百度产品服务与收入模式分析报告.doc

1、目录百 度 简 介 .2一 、 产 品 与 服 务 分 析 21.1 网 页 搜 索 ： 全 球 最 大 的 中 文 搜 索 引 擎 .21.2 百 度 APP： 7 亿 用 户 首 先 的 搜 索 和 资 讯 客 户 端 21.3 百 度 地 图 ： 新 一 代 人 工 智 能 地 图 31.4 百 度 糯 米 ： 省 钱 更 省 心 31.5 百 度 贴 吧 ： 上 贴 吧 ， 找 组 织 .31.6 百 度 百 科 ： 全 球 最 大 的 中 文 百 科 全 书 .31.7 百 度 知 道 ： 总 有 一 个 人 知 道 你 问 题 的 答 案 31.8 百 度 文 库 ： 让 每 个

2、人 平 等 的 提 升 自 我 .31.9 小 度 ： 无 处 不 在 的 人 工 智 能 个 人 助 手 .41.10 百 度 网 盘 ： 让 美 好 永 远 相 伴 .4二 、 盈 利 模 式 42.1 技 术 转 让 .52.2 固 定 排 名 .52.3 竞 价 排 名 .52.4 搜 索 收 费 .62.5 无 线 搜 索 .7三 、 结 语 .7百 度 简 介百 度 是 全 球 最 大 的 中 文 搜 索 引 擎 及 最 大 的 中 文 网 站 ， 全 球 领 先 的 人 工 智能 公 司 。 2000 年 1 月 1 日 创 立 于 中 关 村 ， 公 司 创 始 人 李 彦 宏

3、 拥 有 “超 链分 析 ”技 术 专 利 ， 使 中 国 成 为 美 国 、 俄 罗 斯 、 韩 国 之 外 ， 全 球 仅 有 的 四 个 拥有 独 立 搜 索 引 擎 核 心 技 术 的 国 家 之 一 。 基 于 对 人 工 智 能 的 多 年 布 局 与 长 期 积累 ， 百 度 在 尝 试 学 习 领 域 领 先 世 界 ， 并 在 2016 年 被 财 富 杂 志 称 为 全球 AI 四 巨 头 之 一 。使 命 ： 用 科 技 让 复 杂 的 世 界 更 简 单Mission: Make the complicated world simpler through technol

4、ogy.愿 景 ： 成 为 最 懂 用 户 ， 并 能 帮 助 人 们 成 长 的 全 球 顶 级 高 科 技 公 司Vision: To be a top global technology company which best understands usersneeds and enables their growth. 核 心 价 格 观 ： 简 单 可 依 赖一 、 产 品 与 服 务 分 析1.1 网 页 搜 索 ： 全 球 最 大 的 中 文 搜 索 引 擎作 为 全 球 最 大 的 中 文 搜 索 引 擎 公 司 ， 百 度 一 直 致 力 于 让 网 民 更 平 等 的 获取

5、 信 息 ， 找 到 所 求 。 百 度 是 用 户 获 取 信 息 的 最 主 要 入 口 ， 随 着 移 动 互 联 网 的发 展 ， 百 度 搜 索 完 成 了 由 PC 向 移 动 的 转 型 ， 由 连 接 人 与 信 息 扩 展 到 连 接 人与 服 务 ， 用 户 可 以 在 PC、 Pad、 手 机 上 访 问 百 度 主 页 ， 通 过 文 字 、 语 音 、图 像 多 种 交 互 方 式 瞬 间 找 到 所 需 要 的 信 息 和 服 务 。1.2 百 度 APP： 7 亿 用 户 首 先 的 搜 索 和 资 讯 客 户 端百 度 APP 是 一 款 有 7 亿 用 户 在

6、 使 用 的 手 机 “搜 索 +资 讯 ”客 户 端 ， 结合 了 搜 索 功 能 和 智 能 信 息 推 荐 ， 依 托 百 度 网 页 、 百 度 图 片 、 百 度 新 闻 、 百 度知 道 、 百 度 地 图 、 百 度 音 乐 、 百 度 视 频 等 专 业 垂 直 频 道 “有 事 搜 一 搜 ， 没事 看 一 看 ”， 为 用 户 提 供 更 大 丰 富 和 实 用 的 功 能 与 服 务 。1.3 百 度 地 图 ： 新 一 代 人 工 智 能 地 图百 度 地 图 是 为 用 户 提 供 包 括 智 能 路 线 规 划 、 智 能 导 航 、 实 时 路 况 等 出 行相

7、关 服 务 的 平 台 。 作 为 新 一 代 人 工 智 能 地 图 ， 百 度 地 图 实 现 了 语 音 交 互 覆 盖用 户 操 控 全 流 程 ， 上 线 了 AR 步 导 、 AR 导 游 等 实 用 功 能 。1.4 百 度 糯 米 ： 省 钱 更 省 心百 度 糯 米 汇 集 美 食 、 电 影 、 酒 店 、 休 闲 娱 乐 、 旅 游 、 到 家 服 务 等 众 多 生活 服 务 的 相 关 产 品 ， 并 先 后 接 入 百 度 外 卖 、 去 哪 儿 网 资 源 ， 一 站 式 解 决 吃 喝玩 乐 相 关 的 所 有 问 题 ， 逐 渐 完 善 了 百 度 糯 米 O

8、2O 的 生 态 布 局 。1.5 百 度 贴 吧 ： 上 贴 吧 ， 找 组 织百 度 贴 吧 ， 全 球 最 大 的 中 文 社 区 。 贴 吧 是 一 种 基 于 关 键 词 的 主 题 交 流 社区 ， 它 与 搜 索 紧 密 结 合 ， 准 确 把 握 用 户 需 求 ， 搭 建 别 具 特 色 的 兴 趣 主 题 互 动平 台 。 贴 吧 目 录 涵 盖 社 会 、 地 区 、 生 活 、 教 育 、 娱 乐 明 星 、 游 戏 、 体 育 、 企业 等 方 方 面 面 ， 目 前 是 全 球 最 大 的 中 文 交 流 平 台 。1.6 百 度 百 科 ： 全 球 最 大 的 中

9、 文 百 科 全 书百 度 百 科 是 一 个 内 容 开 放 ， 自 由 的 网 络 百 科 全 书 平 台 ， 旨 在 创 造 一 个 涵盖 各 领 域 知 识 的 中 文 信 息 收 集 平 台 。 百 度 百 科 强 调 用 户 的 参 与 和 奉 献 精 神 ，充 分 调 动 互 联 网 用 户 的 力 量 ， 汇 聚 上 亿 用 户 的 头 脑 智 慧 ， 积 极 进 行 交 流 和 分享 。1.7 百 度 知 道 ： 总 有 一 个 人 知 道 你 问 题 的 答 案百 度 知 道 ， 是 百 度 旗 下 的 互 动 式 知 识 问 答 分 享 平 台 ， 也 是 全 球 最 大

10、 的 中文 问 答 平 台 。 广 大 网 友 根 据 实 际 需 求 在 百 度 知 道 上 进 行 提 问 ， 便 立 即 获 得 数亿 网 友 的 在 线 解 答 。1.8 百 度 文 库 ： 让 每 个 人 平 等 的 提 升 自 我百 度 文 库 是 百 度 发 布 的 供 网 友 在 线 分 享 文 档 的 知 识 平 台 ， 是 最 大 的 互联 网 学 习 开 放 平 台 。 百 度 文 库 用 户 可 以 在 此 平 台 上 ， 上 传 ， 在 线 阅 读 与 下 载文 档 。1.9 小 度 ： 无 处 不 在 的 人 工 智 能 个 人 助 手百 度 是 中 国 对 话 式

11、 人 工 智 能 的 开 创 者 ， 从 2015 年 百 度 世 界 发 布 “度秘 ”， 到 2017 年 发 布 DuerOS 并 与 硬 件 合 作 伙 伴 广 泛 合 作 ， 到 2018 年 发布 一 系 列 小 度 智 能 硬 件 产 品 ， 百 度 旗 下 软 硬 件 一 体 化 的 人 工 智 能 生 态 已 经 形成 。 小 度 目 前 涵 盖 小 度 系 列 智 能 硬 件 ， 小 度 助 手 软 件 服 务 ， 以 及 小 度 对 话 式人 工 智 能 操 作 系 统 。1.10 百 度 网 盘 ： 让 美 好 永 远 相 伴百 度 网 盘 是 百 度 推 出 的 一

12、项 云 存 储 服 务 ， 不 仅 为 用 户 提 供 免 费 的 存 储 空间 ， 还 可 以 将 照 片 、 视 频 、 文 档 、 通 讯 录 等 数 据 在 移 动 设 备 和 PC 客 户 端之 间 跨 平 台 同 步 和 管 理 ； 百 度 网 盘 还 支 持 添 加 好 友 、 创 建 群 组 ， 并 可 跨 终 端随 时 随 地 进 行 分 享 。二 、 盈 利 模 式搜 索 引 擎 在 发 展 过 程 中 ， 不 断 地 实 践 经 营 ， 搜 索 可 行 的 盈 利 模 式 。 百 度作 为 搜 索 引 擎 工 具 ， 利 用 其 强 大 的 中 文 信 息 资 源 库 ，

13、 为 检 索 用 户 提 供 信 息 服务 ， 其 商 品 即 是 信 息 资 源 获 取 地 址 ， 其 服 务 是 帮 助 百 度 用 户 在 互 联 网 的 信 息资 源 中 找 到 满 足 需 要 的 信 息 。 近 年 来 ， 百 度 的 主 要 盈 利 模 式 渐 趋 明 朗 ， 其 所提 供 的 服 务 和 内 容 呈 日 益 多 元 的 趋 势 。 百 度 作 为 一 个 企 业 ， 需 要 面 对 两 种 极为 重 要 的 客 户 ： 一 种 是 普 通 的 百 度 用 户 ， 即 使 用 百 度 进 行 信 息 检 索 的 一 般 网民 ； 另 一 种 是 与 百 度 有

14、直 接 经 济 交 易 的 商 业 客 户 。 对 于 前 者 ， 百 度 向 其 提 供信 息 检 索 服 务 ， 赚 取 的 并 非 金 钱 收 益 ， 而 是 网 络 点 击 率 。 对 于 后 者 ， 百 度 向其 提 供 技 术 或 广 告 宣 传 ， 并 取 得 实 质 的 经 济 收 入 ， 这 是 百 度 得 以 持 续 扩 大 再经 营 的 资 金 来 源 。检 索 用 户 与 商 业 客 户 是 百 度 存 在 并 发 展 至 今 的 趋 动 力 ， 两 者 缺 一 不 可 。百 度 凭 借 其 搜 索 技 术 及 信 息 资 源 库 ， 吸 引 了 广 泛 的 网 络 用

15、 户 ， 在 这 个 稳 定 的群 众 基 础 上 ， 形 成 了 属 于 百 度 的 品 牌 效 应 ， 包 括 稳 定 的 百 度 检 索 使 用 率 ， 相对 较 高 的 检 索 匹 配 率 ， 检 索 结 果 的 点 击 率 等 。 这 个 效 应 背 后 隐 藏 着 宣 传 商 机被 挖 掘 出 来 ， 于 是 ， 有 了 关 键 词 广 告 市 场 的 开 发 。 至 此 ， 百 度 发 展 了 一 种 高效 的 盈 利 模 式 。2.1 技 术 转 让搜 索 引 擎 技 术 的 开 发 成 本 很 高 ， 对 于 一 些 需 要 利 用 搜 索 技 术 ， 但 其 核 心业 务

16、不 是 搜 索 服 务 的 企 业 来 说 ， 不 愿 将 巨 额 的 人 力 、 物 力 花 费 在 搜 索 引 擎 技术 的 研 发 上 ， 更 倾 向 于 从 经 营 大 型 搜 索 引 擎 的 企 业 购 买 相 关 的 搜 索 技 术 。 百度 作 为 全 球 最 大 的 中 文 搜 索 引 擎 ， 其 强 大 的 中 文 信 息 处 理 技 术 及 其 他 的 搜 索引 擎 相 关 技 术 都 可 作 为 其 技 术 产 品 出 售 ， 为 其 带 来 经 济 收 益 。 一 般 的 门 户 网站 、 网 络 销 售 网 站 、 职 位 检 索 网 站 等 都 会 应 用 到 相

17、关 的 搜 索 技 术 ， 是 技 术 授权 的 可 行 市 场 对 象 ， 如 百 度 曾 经 向 新 浪 转 让 搜 索 引 擎 技 术 。 这 种 盈 利 方 式 主要 是 在 较 大 门 户 网 站 和 搜 索 引 擎 公 司 之 间 进 行 ， 虽 然 发 生 金 额 较 大 ， 但 频 率较 低 。2.2 固 定 排 名固 定 排 名 模 式 是 指 企 业 将 按 照 在 关 键 词 搜 索 页 面 的 排 名 依 次 出 现 ， 企 业为 此 向 网 站 支 付 广 告 费 。 固 定 排 名 作 为 关 键 词 广 告 的 主 要 形 式 之 一 ， 其 操作 简 单 ， 从

18、 技 术 角 度 而 言 容 易 实 现 。 百 度 在 其 搜 索 结 果 返 回 页 面 的 左 右 两 侧分 别 设 置 固 定 排 名 位 置 。 左 右 两 侧 一 般 固 定 两 个 排 名 ， 紧 接 固 定 排 名 的 推 广商 家 则 按 照 顺 序 轮 流 显 示 ， 自 由 度 相 对 较 大 。 返 回 搜 索 结 果 的 右 侧 是 百 度 进行 固 定 排 名 招 商 的 地 盘 ， 是 百 度 推 广 专 栏 。 商 家 只 要 定 期 支 付 相 应 关 键 词 及排 位 的 费 用 ， 便 可 在 百 度 搜 索 结 果 的 右 侧 以 超 链 接 的 方 式

19、 显 示 其 相 关 产 品 的信 息 。2.3 竞 价 排 名所 谓 竞 价 排 名 是 按 照 出 价 高 者 排 名 靠 前 的 原 则 ， 对 购 买 了 同 一 关 键 词 的网 站 进 行 排 名 ， 当 用 户 提 交 相 应 关 键 词 进 行 检 索 时 ， 竞 价 较 高 的 网 站 就 会 出现 在 检 索 结 果 页 面 较 前 位 置 的 一 种 推 广 方 式 。 搜 索 引 擎 按 照 点 击 量 对 网 站 进行 计 费 。 竞 价 排 名 的 结 果 与 检 索 结 果 同 时 显 示 在 检 索 页 面 的 左 侧 ， 对 于 购 买了 相 应 关 键 词

20、排 位 的 商 家 ， 其 产 品 信 息 、 相 应 网 址 链 接 会 出 现 在 检 索 结 果 的前 几 位 ， 并 在 相 关 信 息 的 右 下 方 以 “推 广 ”字 样 呈 现 。竞 价 排 名 的 操 作 流 程 ： 企 业 申 请 注 册 提 交 关 键 词 协 定 每 次 点 击 计费 预 付 排 名 费 显 示 排 名 重 新 排 名 例 如 ， 某 销 售 鲜 花 的 商 业 网 站C 为 推 广 其 产 品 ， 排 版 购 买 关 键 词 “鲜 花 ”在 百 度 搜 索 引 擎 中 的 第 N 个 排位 。 首 先 ， C 向 百 度 提 出 竞 价 排 名 服 务

21、 申 请 ， 成 为 百 度 的 广 告 客 户 ， 使 得 C网 站 的 网 页 数 据 纳 入 百 度 数 据 库 ； 其 次 ， C 提 交 关 键 词 “鲜 花 ”， 百 度 对其 所 有 提 出 “鲜 花 ”关 键 词 竞 价 排 名 的 客 户 进 行 比 较 ， 给 出 第 一 位 到 第 N位 的 排 名 价 格 ； 再 次 ， C 与 百 度 协 商 价 格 ， 确 定 排 位 ， 交 易 达 成 ； 最 后 ， 如果 再 有 其 他 客 户 出 更 高 价 格 的 话 ， 相 应 的 提 名 将 会 按 照 价 格 从 高 到 低 开 始 新一 轮 的 竞 价 排 名 。对

22、 于 百 度 搜 索 引 擎 而 言 ， 竞 价 排 名 盈 利 模 式 是 百 度 获 得 高 收 益 的 手 段 ，也 是 百 度 对 少 量 网 页 进 行 有 效 管 理 的 手 段 。 百 度 的 经 济 收 入 约 80%来 自 于竞 价 排 名 所 带 来 的 广 告 收 入 。 2005 年 ， 百 度 更 是 凭 借 其 竞 价 排 名 模 式 的 成功 动 作 一 举 摘 得 “中 国 企 业 年 度 营 销 创 新 奖 ”桂 冠 。 但 同 时 ， 竞 价 排 名 也是 对 海 量 网 页 进 行 有 效 管 理 ， 提 高 检 索 效 率 的 一 种 协 调 方 案 。

23、 在 网 络 环 境 下 ，拥 有 很 多 有 用 、 常 用 的 商 业 词 汇 是 网 站 经 营 者 的 一 种 追 求 。 因 为 只 有 当 网 站中 的 商 业 词 汇 较 多 、 较 精 准 时 ， 用 户 进 行 信 息 检 索 的 时 候 ， 他 们 的 网 站 才 会出 现 在 检 索 结 果 列 表 中 较 前 的 位 置 ， 为 更 多 潜 在 的 消 费 者 所 认 识 。 于 是 ， 一些 网 站 经 营 者 便 有 了 关 键 词 作 弊 行 为 ， 在 自 己 的 网 页 中 添 加 更 多 的 相 关 词 汇 ，让 网 页 内 容 更 相 关 。 如 果 形

24、成 这 样 的 作 弊 习 惯 ， 对 于 检 索 用 户 来 说 ， 无 疑 是件 烦 恼 的 事 ， 并 影 响 到 用 户 对 搜 索 引 擎 效 能 的 评 价 。 因 而 ， 百 度 从 经 济 收 益的 角 度 、 信 息 资 源 管 理 的 角 度 ， 衡 量 协 调 广 告 客 户 与 检 索 用 户 之 间 的 利 益 关系 ， 采 用 广 告 位 置 明 买 明 卖 的 方 式 ， 提 供 广 告 平 台 给 有 需 要 推 广 商 品 的 企 业 。对 于 竞 价 排 名 的 企 业 而 言 ， 竞 价 排 名 是 宣 传 商 品 的 有 效 方 式 。 在 “眼球 经

25、济 ”的 时 代 ， 企 业 力 求 让 自 己 的 商 品 与 服 务 在 第 一 时 间 、 在 最 显 眼 的 位置 赢 得 消 费 者 的 关 注 。 在 “网 络 经 济 ”的 时 代 ， 企 业 力 求 让 自 己 的 商 品 与服 务 网 页 得 到 最 多 的 点 击 与 浏 览 。 搜 索 引 擎 的 检 索 功 能 、 结 果 返 回 链 接 、 竞价 排 名 三 者 相 结 合 ， 恰 好 满 足 了 企 业 推 广 商 品 与 服 务 的 需 要 。 中 小 企 业 由 于自 身 实 力 有 限 ， 无 法 支 付 大 额 广 告 费 ， 因 而 也 就 不 能 够 做

26、 大 型 的 广 告 宣 传 。搜 索 引 擎 这 种 价 格 相 对 便 宜 的 方 式 给 中 小 企 业 搭 建 了 一 个 网 络 广 告 平 台 。 百度 的 搜 索 引 擎 竞 价 排 名 服 务 ， 不 点 击 不 收 费 ， 点 击 一 次 只 按 0.1 元 计 费 。这 些 措 施 在 给 企 业 带 来 收 益 的 同 时 ， 大 大 降 低 了 广 告 费 用 ， 尤 其 受 到 中 小 企业 的 青 睐 。 但 是 ， 由 于 竞 价 排 名 的 结 果 与 用 户 检 索 结 果 同 时 返 回 ， 误 点 或 恶意 点 击 行 为 常 有 发 生 。 而 竞 价

27、排 名 广 告 是 按 照 点 击 率 收 费 ， 大 部 分 百 度 搜 索引 擎 的 用 户 对 于 这 些 商 品 没 有 购 买 需 求 ， 其 误 点 或 恶 意 点 击 行 为 所 带 来 的 广告 费 用 的 增 加 全 部 由 企 业 承 担 ， 无 形 中 增 加 了 企 业 的 经 营 成 本 。 这 点 不 足 有待 完 善 。对 于 百 度 的 检 索 用 户 而 言 ， 竞 价 排 名 的 结 果 有 利 有 弊 。 当 检 索 用 户 恰 好有 购 买 需 求 ， 而 竞 价 排 名 企 业 所 提 供 的 商 品 或 服 务 满 足 所 需 时 ， 竞 价 排 名

28、 的结 果 就 成 为 检 索 用 户 与 商 务 客 户 的 桥 梁 ， 节 约 了 用 户 的 时 间 成 本 ， 互 惠 互 利 。当 检 索 用 户 没 有 购 买 商 品 的 需 求 时 ， 竞 价 排 名 的 结 果 与 检 索 结 果 混 合 显 示 ，会 对 用 户 的 检 索 体 验 产 生 影 响 ， 使 其 产 生 检 索 效 率 不 高 的 印 象 。 由 于 竞 价 排名 使 得 搜 索 引 擎 将 出 价 较 高 的 企 业 网 站 排 在 结 果 页 面 的 最 前 面 ， 而 这 些 网 页内 容 与 用 户 所 提 交 的 检 索 关 键 词 相 关 度 并

29、不 一 定 成 正 比 例 。 这 样 一 来 ， 检 索结 果 排 名 靠 前 的 多 为 商 品 推 广 信 息 ， 导 致 内 容 相 关 度 不 高 ， 容 易 给 检 索 用 户对 检 索 结 果 的 相 关 性 、 准 确 性 产 生 怀 疑 ， 最 终 影 响 了 搜 索 引 擎 的 公 众 形 象 。针 对 这 一 点 ， 百 度 必 须 协 调 好 检 索 用 户 与 企 业 客 户 的 利 益 关 系 。2.4 搜 索 收 费2005 年 5 月 18 日 ， 百 度 推 出 实 行 包 月 收 费 方 式 的 影 视 搜 索 服 务 ， 这 是百 度 推 出 的 第 一

30、项 面 向 个 人 用 户 的 收 费 服 务 。 2005 年 8 月 10 日 ， 百 度 又赶 在 七 夕 节 前 推 出 了 供 网 民 传 递 祝 福 的 收 费 产 品 百 度 传 情 ， 网 民 需 要通 过 百 度 的 个 人 在 线 支 付 体 系 ， 用 百 度 币 进 行 支 付 后 方 能 使 用 该 服 务 。据 媒 体 报 道 ， 今 后 百 度 围 绕 搜 索 引 擎 将 为 用 户 提 供 诸 如 精 确 搜 索 、 虚 拟 社 区 、内 容 发 掘 等 收 费 服 务 。事 实 上 ， 百 度 推 出 搜 索 收 费 服 务 项 目 ， 除 了 要 解 决 网

31、 络 版 权 问 题 外 ， 更主 要 的 目 的 是 通 过 与 企 业 合 作 进 军 电 子 商 务 领 域 。 百 度 通 过 与 中 国 电 信 和 网通 等 电 信 运 营 商 、 招 商 银 行 和 工 商 银 行 等 网 络 银 行 、 银 联 和 网 银 在 线 、 支 付宝 在 线 支 付 公 司 、 盛 大 虚 拟 货 币 发 行 公 司 等 大 类 具 有 支 付 功 能 的 公 司 签 订 合作 协 议 ， 目 前 已 成 功 打 造 了 收 费 平 台 。 百 度 还 大 张 旗 鼓 地 推 出 百 度 币 ， 在 收费 平 台 上 扮 演 着 “硬 通 货 ”的

32、角 色 。 此 外 ， 百 度 目 前 最 大 的 收 入 来 源 竞 价 排 名 业 务 还 可 能 使 自 己 卷 入 服 务 的 竞 争 当 中 ， 毕 竟 他 们 的 用 户 与 阿 里 巴巴 这 样 的 网 站 有 很 大 的 重 叠 性 ， 如 果 能 够 开 发 出 更 强 的 商 务 搜 索 服 务 ， 基 于自 身 的 流 量 规 模 ， 百 度 很 可 能 给 这 个 领 域 带 来 巨 大 的 冲 击 。从 百 度 影 视 的 推 出 到 百 度 传 情 的 上 线 ， 从 广 结 金 融 支 付 盟 友 到 百 度 币 的推 行 ， 习 惯 了 免 费 百 度 的 用

33、户 正 被 百 度 收 费 策 略 的 推 进 与 业 务 步 伐 的 提 速 而潜 移 默 化 地 改 变 着 。 但 是 ， 包 括 百 度 影 视 ， 百 度 传 情 以 及 百 度 币 等 一 切 与 收费 有 关 的 新 服 务 或 新 举 措 ， 与 百 度 的 搜 索 主 业 相 比 ， 在 用 户 中 的 影 响 者 还非 常 有 限 。 百 度 搜 索 收 费 能 否 成 为 其 又 一 高 效 的 盈 利 模 式 ， 现 在 暂 不 能 下 定论 。 因 为 搜 索 收 费 推 行 的 时 机 问 题 、 用 户 的 免 费 习 惯 问 题 等 都 需 要 较 长 的 时间

34、 进 行 摸 索 与 探 讨 ， 操 之 过 急 可 能 会 适 得 其 反 。2.5 无 线 搜 索无 线 搜 索 是 基 于 移 动 网 络 搜 索 技 术 的 总 称 ， 用 户 可 以 通 过 短 信 息 、 无 线应 用 协 议 、 互 动 式 语 音 应 答 等 多 种 接 入 方 式 进 行 搜 索 ， 获 取 互 联 网 信 息 、 移动 增 值 服 务 及 本 地 信 息 等 信 息 服 务 内 容 。 用 户 还 可 以 通 过 选 择 搜 索 结 果 并 定制 相 关 移 动 增 值 服 务 。 无 线 搜 索 的 出 现 ， 真 正 打 破 了 地 域 、 网 络 和

35、硬 件 的 局限 性 ， 满 足 了 用 户 随 时 随 地 的 搜 索 需 求 。 同 时 ， 移 动 增 值 服 务 业 务 的 快 速 成长 为 无 线 搜 索 行 业 的 发 展 提 供 了 机 遇 。 基 于 手 机 的 无 线 搜 索 服 务 通 过 自 然 语句 搜 索 用 户 关 注 的 信 息 与 服 务 ， 这 在 一 定 程 度 上 扩 大 了 搜 索 用 户 的 规 模 。 庞大 的 手 机 用 户 成 为 无 线 搜 索 的 潜 在 用 户 ， 该 类 用 户 区 别 于 互 联 网 用 户 的 特征 对 搜 索 技 术 的 功 能 实 现 提 出 了 更 高 要 求

36、 。 而 且 无 线 搜 索 基 于 移 动 网 络 的 特点 使 得 该 服 务 拥 有 了 可 实 现 易 操 作 的 收 费 体 系 。三 、 结 语百 度 以 其 复 合 式 的 盈 利 模 式 在 中 国 搜 索 市 场 中 奠 定 了 霸 主 地 位 ， 尤 其 是竞 价 排 名 盈 利 模 式 的 成 功 动 作 ， 为 百 度 带 来 了 巨 大 的 经 济 效 益 。 搜 索 引 擎 市场 竞 争 日 趋 激 烈 ， Google、 Yahoo 等 搜 索 引 擎 对 中 国 搜 索 市 场 的 开 发 促 使百 度 必 须 不 断 发 展 。 相 信 在 不 久 的 将 来 ， 随 着 互 联 网 的 进 一 步 发 展 ， 用 户 需求 的 变 化 ， 百 度 能 发 展 出 更 新 的 盈 利 模 式 。参 考 ：颜 瑜 , YanYu. 百 度 盈 利 模 式 研 究 分 析 J. 情 报 探 索 , 2010, 2010(1):0-0.