏油的问题不就解决了。于是，他就申请了专利，专门生产一种短支的圆珠笔芯和圆珠笔，受到了广大顾客的欢迎，很快他就成为了一个大的企业家。 这种解决问题的方法
17、，看起来如乎是一种偷工减料，但实质上是一种创新，是解决当时人们所不能解决的问题的思想上、方法上的创新。五、圆珠笔的社会发展趋势我国文化用品产业以200亿美元的保有量高居世界前列，占全球市场的5.8%。文化用品市场空间潜力巨大，被称为是未来最具发展潜力的行业之一。2007年文具消费市场不断增长，到2008年，中国办公用品市场的年市场总额将达到近250亿美元。巨大的潜在客户决定了中国将成为文具产品的最大消费国。世界银行一份报告显示，我国人均文具消费量还仅仅为世界平均水平的一半，这充分显示出我国文具行业的发展是极具诱惑力的。随着文化用品市场购买力不断增强，文化用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向
18、高档产品发展；电脑网络技术的发展，使传统的办公和学习方式发生了新的变革；在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业；政府采购已从试运行扩大到普遍行为。 国内文具行业的发展取得了长足进步，但也存在不少问题。如企业规模小、竞争力低下，专业化水平低，假冒伪劣横行，环保标准不合格等；此外文具行业也时而受到国外贸易壁垒及反倾销的困扰。中国文化用品产业长期处于小规模分散经营的局面，中国办公用品市场面临着跨国连锁集团竞争。 在品牌竞争上，电子办公用品市场仍将继续由日美产业巨头把控的市场基本格局。目前全球制笔行业企业竞争的特点是欧美企业以差异化竞争为主，中国企业则以价格为主，品类为辅。行业通路的开发和资源的
19、整合已经迫在眉睫!分销商网络亟需强化，企业间的竞争随着外力的作用将越来越激烈，终端将成为行业制胜的最终手段。 电子技术和网络的发展使办公用品和文具快速的从传统的笔、墨、纸向现代化电脑、电子词典等发展；从单一文具品种向多款式、多层次发展。借助2008年北京即将举办奥运会之机，良好的投资环境和稳定的GDP增长带动了文具行业整体的发展速度，文具行业也真正进入了一个质的变化时代。这可以说是第二次掘金机会，我国的文具行业制造商、经销商、零售商对市场提供的充满了信心，并在压力下不断寻求突破和发展，已在相关领域具备了与日本、欧美、台湾地区企业竞争及抗衡的基本条件。在我国健康稳定的宏观经济环境下，国际、国内文
20、具行业企业竞争日趋激烈。六、改良方案具体实施：我们可以先从自己学校开始落实起来，让每一个同学从自身做起，不要过度的购买圆珠笔，可以使用改良圆珠笔，这样对环境的污染可以大大的减少。另一方面：据我多年用笔经验，发现中性笔的笔帽在扣上、拔出一定次数时就会失去作用，笔帽就扣不上了，笔帽里面其作用的那些小疙瘩被磨平了是否可以这样改进：取消笔帽里面的那些小疙瘩，把笔帽、笔尖处设计成带有磁性的，不用时笔尖放到笔帽口会自动吸进去，这样扣上、拔出多少次笔帽都不会以前用过一段时间后不能再用的情况。不知道这个建议是否可行？据我了解，有部分学生喜欢使用金属制外壳的中性笔，觉得拿在手里感觉很舒服，我也这么觉得，公司能不能生产些这样的笔呢？ 落实的可行性、可实施性、科学性：使用改良圆珠笔在经济上也是对大家有利可获的。再者，可以保护环境，降低能耗。原创性以及团队合作：我们小队里的同学就是一个经常更换圆珠笔的人，所以我们才想到了这样一个办法，而后，每一个同学都发挥自己的本领来完成了这项设计的改良。七、确定设计概念 环保*设计定位商务用笔 学生用笔*视觉风格定位实用 科技感 流线型*色彩板*材料板
