1、1,Nissan品牌及东风日产全车系传播纲要,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,目的,ATL,展示及强化东风日产产品及品牌形象支援L11K上市前的预售宣传促进到店体验,加强产品及品牌利益体验支援R11J的预售宣传促进来店，帮助销售提升,Teana M C,L11K Launch,R11J Launch,DLR,借issan品牌核心内涵的宣传，展示全车系的产品形象。利用各车型宣传的空档期，为L11K上市前的预售宣传提供支持。促进到店体验。,加深消费者对产品的理解与体验，加强全车系产品与东风日产品牌的关联性联想，达成品牌信赖。支援R11J上市前的宣传。吸引目标消费群到店，
2、促进销售。,举行促进来店的活动，借助与知名品牌的联合以及老客户的关系维护，拓展新的顾客群，帮助销售提升。,针对潜在顾客，以专营店为单位展开品牌联合推广及汽车影院活动，促进来店及销售；针对媒体和公众进行NDS展示活动、高校赞助活动，引发公关话题，提高品牌关注；针对深度潜在顾客群展开驾校计划，培养和加强潜在目标群的品牌好感度。,L11K Concept,2,2006年Nissan品牌及全车系BTL活动方案,3,2006年品牌及全车系BTL时间总控表,10月,11月,12月,EVENT,高档住宅联合推广活动,汽车电影院活动,NDS,PR,东风日产高校系列赞助活动,SP,年度促销活动,4,Event1
3、：高档住宅联合推广活动,项目背景：万科等全国规模著名房地产开发商品牌及所推出的房地产产品都在不同程度上体现出Modern Living理念，并将设计意味和品味生活等元素有机地渗透在其品牌及商品推广当中。全国规模著名房地产企业业务涉及地区与城市与东风日产主要销售区域和城市分布状况比较接近。中高档房地产产品与汽车产品在关心度，影响力和价格定位方面有很多相似点，同时也非常注重各自品牌强势地位的树立。活动目的：增加与目标消费者接触沟通机会，进一步促进产品销售的提升；传播品牌精神内涵，塑造鲜明的品牌形象,5,项目内容： 与全国规模具备高品位特色的强势房地产开发商强强合作，通过共通的消费者品牌沟通及销售接
4、触渠道，实现双方的销售业绩的提升，同时传播各自品牌价值及产品信息，展现双方品牌核心价值，并将汽车文化与家居文化相融合，将活动层次提高的生活概念的创建和提倡层面上。活动时间：2006年9，10，11月（暂定为期约三个月，全国规模）活动地点：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉、大连、福州、济南、沈阳（暂定十二个城市）传播及活动目标受众（东风日产）：东风日产车主及意向购买者,Event1：高档住宅联合推广活动,6,执行方式：,某城市,东风日产专营店,地产开发商在当地的主推楼盘,“声享亚洲”巡回演出活动（预计在楼盘举行）,移动手段：利用东风日产产品（TEANA，TIIDA，L11K）进行T
5、est Driving,移动手段：利用东风日产产品（TEANA，TIIDA，L11K）进行Test Driving,由专营店业代组织车主及意向车主前往楼盘参观并体验东风日产-XX样板间,由楼盘业代组织楼盘业主及意向购买者前往专营店参与试乘试驾活动,Event1：高档住宅联合推广活动,东风日产,房地产开发商,东风日产-XX样板间,意向车主及车主出席“声享亚洲”演出,楼盘意向购买者出席“声享亚洲”演出,充分利用活动本身的影响力，以“声享亚洲”为亮点，利用多种媒体渠道进行活动本身的二次传播，增强活动本身的可延伸性和附加价值,在楼盘示范单位展示东风日产全车系产品及相关消费者沟通工具，并派驻业代，并可对
6、房产意向购买者设置相应购车优惠措施,各专营店放置楼盘物业相关销售信息及销售工具，可考虑由开发商配置业代，并对车辆意向购买者给与购房优惠措施,7,活动整体表述：,Event1：高档住宅联合推广活动,“声享亚洲”巡回演出活动（预计在楼盘所在地举行）,意向车主及车主出席“声享亚洲”演出,东风日产专营店,地产开发商在当地的主推楼盘,楼盘意向购买者出席“声享亚洲”演出,利用东风日产产品（TEANA，TIIDA，L11K）进行Test Driving，作为双方消费者主要移动手段,由专营店业代组织车主及意向车主前往楼盘参观并体验东风日产-XX样板间,由楼盘业代组织楼盘业主及意向购买者前往专营店参与试乘试驾活
7、动,东风日产-XX楼盘样板间,各专营店放置楼盘物业相关销售信息及销售工具，可考虑由开发商配置业代，并对车辆意向购买者给与购房优惠措施,在楼盘示范单位展示东风日产全车系产品及相关消费者沟通工具，并派驻业代，并可对房产意向购买者设置相应购车优惠措施,充分利用活动本身的影响力，以“声享亚洲”为亮点，利用双方多种媒体渠道及资源进行活动本身的二次传播，增强活动本身的可延伸性和附加价值,东风日产,房地产开发商,增加与有效目标消费者接触沟通机会，进一步促进产品销售的提升,传播品牌精神内涵，塑造鲜明的品牌形象,8,执行要点：活动整体务必体现“超越技术，先进技术，品味生活”的主题；东风日产及房产开发商企业必须对
8、该活动双方共通及各自利益点具备充分共识；专营店及开发商必须严格筛选固有购买者和意向消费者，尤其是通过业代加强对意向购买者在参与过程和达成销售行为过程中的引导控制和把握；“声享亚洲”巡演活动是由政府支持为背景，以传呈声音文化，通过特殊的艺术表现，将美妙的声音带进千家万户，共同体验绘声绘色的艺术人生为目的的演出活动，它体现的是高雅、艺术、品味、超然、意境。充分利用合作双方各自有效的多种媒体资源，将“声享亚洲”、汽车与家居文化融合及现代生活概念的提出和表现作为活动主要亮点，进行活动前后的炒作报道，提升活动后二次传播效果。,Event1：高档住宅联合推广活动,9,Event1：高档住宅联合推广活动,1
9、0,Event2：汽车电影院活动,项目背景：汽车产业及汽车文化的蓬勃发展，为以汽车为平台的新兴消闲娱乐方式的兴起创造了硬件条件；随着公众对高质量娱乐生活需求的不断提升，具有高关心度的电影内容往往能引起全社会的广泛关注度。活动目的：增加与目标消费者接触沟通机会，进一步促进产品销售的提升；通过具有创造性的娱乐生活方式的建立与提倡传播品牌精神内涵，塑造东风日产鲜明的品牌形象；通过具有一定话题性的活动制造社会关注度，提升公众社会对东风日产品牌好感度。,11,项目内容： 选定预计在暑期公映的具有社会高关注度的电影，通过专营店组织车主和意向消费者（以到店参与试乘试驾为前提），在风景优美的旅游地点空旷地域，
10、举行汽车电影院放映活动，并将活动信息及效果在活动举行过程（建议多次举行）通过媒体和专营店广泛传播。活动时间：2006年6，7月（暂定）活动地点：北京、上海、广州、深圳（暂定）传播及活动目标受众（东风日产）：东风日产车主及意向购买者,Event2：汽车电影院活动,12,电影内容选择建议：,Event2：汽车电影院活动,达芬奇密码 “The Da Vinci Code”,超人归来 “Superman Returns”,侏罗纪公园4 “Jurassic Park IV”,职业特工队3 (Mission:ImpossibleIII),汽车总动员 (Cars),以上为预计2006年7、8月期间即将上映的
11、电影大片（具体公映时间以届时公布为准）,13,汽车电影院描述：,Event2：汽车电影院活动,汽车电影院最大的特点就是观众坐在自己的车内，透过车窗观看露天屏幕，通过车内收音机设定的频率欣赏影片的音响效果，既互不干扰，又时尚前卫。预计组织约两百多辆日产各款车前往风景优美的大型空旷广场上，观看露天电影。电影在10*6m的超大高清晰屏幕上放映，通过先进的音频传输手段把视频与汽车音响同步完美结合让车主在车上欣赏精彩的片,14,活动亮点（可宣传点）：1、国内第一场规模空前的露天汽车电影；2、观众置身于优美的大自然中聆听感受；3、展现多种科技元素： 利用最先进的视频、音频技术使图像更清晰化、声音传输更合理
12、化 ,实行车内 音频同步，通过车内音响欣赏车外的电影；4、集娱乐性与旅游性一体 因汽车内前排观看效果最佳，建议情侣参加为主先进的拾放设备给观看者带 来美妙的惬意体验场地设立在优美的风景区中，加入了旅游休闲的元素；5、利用各种媒体资源跟踪报道，现场直击，引爆新闻热点6、,Event2：汽车电影院活动,15,活动整体表述：,东风日产汽车电影院活动,增加与有效目标消费者接触沟通机会，进一步促进产品销售的提升,传播品牌精神内涵，塑造鲜明的品牌形象,Event2：汽车电影院活动,活动前期大众媒体宣传（媒体露出）及东风日产专营店店头告知,专营店组织意向消费者参与试乘试驾活动，并获得参与汽车电影院活动资格,专营店给与报名参加的已有车主参与汽车电影院活动资格,组织车主及意向车主参加休闲旅游，并在旅游目的地举办汽车电影院活动,组织活动地区主流媒体（生活时尚类及专业类）直接参与活动举行过程，并负责跟踪报道,组织参与活动的车主及意向车主在专营店聚会座谈，同时安排媒体参与座谈及事后报道,每次活动后媒体报道在主要媒体平台露出，并在专营店将相关内容露出,充分利用活动本身的影响力，以“声享亚洲”为亮点，利用双方多种媒体渠道及资源进行活动本身的二次传播，增强活动本身的可延伸性和附加价值,16,谢谢聆听！Thanks！,
