1、1,第一章：电视剧的属性,第一节：电视剧的概念界定第二节：电视剧的文化属性第三节：电视剧的艺术属性第四节：电视剧的商品属性,2,第一节：电视剧的概念界定,电视剧是一种以电视录像手段录制而成的，通过电视传播媒介而播映声音、图像的新的叙事艺术形式。电视剧是指专为在电视荧屏上播映的演剧形式，是兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、造型艺术等因素的综合艺术。电视剧是用电视技术制作和播放，以镜头语言为主要表现手段，以演员动作、语言来表述一定故事情节的视听艺术形式。简单地说，电视剧是在电视镜头前表演，以电视屏幕播出，以个人的欣赏环境为特点的演剧艺术。,3,第一节：电视剧的概念界定,电视剧是用电视技术制作和播放
2、，以镜头语言为主要表现手段，以演员的表演来表达一定故事内涵，以个人的家庭式欣赏为接收方式的一种综合性艺术形式。,4,第二节：电视剧的文化属性,一、电视剧是电视文化的重要组成部分 1什么电视文化? 电视文化是人类主体价值理想及其历史与现实在电视媒体这一新型传播媒介中的一种呈现方式，及其所引起的当代人类社会生活方式、社会关系以及由此因此的人们在心理、精神层面的发展变化，是人类文化成果的结晶。,5,第二节：电视剧的文化属性,一、电视剧是电视文化的重要组成部分 2电视文化出现的社会意义电视文化创造了人类文化交流与文化传播的新视野 。电视文化加速了人的社会化进程 。电视文化改变了人们的生活方式和价值取向
3、。,6,第二节：电视剧的文化属性,二、电视剧是大众文化的重要组成部分 1大众文化的概念 以大众传播媒介（机械媒介和电子媒介）为手段，按照商品市场规律去运作的，旨在使大量普通市民获得感性愉悦的日常文化形态。第一，信息和受众的大量性；第二，文体的流行性和模式化；第三，故事的类型化；第四，观赏的日常性；第五，效果的愉悦性；,7,第二节：电视剧的文化属性,二、电视剧是大众文化的重要组成部分2电视剧大众文化身份的启示 电视剧的大众文化身份实现了正真的艺术大众化 电视剧的大众文化身份要求电视剧要走雅俗共赏之路电视剧的大众文化身份是其类型化的根本动因,8,第三节：电视剧的艺术属性,一、艺术是什么？ 艺术是一
4、种模仿 艺术是情感形式的表现 一般认为，艺术是人们把握现实世界的一种方式，艺术活动是人们以直觉的、整体的方式把握客观对象，并在此基础上以象征性符号形式创造某种艺术形象的精神性实践活动。艺术与其它意识形态的区别在于它的审美价值，这是它的最主要、最基本的特征。,9,第三节：电视剧的艺术属性,二、电视剧的是一门怎么样的艺术 电视剧是一门崭新的视听艺术 电视剧是一门综合艺术,10,第三节：电视剧的艺术属性,三、电视剧的在我国当代艺术中的地位 在源远流长的人类文艺发展历史长河中，一定时代往往顺势产生出标领一定国度、一定民族在这一时代文艺创作潮流中的主要文艺式样，如我国历史上有过的楚辞、汉赋、唐诗、宋词、
5、元曲等等。 电视剧应运而生地迅猛发展，日渐成为一门覆盖面最广、影响力最大、渗透性最强的文艺样式。它在凝聚和激励全民族、培育民族精神、提升民族素质和满足人民群众物质生活水平提高后日益增长的多样化的精神文化需求方面，产生着别的样式难以替代的重要作用。,11,第四节：电视剧的商品属性,一、商品的概念及其特征 1.商品是要用来交换的；2.商品是要考虑生产和消费的，也就是要考虑市场的。3.商品是要考虑投入产出的；4. 商品的价值、价格与市场的关系；,12,第四节：电视剧的商品属性,二、电视剧商品属性的意义 1.电视剧的商品属性可以保证其可持续的发展 电视剧产业为国民经济创造着巨大的经济增量空间。2005
6、年全国在电视剧领域投入资金达到40亿元人民币，而在该领域赢得的利润在400亿元之上，它已经成为电视台主要经济来源，每年电视台的广告收入中7080来自电视剧的广告收入。,13,第四节：电视剧的商品属性,二、电视剧商品属性的意义 2.电视剧的商品属性要求制作者必须关注观众的审美趣味 电视剧是商品，最终的购买者是观众。因此，在电视剧市场上，电视剧要实现顺利流通，就必须考虑观众的购买意愿。,14,第四节：电视剧的商品属性,二、电视剧商品属性的意义2.电视剧的商品属性要求制作者必须关注观众的审美趣味 “电视剧市场”中狭义的市场主体，仅仅指直接进行电视剧交易的买卖双方：电视剧制片商和电视台。 “电视剧市场”中广义的市场主体，包括制片商(生产商)、发行商(营销渠道)、电视台(一级消费者)、广告主(二级消费者)、观众(最终消费者)。,15,第四节：电视剧的商品属性,二、电视剧商品属性的意义2.电视剧的商品属性要求制作者必须关注观众的审美趣味 第一级买卖：制片商是卖方、电视台是买方，成交领是节目版权转让费； 第二级买卖：电视台是卖方、广告主是买方、成交额是广告费； 第三级买卖：广告主是卖方、观众是买方，买方付出了注意力资源。,16,第四节：电视剧的商品属性,三、我国电视剧的商品化、市场化之路 1958年1976年 1976年1987年 1987年至今,
