1、,揭开 捉妖记票房之谜,中国电影市场细分探究,Part One,捉妖记创造新纪录的主要原因,捉妖记之记黄金组合创造新奇，暑期上映，迎合大众口味,江志强、许诚毅磨砺七年暑期档上映,国产保护月电影定位喜剧、动画、功夫、 奇幻，“卖萌”,捉妖记之记-意外频发，追加投资后腾讯视频深度参与，如虎添翼,腾讯视频APP还进行全量push推送。,原先的男主角涉毒，片方追加了7000万元,捉妖记之记二三线影业繁荣下的地级营销模式,近年来，电影院在二三线城市呈现井喷式增长,“有钱有闲”的非一线城市青年是票房的主力军,捉妖记之记二三线影业繁荣下的地级营销模式,捉妖记采用了一套完全不同于一 线市场的宣传系“地级营销”
2、。 成都全接触、“武汉吃喝玩乐”、“江阴信息港”,一线城市在如今捉妖记一片 中直接跌破20%，大部分票房由二三 线城市捧红！,捉妖记创造新纪录的主要原因有哪些？,电影业蓬勃发展，互联网介入提高上座率 影片上映恰逢国产保护月，排片率稳占鳌头 追加投资后，互联网公司为网络营销火力全开 内容新奇有卖点，制作精良，迎合大众口味 非一线城市电影业崛起，制作方加大地级营销 模式，把握观众源,Part Two,电影市场如何细分 捉妖记的定位,电影市场是如何细分的？,按内容的真实性 按剧本来源分 按消费者整体心理行为系统的文化特征 ,艺术片按类型： 类型片-荒诞/黑色幽默 类型片-贺岁片 类型片-革命教育 类
3、型片-冒险 类型片-话剧/戏曲,纪录片-新闻/事件/体育 纪录片-历史 纪录片-历史-战争 纪录片-历史-人物传记 纪录片-战争宣传/煽动 纪录片-艺术/实验作品,按内容的真实性分为记录片和艺术片。,根据剧本来源，可分为 历史改编类影片：如以战争，人物传记，历史事件为主要内容的影片 现实反映类影片：如搜索，文学作品改编类影片：如小时代，饥饿游戏，狼图腾等。 真人秀类影片：如爸爸去哪儿，奔跑吧！兄弟,按消费者整体心理行为系统的文化特征，国内的电影市场可被细分为：主流文化市场、精英文化市场和大众文化市场三部分，分别以主旋律电影、艺术电影和娱乐电影的消费为代表。,捉妖记的市场定位,奇幻、喜剧,1.基
4、于内容题材的定位,2. 基于目标观众的定位（面向人群）,捉妖记的定位是喜剧、动画、功夫、奇幻，几乎可以全方位地满足各个阶层的观影需求，特别是“卖萌”的这个标签，最能打动学生和女性群体，而他们正是电影院的“半壁江山” 捉妖记为什么创了 国产片票房纪录？第一财经日报,奇幻 喜剧 动画 功夫 卖萌 温情 大团圆,安乐影片有限公司总裁暨捉妖记监制及制片人江志强总结：“捉妖记可能是第一部真正意义上的合家欢电影。”它既不烧脑，也不脑残，卖萌适度，它面向的人群包括：白百合井柏然钟汉良粉丝、喜欢萌物的父母、喜欢天马行空的小朋友、喜欢搞笑的中老年人群、追求内涵的文艺人士,3.其他定位方法,基于影片档期的定位七月
5、暑期档 基于创作阵容的定位，怪物史莱克导演许毅诚 基于发行渠道的定位，地级营销 基于竞争者的定位，大圣归来、港囧 基于制作方式的定位，3D、特效 基于其他方面的定位，如票价、拍摄地点、出品企业等等。安乐影片有限公司史上投资最大的一部电影,Part Three,电影市场的创新性细分,电影市场的创新性细分,网络院线的崛起电影中的Chanel,网络院线的崛起,背景 好莱坞电影 商业大片冲击 传统院线排片限制 新导演 小成本电影无缘与观众见面 视频网站的迅猛发展 “网络院线”发行模式的内外部环境日趋成熟,网络院线的崛起,战略计划 面向所有专业内容制作者，提供从内容展示到最终商业分成的平台支持，建立包含
6、用户、内容方和视频网站自身可循环的完善商业生态用户 内容方视频网站,网络院线的崛起,具体实施 利润获取： 每部电影付费窗口期（如7个月） 窗口期内以用户点播量决定分成金额 窗口期结束免费观影 终身按照广告收入分成 宣传 网络平台宣传,网络院线的崛起,优势 国人的观影习惯改变 电影的尺度问题：网络上对暴力，色情的要求会稍微宽松一些 宣传成本锐减：焦点图片及首页电影板块的热点推荐 电影推送 为原创电影提供机会 更贴合年轻人口味,电影中的Chanel,品牌效应：luxury 就像一种奢侈品 专门为品味高，愿意享受的人定制,电影中的Chanel,技术：采用4D 7D技术，让观影者感同身受 影院：奢华内设，均为IMAX DMAX 服务：每个人有专门的隔间，两人间，多人间，隔间内配置哈根达斯，鸡尾酒，星巴克咖啡等 隔间隔音效果好，不会被旁边观众影响，可以安心享受电影,删减版+未删减版,双重时长可供选择（1时45分和2时15分） 赶时间和有闲暇的顾客；大人和小孩都得到满足 给导演选择剧本、剪辑电影的余地（一代宗师） 涉及电影分级问题（暴力、情色）,观影实时互动,手机APP与同场观众实时讨论 看电影也可发弹幕！ 偏光眼镜的构想,Thanks,
