1、,带 我 回 家-关爱外来工夏日绿荫行动,整体方案,1. 项目阐述,2. 预热期活动执行方案,3. 执行期活动执行方案,4. 延续期活动执行方案,目 录,5. 费用预算及效果估计,广东省作为劳务输入第一大省，存在庞大的外来工群体，他们是广东经济发展与腾飞的默默奉献者，需要社会及广大市民的关注及关怀。 广州移动作为广州市重要企业力量和“感恩广东”的发起者，更有责任成为关爱民工的支柱力量，关爱他们的生存状态和精神困惑，用自己的力量做出贡献，并通过自己的行动带动更多社会力量加入到关爱行列。,活动背景,项 目 阐 述,项 目 阐 述,榕树有“在一邑则荫一邑，在一郡则荫一郡，在天下则荫天下”的高尚品质！
2、 ”关爱外来工，关爱外来工的子女，让绿荫给外来工及其子女送去夏日的清凉。特策划-带我回家关爱外来工夏日绿荫行动,项 目 阐 述,家,第一个家： 生、养的家乡,第二个家： 工作谋生的广州,回家,对家的归属感,与家人的团聚,与家乡人的融合,投入家的建设,大家庭的和谐,对于外来工：,带外来工子女回家：,以带外来工子女回家作为切入点，切实关心外来工的生存状况，关注外来工子女的成长，以“回家”的概念来打动外来工，让其感受到社会对其关注，增强对第二个家的归属感。,活动概述,时间,选人选材,带我回家,我的两个家 电视日记,关爱外来工 研讨会,拍摄制作、展播,汇制展播,调研,召开,发动甄别,启动仪式,时间简表
3、,线上,线下,绿荫暑假,合 作 媒 体,全力合作媒体,松散合作媒体,注：以上为媒体合作模式，具体媒介组合与策略将依照最终确定的执行方案进行设计。,从媒体合作密切程度，把合作媒体划分为全力合作媒体及松散合作媒体两部分。 前者保证整体活动传播的社会认知深度和强度，后者保证活动宣传的广度和效力。,以点带面，以外来工子女如何度过暑假来关注外来工的生存状况，关注外来工子女的成长，赋予了此活动深远重要的新闻价值和社会关注价值。,本次活动通过由移动发动，在政府相关资源的带领下，媒体、企业、义工组织等多方力量形成合力，共同关注、关怀外来工这个社会较为下层及弱势的群体，使活动的影响得到最大的发挥。,在信息平台上
4、的关爱,活动全程设置外来工可通过信息平台进行互动的环节，在营业厅设置相关的活动形式及发动，让外来工在信息化的体验中参与到活动中来。,1,活动的开始采用广泛的媒体在公众中传播，而对过程中进行立体的报道，在活动的延续部分，用深度探讨的会议形式对活动做一个强有力的收尾，让活动成果理论化、深入化，将活动前期主要采取的媒体引导式社会探讨形式转化为公众主动参与同专家互动的模式。并以记录片的形式使活动成果得以长远的记录。,项 目 阐 述,活动亮点：,项目价值,紧贴“感恩广 东”之关爱系 列的“关爱” 主题,体现移动强烈的社会 责任感，用真情和力 量援助弱势群体，为 他们办实事，想之所 想，急之所需。,通过行
5、动发动和联合更多社会力量投入关爱行列，为外来工解决实际问题 为外来工送去关爱,项 目 阐 述,1. 项目阐述,2. 预热期活动执行方案,3. 执行期活动执行方案,4. 延续期活动执行方案,目 录,5. 费用预算及效果估计,预热期活动内容,1,发动及招募：大规模、多方式发动外来工为子女报名“带我回家”活动发动公众报名参加“关爱家庭”,宣传与发动要点,2,联合多个媒体共同推广出本次活动；平面、电视、电台、网络媒体及户外媒体等组合，配合移动营业厅作为终端发动及报名点，以广泛的社会接触面制造更大的社会影响力。联合各方力量发放活动的宣传资料，如民政、团委、教育部门及外来工集中的中小学校，发放宣传资料，让
6、各方机构协助整个活动的传达并协助发动外来工的参与。,预热期执行,媒体策略,以新快报、广州电视台、电台作为主要的新闻报道合作方移动的手机短信邀请选取广州本地其他媒体（视情况选择公共汽车车身或公交车移动电视）配合传播,媒介策略,主要目标受众分析,主要目标受众：农民工、社会人士特点：流动性强；农民工的工作及生活条件的局限性制约了他们对大众媒体种类的选择。,发动阶段，采用追求面广的媒体策略，以在途媒体（如户外）、购买点媒体（氛围）及传统媒体带动舆论的方式。选择对目标人群针对性强、符合其消费偏好的户外、移动电视及电台媒体作为主要媒体，以求达到最佳到达率，同时不断强化目标人群的记忆度移动营业厅以POP配合
7、宣传，能增加重复曝光频次，有助于提高推广效应,媒介总体策略分析,预热期执行,媒体发布,时间：6月10日6月30日,预热期执行,宣传资料发放,时间：6月15日6月22日,制作外来工子女暑假安全知识的宣传册子（并附本次活动内容介绍），借助教育局与学校的力量，在进行假前安全教育时发放并交给家长。该方式对目标人群的针对性强，真正实现一对一的宣传。而且以生动活泼的形式讲解暑假安全知识，本身就是对外来工子女的关心。,外来工子女人手一份的宣传资料,预热期执行,营业厅的发动,时间：6月15日6月30日（延续到8月中旬）,发动移动的用户把科普、文学等适合外来工子女阅读的书籍送到营业厅，加入“一本书传递关爱活动”
8、。使更广泛的移动用户也可以参与到本次活动来，以增加传播力，体现本次活动的社会性。所有捐书的用户皆可获得“新快报手机报纸”三个月的体验期，以作鼓励。第一期（至7月10日）的捐书赠给外来工子女作为暑假读物，第二期（至8月15日）赠给返乡的外来工子女。,一本书传递关爱活动,预热期执行,在移动营业厅设置一个关爱活动栏，以数字的形式展示该营业厅活动的进展。第一个数字是外来工报名数、关爱家庭报名数及捐书的数量，以量化的形式来证明：爱心不断积累、亲情不断扩大。同期在营业厅中派发活动折页及摆设易拉宝，通过终端的发动来促使外来工报名及更多的关注。,关爱活动栏,外来工报名方式及流程,填写报名 表格并准 备各种证
9、明材料,各途径把报名表汇总到广州移动综合部,预热期执行,报名时间：6月6日至6月29日,学校宣传册,营业厅报名,公汽上报名,网站上报名,邮寄或递营业厅,投递报名箱,网上投递报名表格,甄选时间：7月1日至7月8日 甄选流程：,预热期执行,对入围的外来工要求补充核查材料,报名及甄选,报名时间：6月10至6月30日，与宣传同步进行 报名地点：广州市各移动营业厅 活动参加者条件： 打工子弟返乡活动 （最后选出符合条件的30名打工子弟参加活动）上年度评选为优秀民工称号或者相同荣誉称号、子女同来广州的外来工工作中受过中度或重度工伤事故、子女同来广州的外来工其子女在广州读书并曾获得三好学生或优秀学生称号的外
10、来工 关爱留守儿童活动：上年度评选为优秀民工称号或者相同荣誉称号、子女留守家乡的外来工来自周边省份贫困地区、子女留守家乡的外来工（从符合以上条件的外来工中选出30名，其子弟可以通过活动前来广州）其他的子女留守家乡的外来工（选出500名，其他子弟可获得移动派发的礼品）,预热期执行,预热期执行,*前期风险预防：为了预防和规避活动过程中有可能因为活动参与者言论导致的潜在的舆论危机，我们将活动受助对象甄选的工作放给广州移动及其九家支公司执行，一方面保证了活动的执行到位，并保证移动对活动者的有效管理和对整个活动的危机管理，便于广州移动企业形象的正面宣传。,文本,文本,1. 项目阐述,2. 预热期活动执行
11、方案,3. 执行期活动执行方案,4. 延续期活动执行方案,目 录,5. 费用预算及效果估计,1、绿荫夏令营 2、关爱“1+1”结对子 3、亲历羊城 4、绿荫专场,1、返乡外来工子女专列开出 2、留守儿童专列抵达在火车站举行绿荫专列启动仪式,同期进行我有两个家电视日记拍摄。拍摄队伍跟随返乡儿童及来穗的留守儿童，从儿童的角度拍摄，反映外来工生存状况及对其后代的影响。,绿荫专列,绿荫暑假,绿荫电视日记（拍摄及采访）,7月,9月,主体活动,留守儿童来广州,返乡打工子弟出发,时间：7月15日至7月21日 工作： 根据获选的30位民工提供 的资料，准备30张7月21日抵达广州的火车票将火车票邮寄给民工子弟
12、7月21日留守儿童抵达广州,时间：7月21日 工作： 根据获选的30位民工提供 的资料，准备 30张7月21日 从广州出发的火车票火车票发放；联络合作媒体的3名随行记者7月21日从广州出发,绿荫专列,绿荫列车启动仪式,绿荫专列-火车站启动仪式,时间：7月21日 地点：广州火车站 政府资源：广东省教育厅、广东省民政厅、广东省宣传部、广东省关心下一代工作委员会、 广州市宣传部、社会学专家、教育专家、 活动相关部门申报，活动当天相关警力援助,1,大致流程：各方人员签到（政府官员、专家学者代表、移动领导、参加本次活动的外来工代表、媒体代表，约80人） 领导宣布“夏日绿荫系列”活动正式启动，为列车挂牌相
13、关部门领导及专家发言外来工子弟代表、留守儿童代表发言，即将返乡的外来工子弟现场连线家乡亲人活动纪念品为由外来工子女绘制的“绿荫列车”模型,媒体：合作媒体进行全程、多角度、深度采访报道。辅助传媒现场报道,绿荫专列,绿荫暑假总计划,2,绿荫暑假计划,羊城关爱“1+1”结对子活动,时间： 7.28-8.2 地点：爱心家庭中具体方式： 与学校合作，招募15家爱心家庭，为来穗的留守儿童提供5天住进家里的体验生活。 爱心家庭必须有必要的住宿条件，负责该儿童的食宿、安全监护等问题，在报名时提供一份5天生活计划表。 来穗的留守儿童自愿参加。 电视拍摄组选择2-3名跟随拍摄。,绿荫暑假计划,绿荫夏令营,绿荫暑假
14、计划,时间：8.4-8.10 地点：广州近郊具体方式：夏令营参加对象为：来穗的留守儿童与城市孩子分成两班，每班的人数约为30人，外来工子女与城里孩子人数相当；地点设在广州郊外，由专业的夏令营老师带队内容设置为共同完成任务、共同拓展，进行意志力、生存技能及团队精神训练共同出谋划策克服生存训练过程中遇到的困难，以此互相了解彼此的生活，深入沟通，并增强团队协作及竞争意识。邀请儿童教育专家及媒体共同体验（为深度报道及延续期的研讨会作研究准备）。,亲历羊城,绿荫暑假计划,时间：8.12 地点：广州市区内具体方式：留守儿童参加广州城市建设成就一日游亲历“广州国际会展中心、南沙、白云国际机场等由广大民工作出
15、贡献而给广州建设带来重要变化的项目（其中有在建项目），通过亲历现场及参观宏伟的成果，增强留守儿童对父母的关心及认同，并增强对广州的认同感。,绿荫暑假系列专场,绿荫暑假计划,时间：7.15-8.31 地点：适合家庭游乐的场所具体方式：一般社会上游乐、娱乐的收费较高，大量的外来工难以承受，通过本次活动，由移动提供电影、游乐场、展览会等体验参观的机会，让来穗的留守儿童能父母共享天伦之乐的同时，开阔眼界，增长知识。项目设置包括：游乐场、电影院、展览会、音乐会、运动赛事等，以家庭套票的形式提供。,1. 项目阐述,2. 预热期活动执行方案,3. 执行期活动执行方案,4. 延续期活动执行方案,目 录,5.
16、费用预算及效果估计,延续期时间：8月9月,教育专家和社会专家参与的沟通研讨会 邀请参与活动的人士、媒体、志愿者及专家等谈这次活动中参与者的实际感受、背后感人的故事、活动的意义等，中间穿插播放电视片段，最好制作成电视谈话类及平面媒体报告类专题，在电视上及平面媒体上传播。,我有两个家电视日记：用电视日记形式，记录和跟拍返乡儿童回乡后的生活及来穗儿童对城市生活的感受及与城市儿童生活所产生的反差等，透视民工实际生存状况和民工子弟的心理成长与冲突路程，从人文关怀的精神出发探讨活动背后的深刻内涵：设计为8-9集。 最后一集可设计为电视谈话类节目：把本次活动从策划、执行，跟随本次活动的记者、社会学及教育学专
17、家、民工代表等共同录制，把本次活动的幕前幕后及不为人知的故事展现出来 。以真实感人的真心话，结合一些未出街的花絮，打造 一场感人 “真情对话”。,延续期活动,1,2,建议：,我有两个家电视日记制作完成及展播,延续期活动,教育专家和社会专家参与的沟通研讨会,延续期活动,1. 项目阐述,2. 预热期活动执行方案,3. 执行期活动执行方案,4. 延续期活动执行方案,目 录,5. 费用预算及效果估计,成为广东移动关爱系列活动的最亮点工程该活动让广州移动有资质获得省市及国家民政部 门奖项，例如民政部 “2007年度中华慈善奖”,效果评估,风险应对,针对活动中活动参与者的安全风险：我们会事先为活动者购买保
18、险，火车站启动仪式将会向相关公安部门提出申报，请求警力援助，维护安全秩序，防止安全危机发生，避免引发由此产生的负面舆论新闻。 针对活动中的媒体舆论危机，我们的应对方式有： 1、对参与活动的人员进行严格甄选，以增强我们对活动参与者的言论的管理和控制。 2、扩大正面新闻传播覆盖面，从传播数量和范围上使正面新闻占据媒体宣传的主要地位，进行广泛的媒体合作，在全力合作媒体之外扩大松散合作媒体的数量。 3、事先对媒体新闻稿的发布进行管理，事先撰写主要新闻稿和软文，引导媒体的广泛宣传。 4、做好危机公关的准备，对万一出现的新闻危机，进行及时有效的公关工作。,风险应对,执行费用,媒体费用,愿绿荫在2007的盛夏给外来工送去格外的清凉！谢谢观看,广东新快信读者俱乐部有限公司 出品,
