1、,某学生翻墙被校长抓住,校长问：“你为什么翻墙?学 生指着上衣说：“美特斯邦威,不走寻常路。”校长又问： “这么高的墙怎么翻的过去?”学生指着裤子说道：“李宁， 一切皆有可能。”校长生气说：“翻墙的滋味怎样？”学生 指着鞋：“特步，飞一般的感觉。”次日，学生从正门出，校长惊奇道：“怎么不翻墙?” 学生指着全身说：“安踏，我选择，我喜欢。”校长大怒： “我要记你大过！”学生问：“为什么？我没犯错！”校长冷 笑道：“动感地带，我的地盘我做主！”,广告影响我们,报刊杂志影响我们,电视节目影响我们,网络影响我们,8.1色彩斑斓的文化生活,走进文化生活,学习目标,1、当代文化生活的特点？,2、文化生活色
2、彩斑斓的原因？,3、文化生活“喜”的原因及表现？“忧”的原因及表现？,4、如何正确对待大众传媒对文化生活的影响？,我们的生活真呀真枯燥, 作业不多时间倒不少. 一本小人书,看了几个倒. 村长家的那台电视, 拧来拧去只有那一套, 除了黑白, 其他颜色全都看不到. 你说单调不单调!,“黑白经典”(70后),生活有点烦、有点烦、有点烦！ 文化丰富，时间太少。 打开电视，五彩纷呈； 走进书店，琳琅满目。 生活实在烦、实在烦、实在烦！ 选择太多，应付不了。 打开网络，眼花缭乱； 走进游戏，抽身不了。 唉！你说烦恼不烦恼？,“品味流行”(90后):,探究一: “黑白经典”与“品味流行”两位网友的烦恼有何不
3、同? (2) 两位网友的烦恼对比反映出文化生活发生了什么变化? (3)之所以产生这种变化的原因是什么呢?,文化市场色彩斑斓、 文化选择多种多样,社会主义市场经济的发展,现代科技的发展,黑白、单一,多彩、多样,由单一性 向多样性的转变。,1、当代文化生产与消费的特点,老少咸宜,猫和老鼠,商 业 性,报纸、杂志,能迅速被接受,MP3,文化快餐,流行歌曲,总的特点：,问题：当前文化生活和消费还有哪些特点？,文化生产：个性化、盈利化、规模化、产业化、民族性 文化消费：从众性、时尚性、趋同性、选择性,斑斓色彩、多种选择,请同学们考虑一下今年十一假期你将怎么度过？,走进同学们的个人生活,色彩斑斓、多姿多彩
4、、多种选择,思考问题 1、现在的文化生活与过去相比有什么变化？,2、文化生活色彩斑斓的原因： （或文化生产和文化消费发展的原因）,科学技术的进步,社会主义市场经济的发展,大众传媒、文化事业的发展,二、 文化生活的 与,喜,忧,经典文化作品,充实人们的精神生活,充实人们的精神生活,国家地理杂志杂志的内容包括地理，科普文章，历史，文化， 实事和照片这本杂志成为来自世界各地的摄影新闻记者梦想发布自己的照片的地方,传播科学文化知识,接受正确价值观念，提高思想道德素质,湖南卫视 快乐购- 引领消费时尚,推动生产的发展,1.“喜”：,(2)表现： 满足文化需求，充实精神生活 传播科学文化知识 采取群众喜闻
5、乐见的方式，使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质 易于引导消费观念，推动生产的发展,(1)原因：文化市场和大众传媒的发展,但是，市场经济和大众传媒的发展 是否都起积极作用呢？,单纯追求轰动效应、新闻炒作,品位低下,荒诞、庸俗、低俗趣味,害人终害己的游戏机、赌博机,现在，一些人利用网络， 传播许多无聊、荒诞、庸俗的内容。,凤姐语录,审丑时代，群魔乱舞,1、9岁博览群书，20岁到达顶峰，往前300年往后推300年，没有人会超过我，在智力上他们是不可能比我强的，那就在身高和外貌上弥补吧。 2、爱因斯坦绝对没我聪明，他发明电灯的嘛！ 3、我经常看的都是人文社会的书，例如知音、故事会。
6、4、必须具备国际视野，有征服世界的欲望。奥巴马才符合我的征婚标准。 5、凤姐:我平时说话不太雷人,“六小龄童”被去病逝、央视名嘴们纷纷“被辞职”、张国荣“被他杀”、赵本山“被住院”、少林方丈释永信包北大女 白岩松自杀了.最近网上出现很多爆炸新闻，搞得网友和媒体惊讶万分。但最终发现这些都是假新闻，明星名人突然间被动地做了很多他们自己都不知道的事情。有些媒体单纯追求轰动效应，热衷于捕风捉影的“新闻”炒作，不负责任地传播“绯闻轶事”。,名人“被新闻”假得没谱,（1）原因：,迎合低级趣味；,不负责任地传播“绯闻轶事”。,生产销售品位低下的文化产品；,文化市场的自发性和传媒的商业性,（2）表现：,2.“
7、忧”,（二）文化生活的“喜”与“忧”,文化市场和大众传媒的发展,文化市场的自发性和传媒的商业性,满足文化需要，充实精神生活传播科学文化知识接受正确的价值观念提高思想道德素质引导消费观念推动生产发展,肆意生产销售品位低下的文化产品 迎合低级趣味 不负责任地传播“绯闻轶事”。,请思考： 针对当前文化生活的”喜”与“忧”，我们应该怎么办呢？,旁观者清,请大家为解决文化生活中存在的问题献计献策？,从国家（政府）来讲：,从公民个人来讲：,从企业来讲：,遵纪守法、讲究职业道德，增强社会责任感，坚持经济效益与社会效益的统一，提供健康有益的文化产品。,加强自身修养，提高鉴别能力，自觉抵制不良文化的影响。,履行
8、文化职能，加强对文化市场的管理，正确引导；依法严惩不法现象。,启示：,文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要加强管理，正确引导,爷爷要看京剧 爸爸要看军事科技 妈妈要看韩剧 我要看快乐大本营,这反映了当前人们文化需求的什么特点？,你有遇到过和下面的情况吗？,多层次、多样化、多方面,小调查：,人们对文化需求呈现出多层次、多样化、多方面的特点。,（三）发展人民大众喜闻乐见的文化,1、原因,文化市场和大众传媒的发展对文化生活有双重影响。,2、我们所倡导的大众文化（是什么）？,面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。,形式,方向,性质,包
9、括经典的和流行的，传统的和时尚的，高雅的和通俗的，严肃的和娱乐的等等。,VS,流行文化作品的价值大于经典作品的价值。,经典文化作品的价值大于流行文化作品价值。,VS,1.不能简单、片面地说谁的价值大。,2.衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它的内容是否经受住时代的考验；而衡量一个文化作品是不是流行作品，主要看它的接受群体是否广泛，是否在一定时期内受到人们普遍喜爱。,3.流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，真正经典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流行。只要人民大众真正需要的，都是先进的、健康的文化，都是我们所倡导的大众文化。,流行文化并不一定是经典的，经典的可以流行,无论是经典的
10、，还是流行的， 只要内容先进、健康、有益， 是面向人民、反映人民的利益与呼声， 为人民大众喜闻乐见的文化， 人民群众都是欢迎的！,这就是我们所倡导的大众文化,小 结：,色彩斑斓的文化生活,当代文化生活素描,文化生活中的“喜”与“忧”,发展人民大众喜闻乐见的文化,当代文化生活的特点,变化原因,可喜变化,忧虑表现,人们对文化的需求,大众文化的内涵,启示,例1 (2009广东高考)目前我国文化产品种类繁多，良莠不齐。这说明我国文化市场要 ( ) A.严格规范，整齐划一 B.言论自由，顺其自然C.加强管理，正确引导 D.全面开放，海纳百川,【解析】 C A错在整齐划一；B错在顺其自然；D错在全面开放，
11、均犯有绝对化错误。,（2009年江苏）用现代动画技术制作的电视动画片喜羊羊与灰太狼，受到广大观众的喜爱，获得了上海炫动卡通卫视2008年度收视排行的年度特别奖，同名动画电影也取得了高达8500万的票房。这主要说明，为人们提供的文化产品应当A具有较高的经济效益 B运用先进的技术手段制作C满足人们娱乐的需求 D采取群众喜闻乐见的形式,D,（2008年海南）近年来，流行歌曲、小品等大受欢迎，交响乐、歌剧、民族戏曲则有些受冷落，各种文化艺术形式的发展出现了不平衡现象。一些有识之士呼吁“文化艺术领域也需要生态平衡”，因为 不同文化艺术形式共同发展，可以满足不同层面大众的需求 在文化艺术领域，经济效益与社
12、会效益同样重要 扶持高雅文化艺术、适当限制通俗文化艺术是当务之急 各种文化艺术形式相互依存、共同发展，才能繁荣中国特色社会主义文化 A B C D,D,（2010年，山东文综23）当前，文化市场在满足人民日益增长的文化需要的同时，也出现了“娱乐化”“低俗化”的倾向。针对这种现象，在文化消费时我们应当 ( )提高辨别不同性质文化的眼力选择个性新潮的文化价值取向发展喜闻乐见的大众文化提升自身的文化审美品位A. B. C. D. 【解析】D 解答本题要抓住“文化消费时”的关键词，即公民个人如何做，依据学过的知识，不难选出。说法错误，是国家、企业的做法。,广东电视台制作的粤语电视系列情景短喜剧外来 媳
13、妇本地郎自2000年开播以来，收视率始终名列榜 首，成为广东电视影响力最大、知名度最高、经济收益最好地影视品牌之一。外来媳妇本地郎的成功告诉我们，深为人民大众所喜爱的大众文化应该是 面向广大人民的文化 反映人民的利益与呼声的文化为人民大众所喜闻乐见的文化内容通俗易懂的文化A B C D,C,4、为进一步加大知识产权保护力度，2010年10月19 日召开的国务院常务会议决定在全国范围内开展打击侵犯 知识产权和制售伪劣商品的专项行动。这次专项行动以保 护著作权、商标权以及专利权和植物新品种权为重点内 容，以新闻出版产业、文化娱乐业、高新技术产业和农业 为重点领域，以侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品案件高 发地为重点地区，提高执法效能，加大执法力度，查处突 出问题。结合上述材料，运用文化生活知识回答问题：国务院 为什么要在全国部署开展打击侵犯知识产权和制售伪劣商 品犯罪的专项行动？,答：（1）文化对人的影响，来自特定的文化环境， 来自各种形式的文化活动，开展打击侵犯知识产权和制售 伪劣商品犯罪的专项行动，在全国范围内营造尊重知识产 权、反对制售伪劣商品的文化环境、能够使公民在生活工 作中形成知识产权保护的自觉。（2）文化市场的自发性和传媒的商业性，使得一些部 门和单位在经济利益的驱动下，侵犯他人知识产权，制售 假冒伪劣商品，从而引发了令人忧虑的现象。,
