1、济南IT培训市场调研报告,第一部分：调研说明 第二部分：调研的基本数据 第三部分：对培训市场的态度 第四部分：对IT培训行业的态度 第五部分：对华育国际相关属性的认知评估 第六部分：受访者的建议 第七部分：本次调研的总结,目录,第一部分 调研说明,一、调研目的 1. 了解年轻消费者对济南培训行业的认知和态度。 2. 为华育国际的市场推广工作的工作提供参考资料。 二、调查城市:济南市 三、调査地点： 泉城广场、洪楼广场、山大路等 四、调査方法：问卷调研法 五、样本量：182个 六、调査对象：35岁以下 七、调査时间：2006年9月,调研说明,第二部分 被访者的 基本情况,被访者的性别分布情况,被
2、访者的职业分布情况,被访者的职业分布情况,被访者的受教育情况,被访者的家庭年收入情况,被访者的区属分布情况,第三部分 对培训市场的态度,个人能力和专业知识直接因影响着35岁以下人群的就业状况。被访者对个人能力和专业知识的重视，可以促进教育培训市场的发展。,影响就业的主要因素,各类培训的参与情况,从整体来看,有三分之二的被访者曾参加过培训。主要以外语类培训和IT类培训为主，分别占到33.8%和28.3%。,参加培训的目的,35岁以下的人群主要希望通过参加培训，来提升自己能力，以及掌握一门工作技能。,参加培训考虑的因素,师资力量、就业保障和品牌影响力成为被访者选择培训机构时，主要考虑的因素。其中，
3、约有55%的被访者会考虑到培训机构师资力量的因素。,培训机构的不足,有38%的被访者认为培训机构的师资力量存在不足；另外，也有35%的被访者认为培训机构的品牌影响力有待提高。,第四部分 对IT培训的态度,提示前的IT培训学校知名度,北大青鸟在济南IT培训市场中有较高的知名度;华育国际的知名度较低。,知道培训学校的途径,报纸广告成为被访者获得培训机构信息的主要渠道，占被访者人数41%；其次，亲友的介绍和网络媒体也成为被访者获得培训机构信息的主要渠道。,主要从哪些报纸上获得信息,在报纸媒体中，齐鲁晚报成为被访者获得培训机构信息最主要的报纸。,注重的广告信息内容,在广告信息方面，有43%的被访者会看
4、师资力量方面内容；另外，也有36%的被访者比较注意就业的薪资情况。,期望的班级人数,有52%的被访者希望班级的学员人数在20人以下；另外，也有31%的被访者认为每班学员人数在20-50人之间比较合理。,期望的培训时间,在培训时间方面，有41%的被访者认为在周末的白天上课比较好；另外，也有28%的被访者希望上课时间是在工作日的晚上。,可以接受的价格,在培训费用方面，有约八成的被访者认为培训费在1万元以内比较合适；另外，有9%的被访者表示只要培训效果好，费用无所谓。,各培训学校的知名度(提示后),新华电脑在济南地区拥有较高的知名度；其次是北大青鸟和清华IT。有约30%的被访者知道华育国际培训机构。
5、,获得各培训学校信息的途径(提示后),报纸广告和亲友推荐成为被访者获得培训机构的主要渠道，分别占到51%和40%。,主要从哪些报纸获得培训信息(提示后),经提示后， 齐鲁晚报仍然是被访者获得培训机构的最主要的报纸媒体。,第五部分 对华育国际相关属性的认识和评估,华育国际的知名度,在华育国际的知名度方面，有31%的被访者表示知道华育国际培训学校。,华育国际提示前后的知名度,在未经提示情况下,华育国际的知名度为6.9%，经提示后华育国际的知名约有31%。这说明华育国际品牌忠诚度较低,以及开始出现品牌老化的迹象.,获得华育国际相关信息的渠道,华育国际在济南地区的口碑比较好，有49%的被访者是通过亲友
6、知道的华育国际培训机构。,获得华育国际相关信息的报纸,与整体培训市场一样， 齐鲁晚报也是被访者获得华育国际培训学校相关信息的主要渠道。,华育国际广告到达情况,在接受访问的人中，约有22%的被访者表示曾看到过华育国际的广告。,第六部分 被访者的建议,培训收费价格较高 提高师资力量，提高教学水平 加强实际的操作能力，让培训内容更加实用 为学员提供就业指导 宣传内容与学校实际情况相差较大,被访者的建议,第七部分 本次调研的总结,人们希望通过参加培训，从而提高自己的个人能力，撑握一门专业知识。 在各类培训中，IT类和外语类培训是最受35岁以下年龄段的人群认可的。 人们在选择培训学校时，主要会考虑学校的
7、师资力量、就业问题和校训学校的品牌影响力三方面因素。 对于目前培训市场的问题，除了有师资力量问题外，还有培训学校的品牌影响力。 北大青鸟和新华电脑在济南培训市场有较高的知名度，华育国际的品牌影响力较弱。 报纸和亲友介绍成为人们获得培训学校信息的主要渠道，其中齐鲁晚报占的比率最高。,本次调研的发现,人们阅读广告时，师资力量、就业薪资和培训收费成为最受关注的 三方面信息内容。 人们认为培训班人数以小班教学为好，有约五成的人希望每班上课人数在20人以下。 约有八成的人，认为一年的IT培训，收费在1万元以内比较合理。 华育国际在35岁以下年龄段人群中的知名度约在30%。 华育国际的品牌传播途径，除了有
8、报纸媒体外，更重要的是亲友介绍。 在35岁以下年龄段人群中，约有22%的人曾见过华育国际的广告。,本次调研的发现,随着就业竞争越来越激烈，参加各类培训的人数越来越多。特别是35岁以下年龄段的人群参加IT类培训和外语类培训的人数也越来越多，其中主要是刚刚步入社会的毕业生，更是希望通过参加培训，从而提高自己在知识实际应用方面的技能。人们在选择培训学校的时，除了会考虑该学校的师资力量之外，对培训学校品牌影响力也会进行比较。华育国际拥有较强的师资力量，但是我们在调研中发现华育国际在济南地区的知名度较低，除了有传播时间的问题外，更重要原因是于市场推广策略。其中包括报纸广告的创意手法、广告宣传媒介等方面。如何将华育国际的优势告诉目标人群将是提高华育国际招生工作的主要任务。,总结与建议,报告结束 谢谢！ 2006年09月,
