1、户外广告设计与制作,授课人：罗加,户外广告的概念与种类,户外广告的概念与种类,一.定义户外广告指在户外露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主和广告对象之间信息传播的媒介。英文名为OUT DOOR简称OD广告。,户外广告的概念与种类,根据表现形式的不同分为： 1.平面类 路牌广告,户外广告的概念与种类,平面类 2、悬挂广告 设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成小型灯箱广告、路旗（招风旗、道旗）等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办
2、大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。,道旗广告是位于城市马路路灯上的一种广告媒体，因为看起来像是悬挂在路灯杆上的旗帜，因此得名道旗广告。该媒体画面鲜艳、传播面广、更新速度快、广告成本低等特点。,道旗一般采宝丽布喷绘，户外写真布喷绘，热转印旗帜布等 。 道旗的尺寸一般有：60190、80240 120350CM等常用规格，也可以根据要求尺寸的制作道旗。路边道旗。设置路边道旗的总高度不超过2米。三角形道旗，其立边长度（高度）不超过0.5米，底边长度（宽度）不超过0.5米；方形道旗，其立边长度（高度）不超过0.7米，底边长度（宽度）不超过0.5
3、米。,户外广告的概念与种类,墙体广告 在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。,围墙广告 在建筑物院落的围墙上发布的户外广告，利用墙面做大型的户外喷绘或其它广告形式。这类广告大多出现在地产项目的围墙。,双、三面翻 双面翻是将广告牌在垂直方向切割成许条并通过正反翻转实现画面的定时展示；三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。,双、三面翻,户外广告的概念与种类,2.立体类 单立柱,1、单立柱广告牌（简
4、称单立柱） 广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑柱一般只有一根，特殊情况下有两根或更多。多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。 普通使用的尺寸为6米高X 18米宽，主要以射灯作照明装备。,多立柱广告牌多立柱广告牌由两根或多根钢管立柱作为支撑，以镀锌板为底板面装喷绘，一般配射灯作照明装备。,平面类 场地广告 场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。,户外广告的概念与种类,2.立体类 霓虹灯,霓
5、虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制电极，接通专用高压电源后发出各色可见光。霓虹灯是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。装饰霓虹灯时应注意同周围环境及其他广告建筑物协调和谐。,户外广告的概念与种类,2.立体类 灯箱广告,灯箱广告(light box advertising) : 又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。应用于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。,侯车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以
6、灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。,候车亭常规尺寸：整高为2.6-2.8米，顶棚宽约1.6-2米，长约5-8米。单体灯箱1800mm*3600mm,户外广告的概念与种类,2.立体类 空中飞悬式广告,7、充气物造型广告 充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。,充气物造型广告,户外广告的概念与种类,2.立体类 交通广告,公交车是中国城市里最重要的文
7、通工具与人们日常生活息息相关，这就使公交车身，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸.公交广告有什么优势？,它具有固定户外广告的优点广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。,四、电子屏（包含所有电子类户外广告媒体） 是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商
8、品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。,户外广告的概念与种类,2.立体类 电子屏,2.立体类 路标广告 公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广,户外广告的概念与种类,9、电话亭 电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。,10、高速公路及桥梁广告牌 设置在在高速公路或桥梁两边的醒目位置，一般以单立柱广告的形式出现。,作业：选择自己所感兴趣的商品，经过调查，自己撰写广告语和策划方案，创意户外广告系
9、列作业四副。灯箱一幅（自己设置场地、大小）；单立柱一幅；公交站台一幅；道旗一幅。 要求：除了平面设计稿之外，做出户外广告所在场地效果图。 简洁，大方，视觉冲击力强，风格统一，突出产品的卖点述求。所有设计广告图排成展板一张。尺寸要求：60cm*80CM,户外平面媒体的特征,户外平面媒体的特征,一.地域定位选择性 1.考虑不同地域消费人群的审美与喜好 2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同 3.避免在户外广告过于集中的地段发布 4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式。,户外平面媒体的特征,二 .位置固定，反复诉求户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使
10、产品形象深入人心。,户外平面媒体的特征,三.费用低廉，经济实惠 1.一般以绘制、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为基本的表现形式，成本低，发布时间长。 2。优点：费用相对较低，一块一般的路牌广告一段时间费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费。,3.不足：(1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小。(2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单。,户外平面广告设计要点,1. 清晰展现产品、品牌。 2.使用最少的文字。多数有效的广告设计中只有不超过10个或更少的文字。 3.使用简单字体 4.设计排版简单明了 5.插图要大
11、6.背景简单 7.使用反差较大的颜色，令远处的人群可以清楚地看到，同时从设计理念上提高户外广告的冲击力。,户外平面广告设计要点,一.强调独特，增加视觉效果。 1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。 （1）一般为长方形，方形（2）户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。（3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。,户外平面广告设计要点,2.在内容设计上具有刺激性和震撼力注重创造良好的注视效果,户外平面广告设计要点,二.简洁明了，目的明确受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。,户外平面广告设计要点,三.色彩醒目户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。调查显示：60%色彩，30%天天看，10%创意新颖,户外平面广告设计要点,四.创意新颖，追新求异。,
