1、网络时代的真与假这是个美好的时代，也是个糟糕的时代；这是个智慧的年头， 也算是个愚昧的年头；这是个信仰分化瓦解和消融的时期，也是一个充满怀疑和审视及信仰重塑的时期；这是个光明的季节，也是个黑暗的季节；是希望的春天，也是失望的冬天；我们全都在一心直奔天堂，我们全都又在直奔相反的方向。在电视媒体，报刊杂志之外，我们每天接触和需要了解的信息除了身边发生的很少的一些，大多数都依赖于当今伟大的互联网的功劳了。我们以此作为我们了解这个世界，这个社会，甚至这个时代的标的以及审视自我角色和实现价值观、人生观的参照。然而。我们也越发糊涂和明晰，这其中。我们据此可以取舍和判断的许多所谓的真实现象，却是那么多和那么
2、广的可以质疑和否定。这种断裂感和虚实无间的感受令我们身心必将受到无尽的摧残。令我们可以见证和验证的人生更加扑溯迷离。如果您经常上网就会发现，如今网络红人、网络热门事件和话题层出不穷。各个网站的话题和专题都令人目不暇接。在这个虚拟和真实的空间交错的现实社会。你可以一夜蹿红，也可能瞬间成为众矢之的。在感叹网络威力的同时，人们可能并不知道，这些网络现象往往并非自然形成，而是出自背后隐藏的推手。它们已经自成体系、分工明确，有策划、有公关，甚至还有打手，形成了一股不小的灰色势力。隐隐有超越政治铁幕那翻手为云覆手为雨的霹雳手段。回顾近年来红极一时的网络红人，或者是网络热门事件，其中大多背后都可以看到炒作的
3、影子，具体操作的大多数都是寄生在互联网行业里上中下游的生态产业链里的一些网站和网络推广公司。按说网络营销和网络推广是这个时代营销和品牌打造的主旋律了。但在激烈的市场竞争中， “劣 币 驱 逐 良 币 ”定 律 却 使 得 我 国 网 络 营 销市 场 鱼 龙 混 杂 、 乱 象 丛 生 。如今在互联网上输入“网络推广” ，发现目前从事网络推广的公司还真不少，打开这些公司的网站，代笔写作、新闻炒作、事件炒作，网络打手、危机公关、删除负面新闻等等，它们可以提供的服务简直是五花八门。总结起来，网络推广的主要手法可以归纳为推、打、删。那么这些公司都是怎样运作的呢？让我们先来看一下“推” 。这个“推”字
4、营销。不是推陈出新和推而光之的正面推崇，赞扬。而是在急功近利的浮躁心态下。扭曲变态、挖空心思的吸引注意力和聚射眼球的炫光夺目手段，已起到哗众取宠的效果和目的。就拿网络的红人这两年来看，基本上都没有特别正常的人，从芙蓉姐姐开始，到凤姐，到什么犀利哥，这种人就刚才我说的和大众审美是违背的，他就是靠恶心你才出名的。被炒作者的真实相貌、真实背景完全不重要，只要愿意暴露隐私和无所谓的道德底线，一切都不成问题。这让还保留着传统意识的大多数人被愚弄和被跟随。越是较真和渴望了解事件的真像，就越能促使这些背后运作的人成功地达到他们预期的目标和结果。不过，对那些真正理智的人来说，也是可以一笑了之的淡然。可以看出的
5、是：无非是炒作一些煽情、色情、暴力纠纷以及一些人性里浅陋的俗事。就是一帮人在网上先自造焦点来杜撰故事，发表一些狂放不羁的言语，甚至发表一些不堪入目的照片、文章等等低俗的内容来吸引广泛人们的关注。然后再组织一些人站出来为其澄清，最后再组织一些活动，比如说网络投票、重大事件，来巩固人气，一个炒作就这样完成了。很多比较出色和有影响里的火热事件的发生都有着背后高关注度和紧张排演的网络推手们的功劳和相关势力的配合。网络推广公司所谓的策划手段，除了推广还有打压，就是在炒作一个公司知名度的同时，还可以通过互联网来打击、破坏竞争对手的形象。针对不同的企业，网络推广公司的方案也不尽相同，但都秉承一个原则就是栽赃
6、陷害。相互攻贱的结果造成的局面也是很可笑和滑稽的时代表现：医药企业这种手段特别多，找一个人说其它药厂的药不好，同类产品的药不好，你的药不好，我的药肯定卖得相对更高。要不就谁跟谁非法勾结，内部员工爆料、黑幕，或者说在饮食上做手脚， “我们这个原材料，经过多少道筛选”，实际上都是一些地摊货。这样听来，无论是网络推手还是网络打手，其实都是使用一些不道德的手段，炒作一些庸俗的话题哗众取宠。我们发现，这些公司都号称自己可以成功引导互联网上的舆论导向，那么它们又是依靠什么力量把网民们指挥得团团转呢？其实在这条早已分不清黑白和灰色的产业链上有着大大小小的利益点，一些专门从事推广公司的人不是并不是很多，但是兼
7、职的和听从他们肆意妄为，被其以利益诱惑来操纵的人员特别多，全国各地都有，可能有几万人。这些人成分很复杂，看似有些人在闲暇和业余时间在网络发一条帖子，几毛钱，两三毛钱，一天写很多条，一天能挣十几块钱、二十块钱的人们。还有没找到工作的无所事事的郁闷无聊和无奈的人们都可能主动和被动的参与。起到推波助澜的作用。就是这些靠着发帖子来赚钱的人在业内被称为“水军” ，他们被网络推广公司招募来专门发贴、顶贴赚钱。根据这些网络营销公司的说法，它们控制着几乎国内所有的主流论坛和网络的“水军” 。 特别是这个时代，自由职业者和脱离主流行业的人员以及失业者每年以上百万的速度递增，这也一定程度上为那些推广公司奠定了基础
8、和后备军。他们才可能极大范围内操纵舆论甚至能够做到“翻手为云、覆手为雨” 。而由于见效快、影响大，不少个人和公司都开始依赖使用这种网络炒作手段来起到一招见“笑” 。从目前网络营销暴露出的一些问题看，最主要的是不择手段，它为了抬高自身在行业的地位，扩大自己在行业份额的占有，不惜去诋毁、去糟践竞争对手，这实际上形成一种不正当的商业竞争。那么我觉得这种态势如果让其发展下去的话，影响、恶化互联网行业风气还是小事，更多我觉得它败坏整个商业竞争的一种氛围。不过在其混淆视听，相互揭底的同时，也起到了一个很微妙的效果，这也就是现在我们发现越来越多的各行业惊天内幕，这里面有太多令我们吃惊和恐惧的事情了。如：火锅
9、行业里的地沟油和回锅油。奶粉行业里三聚氰胺。饮料里的苯浓度等等基本都是在相互攻击的网络危机事件中暴漏出来的。而我们一项认为为人民服务的监管部门却陷入到尴尬的起哄角色中去了。特别是越来越表现出来的那些令人发指的食品行业里潜规则和系统性的诟病。使得我们陷入到这个社会越清醒越恐惧的末日阴影里去了。除了炒作和打压，不少网络推广公司还推出了一项业务，就是专门帮助企业或者是个人删除网络上的负面信息，美其名曰“危机公关”。 从一家网络公司的报价单上看到，每条帖子的价格都不一样，根据公关的难易程度，这些删帖的费用最低要 2000 元一条，而价格高的达到了每条 5000 元。有些人可能天真的认为网络上的事情也许
10、都是真的。有些人还幼稚的怀疑，不会这样吧。但现实告诉我们。这个社会是个妄想成真的时代。你只要有钱，网络上一定会出现你需要的结果。你只有被黑，网络上也一定会出现你被黑的现状。有莫须有的新闻炒作。还有你想抹去的不良信息。但前题是你必须付钱。必须为你的需要，打发和喂养网络上那些饥饿的群狼。每年打着网络推广招牌的公司有着成亿美元的收入。据了解，目前到底有多少家网络推广公司是无法统计的，因为这些网络推广公司有的以网络技术或者是文化传播等名目到工商部门做登记注册，有些未做登记，甚至还有一些只是简单一个人就可以联系“ 水军” 来进行炒作。因为缺乏严格的法律条文来规范和界定，在传统媒体上被明令禁止的方式，网络
11、推广公司却可以肆无忌惮地使用。网络时代，我们可以以成本较低的网络方式营销来补充和替代传统那些落后的媒体宣传了。这是一个时代的进步和必然。但也让我们纠结于是非对错的法度里深陷而不能自拔。我们的广告法 、我们的商标法 ，乃至我们很多用于商业推广的规则，并没有随互联网领域急速发展而步步跟进，那么导致一个巨大的空隙，使一些商家利用网络来营销他们的品牌和他们的产品。那么在用词上、效果上可以用很惊悚、很夸张的这种方式和这种程度，而往往不受相关法规约束的乱象丛生。使得网络营销变成了网络炒作，在可以不计较成本的肆意妄为中越走越远。使得我们正规的网络营销公司和依赖网络信息消费的普通百姓越发认识不了真和假的区别。越发在真实和虚假的信息中无从选择。这也许是这个网络发展的必然阶段。但还是希望这个阶段快些过去。我们才好利用这个开拓人类文明的利器，来看清这个世界的是是非非。看清这个世间的真真假假。也才能用广大人们的选择权来决定让美好的存在，让卑鄙的消亡。
