1、复习思考题参考答案第三章1国际营销经济环境的内涵。参考答案：国际营销经济环境，是 对国际营销活动有影响的而国 际企业又无法控制的各种经济要素的总和，它具有两个 层次的含义。第一 层次的含 义是从世界经济整体来说的经济环境因素，简称世界经济环境；第二个 层次的含义是从某个国家角度看待的 经济环境因素，简称国别经济或东道国经济环境。世界经济环境世界经济环境是指在世界范围内发生影响作用的经济因素，其中发生作用的主要是国际贸易体系和国际金融体系。国 别经济环境国别经济环境，也即东道国经济环 境，是指目 标市场国影响国 际企业营销活动而企业又无法控制的社会经济状况及相关政策，包括 东道国的社会 经济发展
2、水平、社会 经济结构、经济体制、经济政策、市场规模、生 产要素的质量和供应状况、各种服务体系的完善程度、经济发展阶段、国民经济的增长状况、地区与行业的发展状况、社会购买力水平、消费模式等因素。衡量或反映这些因素的经济指标有国内生产总值、国民生产总值、就 业率、通货膨胀率、汇率、财政政策、货币制度、对 外贸易政策与管理体制等。2. 解释市场配置体制和指令配置体制的差别。参考答案：市场配置体制是一种依靠消费者分配资源的体制。消费者通过决策由什么人生产什么来“编写” 经济计划。市场经济体制是一种经济民主公民有权依据他们的“钱包”来选择自己想要的货品。国家的作用是促进竞争和保证消费者受到保护。在指令配
3、置体制中，国家在服务于公众利益方面享有很大的 权力。 这些权力包括制造什么产品和怎样制造。消费者可以自主 选择所供应的产品，但是，有关生产什么和供应什么则是由国家计划编制者决定的。由于求 过于供，市 场营销组合因素不能被用做策略 变量，几乎也不靠产品差异化、广告和促 销；分销由政府掌管以阻断中 间商的“剥削”。在世界经济的现实中，并不存在 纯粹的市场体制或纯 粹的指令配置体制。所有的市 场体制都有一个指令部分，所有的指令体制都有一个市场部分。在市场经济中，指令分配部门就是国内生产总值中由政府通过税收获取并花费的部分。3. 国家市场发展有哪些阶段？这些阶段有哪些主要特点？参考答案：低收入国家。低
4、收入国家亦称前工业国，是人均国民生产总值不到765美元（世界银行标准）的国家。处于 这一收入水平的国家具有以下特征：工业 化程度有限，人口的很大部分从事农业和生存性农业 ；出生率高；识字率低；严重依 赖外国援助；政局不 稳， 动荡不安；集中在撒哈拉以南的非洲地区。中低收入国家(Less-Developed Countries,LDCs)。中低收入国家，亦称不发达国家或LDCs。这些国家的人均国民生 产总值为766美元3 035美元。它们处于工业化的早期阶段，其工厂为成长中的国内市场提供诸如服装、 电池、 轮胎、建材和包装食品等产品。中高收入国家。中高收入国家亦称正在工业化的国家，其人均国民生产
5、总值为3036美元9 385美元。随着就业人口向工 业部门的转移，城市化程度的增加，这些国家的农业人口急剧减少。高收人国家。高收人国家亦称先进的工业化、后工 业或发达国家。它们的人均国民生产总值超过9 386美元。除了少数石油富国以外，此类别中的其他国家是靠持续的经济增长过程达到目前的收入水平的。经济瘫痪国家。经济瘫痪国家遇到的 经济、社会和政治 问题 非常严重，使得投资者和经营者对其失去兴趣。4. 试说明自由贸易区、关税同盟、共同市场和经济联盟之间的异同。参考答案：（1）自由贸易区自由贸易区(free trade area，FTA)由一组同意取消成员国之 间内部贸易所有壁垒的国家组成。属于自
6、由贸易区的国家能 够并且确实维持了相对于第三国的独立 贸易政策。 为了避免贸易转移使低关税成员国获利，自由 贸易区通常采用一种原 产地认证系统。 该系统有助于抑制低关税成员国大量进口货物并转移至本地区的其他高关税国家而从中获利。海关检查人员在各成员国边境进行检查。（2）关税同盟关税同盟(customs union)是自由贸易区的一种自然演进。除了消除内部贸易壁垒之外，关税同盟各成员国之间还达成协议，对非成员国实行统一的外部壁 垒。（3）共同市场共同市场(common market) 朝经济一体化又迈进了一步。除了取消内部贸易壁垒和确立共同的外部壁垒之外，它还允 许劳动力、 资本和信息各生产 要
7、素的自由流动。（4）经济同盟建立经济联盟(economic union)的基础是取消内部贸易壁垒，确立共同的外部壁垒。在此基础上，经济联盟寻求在联盟内部 协调社会和经济政策，以允许资本和劳动力在各国之间能够自由移动。因此，它不仅是 货物的一个共同市场，而且是服务和资本的共同市场。5. 请举出三种较为典型的区域经济一体化组织，并说明其性质。参考答案：欧洲联盟(European Union，EU)是一个强大的经济和政治实体，在国际生活中发挥着日益重大的影响。欧盟市 场规模大，消 费水平高，消费需求多样，对产品进入市场的限制较多。欧盟对内一体化程度高，其市场内部已实现了商品、服务、劳动力、技术和资本
8、的自由流动。美、加、墨三国政府首脑于 1992 年 12 月 17 日签署了北美自由贸易协定，这成为美洲经济一体化的一个重要里程碑。 该协定已于 1994 年 1 月 1 日正式开始生效执行。 该协定涉及三国之间的商品、服务贸易和投 资自由化，知 识产权保护 ，贸易争端的解决等内容。亚太经济合作组织（Asia and Pacific Economic Cooperation，APEC）正式成立，从此拉开了亚太地区经济合作的序幕。高官 部长级首脑会 议三个层次的决策机制得以形成，这次会议成了亚太经合组织发展进程中的一个里程碑。各国一致同意在人力 资源、基 础设施建设、科学与技术、环境保护、中小企业发展和公共部门的参与等方面加强合作。本章讨论案例TCL进入越南市场TCL根据越南市场的经济环境特点，怎样实现了彩电的本土化 经营与国际营销。TCL 越南公司认为，实现人才、技 术、生产、管理等的本土化，是公司发展的重要战略之一，也是形成 TCL 强大竞争力的主要因素。从产品、价格、渠道、促销方面与案例相结合进行分析。任用越南籍员工对TCL拓展越南市场现实意义：越南籍员工对市场需求最了解。 与案例相结合进行分析。
