1、,沈阳联通公司5.17电信日 公关活动方案,目录,一、活动背景 二、活动目的 三、活动策略 四、活动主题 五、活动形式 六、媒体策略,一 活动背景,“ 5.17 ” 世界电信日,今年世界电信日主题为“Protecting children in cyberspace “ （保护未成年人网络安全） ，旨在呼吁为未成年人营造一个健康安全的网络环境。目前互联网充斥着各种低俗信息，这些低俗内容容易诱发青少年不良思想行为和干扰青少年正常学习生活的内容。为保护未成年人网络安全，从各个方面加强对未成年人上互联网的保护与管理。如采取一定具体措施：法律规定严惩网络犯罪，政府采取控制与教育相结合的作法，学校加强网
2、络管理和网络安全教育，家长了解和监护子女的上网情况，网络行业推出安全上网工具和服务。,Protecting children in cyberspace 保护未成年人网络安全,二 活动目的,每年5.17电信日各电信运营商都会充分利用这一节点契机对自己的品牌及业务进行集中展示，以此达到促进消费者认知，增加品牌好感度的目的。而今年5.17又恰逢通信运营商整合后的第一年，同时也是3G元年。整合后的中国联通集团将借此契机推出其3G业务并展示全新的企业形象，可以说今年的5.17展会将会是联通3G上市活动的重要组成部分，也是展示新形象，推广新业务的主要战场。,热烈庆祝5.17国际电信日召开； 让公众更加了
3、解中国联通的3G业务的优势，巩固老客户，发展新客户，提高新联通的3G业务形象； 通过本次活动配合联通3G上市活动的进行，力求在短期内达到快而广的宣传效果； 通过此次活动，维护和树立新联通企业形象，与目标客群和潜在客群建立互动渠道，发展潜在客户群；,三 活动策略,无疑本次5.17展会三大运营商都会把重点放在3G宣传上！,我们与竞品的差异 以往的展会运营商都是怎样宣传自己，我们的突破口在什么地方？ 我们要向哪些人作有针对性的宣传？ 怎么样对他们宣传？,今年5.17又恰逢通信运营商整合后的第一年，同时也是3G元年,我们与竞品的差异：,我们的产品 WCDMA作为世界上使用最广泛的3G技术标准，在漫游范
4、围、手机终端数量、业务应用、上网速度等层面广泛的优势，它能让消费者迅速发出由五彩缤纷的3G世界所带来的感叹！,我们的竞争对手 由于所采用技术上的差别及其它相关原因虽然移动的G3及电信的准3G品牌天翼上市场比较早但仍存在终端数量少、应用业务少、网络不稳定等不可忽视的致命弱点。 移动G3以引领3G生活为口号，以行业老大的身份在推广相关业务，通过事实而非的宣传企图混淆受众的视听让消费者觉得移动就是3G，觉得3G就是这样子，进而掩盖其技术缺陷。 电信虽提出明确的产品利益点但是由于国家政策，北方公司网络覆盖等因素已使其诱人的推广口号成为空谈。,我们的消费者 经过移动与电信的两轮推广，消费者反而对3G的概
5、念更加的模糊，3G是什么，3G又能给我们生活带来什么已经成为消费者普遍的疑问，而另一部分已经尝试过3G的人群则发出了3G无非如此，3G不如2G的感叹！,5.17活动现场分析 历年5.17现场公关活动回顾,现场分析：主会场各电信运营商投入较大，而现场与会者多为通信行业相关商家，以及部分职业参展人员，只有少量的普通消费者入场观展、咨询。 主会场外场部分相对客流量较大，同时每届5.17电信日开幕式均设在外场。 对于主会场我们将加大宣传力度，但外场因其在主会场的入口，同时也是相关政府部门领导出席的重要地点，我们更要加大力度！ 在2007年中国移动在外场加大力度，举办儿童绘画大赛引起广泛关注。,外 场,
6、初中/高中学生作为通信、网络时代的新生客群（他们进入大学校园后将成为“UP新势力”的直接用户）， 有权利更有责任发出自己的声音发表自己的看法。,我们要向哪些人作有针对性的宣传？,“3G就像大学时代，虽然还有距离，但是已能看到五彩缤纷的轮廓”,3G在初、高中生的印象,关键问题：学生客户已成竞争的焦点到底什么才能赢得消费者的心？,更时尚、更领先、更值得信赖,强烈的时尚感,WCDMA是联通3G技术的核心、中心， WCDMA技术与其他3G技术有着不可比拟的应用优势，它的优势将会体现在主流标准、漫游更广、手机更多、业务更全、上网更快。作为最新潮、时尚的产品，它的出现将会让学生群体去体验一种全新的新鲜、便
7、捷、有趣的生活方式，也意味着一种新生活的到来！ 为做活动的摄影展示区，在风格上突出时代感，符合目前学生的心理需求，也迎合3G时代时尚的本质，让新联通走在时尚的最前言,怎么样对他们宣传？,由共青团沈阳团市委、中国联通沈阳市分公司联合主办的“ 5.17沈阳市首届中学生摄影展”此次影展，通过图片展示这种真实而直接的表达方式，充分利用和发挥公益广告的宣传作用，为在校青少年朋友提供了一个与社会交流、表达内心思想的机会和平台，从而推动和促进网络通信、健康有序的发展。,四 活动主题,“我”眼中的3G ,5.17沈阳市首届中学生摄影展,“我”眼中的3G,“沃”3G将是中国联通“沃”品牌的起点也是其切入点，是全
8、业务品牌推广的重中之重。在“沃.3G”品牌推出后将其他业务逐渐纳入“沃”的品牌体系。 “沃”的谐音为“我”提倡个性宣扬，独立自主，符合现代学生的心理需求，并以“我”为主题，延伸出本次摄影展的主题-“我”眼中的3G 并且以“我”为主题可以宣传配合新联通的全新品牌“沃”进行宣传。,关键词,我、配合,五 活动形式,现场参与、全市互动,现场投票参以及短信投票参与，全市互动，评选出“我”眼中的3G最佳作品 专家评选，专家点评增加活动的可信度以及权威性。,崔博兼：1940年生人。中国摄影家协会会员，辽宁省旅游摄影协会艺术顾问，沈阳市摄影家协会名誉主席，现为沈阳音乐学院电化教育中心教授。1984年-2001
9、年曾四次在沈阳和北京举办个人摄影展览，摄影作品曾多次在美国、日本、西班牙、匈牙利、韩国、俄罗斯等十四个国家和地区展出，并在国内获过大奖。2000年出版中国甘南藏族风情摄影专集。2002年应美国依阿华州立大学、印地安那州立大学和密歇根州大河谷大学的邀请赴美举办崔博谦中国西部风情个人摄影展览并讲学。,注：评委主席拟定为崔博兼老师,黄小森：男，1950年出生，广州市人。毕业于鲁迅美术学院摄影系专修班，1978年到沈阳市摄影家协会工作，1980年加入辽宁省摄影家协会，1986年加入中国摄影家协会，现任辽宁省摄影家协会副主席，沈阳市文联副主席，沈阳市摄影家协会主席兼秘书长，辽宁省旅游摄影协会副会长。,注
10、：评委会副主席拟定为黄小森老师,李敬 网名:镜知天下 中国摄影家协会会员 辽宁省摄影家协会理事 辽宁艺术摄影学会副会长 沈阳铁路局摄影家协会名誉主席 1976年任沈阳铁路局文化宫摄影员，先后有近百幅作品在省以上影展中入选或获奖。沸腾的铁路发表在中国摄影家杂志上，2002年由吉林摄影出版社出版了李敬摄影作品集。擅长拍摄：风光、人物、工业题材等。,注：评委会成员拟定为李敬老师,王之明,中国摄影家协会会员，中国民俗摄影协会会员，沈阳市摄影家协会理事。用镜头对准人物、自然风光，用人物自然风光去反映生活，反映社会的事件，反映自然界美好的风光，让我感受到生活的丰富多彩和美丽，使我更加热爱摄影，在创作的瞬间
11、凝固的永恒，定格是最美好的，使我很强烈的感受到生活的久远魅力。多年来热爱摄影创作，有百余幅摄影作品，在国内外报刊杂志上发表，多幅摄影作品在全国及省、市摄影比赛和展览中获奖。,注：评委会成员拟定为王之明老师,活动日期：2009年4月27日-5月15日（前期参与活动）2009年5月17日（广场展览活动） 活动时间： 活动地点：辽宁工业展览馆广场 联合主办：共青团沈阳团市委/中国联通沈阳市分公司 承办单位：博锐天嘉广告传媒,活动前期将进行媒体上的配合宣传和炒作以及与团市委合作扩大影响力。,整个活动由参与、展览、评选，三部分组成。 参与：前期由团市委组织沈阳在校高中生参与本次活动。 展览：在活动现场展
12、示入围作品。 评选：由现场观众现场投票评选，以及短信评选，最后由沈阳市摄影家协会评选出优秀作品并进行点评。,活动流程图：,前期报名 提供作品,展览,专家评选,颁奖,淘汰,入围作品,未入围作品,优秀作品,媒体报道,现场投票,短信投票,参赛细则 （一）作品分类 参赛作品须为本人原创的摄影作品，标题由参赛者自定，但必须符合大赛主题。 （二）题材范围 以 “我眼中的3G”为主题，具体题材可包括如网络时代，科技改变生活的点滴瞬间 （三）参赛资格 沈阳市级在校初中/高中学生 （四）作品提交具体要求 1、作品选送要求 a) 此次大赛作品均采用网上提交形式，无需打印。 b) 网上投稿：提供可供输出的电子文件，
13、尺寸700*1000mm，分辨率300dpi， CMYK模式，存储格式为JPEG压缩，投稿作品每件文件大小不低于3M且不超过5M，多个文件的请使用压缩文件打包后（文件标题注明作者姓名、和作品名称）。 c）参赛者需填写参赛报名表及参赛承诺函电子版，随作品一并以邮件方式发送。 2、要求内容健康，积极向上，符合相关法律法规政策规定。,报名,海选,参与方式流程图：,获得奖项,1、短信报名 2、网络报名,入围参展,网上评选,1、现场展览 2、网络展示,1、现场颁奖 2、颁发奖品,现场布置,现场展示架以魔方的形式出现，符合3G时代千变万化的特点，以及丰富多彩的特性，同时也暗中符合WCDMA漫游更广、手机更
14、多、业务更全、上网更快的特点，贴近活动的主题。 同时在现场设立WCDMA体验专区，以及投票箱，加强现场互动，加强群众对新联通3G产品的认识。,观众席,摄影展展区,摄影展展区,舞台,现场示意图,四、活动策略现场布置,效果图,摄影展展区（展架，未装饰）,摄影展展区（展架，装饰）,摄影展展区（展架，展示）,奖杯 奖状 评委邀请函 服装 展架 WCMDA体验专区 海报 背板 DM单页,物料清单,奖杯,四、活动策略物料清单,服装,海报,现场观众参与投票，评选出最佳作品，并且可以在现场体验WCDMA的3G功能。,现场参与,大赛由评委会以及现场观众投票对参赛作品进行评判，分为金奖、佳作奖、优秀奖。 主办方会
15、在5月17日，邀请以上108名获奖者及指导教师到517世界电信日主会场参加开幕仪式，并颁发奖杯及证书奖项设置如下： 1、金奖1名 价值2000元礼品，并颁发奖杯及证书 2、佳作奖7名 每人价值800元礼品，并颁发奖杯及证书 3、优秀奖100名 每人价值100元礼品，并颁发奖杯及证书,评选方法和奖项设置,针对目标客户群的媒体接触习惯，以软性广告炒作，硬性广告配合，运用广播媒体、报纸媒体、自有媒体组合的方式，在短时间内为活动造势。,关键词,炒作、配合,六 媒体策略,目的：借助“5.17电信日”活动的事件，利用专家评委的名人名著效应，“我”眼中的3G内容提出互动讨论话题，以软文的形式在新闻类关注度高
16、、收听、收视率高的广播媒体、报纸媒体投放，引发社会讨论，吸引社会关注，刺激客户参加，达到对此次活动前期宣传炒作的目的。 形式：活动前一周在根据本次活动以及3G时代的到来为事件提出讨论话题，在新闻类电视媒体、广播媒体、报纸媒体以软文的形式投放。 广播媒体：选择新闻类栏目，做话题讨论性质的节目以抛出话题引发讨论的形式对活动进行炒作。,炒作、配合,“话题”炒作,炒作、配合,硬性广告宣传告知,目的：配合软性广告炒作，对此次活动进行宣传告知。达到扩大活动影响力，提升活 动关注度的目的。 内容： 评委介绍 活动时间、地点告知 活动参与方式 广播媒体：选择新闻类，关注度高的广播媒体进行提前一周的广告宣传和公
17、布活动参与方式及活动相关信息。 报纸媒体：选择新闻类，关注度高，面向学生人群的报纸媒体进行提前两周的广告宣传并公布活动参与方式及活动相关信息。,炒作、配合,自有媒体宣传,营业厅：进行活动告知宣传DM单页的发放，并公布活动参与方式及相关信息和评 委简介； 团市委：在学校进行宣传，张贴海报，公布活动参与方式及相关信息。,炒作、配合,媒体宣传报道的频次，活动前后至少各1次； 在活动当天安排电视媒体和报纸媒体记者采访，并在活动当晚新闻栏目里即时播出报导； 在活动后，报纸媒体以新闻和软文形式对活动进行报道宣传。,炒作、配合,新闻、软文要求,1.软文以记者和参与者角度及口吻进行宣传。 2.新闻和软文的文稿要以“联通公司” 所做的贡献和意义为主要内容。 3.新闻和软文要对本次活动的规模和效果做正面报道。,通过本次活动，有重点的将产品品牌及内容作全面推介，并以现场参与、体验、展示等各种方式的有机结合，增加了品牌的知名度及吸引力，从而将新联通的各项产品的功能（特别是WCDMA）的特点潜移默化的渗透入受众及潜在消费者心中，亦借此宣扬了一种时尚潮流。 并且可以通过本次活动在参与者的心灵深处留下新联通的新形象，成为联通公司的潜在客户，并有望成为新联通的WCDMA的用户。,附件/效果预估,感谢聆听 请多批评,
