体育产业概论知识点(1).pdf

1、第 一 章 体 育 产 业 概 论1、 体 育 产 业 的 含 义 ： 与 体 育 运 动 有 关 的 一 切 生 产 经 营 活 动 。2、 体 育 产 业 与 体 育 事 业 的 区 别 ：1、 性 质 上 看 ， 体 育 产 业 是 非 公 共 产 品 ， 具 有 营 利 性 ； 体 育 事 业 属 于 公共 产 品 ， 具 有 非 营 利 性 。 2、 运 行 机 制 上 ， 体 育 产 业 是 “ 生 产 供 应 需 求 ” 的 经 济 机 制 ； 体 育 事 业 是 政 府 统 一 规 划 。 3、 资 金 来 源 上 ， 体 育产 业 面 向 市 场 ， 成 本 核 算 ； 体

2、育 事 业 是 国 家 财 政 拨 款 。 4、 组 织 形 式上 ， 体 育 产 业 是 分 散 且 又 独 立 的 经 济 实 体 ， 体 育 事 业 是 自 上 而 下 且 隶 属关 系 清 晰 的 行 政 组 织 系 统 。3、 了 解 体 育 产 业 发 展 的 现 状国 外 体 育 产 业 起 源 于 19世 纪 中 下 期 的 英 国 ， 随 后 出 现 在 美 国 、 英 国 、 意大 利 、 德 国 等 发 达 的 资 本 主 义 国 家 。国 外 体 育 产 业 发 展 的 模 式 为 市 场 主 导 型 和 政 府 参 与 型 。我 国 体 育 产 业 发 展 的 现 状

3、 ： 1、 体 育 产 业 已 初 具 规 模 ， 市 场 体 系 的 基 本框 架 已 基 本 形 成 。 2、 体 育 产 业 开 发 的 领 域 不 断 拓 展 ， 产 业 质 量 和 效 益不 断 提 高 。 3、 社 会 投 资 办 产 业 的 态 势 发 展 很 快 ， 涌 现 了 一 大 批 符 合 现代 企 业 制 度 ， 多 种 所 有 制 的 体 育 俱 乐 部 、 体 育 企 业 和 企 业 集 团 。第 二 章 体 育 产 业 组 织1 体 育 产 业 组 织 的 含 义 ： 在 市 场 经 济 条 件 下 ， 体 育 产 业 内 部 企 业 之 间 的关 系 。2 产

4、 业 组 织 分 析 (SCP)： 市 场 结 构 、 市 场 行 为 、 市 场 绩 效4市 场 结 构 基 本 因 素 ： 市 场 集 中 度 、 产 品 差 异 化 、 规 模 经 济 、 进 入 和 进出 壁 垒 。5 产 业 集 中 度 ： 指 某 一 特 定 市 场 或 产 业 中 ， 少 数 较 大 的 企 业 或 消 费 者 所占 市 场 份 额 的 大 小 ， 反 映 市 场 垄 断 程 度 或 竞 争 程 度 的 高 低 。6 产 品 产 异 化 ： 指 企 业 向 市 场 提 供 的 产 品 或 销 售 产 品 过 程 中 的 条 件 与 同行 业 其 他 企 业 相 比

5、 ， 在 产 品 质 量 、 款 式 、 性 能 、 销 售 服 务 、 信 息 提 供 和消 费 者 行 为 偏 好 等 方 面 存 在 着 明 显 的 差 异 ， 从 而 具 有 可 区 别 性 和 不 完 全替 代 性 。7 进 入 壁 垒 ： 是 指 产 业 内 既 存 企 业 对 于 潜 在 进 入 企 业 和 刚 刚 进 入 这 个 产业 的 新 企 业 所 具 有 的 某 种 优 势 的 程 度 。 换 言 之 ， 是 指 潜 在 进 入 企 业 和 新企 业 若 与 既 存 企 业 竞 争 可 能 遇 到 的 种 种 不 利 因 素 。8 市 场 行 为 中 的 价 格 行 为

6、 的 表 现 ： 进 入 阻 止 定 价 行 为 、 驱 除 竞 争 对 手 的定 价 行 为 、 价 格 协 调 行 为 。9 市 场 行 为 中 的 非 价 格 行 为 的 表 现 ： 研 究 和 开 发 、 促 销第 三 章 体 育 产 业 结 构1 体 育 产 业 结 构 的 含 义 ： 体 育 产 业 内 部 各 生 产 部 分 之 间 的 技 术 经 济 联 系和 数 量 比 例 关 系 。2 竞 赛 表 演 业 和 体 育 休 闲 健 身 业 在 整 个 体 育 产 业 中 处 于 核 心 产 业 ， 具 有相 当 强 的 带 动 作 用 ， 能 带 动 体 育 用 品 业 和

7、体 育 服 装 业 的 发 展 ， 还 能 培 养全 民 体 育 运 动 的 习 惯 ， 进 一 步 促 进 人 们 观 赏 竞 赛 表 演 。3 我 国 体 育 市 场 结 构 存 在 的 问 题 ： 核 心 产 业 不 突 出 ， 制 造 业 比 重 过 大 ，整 体 规 模 小 ， 市 场 发 育 不 成 熟 ， 产 业 结 构 不 完 善 合 理 。 高 素 质 体 育 管 理人 才 缺 乏 。 体 育 市 场 管 理 法 律 化 规 范 化 程 度 亟 待 提 高 。第 四 章 体 育 产 业 政 策1、 产 业 政 策 的 内 容 ： 产 业 组 织 政 策 、 产 业 结 构 政

8、 策 、 产 业 布 局 政 策2、 功 能 ： 1、 弥 补 市 场 失 灵 的 缺 陷 2、 实 现 超 常 规 发 展 ， 缩 短 赶 超 时间 。第 五 章 体 育 彩 票1、 体 育 彩 票 ： 是 以 筹 集 体 育 资 金 等 名 义 发 行 的 ， 印 有 号 码 、 图 案 或 文字 的 ， 供 人 民 自 愿 购 买 并 能 够 证 明 购 买 人 拥 有 按 照 特 定 规 则 获 取 奖 励 权利 的 有 价 凭 证 。2、 特 征 ： 1、 具 有 公 益 性 ； 2、 博 彩 性 、 投 机 性 ； 3、 发 行 主 体 的 特 定性 ； 4、 公 众 参 与 性3

9、、 功 能 ： 1、 能 起 到 广 泛 宣 传 体 育 、 培 养 公 民 奉 献 意 识 的 作 用 。 2、 能够 在 短 期 内 筹 集 体 育 发 展 资 金 ， 减 轻 国 家 财 政 负 担 。 3、 有 助 于 全 民 健身 计 划 和 奥 运 争 光 计 划 的 实 施 。 4、 扩 大 就 业 。4、 类 型 ： 根 据 购 买 者 参 与 程 度 ， 可 分 为 主 动 型 体 育 彩 票 和 被 动 型 ； 根据 销 售 方 式 ， 可 分 为 人 工 型 和 电 脑 型 ； 在 电 脑 型 中 ， 根 据 游 戏 规 则 ， 又可 分 为 乐 透 型 、 数 字 型

10、和 竞 猜 型 。 传 统 型 、 即 开 型 、 乐 透 型 、 透 透 型 。5、 体 育 彩 票 的 监 管 部 门 ： 财 政 部6、 体 育 彩 票 的 资 金 构 成 ： 公 益 金 、 返 奖 奖 金 、 发 行 费 用7、 彩 票 管 理 条 例 ： 1、 严 格 执 行 体 育 彩 票 的 报 批 制 度 ； 2、 规 范 体 育 彩票 销 售 收 入 的 管 理 ； 3、 加 强 体 育 彩 票 的 财 务 管 理 ； 4、 加 强 体 育 彩 票 的安 保 工 作第 六 章 体 育 无 形 资 产1、 无 形 资 产 的 含 义 ： 是 指 企 业 拥 有 或 者 控 制

11、 的 没 有 实 物 形 态 的 可 辨 认非 货 币 性 资 产2、 特 征 ： （ 1） 形 成 的 长 期 性 （ 2） 价 值 量 的 积 累 性 （ 3） 形 态 的 无 形 性（ 4） 存 在 的 广 泛 性 （ 5） 对 有 形 资 产 运 营 的 依 附 性 （ 6） 具 有 可 投 资 性（ 7） 具 有 明 显 的 倍 增 和 衰 竭 效 应3、 体 育 无 形 资 产 的 含 义 ： 指 存 在 于 体 育 运 动 中 ， 具 有 体 育 特 质 、 受 特定 主 体 控 制 、 不 具 有 实 物 形 态 、 能 持 续 地 为 所 有 者 和 经 营 者 带 来 经

12、济 效益 的 资 产 。4、 体 育 无 形 资 产 的 特 征 ： 1、 以 事 业 业 绩 和 成 效 为 基 础 ； 2、 与 竞 赛 有高 度 的 相 关 性 ； 3、 时 效 性 强 ； 4、 交 易 价 格 具 有 不 确 定 性5、 体 育 无 形 资 产 包 含 ： 专 利 、 商 标 、 著 作 权 、 域 名 、 特 许 经 营 权 、 体育 标 志 、 体 育 专 有 技 术 、 体 育 竞 赛 表 演 的 转 播 权 和 报 道 权 、 体 育 团 队 和明 星 声 誉 形 象 。第 七 章 体 育 保 险1 体 育 保 险 ： 是 应 付 体 育 风 险 的 一 种

13、方 式 ， 是 一 种 经 济 补 偿 制 度 ， 它 体现 了 一 种 法 律 关 系 ， 以 经 济 合 同 的 方 式 建 立 的 经 济 关 系 。2 体 育 保 险 与 风 险 的 关 系 ： （ 重 要 ）体 育 风 险 是 由 于 各 种 难 以 预 测 因 素 的 影 响 而 使 行 为 主 体 的 期 望 目 标 与 实际 状 况 之 间 发 生 差 异 ， 从 而 使 行 为 主 体 造 成 损 失 的 可 能 性 。 具 有 客 观性 、 普 遍 性 、 发 生 的 偶 然 性 、 发 生 的 潜 在 性 等 特 性 。 来 源 于 自 然 风 险 、经 济 风 险 及

14、社 会 风 险 。3 体 育 保 险 分 为 ： 商 业 保 险 与 社 会 保 险 、 财 产 保 险 与 人 身 保 险 、 原 保 险和 再 保 险 、 强 制 保 险 和 自 愿 保 险 。3、 我 国 体 育 保 险 发 展 情 况 、 存 在 的 问 题 ：发 展 情 况 ： 目 前 国 内 运 动 员 的 保 险 保 障 工 伤 保 险 ； 伤 残 互 助 保 险 ；参 加 大 会 前 的 临 时 保 险 。存 在 的 问 题 ： 1有 关 各 方 体 育 保 险 意 识 淡 薄 ； 2体 育 保 险 供 给 不 足 ； 3体育 保 险 专 门 人 才 数 量 少 、 素 质 低

15、 ； 4技 术 困 难 ； 5体 制 限 制 。4、 中 体 保 险 经 纪 公 司 于 2004年 3月 3日 成 立 。第 八 章 体 育 经 纪 人1、 体 育 经 纪 人 的 含 义 ： 依 照 体 育 经 纪 人 管 理 办 法 取 得 合 法 资 格 、专 门 从 事 体 育 经 纪 活 动 的 法 人 和 其 他 经 济 组 织 。2、 体 育 经 纪 活 动 ： 以 收 取 佣 金 为 目 的 ， 为 促 成 相 关 组 织 和 个 人 在 体 育活 动 过 程 中 实 现 其 商 业 目 的 而 从 事 的 居 间 、 行 纪 或 代 理 活 动 。3、 体 育 经 纪 的

16、功 能 ： （ 1） 提 供 市 场 信 息 和 咨 询 服 务 ； （ 2） 提 高 交 易效 率 ， 扩 大 交 易 范 围 ； （ 3） 开 发 体 育 无 形 资 产 ， 促 进 体 育 消 费 ； （ 4）促 进 体 育 市 场 发 展 ， 优 化 体 育 资 源 配 置 。4、 体 育 经 纪 人 的 分 类 ： （ 1） 根 据 体 育 经 纪 活 动 的 方 式 ， 分 为 居 间 、 行纪 、 代 理 。 （ 2） 根 据 体 育 经 纪 的 内 容 划 分 ， 分 为 运 动 员 、 体 育 赛 事 、体 育 组 织 经 纪 人 。 （ 3） 根 据 体 育 经 纪 活 动

17、 的 经 营 主 体 形 式 划 分 ， 分 为个 体 、 合 伙 、 体 育 经 纪 公 司 和 其 他 经 济 组 织 。 （ 4） 按 体 育 经 纪 活 动 的业 务 范 围 范 围 划 分 ， 分 为 专 职 和 兼 职 体 育 经 纪 人 。5、 体 育 经 纪 人 的 知 识 结 构 ： （ 1） 较 全 面 的 体 育 知 识 ； （ 2） 较 强 的 明星 意 识 ； （ 3） 对 社 会 体 育 消 费 热 点 敏 锐 的 洞 察 和 感 染 力 ； （ 4） 较 强 的经 营 管 理 能 力 ； （ 5） 很 强 的 风 险 意 识 ； (6)很 强 的 公 关 能 力

18、； (7)坚 韧不 拔 的 毅 力 ； (8)高 度 的 法 律 意 识6、 我 国 体 育 经 纪 人 发 展 情 况 、 存 在 的 问 题 ：我 国 经 济 持 续 快 速 发 展 ， 加 快 了 我 国 体 育 市 场 培 育 的 步 伐 ， 体 育 经 纪 人作 为 体 育 中 介 市 场 中 的 核 心 力 量 ， 将 随 着 经 济 社 会 发 展 环 境 的 改 善 和 体育 体 制 的 改 革 ， 在 体 育 产 业 的 发 展 中 发 挥 出 更 大 的 市 场 功 能 。 体 育 经 纪人 在 我 国 出 现 时 间 较 晚 ， 起 点 低 ， 发 展 却 较 快 ， 目

19、 前 已 形 成 了 一 定 的 基础 ， 在 运 动 员 经 纪 和 赛 事 经 纪 领 域 取 得 了 瞩 目 的 成 绩存 在 的 问 题 ： 1、 体 育 经 纪 人 现 有 量 与 业 务 量 、 需 求 量 方 面 的 矛 盾 难 以调 和 。 2、 道 德 素 质 偏 低 。 3、 缺 乏 行 业 自 律 。 4、 培 养 形 式 单 一 5、 管 理体 制 不 完 善 。7、 体 育 经 纪 三 种 形 式 （ 居 间 、 行 纪 、 代 理 ） 的 区 别 ：居 间 ： 在 商 务 活 动 中 以 自 己 的 名 义 为 交 易 双 方 提 供 交 易 信 息 ， 促 成 双

20、 方交 易 成 功 ； 行 纪 ： 受 委 托 人 的 委 托 ， 以 自 己 的 名 义 与 第 三 方 进 行 交 易 ，并 承 担 规 定 法 律 责 任 ；代 理 ： 代 理 人 以 委 托 人 的 名 义 与 第 三 方 进 行 交 易 ， 并 由 委 托 人 承 担 相 应法 律 责 任 。8、 体 育 经 纪 人 的 业 务 范 围 ：代 理 运 动 员 、 推 广 体 育 比 赛 、 包 装 和 代 理 运 动 队 、 代 理 体 育 组 织 、 代 理公 司 企 业 介 入 体 育 事 务 。第 九 章 体 育 场 馆1 公 共 体 育 场 馆 的 含 义 ： 指 国 家 投

21、 资 或 筹 建 社 会 资 金 兴 建 的 、 属 国 家 各级 体 育 行 政 部 门 管 理 的 、 用 于 开 展 社 会 体 育 活 动 、 满 足 广 大 群 众 进 行 体育 锻 炼 或 观 赏 体 育 比 赛 以 及 运 动 员 训 练 、 竞 赛 需 求 的 体 育 活 动 场 所 。2 体 育 场 馆 的 管 理 模 式 ： （ 1） 事 业 单 位 管 理 模 式 。 （ 2） 事 业 单 位 企 业化 管 理 模 式 。 （ 3） 企 业 化 管 理 模 式 。 （ 4） 委 托 管 理 模 式 。（ 5） “PPP“模 式 及 运 营 机 制 。3 学 校 体 育 场

22、 馆 对 外 开 放 问 题 ：开 放 的 原 因 ： 学 校 体 育 场 馆 的 性 质 、 我 国 体 育 场 馆 的 短 缺 。学 校 安 全 保 障 义 务 的 内 容 ：硬 件 方 面 ： 体 育 场 馆 场 地 的 安 全 保 证 ； 体 育 器 材 的 安 全 可 靠 ； 附 属 设 施的 安 全 可 靠 。软 件 方 面 ： 提 供 相 应 的 服 务 提 示 、 说 明 ； 有 相 关 的 服 务 管 理 人 员 。履 行 标 准 ： 法 定 标 准 、 行 业 标 准 、 合 理 人 标 准 、 收 费 问 题 、 特 殊 人 群 。风 险 管 理 ： 1、 采 取 各 种 措 施 ， 降 低 风 险 发 生 的 概 率 ； 2、 利 用 保 险 分 散风 险 。4、 体 育 消 费 的 分 类 ： 观 赏 型 体 育 消 费 、 参 与 型 、 实 物 型