市场营销专业毕业设计(论文)开题报告.pdf

1、毕 业 设 计 (论 文 )开 题 报 告题 目 ： 生 活 方 式 与 运 动 休 闲 产 品 消 费 分 析课 题 类 别 ： 设 计 论 文 学 生 姓 名 ：学 号 ：班 级 ：专 业 （ 全 称 ） ： 市 场 营 销指 导 教 师 ： 2011 年 06 月一 、 本 课 题 设 计 （ 研 究 ） 的 目 的 ：随 着 经 济 的 发 展 以 及 居 民 收 入 的 增 加 ， 人 们 有 更 多 的 闲 暇 时 间 ， 这 也 使 人 们 越 来越 注 重 生 活 的 质 量 ， 追 求 健 康 的 生 活 方 式 。 特 别 是 在 申 奥 成 功 之 后 ， 一 股 运 动

2、 休 闲 之风 悄 然 升 起 。 比 如 广 场 舞 遍 布 与 城 市 的 街 角 ， 不 管 是 大 城 市 还 是 小 县 城 ， 都 能 在 开 阔的 地 方 看 到 中 老 年 人 舞 动 的 姿 态 ； 在 女 白 领 中 则 更 加 盛 行 瑜 伽 、 肚 皮 舞 、 钢 管 舞 等 以运 动 的 方 式 来 打 发 闲 暇 的 时 光 ， 这 也 催 生 了 一 股 运 动 休 闲 产 业 。 那 么 消 费 者 是 怎 样 看待 运 动 休 闲 产 品 的 消 费 的 ， 不 同 的 消 费 者 对 于 这 一 产 品 消 费 的 看 法 是 否 不 同 及 产 生 这种

3、差 异 的 根 本 原 因 ， 是 我 们 要 更 完 善 的 开 发 运 动 休 闲 产 品 市 场 的 前 提 ， 也 是 能 更 好 的针 对 不 同 消 费 者 和 消 费 者 不 同 生 活 方 式 来 具 体 分 析 运 动 休 闲 产 品 消 费 市 场 和 研 究 其营 销 对 策 。二 、 设 计 （ 研 究 ） 现 状 和 发 展 趋 势 （ 文 献 综 述 ） ：1生 活 方 式 与 消 费 者 行 为生 活 方 式 是 影 响 消 费 者 行 为 的 重 要 因 素 ， 研 究 生 活 方 式 的 目 的 是 勾 勒 出 一 个 人 在社 会 中 的 行 为 及 相 互

4、 影 响 的 全 部 形 式 ， 为 了 对 某 一 产 品 制 定 营 销 策 略 ， 营 销 人 员 要 研究 他 们 的 产 品 与 其 有 不 同 生 活 方 式 的 各 族 群 消 费 者 的 相 互 关 系 ， 获 而 更 加 有 针 对 性 地对 不 同 目 标 消 费 者 实 施 不 同 的 营 销 方 案 。Kotler将 影 响 消 费 者 行 为 的 因 素 分 为 文 化 、 社 会 、 个 人 以 及 心 理 四 种 ， 其 中 个 人及 心 理 属 与 内 在 因 素 ， 文 化 和 社 会 因 素 属 于 外 在 因 素 。 生 活 方 式 便 是 影 响 消 费

5、 者 行 为的 一 个 重 要 个 人 因 素 。 生 活 方 式 是 文 化 、 价 值 观 及 入 口 统 计 变 量 的 综 合 体 。 生 活 方 式会 影 响 一 个 人 的 需 求 及 态 度 ， 进 而 影 响 其 消 费 行 为 ， 消 费 者 追 求 的 生 活 方 式 影 响 他 们的 需 求 与 欲 望 ， 同 时 影 响 他 们 的 购 买 和 使 用 行 为 。 生 活 方 式 决 定 了 许 多 消 费 决 策 ， 而这 些 决 策 反 过 来 强 化 或 改 变 消 费 者 的 生 活 方 式 。阳 翼 在 商 业 经 济 与 管 理 发 表 的 “ 生 活 方

6、式 ” 研 究 综 述 ： 一 个 消 费 者 行 为学 的 视 角 中 提 到 WilliamDWells（ 1975） 给 心 理 地 图 下 的 定 义 是 ： 从 心 理 维 度 区 别 于 人 口 统 计 维 度 定 量 分 析 消 费 者 的 方 法 。 这 里 包 括 两 个 要 点 ： （ 1） 心 理 地图 比 人 口 统 计 内 容 要 丰 富 ： 它 可 能 包 括 活 动 、 兴 趣 、 观 点 、 需 要 、 价 值 观 、 态 度 和 人格 特 质 ； （ 2） 心 理 地 图 研 究 的 是 定 量 而 不 是 定 性 ： 大 部 分 心 理 地 图 研 究 人

7、员 采 用 问卷 调 查 的 研 究 方 法 。从 这 个 定 义 我 们 可 以 发 现 ， 生 活 方 式 其 实 是 心 理 地 图 研 究 的 一 个 分 支 ， 它 们之 间 的 关 系 可 以 大 致 表 示 如 图 1：附 图 1：2. 生 活 方 式 与 运 动 休 闲 产 品 消 费 市 场 的 关 系潘 兰 芳 、 卢 碧 ， 在 运 动 休 闲 对 现 代 生 活 方 式 的 渗 透 中 定 义 运 动 休 闲 为 运 动性 的 休 闲 方 式 ,是 积 极 性 的 休 闲 ,是 人 们 在 自 由 时 间 里 ,经 自 由 选 择 参 与 的 体 能 性 运 动或 休

8、闲 娱 乐 性 运 动 ,并 从 中 获 得 健 康 有 益 的 体 验 。 运 动 休 闲 能 够 宣 泄 、 疏 导 淤 塞 、 压抑 的 情 感 紧 张 力 , 使 人 感 到 舒 畅 和 快 乐 , 从 而 缓 解 和 消 除 心 理 的 不 平 衡 ; 同 时 通 过运 动 休 闲 的 参 与 , 可 以 使 人 的 身 心 在 闲 暇 时 间 内 得 到 更 好 的 调 整 与 发 展 。 现 代 人 既 重视 物 质 消 费 , 更 重 视 精 神 消 费 , 也 从 一 个 侧 面 反 映 了 现 代 人 生 活 观 念 的 改 变 和 对 运动 休 闲 生 活 方 式 的 选

9、 择 。 选 择 了 运 动 休 闲 生 活 方 式 就 是 对 健 康 生 活 方 式 的 选 择 , 它 促进 了 运 动 休 闲 对 现 代 生 活 方 式 的 渗 透 。高 红 在 生 活 方 式 选 择 的 经 济 逻 辑 探 析 中 ， 从 个 体 的 角 度 考 虑 人 们 的 生 活 方式 问 题 ， 探 讨 个 体 遵 循 着 何 种 经 济 逻 辑 选 择 自 己 的 生 活 方 式 。 认 为 我 们 可 以 根 据 自 己对 社 会 环 境 的 判 断 选 择 某 种 生 活 方 式 ， 并 运 用 相 应 的 经 济 逻 辑 来 经 营 自 己 的 生 活 ，从 而

10、逐 渐 实 现 生 活 方 式 的 转 换 。吕 树 庭 在 21 世 纪 : 中 国 社 会 生 活 方 式 与 体 育 的 社 会 学 透 视 中 提 到 在 透 视 未来 的 中 国 社 会 生 活 方 式 与 体 育 运 动 时 , 不 应 忽 略 社 会 变 迁 的 宏 观 背 景 。 因 为 生 活 方 式从 属 一 定 的 生 产 方 式 , 受 生 产 力 发 展 水 平 的 制 约 和 政 治 制 度 、 意 识 形 态 、 地 理 环 境 、文 化 传 统 乃 至 风 俗 习 惯 等 诸 多 因 素 的 影 响 。 随 着 经 济 、 科 技 的 发 展 和 人 民 生 活

11、 水 平 的提 高 , 观 念 层 次 的 变 化 使 人 们 的 精 神 需 求 和 自 我 实 现 的 愿 望 会 愈 来 愈 强 。 据 经 济 专 家预 测 , 中 国 的 经 济 形 态 正 在 从 “ 劳 动 生 活 型 经 济 向 闲 暇 生 活 型 经 济 ” 转 变 。 人 们 生 活理 性 程 度 增 加 的 一 个 突 出 表 现 , 就 是 使 体 育 与 自 己 的 生 活 质 量 、 与 自 己 生 命 价 值 的 体现 形 式 联 系 得 更 加 紧 密 , 体 育 将 以 其 独 特 的 功 能 全 面 介 入 生 活 领 域 , 而 真 正 成 为 一种 不

12、可 或 缺 的 生 活 方 式 。王 进 在 休 闲 与 生 活 质 量 的 理 论 辨 析 中 提 出 休 闲 与 生 活 质 量 的 社 会 心 理 学 概念 模 式 , 主 要 把 休 闲 作 为 主 观 现 象 放 在 社 会 系 统 中 来 考 察 。 首 先 , 休 闲 是 一 个 具 有 特定 文 化 的 社 会 体 系 。 在 这 个 体 系 中 , 社 会 的 同 一 性 作 用 社 会 互 动 的 形 式 , 同 时 也 影 响个 体 的 休 闲 兴 趣 与 价 值 观 。 另 外 , 由 于 所 有 的 运 行 都 是 在 社 会 体 系 中 进 行 的 , 社 会 互动

13、 实 际 上 又 会 与 休 闲 价 值 观 相 互 作 用 , 增 强 对 休 闲 机 会 的 认 知 。 当 休 闲 机 会 的 认 知 度增 加 时 , 生 活 质 量 的 评 估 就 会 提 高 。 最 后 , 所 有 这 些 过 程 还 受 制 于 社 会 人 口 的 状 况 ,作 为 催 化 剂 , 社 会 人 口 的 状 况 影 响 着 整 个 系 统 的 运 转 。彭 文 革 在 论 休 闲 运 动 与 生 活 方 式 中 认 为 人 类 对 体 育 的 需 求 从 生 存 到 竞 争 , 到增 强 体 质 再 到 追 寻 健 康 , 随 人 类 的 生 活 和 生 产 方 式

14、 的 进 步 而 提 高 , 休 闲 运 动 在 现 代社 会 丰 富 多 彩 的 文 化 娱 乐 方 式 中 已 独 占 鳌 头 , 成 为 我 们 生 活 中 重 要 的 组 成 部 分 。 休 闲运 动 与 生 活 方 式 密 切 相 关 ,它 是 现 代 人 交 往 和 沟 通 的 重 要 手 段 和 生 活 方 式 的 重 要 组 成部 分 。 现 代 人 之 所 以 对 休 闲 运 动 情 有 独 钟 , 是 由 于 休 闲 运 动 的 本 质 特 征 与 现 代 生 活 快节 奏 之 间 有 一 种 互 惠 互 补 的 作 用 ,它 不 仅 可 以 增 进 健 康 ,缓 解 压

15、力 , 调 整 过 分 紧 张 的情 绪 , 还 能 表 达 感 情 , 陶 冶 情 操 、 发 展 个 性 、 完 善 自 我 。3. 生 活 方 式 与 运 动 休 闲 产 品 消 费 市 场 分 析王 斌 在 对 影 响 休 闲 体 育 文 化 价 值 取 向 的 社 会 因 素 的 分 析 中 指 出 生 活 方 式 是 强调 广 泛 差 异 性 、 独 特 生 活 风 格 和 区 分 的 标 志 ,同 时 ， 生 活 方 式 是 从 主 观 回 答 “ 怎 样 生活 ” ,生 活 质 量 是 客 观 描 述 “ 生 活 怎 样 ” 的 问 题 。 不 同 的 生 活 方 式 ,必 然

16、 产 生 与 之 适 应的 活 动 内 容 和 形 式 , 并 形 成 相 应 的 文 化 价 值 取 向 。 休 闲 体 育 作 为 现 代 人 提 高 生 活 质 量和 生 活 方 式 的 内 容 之 一 , 其 发 展 直 接 反 映 现 代 人 的 休 闲 体 育 文 化 价 值 取 向 。 是 由 于 新的 生 活 方 式 的 形 成 ,人 们 对 休 闲 体 育 文 化 价 值 的 取 向 , 逐 渐 向 丰 富 人 类 精 神 文 化 生 活和 提 高 生 活 质 量 的 层 面 上 过 渡 ,不 仅 强 调 休 闲 体 育 的 强 身 健 体 功 能 ， 同 时 ,更 追 求

17、其 休闲 、 娱 乐 、 闲 适 、 和 谐 美 好 的 文 化 价 值 。 因 此 ,生 活 方 式 对 休 闲 体 育 文 化 价 值 的 取 向起 着 导 向 作 用 。 消 费 观 念 是 人 们 对 参 与 市 场 消 费 的 看 法 和 态 度 。 而 休 闲 体 育 消 费 观 念则 是 指 人 们 对 休 闲 体 育 市 场 的 认 可 和 参 与 度 的 反 映 。 它 直 接 支 配 人 们 进 行 休 闲 体 育 消费 的 行 为 ,影 响 人 们 的 休 闲 体 育 文 化 价 值 取 向 。 周 永 博 、 沙 润 、 田 逢 军 ， 国 民 休 闲 驱动 机 制 研

18、 究 生 活 方 式 、 信 息 刺 激 与 休 闲 消 费 行 为 的 结 构 模 型 分 析 中 提 出 休 闲 消费 行 为 模 式 ， 即 休 闲 主 体 在 其 主 观 特 征 和 客 观 环 境 的 双 重 影 响 下 所 形 成 的 相 对 稳 定 的休 闲 消 费 方 式 ， 包 含 休 闲 动 机 、 休 闲 决 策 、 休 闲 方 式 和 休 闲 评 价 等 多 个 方 面 。 经 济 收入 、 教 育 水 平 、 文 化 环 境 、 家 庭 、 职 业 、 年 龄 等 构 成 影 响 休 闲 消 费 行 为 的 社 会 因 素 ，促 销 、 公 共 关 系 、 口 碑 传

19、 播 则 构 成 影 响 休 闲 消 费 行 为 的 营 销 刺 激 ， 社 会 因 素 和 营 销 刺激 是 影 响 休 闲 消 费 行 为 的 主 要 外 缘 因 素 。4 结 论通 过 上 述 的 观 点 ， 可 以 知 道 生 活 观 念 对 于 消 费 市 场 有 巨 大 的 影 响 作 用 ， 是 细 分 市场 的 一 种 分 类 。 生 活 观 念 受 不 同 因 素 影 响 从 而 影 响 消 费 对 运 动 休 闲 产 品 的 不 同 看 法 和偏 好 。 我 们 可 以 以 生 活 方 式 作 为 我 们 运 动 休 闲 产 品 消 费 市 场 细 分 原 则 ， 寻 找

20、出 其 中 的关 联 ， 逐 个 研 究 分 析 其 市 场 ， 各 个 突 破 ， 找 出 其 营 销 要 点 ， 扩 大 我 们 的 市 场 需 求 。三 、 设 计 （ 研 究 ） 的 重 点 与 难 点 ， 拟 采 用 的 途 径 （ 研 究 手 段 ）以 生 活 方 式 为 切 入 点 ， 主 要 研 究 其 对 运 动 休 闲 产 品 的 消 费 影 响 ， 以 及 它 们 之 间 存 在 的关 系 为 主 。研 究 对 象本 研 究 以 生 活 方 式 与 运 动 休 闲 产 品 消 费 分 析 为 研 究 对 象 。研 究 方 法1 文 献 资 料 法主 要 查 阅 了 消 费

21、 者 心 理 学 、 消 费 者 行 为 学 、 体 育 社 会 学 、 社 会 学 、 文 化 学 、 历 史学 等 相 关 书 籍 。 收 集 了 生 活 方 式 、 体 育 、 休 闲 、 运 动 休 闲 等 方 面 的 文 章 及 报 刊 资 料 。2 逻 辑 分 析 法在 综 合 文 献 资 料 的 基 础 上 ， 结 合 本 人 对 研 究 内 容 的 分 析 和 思 考 ， 用 逻 辑 归 纳 法 梳理 出 本 研 究 的 逻 辑 层 次 ， 细 化 研 究 框 架 ， 进 而 推 导 出 本 研 究 的 结 论 。四 、 设 计 （ 研 究 ） 进 度 计 划 ：第 八 周 资

22、 料 的 搜 集 整 理 ， 英 文 文 献 的 搜 集 整 理 ；第 九 周 出 论 文 提 纲 ， 确 定 提 纲 ， 开 始 论 文 写 作 ；第 十 周 论 文 初 稿 的 写 作 ， 英 文 文 献 的 翻 译 ；第 十 一 周 ， 初 稿 完 成 ， 英 文 文 献 翻 译 基 本 完 成 ；十 二 周 ， 初 稿 的 修 改 ， 完 善 ；十 三 周 ， 二 稿 完 成 ， 交 老 师 批 阅 ；十 四 周 ， 基 本 定 稿 。五 、 参 考 文 献 ：1 潘 兰 芳 等 ， 运 动 休 闲 对 现 代 生 活 方 式 的 渗 透 ， 山 东 体 育 科 技 2005年 9月

23、，第 27卷 ， 第 3期 :17-18.2 吕 树 庭 ， 21世 纪 :中 国 社 会 生 活 方 式 与 体 育 的 社 会 学 透 视 2001:16.3 彭 文 革 ， 论 休 闲 运 动 与 生 活 方 式 ， 广 东 商 学 院 学 报 ， 2001年 第 4期4 Lazer. Lifestyle concepts and marketing J.Toward Scientific Marketing,Amarican Marketing Association 1963:64- 105.5 迈 克 尔 .R.索 罗 门 （ 美 ） .消 费 者 行 为 学 M.北 京 ： 经

24、济 科 学 出 版 社 ， 2003版 ：134-146.6 菲 利 普 .科 特 勒 (美 ).营 销 管 理 :分 析 、 计 划 、 执 行 和 控 制 M.上 海 :上 海 人 民 出 版社 ,1997： 178-185.7 Hawkins, Best. Consumer Behavior: Building Marketing Strategy M.北 京 ：机 械 工 业 出 版 社 ， 2003:78-82.8李 越 辉 ， 符 号 时 代 的 体 育 消 费 特 征 及 发 展 趋 势 分 析 ， 中 国 商 贸 ， 2010年 3月 ， 204-205.9 王 斌 ， 对 影

25、 响 休 闲 体 育 文 化 价 值 取 向 的 社 会 因 素 的 分 析 ， 广 州 体 育 学 院 学报 ， 2004年 ， 第 24卷 第 5期10李 永 在 ， 论 休 闲 消 费 的 几 个 基 本 问 题 ， 北 方 经 贸 ， 2002年 10月 ， 47-4911 陈 正 ， 我 国 社 会 不 同 阶 层 体 育 休 闲 活 动 的 特 征 ， 武 汉 体 育 学 院 学 报 月刊 2005年 第 6 期12王 雅 林 ， 城 市 休 闲 ： 上 海 天 津 哈 尔 滨 城 市 居 民 时 间 分 配 的 考 察 M.北 京 ： 社 会 科学 文 献 出 版 社 ， 2003： 7813石 振 国 等 ， 我 国 城 市 居 民 休 闲 体 育 社 会 影 响 因 素 调 查 分 析 J.武 汉 体 育 学 院 学报 ， 2006， 40(6)： 59-63.14许 宗 祥 等 ， 我 国 休 闲 体 育 性 别 差 异 之 研 究 J. 广 州 体 育 学 院 学 报 ， 2008， 28(1)：1-5.指 导 教 师 意 见签 名 ： 月 日教 研 室 （ 学 术 小 组 ） 意 见教 研 室 主 任 （ 学 术 小 组 长 ） （ 签 章 ） ： 月 日