1、广播电视语言,语言与广播电视语言,语言，是一种社会现象。它是人与人相互接触时所使用的交际工具，是人类交流的媒介、社会联系的桥梁。 广播电视语言：指凡是在广播电视上运用的、能够表达出思想或感情，并使接受者获得信息的一切手段、方式方法。如口头语言、屏幕文字、图像、音乐音响等。,电视语言的构成：,形体语言表情语言 造型语言 着饰语言空间语言 可视性系统图表语言特技语言电视语言的 文字语言屏幕文字符号构成系统画内文字 具象音响语言 现场音响 可听性系统 音乐语言 抽象音响语言 画内语言画外语言,电视传播的符号系统及其功用：从电视表现形式来说，图像、文字、声音这三类符号构成屏幕上视听语言的最基本的元素。
2、电视是以视觉表意为主的传播媒介，图像是其最重要的传播符号，在具体电视节目创作中，要注意各种符号形式的综合运用，才能相辅相成，更好地传情达意。,电视的图像：基本概念：、画面是指屏幕框架内所展示的能传达一定信息的可视形象。它是造型语言的基本视觉元素，是一个静态概念广播电视辞典,构图指如何把人、景、物安排在画面当中以获得最佳布局的方法，是把形象结合起来的方法，是揭示形象的全部手段的总和。主体、陪体、前景、背景、空白景别： 被摄主体在画框内呈现的范围主要有远景、全景、中景、近景、特写,、镜头是由若干静态画面组成的一段动态影像流程。它是电视语言基本表意单元和叙事单元。镜头是一个动态概念。,运动镜头：摄影
3、（像）机的物理运动造成运动镜头，它通过机位、焦距和镜头光学轴线运动，表现出被摄对象的运动。运动画面：指摄像机机位、焦距和镜头光学轴线运动的情况下拍摄的电视画面,固定镜头：指摄像机机位不动、镜头光轴不变、镜头焦距固定的拍摄镜头。固定画面：指摄像机机位不动、镜头光轴不变、镜头焦距固定的情况下拍摄的电视画面,拍摄角度拍摄角度包括拍摄高度、拍摄方向和拍摄距离。拍摄高度分为平拍、俯拍和仰拍三种。拍摄方向分为正面角度、侧面角度、斜侧角度、背面角度等。,拍摄轴线：指被摄对象的视线方向、运动方向和不同对象之间的关系所形成的一条虚拟的直线。倘若摄象机越过原先的轴线一侧，到轴线的另一侧区域去进行拍摄，即称为“越轴
4、”。,三、编辑造成连续/中断的感觉构成镜头组根据匹配原则；根据表现目的进行图象的组合 场景与段落的转换五、电视语言蒙太奇与长镜头,电视的声音：电视画面和声音的有机配合造就了电视的特殊品格。电视的声音符号：人物同期声自然音响效果音响 综合性的声音效果解说词音乐,电视传播的受众,电视传播的受众与受众研究,受众：广义上，大范围的可能性认为所有大众均为受众，现实性指实践了收听，收看行为的社会成员，受众即为消费者，服务对象，积极参与者，是媒介传播的最后的目标和归宿。电视传播的受众， 指电视传播信息的接收者，即：观众。 根据研究的需要，也称为受传者。,在早期对传播学的研究中，受众问题被忽视或没有得到应有的
5、重视，随传播学研究的进展，人们开始从传播效果的差异中认识到受众之间差异的影响因素，逐步确立了受众在传播过程中的地位，受众研究在传播学中得到了应有的重视。,二、受传的双重者受众的双重角色：信息的接收者 信息的传播者（直接或间接参与）当代电视技术的发展和电视传播观念的变化，为受众参与传播提供了有利的条件，现代受众素质的提高和收视心理的变化，也为新的受传关系的产生提供了坚实的社会变化的基础。信息反馈者,受众特征：,一、对象的广泛性与复杂性、稳定中的流动性电视传播的覆盖率电视观众的结构层次二、收看的随意性、自主性与隐匿性家庭收视环境的影响电视节目（频道）的选择范围电视技术提供的便利（遥控器）三、理解的
6、差异性影响观众理解信息的因素：人的个性心理,受众心理：1、需要和动机,人类对信息的需求永恒的需要 创造了职业传播活动,受众需要激发了受众对广播电视传播内容的接触和使用，受众有怎样的需要，其渴求程度如何，直接影响着广播电视的节目内容及其在传播中的比例。 当广播电视传播者掌握了受众的需要，广播电视节目就能真正地服务受众、引导受众。,人的需要层次：,自我实现的需要 尊严需要 归属和爱的需要 安全需要 生理需要,广播电视受众需要是一种建立在广播电视受众共性基础上，以其个性为依据的信息需要，这种需要呈现无限的丰富性和多样性。 当这种需要激起受众受传活动时，便构成受众的动机。需要 动机,大众使用媒介的动机
7、：,（1）获取所期望信息的需要（2）迎合一种已经养成的接触媒介的习惯（3）为了休息和寻求刺激（4）逃避烦闷和无聊（5）获得陪伴、避免寂寞,中国观众收看电视的动机：了解国内外时事、增长见识、娱乐消遣；中国观众收听广播的动机：获得新闻、了解国内外大事、了解方针政策、消遣娱乐、丰富生活、增长见识。,观众调查,观众调查是受众调查的一种，也是获取受众反馈信息的重要渠道和方式。 它主要是电视传播机构或社会上其它专门机构对观众进行的社会调查。其内容包括： 电视传播活动中 观众收视节目的基本现状、节目覆盖率、观众构成、 观众收视的心理和行为特点的调查； 观众对节目的反应、要求、意见和建议等， （属于描述性研究
8、的初级阶段）,视听率调查服务公司（rating services）: 为广告主和广播、电视公司测定电视节目和广播节目受众的公司。他们从市场中抽取有代表性的样本，然后发表其调查结果，企业向这些机构机构调查报告，作为自己策划、购买或销售媒介广告的基础。 如：尼尔森媒介调查公司（美） 央视索福瑞（GSM）,收视率调查,收视率：是特定的时间段内、特定电视覆盖区内观众收视具体节目的数量标志，是描述电视节目拥有观众数量多寡的一种相对的统计指标，通常以百分比表示。 收视率高低是电视台能否获得一定经济效益和社会效益的重要因素之一。 某一时间、某一地区收看节目的户数（人数）收视率= X100% 同一地区拥有电
9、视机的总户数（人数）收视率测量途径：挨户访问、电话访问、日记调查、仪器测量 （填写收视记录）,新媒介环境下广播电视的发展,新媒体环境下，电视的优势在内容 一、从全能传播者到内容供应商：电视媒体性质发生渐变 目前，新媒体主要体现在互联网和手机上，它们运用计算机技术、电信通讯技术和数字广播技术，实现网络双向化，并且以消费者为导向，在互动方面屡有创新。这恰恰是传统媒体所缺乏的，传统媒体在内容和广告的单向传播上已经做到了极致，而新媒体的开放性和互动性、信息传播的分享性以及观点表达的独立性和多元性，正使得越来越多的受众转向新媒体，新媒体逐步瓜分着传统媒体的领地。媒体本位向受众本位的转变，正在成为新媒体时
10、代的标志。,二、价值的普适性与内容的类型化：电视传播本体的回归 媒体业已经进入客户经济时代，渠道是关键，内容是基础。任何一个渠道要想获得核心竞争力，满足客户的个性诉求，还必须拥有上游的内容资源。渠道商只有从上游拿到产品的附加值，才能够把附加值传递给消费者，渠道才会有竞争力。争抢渠道之余，传统电视必须清楚，内容才是传播之本。 传统电视媒体应该加快推行网台分离，分离出专门的内容生产机构，除了涉足特定内容，重要的在于坚持原创性和价值普适性，在满足大众日常需求的新闻、信息、娱乐等类型内容生产上继续深挖广进，成为多媒体时代最大最主流的内容供应商。,三、定位求异与目的趋同：电视媒体对新媒体的相待之道 面对
11、新媒体，传统媒体不能反应冷淡，拒绝、观望固然不可取，阻止或变相阻止更不利于人类传播历史性地演进，也要防止头脑过热，传统媒体可以利用已有（内容和社会权利等方面）的资源优势快速进入新媒体，但应该防止激起用户不切实际的期望，以免事情朝相反的方向发展。,如果传统电视把政策壁垒当作优势来发挥，那在发展新媒体的道路上将更危险。在电视这种以渠道为王的媒体中，政策壁垒是杀手锏，但是到了互联网这种以用户体验为王和共享的媒体中，却会成为绊脚石。如果传统电视用内容监管和牌照来阻止新媒体前进步伐以换取自己进入新媒体的机会，严格限制传统电视台与其他网站协作，将导致一个双输的结果，没有其他网站的延伸传播，电视栏目的影响力也会因此降低。,
