1、2011年度 品牌栏目及优秀节目颁奖典礼 策划方案,中视体育娱乐有限公司 敬呈,目录,创意概念 视觉规划 活动策划 执行建议,概念 阐释,先从熟悉的CCTV品牌栏目开始吧,。,个开路频道,21,年播出总量 小时,230，248,2011年，从 个栏目,400,遴选出 个品牌栏目,30,栏目综合评价体系的出台和实施 是我台2011年全台重点工作之一 实现“从重视收视率向重视栏目综合评价转变” 的标志性事件 2012年初隆重举行的颁奖典礼 将成为CCTV推进品牌建设的标志性活动,背景,“重视节目评奖 加大表彰力度 创新表彰方式”以强烈仪式感的颁奖典礼方式 对年度品牌栏目和年度优秀节目加以表彰 赋予
2、品牌栏目制片人和优秀节目获奖者职业荣誉感 体现对其业务成就的高规格认可 打造节目标杆 营造浓厚的业务氛围,主旨,但这不仅是一场颁奖典礼 几十年来 CCTV人互为支撑 有彼此间不言而喻的和谐与默契 也有欢笑与泪水交织的感人而真挚的故事 这是 我们电视人 的一次聚会,。,Yes，We need a GOOD STORY,。,我们 是骄傲的 CCTV人是 无数日夜剪辑的每一个画面是 从利比亚战争现场或者甬温线事故现场发回的每一次报道是 微博上转发的每一个ID 带V或者不带V是 北京的深夜里 伴随BETA带变成播出画面 生长出的每一个眼角纹,无论是台上领奖的我、还是台下用掌声激励我的你 我们 在彼此的
3、 给予力量和相互支撑,这是东方雄狮怒吼的时代 这是中国腾飞的时代 这是我们电视人领衔传播的时代 当我们以CCTV为荣的时候 CCTV也为拥有我们而骄傲,从国内到国际、从神舟到天宫、CCTV让我们走向世界。 应用,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用(签到板),全场俯视图,视觉 应用(签到板),签到入场 签名墙,假如我们只是一颗颗闪耀的星星 假如您愿意，请把名字写在星星的上面 让我们一起围绕着“CCTV” 共同照亮这个世界的一片蓝天寓意：星星点点的光芒凝聚在一起，便是CCTV电视人用生命照亮传播之路,全场俯视图,视觉 应用(外场),在来宾入场通道两侧，为获奖品牌栏目提供一个展示区，通过一张张珍贵的
4、照片、一个个具有纪念意义的物件品，各获奖栏目主持人真实的讲述栏目背后的故事，让来宾了解品牌栏目背后的酸甜苦辣。 因为这就是我们的故事,全场俯视图,视觉 应用(外场),全场俯视图,视觉 应用(外场),全场俯视图,视觉 应用(入场口),全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,活动 规划,活动名称：2011年度品牌栏目及优秀节目颁奖典礼活动日期：2012年2月28日（周二） 14:30来宾签到 15:0
5、0活动开始活动地点：中央电视台1号厅演播室台领导、各频道（中心）领导获奖品牌栏目制片人及优秀节目主创人员行业专家、特约观众代表各部门员工代表来宾签到颁奖典礼领导讲话合影留念,基本信息,项目内容：,来宾构成：500人,颁奖典礼注重仪式感，以颁奖环节为主体板块和结构逻辑， 穿插现场访谈、互动节目、背景短片和品牌栏目展示短片等。颁奖环节由品牌栏目和优秀节目两个部分。品牌栏目颁奖对 30个品牌栏目按照节目类型分成四组，每组6-8个栏目不等，每组 对代表性栏目和人物稍作延展设计。优秀节目颁奖选择优秀“走转改”作品、优秀节目一等奖、 优秀特别节目一等奖优秀重大活动三个重要奖项分为两组。,主框架,活动流程,
6、活动总主持人建议：,推荐理由：白岩松的严谨庄重与董卿的亲和睿智，使现场既具仪式感又不失温暖的格调。,访谈区主持人建议：,推荐理由：对于全新的品牌栏目评价体系他有话要说，他的机智幽默，能与被访者轻松的交流。,颁奖辞诵读人推荐：,推荐理由：端庄典雅的李瑞英与冷峻稳健的康辉是颁奖辞诵读者的最佳人选。,活动流程 开场,倒计时VCR：,活动流程 开场,来宾介绍VCR：嘉宾介绍方式：以大片字幕方式+照片+恢弘震撼质感的音乐介绍嘉宾 嘉宾介绍视频结束，播放活动总片头，颁奖典礼即将拉开序幕 主持人白岩松在音乐声中登场,活动流程 开场,环节设置： 借由主持人白岩松之口盘点2011年CCTV电视人心路历程 与我们
7、的同事现场互动采访，笑谈2011，让他们谈谈 “我们的工作”，“我们的生活” ， “我们的收获”， “我们的钱” ，引出2011电视行业大盘点。 VCR : 2012电视行业大盘点,但这个MS简单的开场独白，如果要写出足够出彩的串词，需要做大量的功课。所以今天我们还不能提供一段满意的执行样本。,活动流程 第一组“走转改”优秀作品颁奖10件,环节设置： 白岩松请出搭档董卿 主持人引出新闻战线“走转改”政策 李瑞英、康辉宣读颁奖词及获奖名单 有请颁奖嘉宾高峰副台长上台为获奖者颁发奖牌和证书 获奖代表发言，走转改记者全体向台长赠送装满祖国各地泥土的花盆,活动流程 品牌栏目评估体系,环节设置：VCR：
8、品牌栏目评估体系介绍 品牌栏目是如何诞生的CTR评估单位、评估人员的采访介绍 业内专家学者的评价 电视行业从业人员反馈 电视观众的认可,活动流程 第二组 我们在现场新闻资讯类栏目,环节设置：VCR：通过展示2011年新闻直播栏目的总时长，驻外记者站的覆盖量等数据展示中央电视台向世界级媒体迈进； 李瑞英、康辉宣读新闻资讯类栏目颁奖辞及获奖名单 有请颁奖嘉宾总编辑、副台长罗明上台为获奖者颁发奖牌、证书和荣誉勋章； 获奖者发表感言：我想谢谢谁，为什么？或品牌栏目建设心得？（一句话或微博体）注：获奖感言需设计发言方向，并确定文字内容,新闻联播中国新闻 晚间新闻第一时间 朝闻天下新闻30分 新闻直播间共
9、同关注,活动流程 ,环节设置：副舞台设置采访区，主持人为崔永元； 设“感动”、“困境”、“喜悦”等关键词，被采访者挑选讲述； 采访CCTV利比亚战地记者代表香港站记者，讲述电视工作者的艰辛与责任； 采访新闻直播间制片人，作为新闻资讯类品牌栏目在品牌的建设过程中心得体会。 由制片人视频连线我台驻南极记者站李东方、伊朗记者站记者，分享获奖喜讯，了解现场情况，祝前方工作人员安全健康；,活动流程 第三组 我们在关注社会专题类栏目,环节设置：VCR : 红板小学的孩子们合唱让世界更美好； 主持人引出今日说法“红板小学盒饭”专题节目引发社会关注； 今日说法制片人在副舞台选择关键词，接受崔永元采访，讲述社会
10、专题类节目持之以恒、坚持不懈的精神 话题：作为社会专题类栏目在品牌的建设过程中心得体会,活动流程 第三组 我们在关注社会专题类栏目,颁奖环节： 李瑞英、康辉宣读社会专题类栏目颁奖辞及获奖名单 有请颁奖嘉宾魏地春副台长上台为获奖者颁发奖牌、证书和荣誉勋章 获奖者发表感言：我想谢谢谁，为什么？或品牌栏目建设心得？ （一句话或微博体）,今日说法法治在线 道德观察庭审现场 天网,活动流程 第四组 我们在梦想综合文艺类栏目,环节设置：短片播放：小咕咚的梦想故事讲述小咕咚在挫折面前不屈不挠，最后实现梦想的故事。 小咕咚上台在副舞台选择关键词，讲述梦想成真历程。星光大道制片人毕福剑、我要上春晚制片人魏党生以
11、幽默的方式与台领导对话，提出在激烈的市场竞争中“文艺复兴”的大计，以及为品牌栏目争取一点“小特权”例如抢车位；,活动流程 第四组 我们在梦想综合文艺类栏目,颁奖环节：李瑞英、康辉宣读综合文艺类品牌栏目颁奖辞及获奖名单 有请颁奖嘉宾胡恩副台长上台为获奖者颁发奖牌、证书和荣誉勋章 获奖者发表感言：我想谢谢谁？为什么？（一句话或微博体）注：可颁发意外惊喜车位卡,我要上春晚 向幸福出发正大综艺 星光大道非常6+1 欢乐英雄 智慧树 中国京剧音配像,活动流程 第五组 优秀节目、优秀重大活动颁奖,环节设置：颁奖：优秀节目一等奖，优秀特别节目一等奖，优秀重大活动 李瑞英、康辉宣读优秀节目、优秀重大活动颁奖词
12、及获奖名单 有请颁奖嘉宾李挺副总编辑、朱彤副总编辑、黄传芳副总编辑上台为获奖者颁发奖牌、证书和荣誉勋章； 获奖者向观众代表赠送节目光盘,活动流程第六组 我们的声音新闻评论类栏目,环节设置： 主持人手拿新闻调查栏目组一张张发黄的全家福，讲述栏目组15年的风风雨雨、艰苦历程、岁月坚持，一种坚持的力量早已印在我们的脑海中。如今15年过去我们的声音依然传递着，默默在自己岗位上耕耘着。所有新闻评论部同事上台讲述“我们的愿景”“我们的故事”李瑞英、康辉宣读新闻评论类栏目颁奖辞及获奖名单 有请颁奖嘉宾孙玉胜副台长上台为获奖者颁发奖牌、证书和荣誉勋章获奖者发表感言：我想谢谢谁，为什么？或品牌栏目建设心得？ （
13、一句话或微博体）,焦点访谈 新闻调查今日关注 海峡两岸新闻周刊 东方时空,活动流程我们的谢意,环节设置：胡占凡台长发表讲话在占凡台长讲话过程中与台下的“我们的同事”互动 有多少人1年以上没有回过家看望过父母？请起立 有多少人没有给孩子开过家长会？请起立 。 直至现场几乎所有的同事都起立 占凡台长请全体台领导集体上台，向一线员工鞠躬致敬占凡台长介绍2012愿景,活动流程我们的谢意,环节设置：VCR: 中央电视台各中心总监携员工2012年的愿景 歌曲：30名品牌栏目制片人上台演唱歌曲我相信（待定）占凡台长为30个品牌栏目颁发惊喜大奖“打包回家卡”在歌声中结束颁奖典礼,也许很难有这样的机会，当今电视界的精英们相聚在一起，用最经典的方式留下一张珍贵的合影，它会是书柜里永久的珍藏，是一个电视时代的见证。,活动流程 合影留念,执行 建议,签到方案,14：30-14 : 55为来宾签到、参观时间 签到处人员根据为VIP来宾佩戴胸花，同时告知来宾就坐区域 14：55分之前，嘉宾在外场区自由交流，建议此时不打开大门 14：55分 荣誉殿堂的大门缓缓打开，在恢弘的交响乐中来宾入场,签到方案 胸花样式,签到方案 礼仪方案,礼仪8人（来宾入场通道口*2，来宾签到处*2，典礼会场入口*2，内场*4） 礼仪人员服装：白色镶钻晚礼服裙,谢 谢,
