1、课程论文浅析张家界市节事旅游的现状与发展对策作 者： 江 莎学 号： 2013017007所属学院：吉首大学张家界学院专业年级：2013 级旅游管理 1 班指导老师： 王军亮老师2016 年 1 月 6 日吉首大学张家界学院 会展旅游课程论文浅析张家界节事旅游的现状与发展对策摘 要：张家界的旅游业稳步发展，依托文化旅游资源开发和发展的民俗节庆旅游仍然处于起步阶段，本文经过对张家界民俗节庆旅游的分析，发现了存在的一些问题，比如宣传力度不均衡、品牌少，知名度低、主题很多，但缺乏个性等，如何解决这些问题，本文提出了相应对策，期望能对张家界未来的民俗节庆旅游开发和发展提供一点线索。关键词：张家界；节事
2、旅游；现状；对策节事旅游一般意义上来说是专指以各种民俗节日、体育等方面比赛的庆祝和举办为吸引力的一种特殊旅游产品形式。近年来，张家界省利用自身独具特色的文化和悠久的历史陆续推出了比较代表节庆活动，如张家界满城狂闹元宵节活动，这为张家界旅游业发展做出了巨大的贡献。一、 节事旅游的概述（一）节事旅游的概念节事旅游有两种提法：一为事件旅游；一为节事旅游。这两者的区别在于前者泛指所有类型节庆而引发的旅游活动，后者则更强调节日和特殊事件分别引发的旅游活动，即节日旅游和特殊事件旅游两个类型。因此，节事旅游的概念应表述为非定居者出于参加节庆和特殊事件而引发的旅游活动，它属于旅游活动中的专项或特种旅游活动。（
3、二）节事旅游的特点1. 文化性节事从出现至今，一直就作为一种文化现象的表现，在人类发展历史中延续着。作为以节事活动为依托的节事旅游来说，虽然是现代性的表述，但它却是历史性的载体，在它的发展过程中布满了文化的印记，不断地表现着历史和文化的特性。也正是由于它所具有的这种文化属性，旅游者才会把内心的情怀寄托于一项看似简单、休闲的旅游活动。所以说，文化性构成了节事旅游根本特性。2. 时间性吉首大学张家界学院 会展旅游课程论文节事旅游对节事的依托性决定了节事旅游的开展是和节事活动的举行是同步的。而节事活动作为一种地方形象和传统文化的表现手段，一般举行时间是相对固定的，由此就使得节事旅游的进行也必须在此时
4、间段内。在节事活动举办期间，怀有节事情怀的旅游者，在节事举办地才可以充分的体味节事的魅力，完成其内心对于节事的诉求。一旦节事活动结束，旅游者就无法参与节事，也不能感受节事的魅力，由此节事旅游就无法开展。所以说，节事旅游是具有很强的时间性的。3. 地域和资源的依托性节事作为历史的产物，存在地域性的差异。不同地区由于风俗习惯，以及资源条件的差别会形成不同的节事活动。对于现代性节事这种表现更为明显。因为在目前，节事活动被普遍作为地区形象的塑造者，如此就使节事要更能体现地方和资源的特色。换句话说，就是节事活动必须依托地域和资源的特色。只有这样，节事旅游才可以产生较强的吸引力。4. 规模性节事旅游的规模
5、性根源于节事活动的规模性。节事活动作为地方标志性活动，反映了节事举办地独一无二的城市特征，一般具有较大的规模，会带来大规模的旅游人流。5. 双重性这里的双重性主要指的是旅游者的身份在参加节事旅游过程中具有双重性。节事旅游者的第一角色一般是某个主题节事的参加者。比如，观看世界杯足球赛事的球迷，首先以球迷的角色出现在这个节事活动之中，在时间充足的前提下会做出旅游的选择，至于说是赛前还是赛后就难确定了。再比如，参加经贸洽谈会的商人，首先是以生意人的角色展示其身份的，只是在旅游活动之中才转换了他们的角色。二、张家界节事旅游开发的有力条件1异域风味，人文旅游资源得天独厚。张家界的土家族、苗族历经千年历史
6、与传统沉淀形成了丰富的民族节庆活动。土家赶年，土家族团聚过年，有独特的习俗比汉族提前一天，称之为“赶年” 。苗家四月八，四月八是苗家的传统节日, 在这一天举行盛大的纪念活动,追思古代苗族英雄亚宜的功绩。节日活动有吉首大学张家界学院 会展旅游课程论文吹芦笙、吹咬呐、赛歌、跳舞。邻近的数万人汇集在一起欢度节日。赶秋，每年阴历立秋之日，苗家的男男女女放下手中的农活，穿上节日盛装，从四面八方聚到赶秋场，赛歌、跳舞、比武、荡秋千，欢庆丰收。等等，这都为张家界节事旅游的发展提供了充足的资源保障。 1 2. 参与性强，利于与其他旅游项目共同发展。节事旅游作为一种新型旅游形式， 以其地方性、独特性、观赏性、参
7、与性、周期性、民俗性等突出特点，能较好的同各种文化游、自然观光游、休闲游等旅游活动结合在一起，相互促进，共同发展。比如每年腊月二十九来张家界天门山旅游的人们，可以顺道来体验在张家界“过赶年”的晚上，寨中空场燃起篝火，和土家人围着篝火跳摆手舞，唱调年歌。3. 区位条件明显改善。张家界市，位于湖南西北部，距省会长沙 398 公里。张家界市自开发以来，已基本形成水运、陆路、航空三位一体的交通网络，现已扩建张家界荷花国际机场，未来即将开通的荆张高铁，这些便捷的交通条件，都为张家界节事旅游发展提供了可靠的交通运输保障，也大大提高了全省的旅游发展可进入条件。三、张家界节事旅游开发的主要问题1. 节事旅游品
8、牌知名度低。目前张家界市的节事旅游活动规模还比较小，影响力仅限于周边县市，对全国各地的旅游者以及世界各地的旅游者缺乏足够的吸引力；另外节事旅游种类开发较少且比较单一、知名度也较低。大家熟知的莫过于就是张家界的元宵节，其他的知之甚少。2. 节事旅游的创新性缺乏。目前张家界比较知名的就是元宵节，张家界的元宵节还是比较专注于传统的元宵庆典活动，缺乏创意创新，同时难免出现千篇一律的现象，同时较少迎合年轻人的喜好。这还是说明缺乏精心准备、科学论证，使得节事旅游活动创立不了自己的品牌和风格，从而失去吸引力和竞争力，难以真正起到宣传和塑造旅游地形象的作用。 3. 节事旅游产品市场化运作程度偏低。目前张家界市
9、的节事活动主要是由张家界相关政府部门牵头，这种政企之间的多头管理，一定程度上削弱了企业对节事旅游的发展。与此形成鲜明对比的是国外许多成功地节庆活动完全是市场行为。吉首大学张家界学院 会展旅游课程论文4. 专业节事旅游策划机构和人才不足。在张家界专业性节事策划机构还属于新鲜事物。与此形成鲜明对比的是国内外比较成功地节事活动大多是由专业的节事策划机构进行策划。例如上海旅游节，就是聘用的上海创业科恩文化发展有限公司进行策划和组织。 2四、节事旅游的作用1. 提高举办地的旅游竞争能力和知名度节事旅游活动不仅本身具有旅游吸引力，更重要的是它还起到旅游市场营销的作用。在一定程度上，旅游节事活动对举办地的营
10、销功能要大于其自身的旅游功能。活动举办前夕，举办者会对当地的历史、文化、工业、农业等旅游资源进行整合，扬长避短，发挥优势，提高当地旅游竞争力；对旅游景区、景点、线路进行研究，增强和完善旅游设施，积极宣传促销。节事发生期间，高强度、多方位、大规模的宣传活动以及所引起的广泛关注，形成巨大的轰动效应，使更多更大范围的人通过各种媒介或实地游览对城市留下深刻的印象，从而在短期内强化了城市旅游形象。2. 弥补旅游淡季供给与需求不足的情况旅游业受季节变化的影响会产生淡、旺季之分。旺季时，游人如潮；淡季时，资源闲置。多样化的旅游节事活动为游客提供更多的选择机会和较好的满足，因而也使得目地的旅游资源在不超过承载
11、力的前提下获得最大限度的利用。同样，在旅游景区的淡季，举办人们喜闻乐见的节事活动也会吸引大量的旅游者。3. 可以满足游客多层次的需求节事旅游的内容包罗万象，涉及服饰、建筑、宗教、礼仪、时令、歌舞、戏剧、饮食等诸多方面。游客可以通过参加各种各样的节事活动，使身心得到放松，同时又可以领略异域的文化历史。游客不管男女老少，农民、还是知识分子，都能在节事活动中找到自己的所好，满足其体验的要求。4. 提高和完善举办地的基础设施良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可缺少的条件。通过举办旅游节事，可以使举办地的基础设施，如交通、环境状况、宾馆、体育运动场所、休闲场地等得到改善，从而进一
12、步提高和完善举办地的吉首大学张家界学院 会展旅游课程论文旅游综合接待能力。在旅游节事举办之前，举办者会对旅游地的景点、道路、桥梁、房屋、绿地、宾馆、饭店、游乐场所、车站、码头、供应设施等集中进行整治，拆除违章建筑、清理占道物资、疏通道路、维修景点、打扫卫生等，使举办地更加清洁、美观、漂亮。旅游节事举办期间还会加大管理力度，建立健全规章制度，完善服务功能。五、未来张家界节事旅游发展策略1. 突破自身民族文化特色，发展和完善节事旅游产品开发和创新体系。人们的生活水平越发的提高，旅游者对于文化的要求和品位也越来越高。张家界市节事旅游活动应充分发挥自身独特的民族特色的优势，根据中外旅游者的不同需要，对
13、现有节事旅游产品进行创新和改良，创建属于自己的节事旅游品牌；同时还需要在围绕现有节事活动主题的前提下，与时俱进，紧跟时代潮流，开发一些符合当代时代潮流的热点节事旅游项目。 32. 加强政府协调作用，建立市场化运作机制。节事旅游发展涉及众多的部门和行业，这就需要政府出面协调各方利益，通力合作，打破行业隔阂，确保节事旅游活动的正常开展。3. 加强节事旅游活动的规范化管理。就是需要合理安排节事旅游活动的开展的时间和空间，从时间来看，就需要好好考虑举办的天数以及全年节事活动的间隔安排。4. 加强节事旅游机构的建设和相关人员的培养。降低准入门槛同时加强质量监督，同时必要时在节事旅游活动举办前以及操作过程
14、中给予业务及技术支持。同时还可通过市内各大院校的旅游管理专业，尽快培养一批熟悉本市情形的专业节事管理及策划人才，以提高节事旅游策划从业人员的素质。结语综上所述，目前张家界发展节事旅游已具备了较为成熟的条件，只要进一步加强引导，积极转变政府职能，充分调动各方面积极因素，克服节事旅游发展中的各种困难，河南节事旅游发展必将迈上一个新台阶，最终推动张家界旅游业的整体发展。参考文献吉首大学张家界学院 会展旅游课程论文1 于德珍. 湘西民俗文化旅游开发的研究D. 中南林学院 20022 朱益芳，刘庆友.南京节事旅游开发探略J.江苏商论，2007，(11).3 刘太萍，殷敏.中国节事旅游营销管理现状分析与研究对策 J.北京第二外国语学院学报，2004 ，(5).
