1、中视典分析报告目前的 3D 数码行业，中视典是名副其实的行业领先者，也是我们事业部追赶的目标。分析中视典的成功经验，运营方式，技术特色对我们事业部的成长具有非常重大的作用。一、产品架构中视典是目前 3D 数码行业内明确提出解决方案概念的公司之一。他们的解决方案的划分方式为：1、 房地产，城市规划类。（1） 数字城市虚拟现实技术运用于城市管理领域。“数字城市”的提出，源自前美国副总统戈尔 1998 年提出的“数字地球” 。它运用虚拟现实技术，通过三维建模逼真的模拟现在和未来的城市，支持数据分析、方案论证和优化，支持地理信息系统等，通过这些详实的数据和相关资料可以是直观真实固化方案评估、审核以及管
2、理等日常工作，更为重要的是它可以为多部门参与和协同工作提供了有效的平台。中视典针对数字城市概念专门研发了一套三维数字城市仿真平台软件 VRP-Digicity。它的功能特点如下： 三维可视化，虚拟现实为数字城市规划管理提供可视化的方法。系统通过显示不同建筑方案同周边建筑群体的相互关系，真实再现规划建筑和现状建筑的空间关系，并能适时修改高度、方向、体量、色彩等，使得规划评审专家和决策者可以从多个观察角度直观的对比多个规划设计方案，帮助规划决策者更加清楚直观地确认合理方案从而提高规划管理水平，减少决策失误和盲目性，提高规划评审质量和提升评审决策的科学性，使规划管理更合理、更科学、更透明。 具有很强
3、的管理功能，虚拟现实技术在规划不断的完善过程中，不断的与数字城市规划同步，使最新的数字城市规划内容能够及时的反应在格式化的环境中，从而加强规数字城市划的管理工作，强调规划及周边的协调。系统可为数字城市城区规划提供可量化的管理。城区仿真是融空间信息和属性信息为一体的三维可视化仿真环境，并能对已有数据进行分析，对城区规划进行可量化的管理。 具备系统扩展性，虚拟现实技术应该成为城市管理中多部门的一个高效、直观和可靠的平台，与真实城市布局环境高度保持一致，具有足够的软硬件接口和功能扩展模块，逐步应用于城市交通管理、公共安全服务和灾害预防等领域。分析：数字城市应当是中视典的重点发展方向之一，甚至为此专门
4、开发了相应的软件。因为数字城市的客户应当是政府或者政府背景的企事业单位，这一市场需要有很强的政府关系资源，需求面较窄，谈判周期长，但是容易出大单，且具备后续延展性。它所使用的技术类似于房地产售楼宝，但是对美术创意要求不高，更加注重精确性和管理分析功能。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：（2） 场馆仿真场馆仿真是从房地产虚拟现实解决方案中细分出来的应用，可以理解成售楼宝运用于场馆。场馆仿真的目的和房地产的虚拟现实解决方案完全不同，它更倾向于对设计进行直观的审视和评估，从而规避投资、以及社会舆论的风险。它的功能包括： 场馆仿真规划设计，提前展现真实场馆风貌 辅助审批设计，规避设计投资风险 3d
5、 互联网发布，方便市民浏览参观 招商引资、提高知名度 虚拟漫游、身临其境感受场馆 特需功能定制开发分析：虽然中视典声称对于场馆仿真有一系列专门的解决方案和软件支持（比如 VR-Platform） ，但是不难发现这些软件都是通用平台软件，并不具备专门的指向性。从技术上分析，可以推测场馆仿真的技术应该是类似于售楼宝的技术，而且应该没有其它专门的特殊功能。它的市场需求面比较窄，主要针对政府或者大型企业投资的场馆，同样和缺点相对应的，它的优势是如果具备政府资源和消息渠道，是比较容易出大单的。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：（3） 地产漫游、室内设计、数字展馆。也就是我们通常所说的漫游动画，分析中
6、视典的地产漫游动画，不难发现中视典在这一领域并不具备核心竞争优势，所以在宣传上只能空洞的呐喊“国内最优秀的房地产虚拟现实漫游制作” 。而在其对外的资料上没有任何有利的证据能支撑最优秀的说法。而这个 3D 数码领域最基础的应用，因为门槛较低和激烈的竞争，必然会趋向市场饱和，在我们未来的发展道路上，这个方向绝对不应该成为我们的主要方向。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：（4） 室内设计售楼宝的核心功能。中视典目前提供的功能包括： 直接根据客户的要求和提供的资料，为客户制作室内虚拟样板间。 为装修装饰公司提供装饰行业标准软件，以及软件定制服务。 为室内设计相关企业提供三维互动的室内设计方案。 依
7、然采用的是中视典的核心技术 VRP。分析：类似于售楼宝这样的数码解决方案是地产行业未来的方向之一，但是售楼宝究竟对地产行业意味着什么，有什么样的价值，地产行业本身目前是很难认识到得，需要引导。从中视典的对外宣传资料上来看，过分强调技术，以及效果，忽视了对客户需求的引导。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：（5） 数字展馆虚拟现实在科学馆、博物馆的应用也被称之为：场馆互动演示、科技馆互动演示、数字化博物馆、数字化科技馆，科学试验演示、视景仿真演示、数字科博馆演示、基因试验演示、未来重要规划演示、模拟驾驶演示、碰撞演示等。世界上所有一流的科学馆都在使用最新技术来推动科学普及，而虚拟现实技术可以与
8、科技馆的功能进行完美的结合，充分发挥虚拟科技馆的种种优势，传统的声、光、电展览已经很难吸引观众的兴趣，而利用虚拟现实技术把枯燥的数据变为鲜活的图形，使科技馆进入公众可参与交互式的新时代，引发观众浓厚的兴趣，从而达到科普的目的。中视典目前主推的应该是互动投影系统。分析：目前很难断定中视典是自己掌握了这些硬件技术，还是使用了外部资源。但是后者的可能性更大。那么这一解决方案中视典也不具备核心竞争力。但是展览市场无论目前的需求还是发展潜力都非常巨大。是我们未来的发展方向之一，那么如何打造核心竞争能力是必须要思考的课题。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：2、 旅游产业（1） 旅游教学暨旅游宝产品，功
9、能和旅游宝完全一样。包括： 固定路线授课功能：师生可以自主进行固定旅游线路的设定、设置、规划，指定固定路线前进列表 自主游历授课功能：自定义关键点生成游历路线 考试评估功能：考试题目板 过程录制和回放：教学过程录制及回放以及学生表现过程录制及回放； 课件设置功能：链接信息设定（文字、图片、视频） 、导航路线设定（根据用户点拾取视点） 、语音解说词与背景音乐设定、考题设置VRP-Travel 软件是中视典针对旅游虚拟现实教学专门开发的平台。同时他们还可以软硬件结合建设导游实训虚拟现实实验室。分析：旅游教学是目前市场上成熟的 3D 数码应用，需求很大单是同样竞争激烈。所以中视典应当是非常重视这块的
10、业务。并且作为旅游行业的主打产品。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：（2） 古物古迹仿真利用 VR-Platform 虚拟现实技术，结合网络技术， 可以将文物的展示、保护提高到一个崭新的阶段。首先表现在将文物实体通过影像数据采集手段，建立起实物三维或模型数据库，保存文物原有的各项型式数据和空间关系等重要资源，实现濒危文物资源的科学、高精度和永久的保存；其次利用这些技术来提高文物修复的精度和预先判断、选取将要采用的保护手段，同时可以缩短修复工期； 第三，通过计算机网络来整合统一大范围内的文物资源，并且通过网络在大范围内来利用虚拟技术更加全面、生动、逼真地展示文物，从而使文物脱离地域限制，实现
11、资源共享，真正成为全人类可以“拥有”的文化遗产。 使用 VR-Platform 虚拟现实技术可以推动文博行业更快地进入信息时代，实现文物展示和保护的现代化。我们在文物古迹虚拟仿真方面能提供的服务包括： 文物建筑、景点虚拟展示及虚拟复原。 文物物品虚拟展示及虚拟复原。 古代人像及行为虚拟展示。 古代自然现象、天体现象等运动规律虚拟复原展示。 虚拟博物馆漫游、在线虚拟博物馆系统。 博物馆虚拟展示展厅硬件系统 分析：中视典的这一解决方案比较的宽泛，注入景点虚拟以及古代场景复原都是比较大众化的需求。其最核心的或者说最具核心价值的应该是文物的虚拟复原，这是一个需求非常小，而且很具技术难度（数据采集）的应
12、用。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：3、 工业（1） 工业仿真目前中视典工业领域的主要应用包括： 大型机械设备运行原理仿真，用于培训及产品电子样本演示。 生产线流程仿真，用于技能培训教学和生产线模拟监控。 各种虚拟场景和真实工业设施的交互操作应用。 针对工业行业，中视典开发了软件 VRP-Physics。分析可知，这种软件应该是把虚拟现实的 VRP 和一个物理引擎（类似于 Havok）相结合开发而成。这样的应用对于工业设备机械的测试、模拟，特别是在特殊环境下（比如雪地、水下等） ，具有非常重要的作用。分析：重工行业如果能够成为我们的发展方向之一，那么必须能够开发出像中视典这样的行业解决方
13、案，绝不能仅仅是宣传片的制作，因为那样体现不出我们任何的优势。这样的解决方案有一定的技术门槛；但是却一定意味着更加广阔的市场空间和增长点。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：（2） 汽车仿真中视典在汽车仿真上的应用包括： 驾驶环境的模拟（天气、道路状况） 动力学物理仿真（类似于工业仿真） 六自由度运动平台（需要进一步研究） 展览、展示 模拟驾驶（硬件环境）分析：和工业仿真类似，汽车行业的 3D 数码应用如果想要有竞争力，必须和物理学应用绑定做深入的解决方案。而和工业仿真区别的是，汽车行业的市场需求更大，应用更多。汽车仿真、工业仿真等仿真类的工业解决方案，应该是我们未来的重点发展方向之一。市场
14、开发难度：技术开发难度：发展潜力：（3） 道路桥梁本质上，是数字城市的一部分，也是虚拟现实技术在城市管理中的应用。分析同数字城市。（4） 油田矿井虚拟现实在采矿业的应用。可以理解成采矿业的可视化管理系统。包括： 三维数字油田应急预案可视化系统 三维数字油田测量系统 三维数字油田设备管理系统 三维数字油田安全管理系统 三维数字油田资料管理系统 三维数字油田知识管理系统 三维数字油田生产管理系统采用的技术：VR-Platform+数据库技术分析：这是一个针对细分市场的解决方案。可以作为重工行业的补充，但是无论中视典还是我们都不会将此作为主要的发展方向。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：（5）
15、水利电力类似于我们做过的电力项目，除了展示、监控的功能外，中视典功能更多，包括： 虚拟仿真培训模块： 电力设备操作仿真培训。 电力设备安装培训。 变电站巡视检查培训。 变电站施工培训。 虚拟浏览展示模块： 变电站虚拟浏览。 变电站实时展示。 变电站网络发布。 变电站在线交互。 虚拟电力监控模块： 任意实时切换场景。 实时监控场景信息。 实时操作场景设备。 设备运行状态参数实时反馈。 电力工程规划设计模块： 预构仿真规划模型。 直观表现设计外观。 实时方案切换对比。 方便设计规划评估。 电力事故演练调查模块： 完善事故应对方案。 提高事故预警能力。 分析调查事故原因。 提高电网安全运行能力。技术
16、上，也是 VR-Platform+数据库技术。分析：典型的解决方案型的行业应用，应该是我们未来的发展方向之一。从市场角度看，也是一个细分市场的解决方案。综合上面的很多工业细分市场，我们可以发现很多的细分市场，因为技术上是通用的，所以可以合并。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：4、 灾难模拟（1） 地质灾害在我国地质灾害频发的现实下，这是一个应景之作。中视典目前能够提供的功能包括： 水利工程仿真 地震应急救援仿真培训系统 地震应急推演仿真系统 地质灾害仿真系统（2） 应急预案中视典通过对成熟计算机技术进行系统整合，在自主研发的三维虚拟现实引擎平台（VRP）的基础上，以现有的“虚拟现实与仿真技
17、术” 、 “三维互动技术” 、 “物理模拟技术” 、 “网络技术” 、 “数据库技术”等为基础，通过对各项技术的重构和整合，建立起一套低耦合、高扩展性、灵活的仿真引擎，从而构建动态预案及互动式训练系统平台。三维应急仿真演练系统可以广泛应用于石油，电力，钢铁，冶金，煤矿，化工，航空，机场，运动场馆，地下管道，地铁，公路，自然灾害，反恐等需要三维可视化用于决策和分析的领域。分析：综合地质灾害和应急预案两个解决方案，技术上，都是 VR-Platform 和简单人工智能的运用。以培训和战略推演为主。市场应用面不宽，但是从某种意义上说，由于 3D 虚拟现实的特质，会使这类需求非常依赖于虚拟现实技术，从而
18、呈现准刚需的特质。就目前我们公司的情况来看，发展这一方向的时机并不成熟，但是和将会是未来的发展方向之一。市场开发难度：技术开发难度：发展潜力：5、 互联网（1） 网上展馆类似于我们为中国电信做的网上展厅，它的功能包括：1、展馆网上三维展示2、展品网上三维互动展示3、虚拟社区型网上三维展馆中视典为此独立开发了 VEPIE 的 3D 互联网平台软件。分析：3D 和网络的结合应该称之为珠联璧合，是 3D 数码解决方案的优势之一。无论是从管理角度还是市场营销角度，网络都可以把 3D 数码的应用边界无限扩大。这必须是我们目前市场发展的主要方向之一。（2） 网上看房售楼宝和网络的结合应用。（3） 网上产品
19、、网上售车都是 3D 技术和网络的结合应用。其优势在于直观，而且利用互联网平台可以把营销外延无限化。综合分析：网络的 3D 应用，除了网络游戏外，可能所有的解决方案都是依赖于一个特定的行业，把某个行业应用和互联网做嫁接。从这个角度上，所有的 3D 应用都可以放在互联网上，形成互联网的解决方案。而互联网和 3D 技术的结合无论从某个行业还是互联网行业来说都是一个必然的趋势，如何抓住这个趋势，是我们目前的紧急课题！二、软件技术架构产品名称 软件用途 客户群VRPIE-3D 互联网平台将 VRP-BUILDER 的编辑成果发布到互联网，并且可让客户通过互联网进行对三维场景的浏览与互动直接面向所有互联
20、网用户VRP-BUILDER 虚拟现实编辑器三维场景的模型导入、后期编辑、交互制作、特效制作、界面设计、打包发布的工具主要面向三维内容制作公司VRP-PHYSICS 物理系统可逼真的模拟各种物理学运动，实现如碰撞、重力、摩擦、阻尼、陀螺、粒子等自然现象，在算法过程中严格符合牛顿定律、动量守恒、动能守恒主要面向院校和科研单位等物理原理VRP-DIGICITY 数字城市平台具备建筑设计和城市规划方面的专业功能，如数据库查询、实时测量、通视分析、高度调整、分层显示、动态导航、日照分析等主要面向建筑设计、城市规划的相关研究和管理部门VRP-INDUSIM 工业仿真平台模型化，角色化，事件化的虚拟模拟，
21、使演练更接近真实情况，降低演练和培训成本，降低演练风险。主要面向石油、电力、机械、重工、船舶、钢铁、矿山、应急等行业VRP-TRAVEL 虚拟旅游平台激发学生学习兴趣，培养导游职业意识, 培养学生创新思维，积累讲解专主要面向导游、项知识,架起学生与社会联系的桥梁,全方位提升学生讲解能力,让单纯的考试变成互动教学与考核双模式旅游规划VRP-MUSEUM 网络三维虚拟展馆是针对各类科博馆、体验中心、大型展会等行业，将其展馆、陈列品以及临时展品移植到互联网上进行展示、宣传与教育的三维互动体验解决方案。它将传统展馆与互联网和三维虚拟技术相结合，打破了时间与空间的限制、最大化地提升了现实展馆及展品的宣传
22、效果与社会价值，使得公众通过互联网即能真实感受展馆及展品，并能在线参与各种互动体验，网络三维虚拟展馆将成为未来最具价值的展示手段！科博馆、艺术馆、革命展馆、工业展馆、图书馆、旅游景区、企业体验中心以及各种园区VRP-SDK 三维仿真系统开发包提供 C+源码级的开发函数库，用户可在此基础之上开发出自己所需要的高效仿真软件主要面向水利电力、能源交通等工业仿真研究与设计单位三、硬件产品中视典目前可以提供的硬件产品包括：立体数字影院系统 环幕投影 VR 实验室 环幕城市规划展厅 环幕导游培训教室 虚拟汽车驾驶系统 虚拟自行车健身系统 4d 动感影院系统 全自动环物摄影系统 交互式物理触摸屏 立体显示器
23、 头盔立体显示器 数据手套及其他 VR 设备 3d 裸眼立体显示器四、结论1、3D 数码行业是一个技术专业性很强的行业。它的核心竞争力可以定义为：3D 数码制作技术、虚拟现实技术、以及把技术与其它行业结合的能力。2、以技术为核心竞争力的行业，最终比拼的就是人才以及人才的储备。从这个意义上说，人才及人的学习能力是 3D 数码行业唯一而持久的竞争力。3、与中视典这样的行业领先者相比，我们的差距是全方位的，但是并非不可超越。因为人才并不是垄断资源，只要有了人，我们是可以在不长的时间内创造奇迹的。4、目前我们提出的 4 个行业的解决方案，方向基本上没有错。但是可以考虑如何把数码展览以及互联网的应用更明确的植入。5、解决方案是由软件和硬件组成的。软件方面，我们短期内需要开发一个自己的 3D 引擎，至少有类似于 VRP-Platform 的功能，只有这样才有可能在未来向其它行业扩展；硬件方面，短期内，我们需要绑定一个硬件供应商，从长期来看，我们应当直接取得代理资格，甚至直接 OEM 别人的产品。
