1、第1章 移动增值应用概述,软件技术(移动应用开发方向)专业课程之一,主要内容,1.5 移动增值应用的展望,1.4 中国移动增值应用的发展现状,1.3 全球移动增值应用的发展现状,1.2 移动增值应用的产业链,1.1 移动增值应用的含义和种类,理财,娱乐,饮食,通讯,运动,医疗,交通,购物,教育,3G时代全方位业务迅速发展,Video Call 可见可闻,Download & Game 与游戏 Haptics,Browsing 掌上看世界,Personalized Info 个性化信息,Music 播放MP3,LBS 定位服务,Live Video 运动与资讯,File Processing 文
2、件流动,Business Apps. CRM,1.1 移动增值应用的含义、特征和种类,移动增值应用就是开发移动增值应用业务的过程。 移动增值业务和移动增值应用是两个有区别而又相联系的概念。 业务主要是指移动运营商所提供的网络为用户提供某一类增值业务的能力，如SMS业务、MMS业务、WAP业务和定位业务等。 应用主要是指第三方（内容提供商/服务提供商）利用网络的某一类增值业务提供各种形式的信息服务或构建特定的应用系统。业务是传送数据的某种技术或手段，而应用是传送信息的目的所在（信息服务和应用服务信息系统）。,图1-2 移动增值应用业务的演进,1.1.1 移动增值业务的特征,1、移动性 依托于移动
3、通信技术，无所不在 2、即时性 表现在用户业务交互请求的即时响应。如快速简单的短信业务、所见即所得的WAP浏览等 3、个人性表现在对市场的细分、业务品牌的层出不穷。中国移动的移动梦网、中国联通的联通无限。,1.1.2 移动增值应用的分类,移动增值业务的分类 第一类 已经广泛应用：短信、彩信、彩铃等成熟业务。 第二类 还不太广泛应用：移动终端游戏，移动商务，移动终端上网等； 第三类 在国内刚刚推出，潜力巨大：移动终端电视、移动定位、移动终端广告、可视电话等。,第 11 页,短信（SMS） 移动互联网（WAP） 彩信（MMS） 应用与游戏（KJava/J2ME/Brew） 彩铃 交互式语音应答（I
4、VR） 移动位置服务（LBS） 流媒体 ,移动增值业务种类,第 12 页,信息服务 股市、新闻、彩票、外汇、天气、翻译等 娱乐服务 铃声、图片、幽默、星运、宠物、游戏等 位置服务 定位、导航、广告、商场/餐饮/娱乐促销等 通信服务 Email、QQ、通知 商务服务 票务等,短信应用业务,第 13 页,新闻天气 游戏娱乐 时尚生活 卡通动漫 彩信铃声 彩信动画 彩信DIY,彩信应用业务,第 14 页,WAP应用业务,第 15 页,音乐 125908660游戏娱乐 125906828 教育 125905905 新闻咨询 125908910,IVR语音业务,第 16 页,逛大街爱心雷达 友情雷达 手
5、机看车 WAP乐园,移动位置服务的业务,第 17 页,移动梦网智能手机门户手机钱包 随e行 手机动画 个人信息管理 彩话 流媒体+3G ,其他移动增值业务,目前，市场上存在的基本移动增值应用主要可以分为以下几大类： 基于SMS的移动增值应用 基于WAP浏览的移动增值应用 基于MMS的移动增值应用 基于手机游戏的移动增值应用 基于位置服务的移动增值应用 基于移动流媒体的移动增值应用,1.1.3 移动增值应用的产业链,移动增值应用产业主要由5个环节组成。 移动运营商MNO（Mobile Networks Operator） 服务提供商SP （Service Provider） 内容提供商CP（Co
6、ntent Provider） 设备提供商EP（Equipment Manufacturer） 终端提供商TP（ Terminal Provider）,1、移动运营商MNO移动运营商负责基础电信网络和数据网络的建设与运营，在整个产业链中占支配地位。,2、服务提供商SP SP就是移动互联网服务内容应用服务的直接提供者。 从企业业务开展的角度来看，目前SP可以分成三大类： 1) 门户型SP 搜狐、新浪、网易 2) 专业型SP 主要由以移动增值业务作为主业的公司。 3) 专项型SP 主要代表是腾讯公司。,3、内容提供商CP CP向SP提供天气预报、股市信息、车次、航班、新闻、游戏、片源、电子地图、电
7、视短剧和电视直播等增值业务的内容。CP可以完全不了解移动通信网络和接口协议，这些工作由SP来完成。,4、设备制造商EP EP提供系统设备和支持移动增值应用业务的移动终端。目前，我国比较著名的三大设备制造商是大唐、华为和中兴。国外比较著名的有美国的高通、韩国的三星等。,5 终端提供商 NOKIA ERICSSON SIEMENS MOTOROLA VODAFONE SAMSUNG Dopod提供商,芬兰 瑞典 德国 美国 英国 韩国 中国台湾,图1-3 移动增值应用产业链,1.3 全球移动增值应用业务应用的现状,日本：NTTDoCoMo、KDDI和VODAFONE 韩国：SK、KTF 欧美：,1
8、.4 中国移动增值应用业务应用的现状,我国移动增值应用市场的特点：,1、以短信业务为首的大众移动增值应用业务市场商机无限,2、彩信、短信、WAP、彩铃及移动终端游戏最受用户青睐,3、WAP、MMS和Java等增值业务进入高速发展期,1.5 我国移动增值应用业务发展面临的主要问题,对各类细分客户的业务开展程度参差不齐。 业务支撑系统的功能和性能有待提高。 缺乏对多种业务的统一管理和统一鉴权。 产业链中各环节之间的沟通与配合不足。,未来移动增值业务的发展方向： 基于位置信息的服务 基于媒体性的互动服务 基于用户分析行为的服务 .,作 业,1 、简述一下移动增值应用的含义和移动增值业务的区别，请列举出生活中经常涉及到的移动增值业务。2、简述一下目前我国移动增值业务的主要特点。,
