1、1、体育赛事的功能？ 竞技功能：竞技是体育赛事的核心，因此提高体育竞技水平是体育赛事的核心功能。娱乐功能：体育赛事尤其是像奥运会、足球世界杯这样影响巨大的赛事以其高强度的对抗和高度的观赏性吸引了越来越多人的关注，观看体育赛事，人们不仅愉悦了身心而且体育比赛所倡导的公平竞争等体育精神也促进了其生活方式向积极的方向转变社会与经济功能：体育赛事的举办能够提高举办地的知名度、扩大其对外交往，树立良好形象，提升美誉度，促进举办地的社会与经济发展，给举办地带来综合效益。2、体育赛事的影响？ 土地的更新利用：把场馆建设与城市改造结合，开发利用闲置土地创造未来社会、文化经济效益设施与服务：为比赛而建设或改造的
2、建筑，被视为长期遗产，其赛后利用途径一是成为社区体育、休闲娱乐设施；二是在未来举办更多赛事社会发展：提供各种就业机会，包括长期就业岗位政治发展：有宏观利益和微观利益。有助提升政府的国际及国内形象，提高声誉，也有助于提高个人信誉，等并带来投资和旅游经济效益。体育赛事可以影响国家形象和文化形象，所以也受政治操控文化发展：大型赛事所提供的项目可以创造文化效益和社会效益体育发展：体育发展水平和新兴体育项目发展也是赛事效益之一环境发展：环境保护与环境遗产，避免环境污染与破坏经济发展：可以创造重要的收入，振兴当地经济旅游发展：活动旅游、赛事旅游成为经济增长点促进旅游发展成为赛事举办地重要目标3.体育赛事营
3、销传统意义上人们认为体育赛事营销是赛事组织者开展的对体育赛事本身的多方位营销活动，包括：向运动员介绍赛事；吸引公众前来观看比赛或关注有关赛事的媒体报道；吸引赞助商；与政府官员沟通以取得政府支持；寻求能为赛事提供优质高效专业化服务的协作企业4.我国竞赛经营活动的现状？中国体育竞赛的管理体制及经营方式：特点：国家领导、各项目中心分管、各地方配合，各项目管理中心设立经营部或开发部。操作程序：中心领导决策内容，包括赛事推广、冠名、转播权等；其次由开发部合作联系家（对重大事物无决策权）各项目中心采用各种形式进行经营。体育竞赛的经营：常规赛事经营：举行招标会，由地方承办青少年比赛：不易得到投标需中心扶持职
4、业联赛：具有较强的商业价值体育赛事产品营销：体育赛事基本目标及经营目体育赛事市场定位门票经营营销广告权经营开发转播权经营开发体育赛事的标志与特许商品经营体育赛事服务营销5.体育赛事市场化的基本特征？观赏价值与市场价值相互影响体育赛事具有过程不可复制的唯一性体育赛事具有极强的实效性产品价格的不确定性6.体育竞赛经营的收入：门票、赞助费、.电视转播7.北京 2008 年奥运会赞助企业分为哪五个层次？第一层次：是国际奥委会全球合作伙伴(也就是俗称的 TOP 赞助商) ，是层次最高的奥运赞助级别，具有排他性第二层次是 2008 年北京奥运会合作伙伴。大众汽车(中国) 成为第一个 2008 年北京奥运会
5、的合作伙伴，此后中国银行、中国移动等 11 家企业，先后成为北京奥运会合作伙伴第三层次 2008 年北京奥运会赞助商。共有 UPS、伊利、海尔等 10 家第四层次：是 2008 年北京奥运会独家供应商。共有长城葡萄酒、金龙鱼等 15 家第五层次是 2008 年北京奥运会供应商。包括泰山等 158、奥运会的收支体系及效益分析？奥运会的收入体系奥运会收入主要有两大主体：一是国际奥委会；二是运动会主办国的组委会。奥运会支出体系 1.主办城市的基础设施建设费 2.比赛场馆及相关设施建设费 3.比赛的组织业务费奥运会效益分析：直接经济效益：超过 20 亿美元，相关资料显示，奥运会的收入主要来自四个方面：
6、一是转播权出售的媒体收入，二是现场门票收入，三是来自各级赞助商的收入，四是标识衍生所产生的收入（如吉祥物和各种周边产品的开发） 。9.奥运带给中国的间接影响：（八大效益）？经济增长。奥运形成的各种资产进一步推动北京的经济发展社会收益。通过举办奥运会，大大增强了我国各民族之间的凝聚力文化收益。加深了全世界对我国的文化的认识科技奥运理念收益。奥运场馆的科技理念，可以进一步为我国建立创新型国家、创新型城市提供重要思路。中国国际形象得到极大提升生态收益。通过举办绿色奥运，贯彻绿色奥运理念，改善了生态环境，增加绿化覆盖率，普通百姓的生态意识大大提高形成了一个跨层次（从中央到地方） 、跨部门进行综合决策的
7、体制和机制城市基础设施的改善和现代化进程提速10.运动竞赛效益的评价？运动竞赛效益主要体现在社会效益和经济效益两个方面。社会效益：丰富文化生活振奋民族精神 参与政治活动 推动经济发展 促进人类和平 促进社会稳定与发展为社会提供规范的竞争范式，帮助人们形成良好的竞争意识经济效益：竞技体育的经济效益是为从事体育经济活动直接花费的成本与收入及利润之间的数量对比关系。从经济角度来讲，它不仅能促进旅游业，改善投资环境，还能在争办比赛权中吸引大量资金进而推动科技发展。11.体育竞赛经营管理中存在的问题？管理人才匮乏，管理理念有待提高管理体制改革滞后，不能适应社会主义市场经济发展赛事产品质量急需提高12.体
8、育赛事的分类？从体育赛事的规模：体育赛事可以划分为综合性的体育赛事（奥运会、全运会等）和单项体育赛事（足球世界杯、锦标赛等） ；从体育赛事的功能来看：体育赛事可以划分为以竞技体育为主的赛事（奥运会、全运会等）和以健身为目的的群众性体育赛事、特定人群参加的赛事（如中国的农运会、残疾人运动会、全国体育大会等） ；3、从体育赛事的性质来看，有经质营性的商业比赛（如职业联赛）和福利性的比赛以及教学与交流性质的比赛等等。13.一般体育知识点：四大网球公开赛：澳、法、温、和美网1949 年，在布朗努力下，美国两大篮球组织 BAA 和 NBL 合并为“全国篮球协会（简称NBA）亚运会发起者是印度的田径联合会
9、主席桑迪先生，被称为“亚运会之父” 。“特奥会”与“残奥会”区别：特奥会是给心智有问题的人残奥会则是针对身体有残疾的的人。14.竞赛规程与规则之异同？共同点是：规则与规程是运动竞赛中必不可少的具有“法律”性质的基本文件规则与规程共同制约和协调运动竞赛过程。其不同点是： 内容不同。规则是对某项（类）运动技术所作的统一规范和准则。规程则主要是对某次运动比赛所作的具体要求着重点不同。规则主要是技术规范和判定技术规范以及完成运动技术的有关场地器材所作的规定。规程是对组织竞赛、怎样竞赛和如何进行名次的评定以及奖励办法所作的规定制定、使用的时间不同。竞赛规程通常对一次运动竞赛而言。竞赛规则是对某类（项）运
10、动技术而言制定的单位不同。规程通常由主办单位制定，报有关部门批准。竞赛规则由相应的国际单项体育联合会制定，我国的竞赛规则由国家体育总局审定和颁发。 15.运动竞赛规程的作用？ 导向作用：竞赛规程不仅是竞赛所遵循的依据，对体育运动也具有重要的导向作用。组织规范作用：竞赛规程是组织实施竞赛的依据和规范激励作用：竞赛规程的实施过程，也应是体现奥林匹克精神的过程16.大规模竞技赛会工作机构图？组织委员会（主任、副主任、委员）秘书长办公室、 宣传处、 保卫处 、科研处行政处 接待组、交通组、医务组、财务组、设备组 竞赛处 裁判组、编排记录组、场地器材组、奖品组仲裁委员会后勤保障 大型活动、集资、涉外、兴
11、奋剂检测、新闻中心 17.运动竞赛组织工作系统流程？ 相关机构的组建、分工、相关文件的制订赛前各项工作的准备、串联赛中各组的协调工作、处理突发事件赛后工作的总结等特别注意对计算机网络系统的调试和维护。18.计算比赛轮数与场数？计算比赛轮数。如果参加队数（人数）正好是 2 的乘方数，则比赛的轮数正好是以 2 为底的幂的指数。如果参加队数（人数）不是 2 的乘方数，则比赛的轮数是较大的一个以 2 为底的幂的指数。计算比赛场数比赛总场数参加队数1 。如 8 个队参加比赛，总场数为 7 场。81=7（场） （3）轮空数的计算方法：轮空数=号码位置数-参赛者队数19TOP:“奥林匹克全球合作伙伴”或“奥
12、林匹克全球赞助商” 。TOP6 ：第六期国际奥组委全球合作伙伴20.奥运会 TOP 商：TOP 计划的重要组成部分是奥林匹克的赞助商，通常称为奥林匹克商业伙伴，分为奥运会全球赞助商、国际奥委会赞助商、夏季奥运会赞助商、国家奥委会赞助商、奥林匹克代表团赞助商 6 种。21.体育赛事策划的关键因素？与国家体育总局各种运动项目管理中心是否拥有良好的合作关系是否具有国家认可的专业体育经纪人资格能否为单项运动协会实施市场开发计划并推广体育运动项目22.大型体育赛事营销策划的基本结构？搜集和处理信息确定比赛内容和确定比赛地点、时间决定比赛运动员（队）的名单支付主办费，取得广告经营权寻找赞助商出卖转播权举行
13、新闻发布会竞赛过程的管理工作23.门票销售计划？ 1、基本营销策略定数策略：每场出票数球场容量 80%定价策略：包厢主席台、各级别票价促销策略：现场抽奖、短信息竞猜渠道策略：代理销售渠道、邮政合作、专业票务代理机构 、固定地点 2.团体票销售计划：各地区球迷协会企事业单位市各高等院校 3.散票销售计划：培育球迷市场球票宣传推广渠道建立促销措施销售管理24、体育赛事公共关系指体育赛事举办者在体育赛事管理过程中，把公共关系原理和体育赛事特点相结合，运用信息传播、沟通媒介，采取一定的行为措施，有计划、有目的、有针对性地为体育赛事举办者与相关体育公众之间的双向了解、信任与合作，为体育赛事举办者树立良好
14、的公众形象不断改善体育赛事环境，提高体育赛事效益实现体育赛事目标的活动过程25、体育赛事公共关系的特点？目的的明确性，体育赛事公关目的提高体育赛事的社会效益与经济效益内容的集中性，体育赛事公共关系活动主要围绕赛事目的和保证赛事的顺利进行而展开手段的针对性，体育赛事公共关系的目标公众清晰，主要是观众、赞助商、新闻媒介、政府等时效的短期性，体育赛事的筹备阶段是开展体育公共关系的最佳时期，而体育赛事的举行时期则是公共关系的峰值时期。26、体育赛事公关工作的意义？ 成功举办体育赛事的需要，进行广泛的公共关系工作，争取社会的广泛理解，支持、动员社会各方面都能积极参与，这是成功举办体育赛事的前提条件。提高
15、体育赛事效益的需要， 高水平、高质量的体育赛事公关工作对提高体育赛事效益起着积极的、重要的作用打造品牌赛事的需要 ，只有树立公关营销观念，做好体育赛事公共关系工作，才能打造品牌赛事；才能提升赛事无形资产价值，扩大体育赛事商业运作空间；体育赛事的运作策划才能取得较大的效果。27、体育赛事公关实务活动？赛事与组织内部公众的公关 1.开展与员工广泛沟通的渠道 2.激发赛事工作人员的工作激情赛事组织与政府之间的公关 1.可以扩大城市影响显示城市综合实力 2.可能会对城市造成负面影响赛事与公众之间的公关 1.价格定位 2.地区定位赛事与媒介的公关 1.选择媒体类型 2.选择媒体面向的地区赛事与赞助商之间
16、的公关 1.赛事冠名商 2.文化活动赞助商 3.指定用品赞助商 4.场地广告市场赞助商 5.赛事文化使用权市场定位赛事与体育名人的公关，选取适合赛事的明星代言28、体育赛事公共关系实施办法？确定公关目标， 统筹规划，确定目标赛事形象策划，赛事形象定位是赛事公共关系的核心，是公众对体育赛事综合认识后形成的最终印象。赛事宣传安排赛事接待，体育赛事接待的对象包括运动员、教练员、裁判员、官员、企业管理者、记者的各方面的人员安排赛事礼仪，体育赛事礼仪包括开幕式、颁奖仪式以及闭幕式。29、CIS 大型赛事的识别标志，对于一个组织或企业来说，CIS 是公共关系的一个重要内容。CIS 一般包括企业或组织的视觉
17、识别(VI)、行为识别(BI)和理念识别(MI)三个子系统30、与媒体和赛事合作伙伴的关系？大型赛事与媒体和大赛合作伙伴的关系是互动的。有关赛事的报道，是媒体的重要内容，是其吸引公众的一个重要方面，也是其收视率和广告收入的一个重要影响因素媒体的宣传是提高大赛影响力的一个重要的途径，也是现代赛事能否顺利进行的一个重要影响因素。 31、赛事与环保的关系？解决好环境保护问题，既是大型赛事顺利举行的需要，也是其获得公众的理解与关注、支持和参与的需要。举办大型赛事需要修建大量的场馆及各种设施，而对自然环境的大量使用，导致严重的土地表面的丧失而破坏生态环境。其次，大赛期间剧增的交通量会带来空气污染和噪声污
18、染，大量聚集的人群又会不断地制造垃圾，以及大赛后场馆设施利用对生态环境的影响等。32、目前大型赛事中存在的主要问题？安全问题是大型赛事的头等大事。小到如足球流氓大到如 1996 年亚特兰大奥运会的炸弹事件等其次，兴奋剂也是困扰大型赛事的一个灰色问题。使（服）用兴奋剂不仅是一种欺骗行为，更是一种违反体育道德与精神的丑恶现象大赛过渡商业化，的另一方面表现在大赛能否顺利举行很大程度上依赖于商业化运作，并可能在一定程度上受到赞助公司等方面的影响除了以上几个主要问题，还有一些不可预测的问题困扰着大型赛事。如由于引人关注的盐湖城冬奥会贿选丑闻的反面影响，致使很多大的奥林匹克赞助商考虑退出或减少对奥运会的支
19、持1、体育竞赛：体育竞赛是在裁判员的主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量，是产生关联，并作用于社会的媒介。 2、体育竞赛的分类：体育竞赛是各种体育运动项目比赛的总称按其规模和性质，可分为：综合性运动会、单项锦标赛、等级赛、联赛、邀请赛、通讯赛、选拔赛、表演赛等。 3、体育赛事：指对以体育比赛为核心的一系列活动的总称。传统意义上的体育比赛侧重于赛场的竞技较量过程而体育赛事是一项复杂的社会活动不仅包括体育比赛的筹备、组织、实施等各项活动还涉及到门票促销、运动员包装、媒体推广、赞助与广告策划、标志品开发等各种经济活动4.体育赛事通常是指在竞赛规程、规则的约定下，人们
20、以体育为主题内容、以竞赛的方式、以技能交流和锦标为目标的集众性活动。简而言之，体育赛事是在统一的规则、在约定的时间、地点和同等条件下进行的，以体育运动项目为主要内容，以竞赛成绩作为胜负标准的有组织的集众性特殊事件。这是构成体育赛事的最基本要素。5 体育赛事产品：是指因体育比赛所产生的各种有形和无形的、具有观赏或使用价值的、可供人们消费和利用的产品总称。6、体育竞赛经营管理：体育竞赛的组织管理者为了有效的实现竞赛的效益目标而对体育竞赛进行计划、组织、协调、控制的过程。7.竞赛规程由竞赛组织委员会或筹备组根据竞赛计划而制订的具体实施某一项赛会的政策与规定8. 竞赛规则是为了避免运动竞赛中人为的主观
21、因素和客观因素的影响，使所有参赛的运动员在条件均等的情况下进行公平竞赛，需要对竞赛中所采用的技术和器械等，做出一定的限制和规定。9、提高运动竞赛效益的途径：提高运动竞赛制度、计划和竞赛规程的科学性提高体育竞赛的社会化程度，努力拓宽筹资渠道提高竞赛质量节约经费开支10、古代奥运会起源于公元前 776 年，每 4 年在夏天召开一次。11、奥运会是在战争背景和祭礼形式中产生的，但它又表达了人民对和平的美好愿望，这种互相矛盾又互相制约的关系，使奥运会产生并延续下去。 代表赛事：现代奥运会现代现代 比赛项目（夏季奥运会） 田径、篮球、足球、摔跤、柔道、举重、射击、射箭、击剑、铁人三项、现代五项。比赛项目
22、（冬季奥运会） 速度滑冰、短跑道速度滑冰、高山滑雪、自由式滑雪、越野滑雪、北欧两项、跳台滑雪、现代冬季两项、雪撬、雪车、花样滑冰、冰壶等。12.现代奥运会（含义） 是以“恢复古代奥运会”为名义而构建的一个现代社会文化现象，它沿用了“奥林匹克运动会”的名称，继承了“奥林匹亚德”每四年一个周期的传统，借用和发展了某些仪式，吸收了公平竞争、奋勇拼搏、身心和谐发展的古代传统思想。13.世界足球顶级赛事：世界杯，欧洲国家杯，英超，意甲，西甲，德甲，法甲，欧冠杯，联盟杯14.我国体育赛事体系 国际赛事：奥运会、亚运会、东亚运动会，各项目的单项世界锦标赛和世界杯赛等 国内赛事：全国运动会、全国城市运动会、全
23、国冬季运动会、全国单项运动竞赛 15.体育赛事首先具有竞技功能，同时还有娱乐功能和社会与经济功能等。16. 生产与运作活动是一个“投入一变换一产出”的过程 是一个社会组织通过获取和利用各种资源向社会提供有用产品的过程。17. 赛事投入与参与者 投入：场馆、器材、技术、资金、运动员、裁判员等参与者：运动员、裁判员、随队人员、供应者、赛事管理者、工作人员、观众、媒体、重要人物18.赛事所有者与主办者 所有者：体育行政部门、体育联盟、体育协会主办者：赛事管理组织、政府部门、地区或市级政府、教育机构、俱乐部或企业 19.赛事运作管理的含义：一定的组织运用财力、物力、人力、信息等资源，通过计划、组织和控
24、制，向社会提供体育赛事的全过程，其实质也是由输入到输出的转换过程。20.波特的五力模型 竞争环境分析就是对这五种竞争力量的分析。 行业内现有企业、潜在的进入者、替代品制造商、供应商和顾客（产品购买者）这五种竞争力量。21.管理战略就是对管理中整体性、长期性、基本性问题的计谋。 赛事管理战略：如何对一项体育赛事进行定位，使它区别于其他体育赛事，从而获得竞争优势，实现赛事既定的运作目标。22.波特的三大竞争战略： 总成本领先战略差异化战略又称别具一格战略集中化战略又称目标集中战略、目标聚集战略、专一化战略23 现代体育赛事的经济特点 体育赛事规模大耗费资金多体育赛事赞助的作用日益明显体育赛事的经营
25、管理手段日益市场化24、体育赛事的经营管理主体：主办者、承办者、协办者三者的结合25.大型赛事活动对举办城市的深远影响促进举办城市经济发展完善市政设施，美化市容环境提高市民素质，提升城市生活品质提升举办城市政府创新、高效、勤政、廉洁的个性化形象26.制订竞赛规程的原则可行性原则系统性原目的性原则公平性原则稳定、连续性原则27.常用运动项目的竞赛编排方法 淘汰制（单。双淘汰制）循环制（单，双，分组循环制）败者复活制混合制轮换制等级赛交叉赛同名次赛 采用淘汰制：参赛人多，比赛时间短双循环比赛方法：参赛队伍不多，时间又允许，分组循环比赛方法：参赛队伍多，时间又有限28.体育赛事的举办需要哪些方面的支
26、持与合作？体育赛事，涉及到社会的方方面面，包括政府、公众、社区、工商企业、交通运输、邮电通讯、安全保卫、社会服务等各个领域；体育赛事在创造经济效益与社会效益的同时，也影响和干扰正常的工作、生活秩序，增加政府公众的负担，以及给人们带来某些困难。进行广泛的公共关系工作，争取社会的广泛理解支持、动员社会各方面都能积极参与这是成功举办体育赛事的前提条件。体育赛事效益案例分析蒙特利尔市从 1940 年起就多次申办奥运会，终于在 1970 年获得了第 21 届现代奥运会的主办权。为了办好这届奥运会，组委会开辟奥林匹克中心，新建众多大型体育场，并采用了许多高科技成果。但由于加拿大经济萧条，加上管理不善，使这
27、些工程的费用一再追加，这使得蒙特利尔奥运会债台高筑，1976 年第 21 届奥运会如期在加拿大的蒙特利尔举行。但是 21 届奥运会出现的 10多亿美元的巨额亏空，致使该市的纳税人直到 20 世纪末才还清这笔债务。为了 15 天的奥运会使该市的纳税人负债 20 年，人称“蒙特利尔陷阱” 。 “蒙特利尔陷阱”不仅影响了加拿大的经济发展，而且也使奥林匹克运动受到沉重打击，严重影响了当年申办 1984 年奥运会活动，使原来准备申办的国家纷纷退出。使国际奥林匹克运动面临前所未有的危机和挑战，最终导致了 20 世纪80 年代萨马兰奇的改革年美国洛杉矶奥运会开创了奥运经济运作的新模式，把奥运作为产业经营，于
28、是诞生了奥运经济。在这方面，美国人尤伯罗斯先行一步，用经营的理念将奥运产业化，并且开创了真正意义上的奥运产业赚钱的先河。年汉城奥运会，是举办国家对外开放战略的全面展示。韩国以奥运会为契机，跨入到新兴工业化国家的行列，向世界展示了一个自强不息的新的民族文化形象。年亚特兰大奥运会则由于过度商业化运作，打破了奥运百年情结，留下更多的是教训。商业广告铺天盖地，特许经营商品泛滥，大幅提高服务收费，严重地影响了城市形象，交通、通信设施投入不足，则影响了比赛正常进行，冲淡了奥运主题。年的悉尼奥运会为澳大利亚赢得了良好的声誉，萨马兰奇称之为“最好的一届奥运会” 。悉尼通过筹办奥运会，极大地推动了城市建设，改善了生态环境，促进了交通、旅游、房地产等相关行业的发展，从而大大提升了悉尼的知名度，提高了其在世界上的地位。
