1、图形设计07221 美术设计与创意第 1 章 概述一、图形设计的含义图形日常指通过绘制所表现的形象。美术作品的主要功能是审美性。2、图形设计的起源与发展图形设计经历了三次重大发展。第一次重大发展源于原始图形向文字的转化。第二次重大发展源于造纸与印刷术的发明。第三次重大发展源于产业革命。3、图形设计与现代绘画艺术立体主义 毕加索野兽主义 马蒂斯抽象主义 超现实主义4、图形的功能视觉信息分为图形信息和文字信息。现代图形的优点：直观性可信性生动性鲜明性通用性形象传播的准确性5、图形的设计观念以传播为目的以策划为先导以创意为内核表达力求完整形式里求简明手段里求多样第 2 章 图形设计的程序图形设计创意
2、思维的基本程序：研究设计任务 主观动机、客观缘由、设计目标、基本要求确定主题思想选取设计素材安排图形结构选择表达方式第 1 节 研究设计任务为什么要提出这项设计任务？图形传播的对象是谁？图形的传播媒介是什么？图形传播的社会环境怎么样？第 2 节 确定主题思想主题的提炼主题的分析 主题思想是由一批概念，以一定方式组织起来的。主题的表现第 3 节 选取设计素材1、具象素材具象是指客观实体的直观形象。影像是光源照射的结果。1、实体形象2、影像 投影是光在背景上所产生的实象轮廓。3、民间工艺作品形象4、传统艺术形象2、抽象素材概括就是把同类实体的共性归纳起来，舍弃了它们直观的个性。点线面 几何形态的面
3、、自然形态的面、偶然形态的面、不规则形态的面3、符合素材4、文字素材5、选取素材的标准1、与主题思想及所使用的概念有牢固的联系。2、为传播对象所易于接受。3、相关的素材能够互相结合第 4 节 安排图形结构图形结构指图形的各个组成部分的搭配和结合。1、形象的组合1、复合结构 指把两个以上的形象糅合成一个整体，做的把众多合为单一。并置是将两个以上的图像有机地放在一起构成一个新形象。重叠是将两种形象重合起来成为一体，传达一种新意。透叠是将两种以上的形象加以重合后，其中一个透光的形象显露出另一形象的被遮挡部分。 2、置换结构一是该局部与用以换置的形象十分接近，可以大致重合，这就可以进行重象换置。二是两
4、者虽不太相似，但大小相当，且边缘部分的形象比较接近，可以互相吻合，嫁接换置。3、共用结构 指形与形的共存与转化，形体间互相融入对方的形象，形成两形或多形共存的有机整体。一是轮廓线共有。二是图地转换，也称正负反转。三是形象局部共用。4、增殖结构 就是将形体的某一个部分增多而仍然成为一个整体。一是重复增殖，是使静态形体的某一局部增殖，以引起人们的注视。二是动态连接增殖，是指将动态形体的几个动作同时展现在一个统一的整体之中。5、矛盾结构 就是在图形中存在着互相矛盾的、不合理的形象。2、组合与变化1、拟仿性变化2、过渡性变化3、对应性变化第 5 节 选择表达方式1、表现手法的运用1、象征 用视觉的形象
5、来代表某种特定的意义。2、夸张 借助形象抓住形象的某些特点加以扩大和强调，以突出反映形象的本质，加强视觉效果，引人注目。3、反常 运用一些特别的手段，使所表现的形象违反常规，异乎寻常，甚至达到离奇古怪的程度，从而使人讶异，引人惊奇。4、幽默 采用讽喻、戏谑的手段，把所表现的形象变得滑稽有趣，从而引人发笑，让人从嬉笑中获得启发。2、图形风格的形成图形风格指设计者在图形中所表现出来的格调和特色。1、摄影风格2、严谨风格 指图形具有严密细致的特点。3、粗放风格 指图形具有粗矿豪放的特点。4、装饰风格 指图形符号形式美的原则和装饰艺术的要求。5、不同风格的组合3、形式美感的追求图形的内容指图形的内部因
6、素。设计意图、中心思想图形的形式指图形的外部因素。形象素材、图形结构、表达方式1、多样与统一2、对称与平衡3、对比与和谐 对比指把两种不同甚至相反的形象加以对比，通过互相的比较，使形象更加鲜明。和谐指柔和、协调。4、稳定与变化 稳定指图形的结构平稳，给人以安定的感觉。变化指图形中的某些形象富有变化，给人以活泼的感觉。第 3 章 图形设计的方法第 1 节 联想图形创意的基础图形创意始终依赖于设计师的创造性的联想。联想是指由 A 事物联想到 B 事物的心理过程。虚实联想接近联想类似联想对比联想因果联想第 2 节 想象图形创意的动力再造想象创造想象第 3 节 解构发掘想象整合的素材解构就是为了把素材
7、重构成新的形象，就要先把有关素材加以分解第 4 节 同构探寻形象整合的条件同构就是将不同的形象素材整合为新的形象，必须有先决条件。正象同构负象同构轮廓同构质感同构量感同构布局同构第 4 章 图形的模式第 1 节 聚成类图形聚成类图形指运用一批相同或相似的形象素材，按一定规律聚集起来组合而成的图形。聚点图形聚线图形聚面图形迷视图形第 2 节 光影类图形光影图形指利用影像和影像与实体的关系作素材所创作的图形剪影图形 仿照投影在平面上的轮廓造成的图形。形影图形 把形和影联系起来构成的图形。异影图形第 3 节 文字类图形文字类图形就是以文字为素材的图形。文字的优点是能够直接表达思想；缺点是特定的文字只
8、能为特定的人群所接受。书写性文字图形装饰性文字图形意象性文字图形综合性文字图形第 4 节 符合类图形符合类图形指将形象简化成为符合，并组合起来表现一定内涵的图形。象征图形 以某一形象的符号来表达特定的含义。共识图形 共识指打破语言文字的障碍，能为各国、各民族的人们所共同识别。第 5 节 共生类图形共生类图形指由虚实相生和双关轮廓组合而成的图形。轮廓共生图形正负共生图形局部共生图形整体共生图形第 6 节 复合类图形复合指将多种形象素材组合起来，成为一种新的形象。并置图形 由两种以上形象素材并列放置组成一个新图形，展现出新的视觉含义。重叠图形 由两种以上形象素材重叠起来组成的图形。透叠图形第 7
9、节 变异类图形变异类图形指其形象较之正常情况发生了某些差异。换置图形 将原形象素材中的某一部分换上另一种形象素材，而组成新的形象。增殖图形 在原有形象的基础上，增加其某一组成部分的数量。断离图形 将本来完整的形象素材切断分离重新组合，从而既能表达新的思想内涵，又能引人注目。延异图形 在图形中，将一种形象通过一些过度的形象变成另一种形象，从而显示出渐变的过程。第 8 节 怪诞类图形混维图形 将二维形象与三维形象混淆起来，而组成一种奇异景象。互悖图形 第 9 节 拟仿类图形仿结图形仿曲图形仿穿插图形拟人图形第 5 章 图形设计的训练和实践第 1 节 基本训练单形元素的视觉想象第 2 节 图形结构训练第 3 节 综合训练主题设计
