1、租租车Z,租车先用租租车,一键搜索对比全国主流连锁租车公司，省时省心省力覆盖全国主流城市1400个提车门店，近300款车型最全的租车特惠信息，给你最划算的选择,应用平台,合作下载平台,iPhone客户端,Android客户端,收录的公司数据,软件特征,软件操作流程,环境分析,公司背景,租租车（zuzuC）是全国领先的中文在线租车搜索网站，2011年创立于广州。租租车为商旅用户提供国内200多个城市自驾、代驾、包车、婚庆等租车服务信息的深度搜索，未来更将提供海外各地区最优质优惠的租车方案搜索及预订服务，为商旅用户提供不一样的出行选择。,环境分析,政治、法律、法规,电信法互联网信息服务管理办法全国
2、人大关于维护互联网安全的决定治安处罚法刑法治安处罚法关于规范短信息服务有关问题的通知信息安全技术 公共及商用服务信息系统个人信息保护指南,有的只是些相关的法律法规但是，实际上是没有针对性的法律的。并且涉及的法律法规文件都比较模糊,环境分析,社会文化,6月8日消息，“TD智能终端技术发展研讨会”今天在北京举行，工信部电信管理局巡视员张新生在会上表示，智能终端在用户上网中的应用地位增强，但手机软件隐私保护法律法规欠缺、用户隐私泄露问题不断凸显，安全问题将成为制约智能终端产业长期稳定发展的关键因素。应用商店让人们看到内容平台在移动互联网产业链中的重要性，2010年、微博、SNS、LBS与代表的新业务
3、模式兴起，让互联网产生巨大的生命力。智能终端在网民上网中应用地位日益增强，也凸显出安全问手机恶意软件和病毒软件引发的问题不断，手机病毒进入高发期。据中科院信息研究所研究发现，68.6%的手机正在面临移动安全威胁。另一个层面看，手机软件隐私保护法律法规欠缺，有用户的隐私泄露问题慢慢显现出来，部分企业出于自己利益，擅自收集用户的隐私和信息，对用户的隐私安全造成威胁，收集了用户各种隐私信息，包括通话记录、位置信息等等，这些不仅引起了老百姓的关注，也引起了政府的关注。安全问题是切实保障智能终端和移动互联网的信息安全、促进智能终端产业长期稳定发展的关键因素。,机会,危机,人口基数快速增长，为我们带来了庞
4、大的用户群。随着社会经济的发展迅速，人们的收入水平提高，信贷体系的完善。人们日益增长的物质文化需求，需要提高生活质量。,危机：用户的个人信息泄漏。病毒软件。无辜的骚扰,人口基数快速增长收入水平提高，信贷体系的完善日益增长的物质文化需要,信息泄漏病毒软件无辜的骚扰,环境分析,市场占有率,租租车作为一个搜索类的软件，使用者有限。虽然收录了多家知名的租车公司，但是市场份额依然较小,使用者分析,租租车作为一种生活服务类软件。租车，在消费上属于中低端生活享受。实际的原因一般分为两大类，经济和便捷。租车者大多数都是中低层薪酬人员，少数为学生或其它。所我们软件的受众目标是中低层薪酬人员。我们在软件的研发中主
5、要为此类人群。,使用者分析,性别,由以上经验主义数据可以得出，在租车行业中，消费者多为男性，女性较少。可以简单的得出。我们产品的使用者多为男性。,使用者分析,人群,年龄 ：18周岁70周岁 文化 ：拥有驾驶执照 收入状况 ：中低层产品主要用途：选择合适的车辆，为自己便利,使用者分析,心理,好奇心和新鲜心理.,获取的心理,效仿和炫耀的心理,追求舒适、省力的心理,行为,使用者分析,主动 被动,客户满意度,使用者分析,KANO模型,基本型期望型兴奋型,产品分析,作为适应市场需要而孕育而生的产品，对每一位使用的顾客都有很大吸引力。经过产品的长期经营，现在，使用“租车”软件已成为一种需要。就产品的成本而
6、言，租租车仅使用了极少的资金和人力。作为一个软件产品，技术优势是很重要的，应用能力广，应用能力强，几乎无操作缺陷。为的是更好的满足顾客的需求，适合不同种类人群和利益需求。,产品分析,租租车 自2011年应市场而出后，短短的1年内，租租车就成功的联合了几十家国内外知名租车公司。,发展背景,产品分析,产品介绍,功能,界面,性能,操作,责任,数据,产品分析,产品技术,OA,SCM,产品分析,服务有保证精选主流连锁租车公司，覆盖国内主流城市1400个租车门店近300款车型供您选择对比方便易用 简单两步即可搜索到所有可租车型和价格，省去逐家对比的烦恼,省心省时省力杜绝隐性收费车型价格对比一目了然，清晰列
7、出各项服务类别与价格，杜绝隐性收费清晰透明的价格，不错过任何优惠特价当下正是各大租车公司大打价格战的时候，精明的你怎能错过享受优惠的权利,产品特征,全面 全面收录主流连锁租车公司数据 全网优惠折扣收录实时 车型数据实时更新 动态收录各公司优惠信息便捷 一次搜索所有主流网站 自动匹配最适合你的优惠省钱 最优价格对比 优惠折扣永不错过,产品分析,产品特点,产品分析,对租车软件的需求A,产品分析,由需求A的分析可以看出，使用租车软件的人群中，支持型的比较多，这类客户多属于我们的潜在客户，我们应该做好我们的产品，把这些潜在客户变成我们的正式客户，这类客户是非常值得开发的，我们需在以后的产品研发中更多的
8、关注此类客户，我们要把正式客户变成忠实客户。,对租车软件的需求B,产品分析,（1）以市场为导向，而非以产品为导向（2）产品和品牌形象标准化作为一个租车软件的使用者，不仅要对产品的功能和质量有较高的要求，对软件的颜色和适用性也有所要求。现在很多的软件都有很多的垃圾广告，引起软件使用反感，而租租车软件是没有的，给使用者一个清新的感觉。,产品的竞争力分析,产品分析,在租车这一类型的软件中存在着很多的竞争型产品，在这些产品中有很多是互补型的，也有代替型的。（1）互补型：以“拼啦”为代表的软件。提倡拼车，但也不反对租车，与人一起租车。（2）代替型：以“神州租车”软件为代表。虽然神州租车是租租车数据库中的
9、一个，但是其功能和应用已可以代替租租车。,竞品分析,盈利模式,营销策略分析,1.软件评分,2.竞价排名,3.公司题名,4.特殊推荐,网上搜索了一下，也来看看360那不为人知的盈利模式：第一：360安全卫士里面有个装机必备，里面有软件排名，想上榜的话，请交钱。这个倒是没什么，因为百度也是这么做的。所以当年360安全卫士的时候，除了几家杀毒软件厂商和他有冲突以外，没有闹这么大的风波。而这次几个大的网络企业联合起来收拾360，就是在于他的下两条盈利模式。第二：插件评测，如何判断一个插件是否是恶评插件呢?我想360说的算，是否会以杀恶意插件为名盈利呢？就是恶评插件交钱给360，360放过插件，不把其归
10、入恶评插件，这样恶意插件就能够长存于用户的电脑上，别忘了360老板是以做插件起家的。第三：360杀毒，懂计算机的人知道，你如果自己写一个稍微复杂一点的软件，很可能被杀毒软件查杀，这样你需要去杀毒软件企业备案，告诉他们你的软件不是病毒。金山瑞星怎么做的不清楚，但是免费的360杀毒可是要收费的。还有网上搜到一些，譬如：1.“软件宝库”的安全认证要收费；2.360安全卫士打开后右边的“精彩推荐”；3.360网址导航的广告；4.360目前和一家公司合作推出“帮帮堂”，360负责技术支持和推广，等等。这些都关系到消费者的利益。别以为天下还真有免费的午餐。360的目前免费也只是扩大用户群。就行腾讯也是免费
11、适用，但是有很多收费项目一样。360以后也会推出收费项目的。而目前有的，主要有以下三种：第一，软件排名，可不是百度的搜索排名，如果靠着谁给的钱多谁上榜，那你被360推荐来的软件将不会是最好用的软件，而是为360交钱最多的软件。第二，插件评测，我们知道，并不是所有的插件都是不好的，360本身就是插件。但是如果360一旦形成了一定的用户群体，那他就是老大，他想说谁违法谁就违法，想说谁恶意谁就是而已。大家知不知道360的前身是什么，我查了一下，惊出了我一身汗，居然是3721。奇虎公司的前身正是3721，而3721是360第一个灭掉的流氓插件。那么，到底谁是流氓？现在有很多插件，是免费使用的，如果这些
12、插件必须像360交保护费，那么这个成本最终还是会转嫁到消费者身上。只不过消费者还是觉得360是免费，插件是收费的，这样360会越滚越大。第三是最恐怖的，就是把别的软件当病毒杀掉。普通的用户不是专家，你杀毒软件说是病毒，我就会相信。大公司的软件，360不敢说是病毒，说了也没人信，那小公司的呢？现在很多大家用的很舒服的软件，当年都是小公司，都是免费使用，如迅雷，千千静听。如果这些软件必须向360这样的流氓企业交钱才能生存的话，你觉得还可能是免费的吗？而且，如果他们一开始的时候根本没有财力去支付这种“保护费”，那么他们根本不可能做大，也就是说，我们现在用的非常多的免费软件，将都会不存在。到时候我们电
13、脑上就会只有360一家了，360到时候想怎么收费就怎么收费，如同现在的QQ。其实360的盈利模式就是跟着腾讯学习的。还有一条，就是360的阻止弹窗，扣扣保镖，都是违法侵犯别人的软件。这个扣扣保镖之所以这么短命，也是因为360怕被查出自己也是流氓软件吧。今天的新闻还真说背第三方机构瑞星杀毒软件检测出有四个违法行为，专门针对QQ。这个也和普通的网民有大大的关系。我们看电视，听广播之所以免费，就是因为里面有广告。而很多免费的软件，都是靠着广告来盈利的，你的广告被360拦截了，广告商自然不会再给你钱，你拿什么来生存。想要不被拦截？好办，交“保护费”。也就是说，360仗着自己的用户群，在强行收保护费。而
14、这个，最终还是要转嫁给消费者的，交了保护费的，用户只会看更多的广告，没交保护费的，就会倒闭掉，用户失去一款免费软件。,品牌推广策略,营销策略分析,细分市场独辟新径产品创新营销创新借船出海挑战名牌集中优势出奇制胜品牌延伸它山之石新闻公关,所谓市场细分就是把市场分割成为具有不同需求、性格或行为的购买群体，并针对每个购买者群体采取单独的产品或营销策略。市场细分已经成为我国营销成熟企业普遍采用的品牌策略，但是许多生产型企业在宣传产品时并未对此引起足够重视。在竞争不断升级的现代，任何一个企业根本不可能获得整个市场，或者至少不能以同一方式吸引住所有的购买者，因为消费者实在太多、太分散，而且他们的需要和购买
15、习惯不尽相同。每个企业必须找到最适合她的那一块蛋糕。处于竞争劣势的品牌也只有根据市场需求、竞争对手劣势和自身优势确定自己的细分市场，才可能寻找到自己的立身之地。,独辟新径：当市场趋于饱和、相对成熟的时候，产品和营销方法都不断趋于同质化，市场细分的难度增加，竞争的难度也随之升级。劣势品牌在行业成熟期脱颖而出的机会减少，难度增加。而许多企业选择了另一条路，创造一个市场并牢牢的控制着这个市场。抢先法则认为，发现一个新市场并迅速占领它比什么都重要。创造新市场的方法有产品创新、营销手法创新和使用方法创新等三种常用方法。,产品创新：日化市场近几年先后经历了价格战、除菌战、绿色战、成分战等，竞争方式不断升级
16、。后期进入日化市场的许多品牌大多人云亦云，销量并不乐观，但吉林九鑫集团推出的满婷香皂在市场上表现不俗。名不见经传的九鑫集团之所以一跃成为后起之秀，是因为自己开辟了一条崭新的路，推出了“除螨养肤”的理论。九鑫集团在消费者心中牢牢的树立了“九鑫除螨”的形象，也为日后品牌延伸创造了条件。在产品创新方面，山东九阳豆浆机也是一个成功案例。,营销创新如果公司在产品研发方面不具有优势，那么营销方法创新也是个不错的方法。,借船出海借船出海就是策划人常讲的借势，借助其它事物、人员和组织良好的知名度、美誉度、信任度和关注度，把这些优势合理的转移到自己品牌身上，以便快速的促进销售。经常借助的资源有：公有资源、知名企
17、业、重大事件、知名人物等。,挑战名牌名牌一般在消费者心目中具有很高的位置。在消费者看来，能够挑战名牌，特别是领导品牌的企业一般实力雄厚，必然有过人之处。能与高手下棋的自然是高手，这是消费者的普遍心理。正式抓住了这一消费心理，许多企业果断的向行业领导品牌挑战，使自己获得了与领导品牌平起平坐的资格。,集中优势领导品牌表面上看来不可一世、无懈可击。其实，领导品牌企业灵活性不如小企业；不同区域市场发展不平衡；产品线较长，不同产品间发展也不平衡；领导品牌因为要考虑全国市场，很难根据当地情况开发合适产品、制订合适营销策略。在理论上领导品牌为劣势品牌留下了足够空间，这也是许多中小企业健康发展的根本原因。劣势
18、企业只有善于发现领导品牌的弱点，寻找到合适的商机，才能发挥自身优势使品牌得到迅速扩张。劣势企业一般可支配的资源有限，只有集中优势采取“个个击灭，步步为营”的策略，才能在残酷竞争中立足发展。常用的集中策略有：集中市场、集中产品和集中专长三种模式。,出奇制胜 喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。 在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。,品牌延伸（BrandExtensions），是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修
19、正过的产品上的一种策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加激烈，厂商之间的同类产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难。厂商的有形营销威力大大减弱，品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力较量的一个重要筹码。于是，使用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必须面对的品牌决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌也受生命周期的约束，存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产是企业的战略性资源，如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其生命周期便成为企业的一项重大的战略决策。品牌延伸一方
20、面在新产品上实现了品牌资产的转移，另一方面又以新产品形象延续了品牌寿命，因而成为企业的现实选择。,它山之石现代社会信息交流的速度太快，同行业之间不但产品同质化，而且营销也同质化。如何寻找更新的营销思路以求突破？借鉴其它行业的先进营销经验是一种有效的方法。中国许多行业之间营销水平差距较大，一般竞争激烈的行业营销水平也相对较高，如家电、通讯、医药保健品、日化等行业。这些行业营销操作难度较大，营销人员工资水平较高，集中了许多营销精英。先进营销行业往往思维超前，有许多宝贵的经验。比如：保健品行业的概念营销、软性宣传等手法在业内司空见惯，如果其它行业借鉴这一手法可能会取得意想不到的效果。再比如，家电行业
21、一直注重品牌VI和品牌长期建设，如果保健品行业借鉴这些经验，可能会延长自己的品牌寿命。,新闻公关新闻公关也是一种有效低成本扩张的品牌策略。新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟的，新闻宣传对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要。此外，通过许多公益新闻事件还有利于处理企业与政府、公众、社团及商业机构的关系。此外，新闻还具有转载、转播等独特特性。新闻宣传要求必然有一定由头，对于企业来说新闻由头产生于企业策划的新闻事件。策划新闻的手法常用的有事件营销和关系营销。,营销策略分析,营销诊断,SWOT分析,S,W,O,T,优势,劣势,机会,威胁,营销诊断：我们经常把市场营销比做一个水桶，这个水桶是由很多块木板组成的，就像市场营销由许多环节组成的一样，而这个木桶能装多少水，将取决于最短的那块。营销诊断实际上是将木桶拆开来，逐一检查，看看到底有多少块短木板。,
