1、NBA植入广告案例,看美国NBA经典植入广告,NBA植入广告案例,看美国NBA经典植入广告2月19日，格里芬飞跃过道具车精彩扣篮。当日，2011年NBA全明星周末扣篮大赛在美国加州洛杉矶举行。在引人瞩目的扣篮大赛中，来自洛杉矶快船队的格里芬以精彩表现荣膺扣篮王。新华社发(宋穹摄)连续两天，身边好多朋友都在讨论一辆车，格里芬飞跃的那辆银光闪闪的车。其实，当那辆车一推出来的时候，格里芬已经必胜无疑。在NBA这种商业规定相当严格的机构里，允许这辆车入场，已经是一个让格里芬、NBA和赞助企业三赢的局面。甚至，连镜头位置都是预先设置好的，那个略带俯拍，以银闪闪的车作为背景，格里芬仿佛踩在筋斗云上俯视众生
2、。NBA给全世界展示了一个完美的广告植入案例。电影大腕里，为了植入广告，葛优来了一句“葬礼现场不许抽烟，就连666也不例外。”关之琳说：“你应该去办奥运会。”事实上，奥运会市场化、广告植入，都是美国人开创的。,最无孔不入NBA全明星赛格里芬靠的是汽车，而他的竞争对手麦基则被称为最佳代言人。中国品牌匹克为他打造的鸳鸯球鞋，也成为全明星赛的大赢家之一。麦基每一次扣篮前，都要慢条斯理地系鞋带，好让镜头来个特写，他那双鸳鸯球鞋也成为了全场瞩目的焦点。NBA全明星赛，就是一个广告展示的样板案例。大到整个赛场，小到项目冠名，以及球员个人背后的品牌本届全明星赛的赞助商使出浑身解数，抢占了全明星周末各项赛事的
3、冠名权：T-Mobile赞助冠名了新秀挑战赛，BBVA(西班牙对外银行)则冠名赞助了扣篮大赛，NBA全明星周六之夜则由美国State Farm保险公司赞助，其中的小项目也各有自己的“姓氏”：Foot Locker三分大赛、海尔混合投篮赛、雪碧灌篮大赛、塔可钟技巧挑战赛。除了争取冠名赛事吸引眼球，赞助商通过旗下的全明星球星大做广告的现象则更加泛滥。像耐克、阿迪达斯这样的大牌赞助商为旗下球星打造一双抢眼球鞋，已经是传承了许多年的风俗。到了今年，甚至连场边的看客，扣篮大赛的道具都成为了赞助商植入广告的平台。像周日的三分球大赛场边，凯文加内特身穿鲜红色的毛衣在镜头前晃来晃去，胸前的赞助商商标也赚足了曝
4、光率。,最精妙马布里的标志最精明的广告植入，莫过于马布里头上的文身，那是一个大写“M”的标志。这不仅是他名字的缩写，同时也是他名下的运动品牌“星布里”的商标。马布里名下，有一家专业的运动品牌，叫做“starbury”。其理念是发展一个工薪阶层能消费得起的篮球鞋品牌，他的鞋子目前在中国网络销售的定价都在100元以下。“我开创这个品牌的最初想法，是为所有热爱篮球的人创造一双能够负担得起的球鞋。”人还没来中国，马布里已经开始展示自己优秀推销员的一面，“我在保证质量的同时，把球鞋的价格控制在了一个很低的范围内。”与此同时，马布里在自己的脑袋上文了一个商标，这恐怕是个人价值和商业价值最精妙的组合了。,最
5、明显广州亚运会的念叨广州亚运会上，“植入广告”也是层出不穷。有女羽选手在夺冠后感叹，“虽然我们失去了尤伯杯，但正像为我们打造的这件衣服一样，我们一直坚信自己是NO.1。”虽然负责直播的媒体努力用麦克风挡住队员衣服上的品牌商标，却很难阻止女羽姑娘两番“感谢”赞助商。在另一画面里，中国体操男子队员们登上冠亚军领奖台时做出了一个很像英文字母“L”的手势。事后有媒体报道说，此举因为涉嫌在亚运会推销非官方赞助商品牌而遭到亚奥理事会警告。不过体操队员们则辩白称，这是大家在赛前约定的胜利手势。在某国家队媒体见面会上，主教练甫一开头便打趣道：“这次有(饮料)我们就拿了5枚金牌，上届没有我们就只拿了4枚。今天如
6、果林丹不喝，第3局体力可能真的够呛了”这种植入式广告，就显得痕迹过于明显了。(记者张健强),中国品牌广告NBA抢镜 植入广告很成功！2011-2-26中国时尚品牌网 值得一提的是，洛杉矶的星光灿烂之中，我们也从中分享了属于中国的部分。在这一场集中了篮球、娱乐、商业的大餐中，中国品牌很是出了一次风头。植入广告镜头回放品牌：安踏代言人：加内特广告镜头：敬业的加内特穿着一件红色的外套亮相三分大赛，为队友雷阿伦和皮尔斯助威，镜头多次给了帅气十足的加内特。植入广告专家连线中国运动品牌在美很受尊重“中国运动品牌在美国很受尊重。”美国灌篮杂志记者艾伦保罗今天早上对记者说。对于NBA全明星周末出现的中国品牌，
7、艾伦表示中国运动品牌正在通过NBA这个渠道打入美国市场，并取得了很好的收效。“李宁就是一个最好的例子。”艾伦说，“它在美国已经很有影响力了。”有了李宁这个第一个吃螃蟹的人，中国其他运动品牌，如安踏、匹克等在美国的进军就显得顺理成章很多。中国运动品牌抓住了全明星赛这个最宝贵的营销时刻，让美国人认识并产生了了解的欲望。艾伦认为，中国市场对NBA来说非常重要，目前已经成为NBA总裁大卫斯特恩最大的兴趣点。“我想NBA那群人正整天琢磨着姚明退役后怎样留住中国人的心。”艾伦分析说，正因为如此，NBA直播时镜头会特别关注中国的品牌。“如果能够再出现一个像姚明那样的中国巨星，那是斯特恩最期望看到的事情。”艾
8、伦笑着说，“不过这是可遇而不可求的，所以还是和中国的商家搞好关系。即便姚明退役了，也别断了和中国的各种纽带。”另外，利用和自己签约的球星让产品出镜，这样的手段在美国早已屡见不鲜“美国人早就习惯了各种各样、各种形式的广告了。大家不介意再多看一个两个，所以大家不会在意是不是植入性广告，无所谓。”艾伦说。,品牌：海尔代言人：数位WCBA、NBA球员及退役明星广告镜头：在全明星开胃菜混合投篮大赛中，来自中国的企业海尔冠名了这一赛事，除了电视屏幕上“海尔混合投篮赛”的大字幕十分醒目，海尔的名字也在赛场被频频提及，中国家电企业一时风头无限。商家说法今年匹克一家就拥有了凯文勒夫、贾维尔麦基、多雷尔赖特这三名
9、同时出征2011全明星赛的NBA悍将。据了解，在本届扣篮大赛前，麦基最近一段时间里一直在精心做着准备，甚至还与他的中国鞋业赞助商匹克进行沟通，让匹克设计师为他专门量身打造多款扣篮专用战靴。匹克CEO许志华在接受记者采访时表示：“匹克成为历史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌，我们希望通过继续培养赛场上的明日之星，建立球员与品牌之间的忠诚度，在球迷心中也留下匹克标识。”,品牌：匹克代言人：麦基广告镜头：扣篮亚军麦基上场四次，每次都换双鞋。黄蓝配色、全黑、全金，还有一双鸳鸯鞋。品牌：起亚代言人：格里芬广告镜头：凭借格里芬的超强人气，本届全明星最“给力”植入广告还是他飞跃汽车的压轴一扣，
10、这次扣篮的最大赢家是该汽车的品牌起亚。,中国重视海外扩张从引进变走出去中国企业在“全明星周末”大打“中国牌”成为一道独特的风景，体现出中国企业发展策略的转变，和海外扩张欲望的越发强烈。有专家分析指出，由于劳动力成本低和汇率等因素，中国成为众多国际厂商的代工基地，耗费着大量的资源却只能赚取微薄的利润。如今，“用工荒”、人力成本上升和原材料价格上涨，日渐削弱了劳动力成本的优势。在严峻的环境下，产业升级的趋势不可避免，从引进来转为走出去成为众多国内企业的选择。当然，参与国际竞争将面临着重重的阻力和考验。目前中国企业“走出去”主要以购买股权和资源为主，海外的政策壁垒往往成为难以逾越的障碍。,匹克球鞋植入广告原因分析美国跟经济状况有关全明星赛是晴雨表自从1951年第一次全明星赛之后，NBA的全明星周末就变成了美国国内经济形势的晴雨表。2008年新奥尔良全明星，宗旨就是为了帮助飓风过后的新奥尔良进行重建，所以在那届全明星，商业化痕迹几乎可以忽略不计。由于金融危机，2009年可以说是近年来最惨淡的一届全明星。2010年，美国经济逐渐复苏，达拉斯全明星赛就开始玩起了花样，比赛地放在了NFL橄榄球联盟球队达拉斯牛仔队的主场。今年的洛杉矶也有特殊的历史背景，在劳资谈判的大背景之下，联盟为了劝服双方收手，做出的改变不可低估，他们就是想营造这样一种气氛：给球员和老板如此多的商业利益。,
