1、,20052006年广西真龙山西省电视媒体投放方案,目录：,山西省台频道的总体收视表现 山西新闻综合频道频道介绍 山西新闻综合频道的推荐栏目分析 山西都市频道频道介绍 山西都市频道的推荐栏目分析 真龙山西省电视广告投放计划,山西省台频道的总体收视表现,山西新闻综合频道,新闻资讯贯穿全天、品牌栏目每晚呈现、多部集电视剧热播不断。新的2005,新的山西广播电视总台;新的新闻综合频道;改变正在发生,古老的正在生动的上演,时尚的正在这里萌生;改变的时候,有你更精彩!看这里有更多的!听这里有更多的!体验这里更多!发现这里更多!将更多元化的栏目,更全面的文化理念,更先进的生活方式展现在电视屏幕上,让古老的
2、和现在的,在生活和文化的领域中交汇、碰撞，诞生出更精彩的现代的山西文化特质.,频道覆盖：,全天播出20个小时，节目覆盖11个地市，80个郊县收视群体达800万,全省唯一一个以新闻综合资讯为主的频道 良好的观众声誉、忠实的收视人群、权威的品牌效益 新闻资讯贯穿全天，品牌栏目每晚呈现，多部电视剧热播不断 以新闻资讯作经线，品牌栏目作纬线，横向贯通，分至沓来 将更多元化的栏目，更全面的文化理念，更先进的生活方式展现在电视屏幕上,频道特色：,山西新闻频道全天收视率一览,目标受众:4岁以上所有人 数据来源:央视索福瑞全国城市组 调查日期:2005,成熟、购买力强的男人频道,观众受教育程度高，购买力强，是
3、引领消费的主导者,数据来源：AC-尼尔森,山西新闻综合频道推荐栏目分析,推荐栏目直播山西,栏目定位：直播山西是新闻综合频道一档全新的民生新闻栏目。这档新闻立足全省，以民生新闻为亮点，将镜头对准寻常百姓，将民众作为新闻传播的主角，评说百姓话题，追踪社会热点，报道生活动向，反映民众心声，为百姓排忧解难。这档30分钟的大型直播新闻节目，将与卫视新闻联播形成有力的互补，将以不同的新闻眼光见证山西进行时。第一时间，第一现场，第一深度,更多观点聚焦，更多全新接触。我们以理性的观察，专业的观点，独到的见解、人文关怀的力量，观察社会，关注民生。4大重点版块构架直播体系现场 声音/记者时间/点播 DV/幸运驿站
4、。 栏目风格：全省唯一一档现场直播民生新闻类栏目 栏目宣传语：直击现场，播报民生；听民生，察民情，释民意；第一时间，第一现场，第一深度。,播出时间：,首播18：30 重播21：30、次日7：30、12：00 栏目长度：30分钟,栏目介绍,直播山西年度收视率表现呈现比较平稳的趋势预期性强，投放风险低，适合长线投放,数据来源：CSM,直播山西2005年5月7月收视走势,直播山西收视人群,年龄,收入,性别,目标受众: 20-45 数据来源:央视索福瑞全国城市组 调查日期:2005,数据表明25岁以上的高收入人群收看直播山西最多,直播山西在全省不同特征观众收视忠诚度,数据周期：2005年5月1日-20
5、05年8月31日 数据来源：CSM,栏目收视观众忠诚度保持在50%，充分体现出节目的优秀品质和人气指数,从全国不同特征观众收看栏目的忠诚度显示：直播山西开播20年已经形成了时间段与栏目品牌的双重效应，已被受众、市场所高度认可和接受，直播山西已经成为频道晚间时段中的“新闻类精品栏目”。,推荐栏目鲁豫有约,栏目定位：节目寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，创造一种新颖的谈话记录。主持人鲁豫对人的关注与被采访者心灵的对话。 三年孕育 ，三年积累， 如今鲁豫有约2005全新亮相。这是一档全新构架下的全新节目；这是凤凰卫视首次改变经营推广策略，以及覆盖方式下的产物；
6、这更是鲁豫有约原班制作团队继续倾力打造的精品节目。来自两岸三地的电视制作精英，将运用他们不同的文化背景和眼光关注社会变化的点点滴滴，发现其中最具价值的焦点人物和争议事件，会聚他们三年以来成功制作鲁豫有约之经验，共同打造这档影响华语电视谈话节目历史的全新节目。 来自团队的实力与经验，来自团队的敬业和同心共赴，为鲁豫有约2005再创辉煌！,栏目介绍,播出时间：,周五22：20 栏目长度：50分钟,新版鲁豫有约从1月3日起，以全新的姿态出现在电视银幕上。据悉，新版节目从开播至今收到无数封观众来信，虽然有一小部分观众依靠收视惯性，一时还有点难适应。但更多的是中肯评价，他们认为新版节目更加瞄准生活中的人
7、、身边的人，像是在和老朋友聊天、话家常，娓娓道来，感觉十分亲切平和。据了解，除了节目内容愈发平民化，关注热点社会化也是相当多观众反映较多的特点。刚刚播出的节目中就不仅有明星，比如瞿颖、吕燕；有尘封回忆，比如延安的洛杉矶幼儿园；也有争议人物王纳文，热点人物曲乐恒等等。也许就像鲁豫所说，新版鲁豫有约不是旧版的简单延续，而是一个全新的节目。而鲁豫自身的感性、聪敏与机变在新的节目中亦不断闪现，让人们看到了一个不同过往的鲁豫和鲁豫有约。凤凰卫视总裁刘长乐先生作客人民网时说：“新版的鲁豫有约更贴近我们的生活和社会，更像身边的家长里短，但这种家长里短里又透着很多文化、社会、道德的信息。”也许这是对现在鲁豫有
8、约最恰当的定位和评价。,栏目风格：访谈,从上表可以看到，鲁豫有约在各地收视人群主要集中在高收入人群。,山西省重点城市收视调查：,栏目平均收视率及结构分类（中心城市）,栏目平均忠诚度,（数据来源：央视-索福瑞2004全国收视调查报告第17期）,受众人群结构收视率分类：,山西都市频道山西市场的新锐媒体,山西都市频道,多彩都市，多彩生活，尽在都市频道2005年，山西广电队伍中，一支新生的力量横空出世。山西广播电视总台都市频道全新开播亮相！2005年，山西观众被一颗耀眼的新星所吸引、所关注。 都市频道作为一个超常规、跨越式发展的品牌频道，脱胎于原山西电视台法治道德频道，不仅沿用了其频道标识，而且对其主
9、持人、主创人员、频道定位等资源进行了平移和整合，在原“法治.道德”定位的基础上，进一步拓展定位为“法治.资讯.服务”，因此，它既是一个崭新的频道，又是一个拥有得天独厚的政策优势和巨大市场期待的品牌频道。 我们的服务宗旨是：心至.行随。不断满足都市人的需求，着力打造都市人的公民意识和生活品质。都市频道就是要面向城市实力人群，突出法治，突出服务，彰显时尚，贴近百姓。 都市频道收视群体占据全省11个市总人口的50%-60%。重点城市如：大同、晋城、运城、临汾将达到60%以上，总收视人口将达到近两千万。,我们的服务宗旨是:心至.行随。不断满足都市人的需求，着力打造都市人的公民意识和生活品质。都市频道就
10、是要面向城市实力人群，突出法治，突出服务，彰显时尚，贴近百姓。 “频道特色化、栏目个性性、节目精品化”是我们的发展战略，我们推行分众化版块式编排，针对不同的观众群体，每天特设三大版块：娱乐服务版块、法治资讯版块、电视剧场版块，三大版块连环精彩，让观众欲罢不能。我们坚持专业化的推广策略，坚持“大活动”和“小宣传”并举，以妙招迭出的活动来扩大频道影响。“长流水、不断线，隔三岔五有亮点”，以活动带宣传，以实效赢市场。 都市频道是新的经济增长点，她得到了山西广播电视局、山西广播电视总台各级领导的大力支持。 都市频道是广电事业改革的试验田，她拥有广告经营和节目引进的自主权，我们相信，我们一定会实现这样的
11、战略目标：,都市频道覆盖范围包括太原市、大同市、临汾市、晋中市、阳泉市、吕梁市、晋城市、长治市、朔州市、忻州市、运城市，重点地区如晋中市、晋城市覆盖范围达到县级以上。,频道覆盖：,都市频道在山西地区 不断提升的市场地位,市场占有率不断攀升, 影响力不断扩大.,都市频道全天收视走势,都市频道从开播至今，该频道已经逐渐成熟，并培育了观众的收视习惯，都市频道的形象在大众心目中已经树立，都市频道收视率正在稳步上升。,目标受众:4岁以上所有人 数据来源:央视索福瑞全国城市组 调查日期:2005,节目的观众含金量高,都市频道新闻、综艺和电视剧节目的收视主要来源于中青年人，干部/管理人员及高学历者收看量最大
12、。更利于高消费产品的广告投放。,山西都市频道推荐栏目分析,栏目定位：法制专题类节目。展现法制故事，挖掘法律内涵，普及法律知识，提供法律服务，说情、说理、说法给老百姓实实在在的法律帮助。栏目风格：集知识性、服务性、互动性为一体栏目宣传语：关注公民与法，就是关注公民你自己,播出时间：,12：55、19：30、23：30 栏目长度：15分钟,栏目介绍,节目特色,首先结合频道法制和服务的定位，在选题上严格把关。以观众为中心，尽可能抓取贴近百姓关心的焦点和热点，尽量选择那种包含跟普通老百姓生活息息相关的法律点的案例，突出服务功能，让观众在看节目的过程中了解和理解法律知识。 其次是细化内容设置。包括“大案
13、要案”、“举案说法”、“警视追踪”、“警示人物”、“家常里短”、“请您断案”、“每月热点”、“感动山西”等等，各有侧重点，可以灵活处理各种题材。 再看是突出形式。栏目借鉴和发扬刑事类法制节目的优点，强调节目包装：一是，增加故事性。尽可能讲好故事，采用设置悬念，增加波澜的方式，让这种悬而不发的线索牵引观众视线继续阅读。二是，加强电视语言的运用，尽量利用镜头语言表述和抒情，利用音效音乐渲染气氛，营造视听氛围。,收视分析,经过几月的运作，栏目得到了业内人士和观众的认可，许多观众反映，改版后的公民与法，在秉承原来节目风格基础上的大胆创新，让人有一种耳目一新的感觉，逐渐成为了一档专业法制节目。,观众构成
14、-按性别,公民与法栏目的收看人群，男性观众保持55的高出比例，说明该栏目保证持续制作男性观众喜欢的理性、商业性强的节目内容。,观众构成-按年龄,公民与法栏目月份目标收视人群：25岁到55岁的黄金消费人群占总数的66.4!,公民与法05年36月收视比较,栏目定位：都市110栏目以公安资讯为主的法制新闻栏目，节目主要是通过山西省公安厅、太原市公安局110指挥中心报道当天发生的全省各地、市110处警中的新闻事件；独家、权威、及时准确地报道省、地、市警方的重大行动，侦破的重大案件；发布与老百姓生活紧密相关的警务改革、警务公开等方面的工作信息等。栏目风格：贴近百姓、贴近生活 版块设置：都市110第一时间
15、、第一现场为观众展现案件现场全记录。 栏目宣传语：第一时间、第一现场，都市110警事零距离。董菲说警情紧张之余带给观众温馨提示，刚中有柔，尽显人文情怀。 栏目宣传语：董菲说警情，平安早知道。,栏目介绍,节目特色,收视群体,贴近百姓生活。都市110全体工作人员用专注的目光和近乎虔诚的心态去纪录、报道民警的接、处警工作，反映平常百姓的日常生活。都市市民是节目的主人公，他们充满质感的生存状态和心灵状态在每天节目中得以展现。现场直击。直击现场是电视新闻基本的业态要求。都市110要充分发挥快速反应的能力和市民的踊跃“报料”和“线人”，使得都市110经常在第一时间赶到新闻现场。主持人风趣而又睿智。都市11
16、0主持人要求不仅能播，更会讲故事。主持风格风趣、幽默。,由于都市110的节目特色为贴近百姓生活、现场直击，因此栏目的受众从普通百姓到都市实力消费人群，从刚步入社会的工薪阶层到关注时事、具有责任心的成熟观众都“一网打尽”。,节目特色,贴近百姓生活。都市110全体工作人员用专注的目光和近乎虔诚的心态去纪录、报道民警的接、处警工作，反映平常百姓的日常生活。都市市民是节目的主人公，他们充满质感的生存状态和心灵状态在每天节目中得以展现。现场直击。直击现场是电视新闻基本的业态要求。都市110要充分发挥快速反应的能力和市民的踊跃“报料”和“线人”，使得都市110经常在第一时间赶到新闻现场。主持人风趣而又睿智
17、。都市110主持人要求不仅能播，更会讲故事。主持风格风趣、幽默。,收视分析,追踪案件侦破、直击案发现场、关注社会焦点、透视案件背后，都市110最大限度地满足观众收视心理。自开播以来，收视率直线上升，仅8个月就达到央视索幅瑞7个百分点。2005年8月被评为山西广播电视总台优秀栏目。预计收视率将占据全省11个市总人口的50%-60%，重点城市如：大同、晋城、运城、临汾将达到60%以上，总收视人口将达到近两千万。,每晚19：50首播，当晚22：20、次日12：05重播。节目长度现阶段为25分钟。,播出时间,都市110 05年36月收视比较平均收视率保持在5.83%。,真龙山西省电视广告投放计划,结 论：, 本次广告共投放一家卫视台：白天和晚间黄金时段、以新闻类栏目为主打。 广告投放日期：2005年10月1日2006年9月30日广告投放周期一年，广告预算30万。 广告带的要求：一、广告片中出现的字体不得与产品包装上的字体一样；二、不允许出现吸烟镜头； 三、最好是公益性的广告。 广告带必须在投放日期提前20天送电视台审批，合格后才允许正常播出。,说明：由于本计划跨越两个年度，因此如遇电视台调整价格及政策时，应按当时的价格执行,预祝合作愉快！,感谢收看！,
