1、商业展卖空间分析及设计,功能分析,商业展卖空间种类繁多,大致可以分为购物中心；超级市场和专卖店。购物中心英语称为shopping mall或者shopping center购物中心为了招揽顾客，大多还具备开阔的休闲区，其中包括餐饮、娱乐区等。购物中心售货，大多以店中店的形式出现，商家以独特的店面形式出现，但大多数与大空间相协调。为了容纳百家，建筑设计多采用含蓄的色调和朴素的材质，装饰风格也力求间接大方，致使在中庭和环廊部分由精彩的装饰表现。,购物中心售货区有不同的形式，一般分为开放区和封闭区。 开放区一般是服装鞋帽等常规货品，每个相邻的货区利用通道或者展架分割空间，顶棚的照明也可以成为区域划分
2、的元素。其功能布局要考虑一下几个方面：宽敞的交通路线，大约46米的交通线，每个货区内的交通尺寸最小1米的距离灵活划分。 明显的购物导向 充足的光照度 适量的储藏面积 分区的收款和打包台,封闭区在购物中心另一种售货形式是独立的封闭的，习惯上称为店中店。在服从大的商业空间整体风格的前提下，各店都竭力体现自己的商业风格。功能上大致可以作如下的分区：门面；导购；形象展示区；收银台；打包台；仓储库房；更衣室。店中店的门面和形象展示很重要，商品展区多是精品陈列。展架的实际应该和谐统一。,超级市场,超市开始于70年代初的美国，由柜台售货发展程开架自选，又称自选商店。 其功能区划分更条理化和科学化。重要的是商
3、品种类分布的合理性和方便性。,专卖店,是销售单一品牌或者单一产品商店，有很强的针对性。比如服装专卖店、电器专卖店等。不同于店中店其功能组织比较全面,以首饰店为例 功能组织图表,商业展卖空间构成元素及设施设计,店面设计 品牌形象的宣传 品牌店的门面标识入口处的外立面或者门楣有醒目的标识处理。 品牌形象的展示被板 在专卖区一般都要设计一个主要的形象展示面，可以在店堂中央，也可以在醒目的位置或者结合柜台着装饰面。 店面的装饰 店面最能体现品牌，店中店的门面装饰大多采用通透的设计如：玻璃，既能限定店面区域，又能和外部空间连为一体，很好的展示形象。,入口处的外立面或者门楣有醒目的标识处理,依靠建筑本身结
4、构或者其他设计因素 进行店面装饰设计,二 轻松的购物环境创造,通过展示设计的各种手段，营造出休闲愉悦、轻松的购物氛围。同时，在考虑店堂布局和形象的同时，要合理的利用空间处理好仓储的问题。,橱窗展示,橱窗是现场的销售广告借助于展品的陈列、布局、装饰物、和背景的处理以及色彩、照明等手段，赋予商品活力，激发购买力，达到销售目的。是橱窗设计的重要理念。在商店整体中，橱窗处于店面中最突出的位置，将商品信息和销售主题传达出去的同时，有提高形象感染力的作用。通过展示，传达信息，达到扩大销售的目的。并真正体现商店形象和品牌活力。,橱窗展示的形式特征,实物性 橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应，因此，能够很容
5、易吸引顾客的注意力。用实物来说明商品比抽象的概念或者图形符号更有说服力。,立体性,橱窗展示是在三维的空间里立体化地传达商品的信息，在限定的范围内需要运用立体构成、空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。,常见的橱窗形式,经常使用的橱窗形式有：玻璃屏店内开敞式橱窗；外凸形橱窗；独立式橱窗；柜台式橱窗等。,展柜设计,商品陈列的形式大致可以分为货柜式和货架式，对于体量较小的商品应分类分区地依托货柜或者货架。货架通常靠墙摆放，货柜通常在货区中间，也可以以货架为分隔形成分层货区。无论是开架是陈列，还是柜台售货时陈列，商品陈列柜架的尺度应符合人的基本视觉要求和人体工程学。,照明设计,商店照明形式多种多样，
6、一般有一般照明，重点照明，装饰照明。照明的设计方法可以从以下方面考虑： 引人注目的照明方法：把店面装修部分照的更明亮；利用彩色灯光；以开关或调光器是照明变化；设置有特征的电气标志或招牌灯。 使路人停留浏览商品的照明方法：依靠强光是商品显眼；强调商品的立体、光泽、材质和色彩感；利用装饰的灯具；使照明状态变化；利用彩色灯光，使商品和展品显眼。,吸引进入商店的照明方法：入口深处正面采用明亮的照明；把正面的墙面陈列，作为一二橱窗来考虑照的更明亮；主要通道地面做成明暗相间的图案，表示出韵律感；沿主要通道的墙面照度要均匀而特别明亮；沿主要通道的墙面做成明暗相间的图案，表现垂直韵律感；在重要地方设置醒目的装
7、饰用灯具。,使顾客在店内能顺利走动的照明方法：改变一般照明的灯具种类配置；售货处和主要通道照明有变化；设置脚光照明，使走动时有安全感；以光线划分售货处的不同区域。 使商品易被顾客看到的照明方法：一般照明以格片等来遮挡视线，使灯具不显眼；重点照明场合如：中央陈列部分用聚光灯；向高出橱窗、陈列架照射时用聚光灯；在陈列橱、陈列架内设计荧光灯；找陈列橱上部设置吊灯。,利用照明塑造空间 创造良好的室内照明环境,POP标识系列,Point of purchase的缩写。在品牌标识的范围里，同一品牌有多种系列商品，并随时间季节及流行概念的变化，这些系列商品桌在不停的更换，在店里大量的易于更换的品牌系列标识，
8、这种易于更换的标识系统主要采用悬挂、摆放、粘贴等简便的固定方式，习惯上称为POP系列。他能烘托气氛，刺激购买欲望。他有：唤起消费者的潜在意识；诱发购买欲望，产生购买行动；充当新型推销员；加深企业印象的功效。,导买广告的种类,按照使用场所和机能两方面结合分为： 悬置（吊挂）pop广告：使用包装实物、使用包装形象（非实物）、没有包装实物的吊挂式pop广告。 柜台式pop：放于柜台、橱窗或大件商品之上。 立地式pop广告：可置于商店内外、通道旁边的地面上。 吊旗pop广告： 动态pop广告： 贴纸pop广告：贴于门窗、墙壁等上。 售价单与展示卡：标明商品价格、产地、等级售价单与说明商品特性、传递有关信息知识的展示卡。 光源pop广告： 商品结合式pop广告：设置于商品周围的小型广告，或者与商品结合于一体的广告。,Pop广告的结构形式,座架形式pop广告：原理与柜台pop广告相同。 附有立牌广告座架形式的pop广告：在座架基础上，适当进行图文等处理形式。 吊挂与座架相结合形式pop广告： 支架形式：突出支架，有更强空间感。 卡套形式：采用折纸的形式将商品卡套其中，并附有文字或者图形设计。,导买广告的设计要求,注重现场心里攻势： 单纯明快的形式： 着重总体，灵活多变：设计陈列从商场或者展示总体出发，确定相应的形式，于环境既能容为一体又能引人注目。,
