1、浅析失恋 33 天营销策略 09201201 最近一部爱情题材电影失恋 33 天引起许多人的关注，它创造了国产电影的“新神话 ”900 万的制作成本换来了 3.4 亿的票房。自上映的第一天起就开始创造奇迹，上映 4 天票房突破亿元大关，首周票房更是达到 1.89 亿，上映16 天票房过 3 亿这匹中国电影史上的最大黑马不可避免地承袭了一些电影的传统套路，如庞大的粉丝群体，恰当的档期选择，精良的制作等。失恋 33 天是在豆瓣上连载的网络小说。导演将小说失恋 33 天改编成电影主要看中它有坚实的群众基础，这有利于电影的前期宣传。由小说改编而成的电影会有一定程度上的票房保证，毕竟观众接受熟悉的东西会
2、比不熟悉的容易的多，在情感上更倾向于接受熟悉的故事内容和人物情节。除了小说的粉丝效应外，电影的明星效应也是不可忽视的。这些演员在电视剧中积累了较高的关注度和人气，具有一定的票房号召力。“光棍节”是最近这几年才兴起的节日，它主要是由商家和媒体炒作出来的，受到了年轻人的追捧。经过网络的传播，“光棍节 ”的蔓延速度和影响力度非常迅猛，尤其是今年这个百年难得一遇的光棍节被炒至顶峰。失恋 33 天是与失恋相关的爱情片，影片选择在 2011 年 11 月 11 日这个“世纪光棍节 ”上映迎合了 “失恋”这一电影主题，符合当下 “80 后”、“90 后”的审美趣味，引起大量有过恋爱经历的男女的情感共鸣。电影
3、前期宣传在电影放映的前期吸引了观众走进电影院，但首轮放映过后，电影的话语权转到了观众手上，要保持好的票房的关键还是要好的口碑。虽然发行方不可避免地会有意识地雇佣一些网络写手为电影说好话，但是仍无法阻止庞大的网络用户数量的看法。可见，要想获得高票房，把电影拍好是基础，好的作品才能与宣传活动相得映彰，带来更好的宣传效果。失恋 33 天的一个最大的亮点是它新颖的宣传方式，它是以“新” 的媒体宣传方式（SNS 社交网站、微博、视频网站等）为主，以“旧”的媒体宣传方式（电视、主流平面媒体及门户网站）为辅。在上映的前期，电影在 SNS 社交网站、微博、视频网站等新媒体上的宣传全面铺开，宣传势头十分迅猛，宣
4、传活动环环相扣。电影宣传方瞄准网友喜欢的话题，自然植入电影的信息，例如视频，台词和图片，加大电影的影响力度，扩大电影的传播范围。最近几年中国的电影市场出现一种现象，一些投资额不到几千万，甚至只有几百万的中小成本电影赢得了比投资额高十倍甚至十几倍的票房。低成本高回报让越来越多的人把目光投到中小成本市场上。最近几年具有高票房收入的中低成本电影涉及的类型主要有以下三类：第一，“接地气 ”1 的都市爱情片，如 失恋 33 天， 杜拉拉升职记；第二，轻松的生活喜剧片，如非诚勿扰，疯狂的石头；第三，惊悚片，如孤岛惊魂。这些成功的中低成本电影在主题和内容上完全回避了大片题材，并且在电影市场上找准了自己的位置
5、，给观众带来一种另类的心理感受和感官体验。目前国内的大片一般都有大牌明星加盟，明星片酬一般占总投资的三成到四成。并且，明星片酬一直都在上升阶段，明星的高片酬直接推高了电影成本。中小成本电影出不起如此高的明星片酬，如果想邀请明星参演，最好的办法是通过签订协议按照分红的方式，以一定比例分配电影的最终收入，从而达到少付或不预付明星片酬的目的。失恋 33 天采用了这一做法，片中男女主角文章和白百何都没有拿片酬，而是直接参与分成。因此，在不知道影片未来票房会如何时，电影分成相对降低了失恋 33 天的投资风险。与传统媒体营销相比，新媒体营销不仅效率更高，而且成本更低。中低成本电影由于投资有限只能对传统媒体巨大的广告费用望而却步。新媒体的出现给中低成本电影的营销团队开辟一条新的路径，弱化传统媒体的功能，把资金投入到新媒体运作。新媒体改变了电影市场高成本营销的状态。电影失恋 33 天的成功有其偶然性，也有其必然性。未来肯定有电影制片方复制失恋 33 天的模式，但在此特别提醒一下，电影投资者和制片方需要冷静对待，切忌盲目的跟风和零门槛的模仿。中国电影还处于市场化的初期阶段，在探索中慢慢发展，相信未来的中国电影肯定会越走越好！
