1、北京特色街区文化创意产业类型与发展模式研究以南锣鼓巷为例,1、项目背景,主要内容,2、相关概念,3、相关研究进展,4、研究方法,5、产业分类,6、发展模式,1、项目背景,1.文化创意产业的发展规模和程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志 2、北京市明确提出了文化创意产业作为未来十到二十年的新兴产业战略 3、南锣鼓巷是文化创意产业兴起和发展的产业集聚,返回,2、相关概念,对文化创意产业的概念界定要包含以下几方面：1、该产业的产出要以文化内容为核心 2、生产要源自个人创意、技巧及才华 3、产品市场化，并取得规模性的商业价值 4、产品要通过知识产权的开发与运用,返回,3、社会背景及
2、相关研究进展,相关学者通过对地方特色文化创意产业组成要素及其相互关系进行描述，揭示出地方特色文化创意产业的规律性。有些学者通过对发展创意产业模型的研究，认为文化创意产业模型应该更注重组成要素及其相互关系，提出不同发展模式。世界上经济发达的国家和地区也十分关注文化创意产业的发展。英国与美国根据其经济发展状况，日韩两国以历史传统和文化氛围为依托分别实行与其发展相适应的文化创意产业发展模式。,返回,4、研究方法,本文采取实地调研观察和访谈为主的质性方法开展研究，并查阅相关文献和书籍，调查时间为2011年7月到2012年3月。与定量方法相比，质性研究更加真实、深入，通过对被访者的调查，可以收集到更加丰
3、富、细致的一手资料，更好地反映事物的现状，而且本研究无需做严格的抽样统计，所以可以使用质性研究方法。本次调查的具体过程是：首先，以游客者的身份到南锣鼓巷实地调查，了解各店铺的基本情况；其次，以研究者的公开身份，就经营等问题，对南锣鼓巷店铺老板和员工开展访谈。除田野调查外，研究辅以官方出版物、新闻报道等资料。,返回,5、产业分类,返回,根据产业的不同功能，将属于文化创意产业的店铺分为四类： 戏剧类由戏剧催生出的上下游产业； 民间、民俗类以民间艺术或民俗文化为蓝本的手工商品交易产业； 创意体验类能引起消费者共鸣的，怀旧风格的产业； 酒吧餐饮类提供饮食休闲的产业。 此外还有其他类此类产业是普通的店铺
4、，包括服装店、餐饮店、饰品店等，不属于文化创意产业。,6、发展模式,6.1地区传统保护模式 + 产业集聚区模式,6.2 政府主导模式,6.3 人才支撑模式,6.4龙头企业带动模式,6.1 地区传统保护模式 + 产业集聚区模式 地区传统保护模式是通过与创意经济结合的方式进行旧城改造，保护珍贵的传统文化、建筑等资源的发展模式。产业集聚区模式是在某一特定区域，大量相关产业在此地不断聚集，共同利用其区位等资源优势生存、发展并互相带动，形成具有一定规模的集聚区的发展模式。 南锣鼓巷的总体发展属于地区传统保护模式和产业集聚区模式。,返回,6.2 政府主导模式 政府主导模式是指政府进行强有力的干预，大量投资
5、、制定优惠政策并吸引社会捐赠，积极推动文化创意产业发展的类型。戏剧类产业即为这种发展模式。 南锣鼓巷的戏剧产业主要依托于中戏和蓬蒿剧场，中戏剧场主要供学生做毕业作业，上演的剧目为学校投资学生自己演出一些中外的经典剧本，导演和所有制作团队也都是中戏的学生，偶尔也会承担一些商业性的演出（中戏某学生采访时间：2012年3月）。蓬蒿剧场则主要上演一些剧本作者或导演的新作，面对的消费者市场主要由白领和大学在校生组成。针对观众群的构成,小剧场演出票价维持在80元左右,并推出学生半价票。,返回,6.3 人才支撑模式 人才支撑模式是指靠人才的培养和运用，提高产业自身的发展水平的发展模式。民间、民俗类产业和创意
6、体验类产业同属于此发展模式。 这里所指的人才主要指两个方面，一是提供创意思路的人才，一是有手绘等技术的人才（我们的产品都是自己设计，并培养一批员工进行手绘等纯手工制作某店铺老板，采访时间：2011年12月）。这就需要创意型人才发现素材并进行创意设计，还需要技术型人才对创意进行手工加工。,南锣鼓巷地区的地价很高，2005年，这里一个50平方米店面的月租金大概是5000元左右，2009年初就涨为1.2万元左右，如今，一个30平方米店面的月租金已涨为3万元左右（某店铺老板采访时间2011年12月）,很多店铺因此倒闭,企业要有较强的创新意识，加大创新投入，积极引进创意型和技术型人才，增加文化产品的附加
7、值，提高自己的竞争力。,政府应该为企业搭建服务性平台，建立专项资金、提供技术支持等，通过降低房租、等方式鼓励企业实现自主创新,保护知识产权、注册商标,南锣鼓巷文化创意产业的可模仿性比较强，很容易受到复制与模仿，侵犯自身的利益,返回,6.4龙头企业带动模式 龙头企业带动模式是指由某些知名度高、实力强的企业带动整个行业快速发展的模式。酒吧餐饮类即为这种模式。 南锣鼓巷地区的酒吧产业以“过客”“咂摸”为龙头企业形成了自己的一条产业链，吸引了不同的消费人群。 “过客”的老板是个背包客，将自己对旅行的热情注入到了对店铺的经营中，很多背包客都聚集于此，分享自己的见闻，还将精彩的照片贴到店铺的墙上，慢慢地，
8、“过客”形成了自己的风格，品牌形象提升，除了真正的背包客，很多游人也都慕名而来。“咂摸”将中国传统饮食与西方饮食结合起来，发展了自己特有的品牌披萨。,结论与讨论,本文运用质性研究的方法，根据产业的不同功能，将南锣鼓巷地区的创意产业店铺分为四类：戏剧类；民间、民俗类；创意体验类；酒吧餐饮类；并总结出四大模式。 南锣鼓巷依托原有的历史风貌和胡同肌理，引进了一批创新型产业，在政府引导和市场 自发调节下，保护了丰富历史文化资源的同时又发展成为一个文化创意产业的集聚区，形成了地区传统保护模式 + 产业集聚区模式的发展模式。 戏剧产业借助政府的投资以及吸引的社会捐赠逐渐发展壮大，这种小剧场戏剧正渐渐成为话
9、剧演出的主流，形成了政府主导模式。 民间、民俗类和创意体验类产业在创意、技术人才的支撑下将民间艺术与现实物品、历史与现代结合起来，形成了人才支撑模式。 酒吧餐饮类产业在“过客”“咂摸”等知名度高、实力强的龙头企业带动下快速发展，发展了自己独特的风格，形成了龙头企业带动模式。,参考文献,1王丽.我国文化创意产业品牌化发展的战略依据探析J.社科纵横（新理论版），2011，26（2）：81822朱自强、张树武.文化创意产业概念及形态辨析 J. 东北师大学报（哲学社会科学版），2012,255:1171213赵继敏.文化产业与创意产业的概念探讨J.对外经贸，2011，210 ：6264.4蒋海军.文化
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